發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 11:36:49
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的博士經(jīng)濟(jì)論文樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
[摘要]：在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。
Abstract:
Mediaconvergenceisanotherbuzzwordinthefuturistdiscourse.Whilecelebratedastheinevitablepathtowardseconomicgrowth,socialdevelopment,andhumanprosperity,mediaconvergenceisactuallyamarket-drivenrestructuringoftheglobalcapitalistsystemontheplatformofinformationandcommunicationstechnology.ThroughcriticallyreviewingtheNorthAmericanscholarshiponmediaconvergencefromthevantagepointofpoliticaleconomyresearch,thisarticlepointsoutthatontheonehand,NorthAmericanscholars,especiallypoliticaleconomists,havedemystifiedmediaconvergencethroughsocial-historicalapproaches;ontheotherhand,theyhavecriticallyexploredthehistorical,political,economic,institutional,andtechnologicalforcesthatinformandstructuretheprocessesofmediaconvergence,fromtheperspectiveofvariousplayersinthetransnationalpoliticaleconomy.Recognizingthedeepenedintegrationofdevelopingcountries,suchasChina,Russia,India,andBrazil,intotheglobalcapitalisteconomy,mediaconvergence,asanongoinghistoricalprocess,willcontinuetobeanusefulvehiclethroughwhichscholarscanfurtherunderstandtheexpansionandevolutionofglobalcapitalism.
“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn),本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力;第二個(gè)重點(diǎn)通過實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合
媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者IthieldeSolaPool提出的。他在1983年的專著TechnologiesofFreedom中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來，某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞；同理，原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉硖囟ǖ妮d體（Jenkins,2008:10）。3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子;這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯，是繼“信息社會(huì)”、“第三次浪潮”、“后工業(yè)社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來主義的詞匯中，“媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮，未來主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來前景的主觀愿望。技術(shù)未來主義一大特點(diǎn)是把科學(xué)技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化，但同時(shí)又回避國際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。比如，Murray（2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架，“媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面，它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位，但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達(dá)國家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（Zhang,2002:38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國際傳播體系。
就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。MiltonMueller(1999)就描繪了由電子技術(shù)帶來了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)Mueller,媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller:12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益,出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國家,哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。
當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-HeeShin(2006)就韓國的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin,McVoy和Steinfield在他們的專著里(1996)也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎摺⒔?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(Blackman,1998)。因此，相對(duì)于未來主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著HowtoThinkaboutInformation中,Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然(Schiller2007:103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國際資本活動(dòng)所起到的隱形的,但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。
此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國成為媒體融合的先導(dǎo)國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla(1999)就曾探討過信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；Msimang(2001)則認(rèn)為如果發(fā)展中國家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國家自由經(jīng)濟(jì)的模式；Boyd-Barrett(2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國際上的擴(kuò)張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權(quán)。總的來說，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？
二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)
毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(Blackman,1998).但是面對(duì)媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。
同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國際壟斷集團(tuán)搶占國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開放市場(chǎng)（Schiller,2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson,1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？
首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(Simpson,1999)？當(dāng)電信運(yùn)營商也開始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營商的惡意排擠(Blackman,1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（Benkler,1998;McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關(guān)重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配，因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？還是通過政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低(Castañeda,2007)？可見，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來了機(jī)會(huì)。
具體的說，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(Arsenault&Castells，2008；Chonetal.,2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長，國際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（Witz,2001)。除了國際資本的帶動(dòng)和跨國產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao,2005;Wu,2009)。可以說，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來說，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤積累的過程受到?jīng)_擊。
以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello,2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon,2008)。
總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.
三、媒體融合的社會(huì)影響
由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非經(jīng)濟(jì)問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬計(jì)的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley,2009;Wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（Thurman,2008)。
早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，IthielSolaPool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，Pool的觀點(diǎn)有科學(xué)技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來說，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒有土崩瓦解(Zeitlynetal.,1998)。可以說，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。
新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂市場(chǎng)的不斷開發(fā)利用，消費(fèi)者通過互動(dòng)媒體為資本主義娛樂產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。HenryJenkins在他2006年的經(jīng)典之作ConvergenceCulture中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用(p.8)。通過文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，Lankshear和Knobel（2003）研究過社會(huì)交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；Mizuko(2005)寫過手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。
當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合，媒體融合更促使國際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。
四、總結(jié)與未來趨勢(shì)
在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架。可以說，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國際、國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的歷史進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展中國家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來趨勢(shì)。中國政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對(duì)于關(guān)心國際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型工業(yè)化和市場(chǎng)化國家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學(xué)者都是很有意義的。
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關(guān)鍵詞：廣播電視；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；重要作用。
近年來，我國廣電系統(tǒng)在體制上正經(jīng)歷著一場(chǎng)巨大變革，特別是在入世后，改革的步伐日益加快，隨著有線、無線臺(tái)的合并，地市臺(tái)的職能轉(zhuǎn)變完成后，改革的步伐日益加快。而集團(tuán)化正是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。同時(shí)，我國的廣播電視又是特殊的產(chǎn)業(yè)，必須正確處理好其特殊性和一般產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系，既不能因?yàn)樗奶厥庑远粡?qiáng)調(diào)它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不能因?yàn)樗漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展而忽視它的特殊性。
在中國現(xiàn)行體制下，廣播電視是黨的重要喉舌和重要的宣傳思想文化陣地，正確處理好廣播電視事業(yè)與黨委、政府的關(guān)系，是廣播電視事業(yè)改革成敗的關(guān)鍵，是廣播電視事業(yè)健康發(fā)展的重要保證。廣播電視事業(yè)由黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，政府有關(guān)部門實(shí)行行業(yè)管理。黨委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)體現(xiàn)在管集團(tuán)的輿論導(dǎo)向、管干部、管政策。政府主管部門主要是對(duì)集團(tuán)實(shí)行社會(huì)化的行業(yè)性的依法管理。
政府要為廣播電視的發(fā)展提供法律方面的服務(wù)，以促進(jìn)廣播電視行政部門的職能轉(zhuǎn)變，提高管理水平和工作效率。另外，法律服務(wù)還包括將廣播電視的發(fā)展與我國廣電體制改革、戰(zhàn)略改組以及廣播電視立法結(jié)合起來。
只要有階級(jí)，無論是什么國家，廣播電視都帶有政治屬性，講求社會(huì)效益，強(qiáng)調(diào)宣傳管理。就連自我標(biāo)榜最自由化的美國也不例外。例如：2003年3月份的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，美國軍方加緊了對(duì)新聞媒體的控制，大量提供對(duì)己有利的宣傳材料，限制對(duì)己不利的新聞報(bào)道。3月31日，兩名美國記者被控違反報(bào)道規(guī)定而遭到封殺。我國廣電業(yè)既有一般行業(yè)屬性，又有意識(shí)形態(tài)特殊性；既是大眾傳媒，又是黨的宣傳思想陣地，事關(guān)國家安全和政治穩(wěn)定，負(fù)有重要社會(huì)責(zé)任。我們不僅在任何情況下都必須堅(jiān)持以宣傳工作為中心，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榍疤幔宰龊命h和政府的喉舌為己任，同時(shí)也必須充分認(rèn)識(shí)和重視其產(chǎn)業(yè)屬性，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，沒有市場(chǎng)就沒有聽眾觀眾，以正確的輿論引導(dǎo)人的任務(wù)就不可能很好地完成。廣播影視事業(yè)在發(fā)展速度，擴(kuò)張規(guī)模上，要做到與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革同步，與世界傳媒業(yè)相匹敵，必須突破原有的思想認(rèn)識(shí)、思維方法、工作模式、運(yùn)行機(jī)制，確立跨越式發(fā)展的新思路，特別是要把宣傳功能和產(chǎn)業(yè)功能進(jìn)一步開發(fā)起來。
加強(qiáng)宣傳管理與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營并無矛盾，只有加強(qiáng)宣傳管理，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營才更規(guī)范；只有加快產(chǎn)業(yè)經(jīng)營才能發(fā)展壯大宣傳規(guī)模，加強(qiáng)宣傳力度。
當(dāng)社會(huì)信息化環(huán)境趨于成熟和企業(yè)內(nèi)部組織規(guī)模膨脹的時(shí)候，最核心的問題是要解決在信息產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，媒介的資本運(yùn)營問題。“在中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，行政力量始終是一頭獨(dú)大的，因此，取得外在行政力量對(duì)廣電改革的支持是非常重要的。這不僅表現(xiàn)在取得外部行政力量的理解之后改革本身的阻力得以化解，更重要的是可以通過行政力量的強(qiáng)大力量整合資源，推進(jìn)改革的進(jìn)程。”行政整合還包括完善激勵(lì)機(jī)制，整合人才資源；推動(dòng)理論創(chuàng)新，整合智力資源；推動(dòng)技術(shù)挖潛，整合設(shè)備資源；增強(qiáng)傳播實(shí)效，整合宣傳資源；實(shí)施項(xiàng)目制，整合節(jié)目資源；強(qiáng)化資本運(yùn)營，整合社會(huì)資源。必須指出，行政整合雖然是中國電視業(yè)改革進(jìn)程中一個(gè)階段內(nèi)的必然結(jié)果，但不是最終方向。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的目的是在市場(chǎng)中追求利潤最大化。“市場(chǎng)由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客組成。”在企業(yè)的經(jīng)營過程中，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)短期利潤與長期戰(zhàn)略發(fā)生沖突的現(xiàn)象。每當(dāng)遇到這種沖突時(shí)，有眼光的企業(yè)家通常以選擇后者為上策。比如一批虛假醫(yī)療廣告的投放可能會(huì)在短期中獲取豐厚的利潤，但當(dāng)這些虛假廣告被廣大患者識(shí)穿時(shí)，就會(huì)嚴(yán)重影響到媒體的社會(huì)形象。美國有線電視新聞網(wǎng)CNN，特別重視追求長遠(yuǎn)利益，它把企業(yè)的長遠(yuǎn)利益與日常報(bào)道結(jié)合起來，無處不體現(xiàn)出著眼大處的遠(yuǎn)瞻風(fēng)范。由于我國的政策規(guī)定不準(zhǔn)國外的資本、民間的資本甚至行業(yè)。廣電作為一種特殊的行業(yè)，可以稱為壟斷行業(yè)廣播電視是獨(dú)家經(jīng)營的，廣告是壟斷的，播出是壟斷的。視頻業(yè)務(wù)是有線電視網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)，還有政府政策上的壟斷保護(hù)，盈利能力有充分的保證，掌握著壟斷性的行業(yè)資源。電視網(wǎng)絡(luò)成了廣電安身立命的根本。通過有線電視網(wǎng)絡(luò)播節(jié)目、播廣告，通過有線電視網(wǎng)絡(luò)開展數(shù)字電視、視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視、立體電視等，這些都屬于“壟斷性”項(xiàng)目。隨著國外傳媒的“入侵”，隨著做強(qiáng)做大的要求，還必須積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。壟斷是相對(duì)的，競(jìng)爭(zhēng)是絕對(duì)的。比如，行業(yè)內(nèi)臺(tái)與臺(tái)之間，頻道與頻道之間搶收視率就是競(jìng)爭(zhēng)；行業(yè)外增值業(yè)務(wù)中的寬帶上網(wǎng)、IP電話、數(shù)據(jù)傳輸?shù)鹊拈_展就是競(jìng)爭(zhēng)。
注重品牌是廣播電視走向成功的做法。一個(gè)最好的例子就是默多克在80年代買下20世紀(jì)Fox，并將其他資源納入Fox的品牌之下，如今Fox已經(jīng)成為著名的新聞臺(tái)標(biāo)識(shí)。品牌必須與相關(guān)資源有效配置，才能產(chǎn)生最佳效益。又比如CNN，為了吸引一流人才，發(fā)揮他們的名人效應(yīng)，CNN可謂不惜血本。
另一方面廣播電視事業(yè)屬于高科技、高投入、高消耗部門，節(jié)目制作的成本可高可低，可大可小，伸縮性很大。可見成本核算非常重要。因此理順內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，在廣播電視內(nèi)進(jìn)行以實(shí)施成本核算、強(qiáng)化成本管理為突破口的改革尤為迫切。這一舉措，會(huì)極大地提高電視生產(chǎn)力，調(diào)動(dòng)和激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)然，這就需要對(duì)廣電的上十萬個(gè)原始數(shù)據(jù)資料的采集、分析，形成廣播電視成本管理數(shù)據(jù)庫。現(xiàn)在不少電臺(tái)、電視臺(tái)開始以成本核算來采制節(jié)目，講求經(jīng)濟(jì)效益。
伴隨著廣告業(yè)的飛速發(fā)展，廣告經(jīng)營也逐漸占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，而廣告業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)的興旺，因而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的省市，如果當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有所波動(dòng)，廣電產(chǎn)業(yè)的主業(yè)務(wù)必定殃及池魚。隨著境外傳媒的“落地”，電視廣告成本的加重，加上新興的第四媒體的強(qiáng)勁沖擊，導(dǎo)致電視媒體的廣告經(jīng)營發(fā)展緩慢。經(jīng)濟(jì)上過分依賴廣告收入，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的單一化。要把廣播電視事業(yè)做強(qiáng)做大，眼光只放在廣告一個(gè)目標(biāo)肯定是不夠的，必須加緊在增值業(yè)務(wù)上做文章，開發(fā)新興產(chǎn)業(yè)，重視高新產(chǎn)業(yè)。所謂增值業(yè)務(wù)，是指有線電視公司利用富裕的網(wǎng)絡(luò)帶寬資源，開展電視信號(hào)轉(zhuǎn)播以外的業(yè)務(wù)，目前以寬帶上網(wǎng)的技術(shù)條件最為成熟，成為有線電視公司增值業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容。
目前，我國已成立的廣電集團(tuán)宜采用專業(yè)化的經(jīng)營模式以提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。核心競(jìng)爭(zhēng)力是做強(qiáng)做大的一個(gè)核心因素，核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)調(diào)的一是組織，擁有與眾不同的特殊的資源整合；二是能幫助組織實(shí)現(xiàn)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；三是它具有價(jià)值性、延展性和別人很難復(fù)制的特點(diǎn)。
媒體的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。我國在幾十年的廣播電視節(jié)目制作中培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，他們?cè)诠?jié)目的采制上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是隨著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，廣播電視事業(yè)更需要一批懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營、擅管理的復(fù)合型人才，特別是既精通廣電業(yè)務(wù)又深諳傳媒經(jīng)營管理的高級(jí)人才。由于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)加劇，業(yè)界既需要專業(yè)人才，更急需復(fù)合型的高級(jí)管理人才。
【關(guān)鍵詞】新傳播語境 市級(jí)黨報(bào) 新聞評(píng)論 受眾
在傳播語境、背景、渠道發(fā)生深刻變化的今天,以獨(dú)到、深刻的思想觀點(diǎn),為受眾提供有價(jià)值的見識(shí)和判斷,給人們以解釋、啟迪、思考,牢牢把握對(duì)新聞事件的解釋權(quán),成為報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建權(quán)威話語權(quán)、應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的利器。基于這樣的認(rèn)識(shí),許多市級(jí)黨報(bào)對(duì)新聞評(píng)論的認(rèn)識(shí)與重視被提到一個(gè)新的層面:評(píng)論的話題設(shè)置更加開放、多元,評(píng)論的深度和廣度不斷延展。為受眾提供一種理性、客觀、專業(yè)的以及為主流價(jià)值和公共價(jià)值所認(rèn)同的思考方式,成為市級(jí)黨報(bào)提高輿論引導(dǎo)力和增強(qiáng)自身影響力的有效路徑。從散布在不同版面上的政經(jīng)、社會(huì)、文化、教育、體育、娛樂等的時(shí)評(píng)專欄,到設(shè)置專門的評(píng)論專版,新聞評(píng)論在市級(jí)黨報(bào)上占據(jù)了越來越多的版面空間。
一、市級(jí)黨報(bào)新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)
新聞評(píng)論一直被看作是報(bào)紙的旗幟和靈魂,是主流媒體權(quán)威性的最直接體現(xiàn)。一個(gè)時(shí)期的宣傳思想和宣傳步驟,在紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和新聞事件面前,我們應(yīng)該關(guān)注什么、忽略什么,應(yīng)該反對(duì)什么、贊同什么,應(yīng)該破什么、立什么,新聞評(píng)論都起著非常關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。“評(píng)論往往是整個(gè)報(bào)紙宣傳的綱,抓好了評(píng)論工作這一環(huán),就可以把全部報(bào)道工作貫串帶動(dòng)起來。”與各級(jí)黨報(bào)一樣,這也是市級(jí)黨報(bào)始終高度重視“社論”、“本報(bào)評(píng)論員文章”等“大言論”的原因所在。
隨著新聞評(píng)論多種社會(huì)功能逐步被認(rèn)識(shí),報(bào)紙新聞評(píng)論的功能得到了有效拓展。通過大眾媒介建立社會(huì)的公共交流平臺(tái),使彼此有一個(gè)認(rèn)識(shí)和互相了解的場(chǎng)合,增進(jìn)對(duì)異質(zhì)文化及社會(huì)訴求的寬容和理解,是報(bào)紙等大眾媒介的一項(xiàng)極其重要的任務(wù)。報(bào)紙的新聞評(píng)論必須做到客觀公正,觀點(diǎn)鮮明,不失偏頗;其所提供的觀點(diǎn)應(yīng)該具有一定的高度和專業(yè)水準(zhǔn)。比如,環(huán)境、氣候等專業(yè)領(lǐng)域分析預(yù)測(cè)等具有前瞻性觀點(diǎn)的新聞評(píng)論。對(duì)相同問題不同維度的分析研判所產(chǎn)生的觀點(diǎn),可能截然相反,卻有利于人們對(duì)問題的整體把握。這些評(píng)論雖然得到編輯部的認(rèn)可卻并非都代表編輯部的觀點(diǎn),其更多的是體現(xiàn)評(píng)論者看問題的視角和認(rèn)知水平。
全球化浪潮席卷而來,網(wǎng)絡(luò)、3G等新技術(shù)手段日益普及并不斷推陳出新。如今,市級(jí)黨報(bào)讀者的訴求也發(fā)生了很大變化,從過去單一對(duì)方針政策的需求,發(fā)展到對(duì)知識(shí)性、信息性內(nèi)容的需求;從過去對(duì)本地新聞的依賴性需求,發(fā)展到對(duì)全國、全球信息交流溝通的需求;從對(duì)現(xiàn)在發(fā)生的新聞事實(shí)本身的需求,發(fā)展到了對(duì)新聞發(fā)生成因、未來發(fā)展趨勢(shì)信息的需求。正因如此,報(bào)紙新聞評(píng)論也必須細(xì)化、專業(yè)化。由于社會(huì)分工的細(xì)化,今天的報(bào)紙新聞評(píng)論許多屬于專業(yè)性評(píng)論,即專門評(píng)論一個(gè)特定的領(lǐng)域或題材,如球評(píng)、股評(píng)、國際評(píng)論甚至美術(shù)評(píng)論等。由于專業(yè)人才缺乏,做深、做強(qiáng)專業(yè)性新聞評(píng)論,對(duì)于市級(jí)黨報(bào)來說有很大的困難。
從實(shí)際情況看,市級(jí)黨報(bào)的新聞評(píng)論目前正處于一種尷尬的困境,其一,評(píng)論同質(zhì)化,主要是作者與題材寫法的同質(zhì)化,很多報(bào)紙的評(píng)論作者長久以來似乎就那么幾個(gè)人承包,甚至一稿多投多發(fā),在題材寫法上,很多評(píng)論已經(jīng)被公式化,八股化。其二,一些報(bào)紙?jiān)u論的嚴(yán)肅性在泛娛樂化的調(diào)子下正在被消解……凡此種種,都很難讓市級(jí)黨報(bào)的新聞評(píng)論做到既有深度又有廣度,難以真正體現(xiàn)權(quán)威性。面對(duì)新傳播語境帶來的這些新問題,作為市級(jí)黨報(bào)的新聞評(píng)論,可以從以下幾方面尋求積極的應(yīng)對(duì)策略。
二、增強(qiáng)以受眾為本的新型社會(huì)功能
事實(shí)上,進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期以來,社情輿情日趨復(fù)雜,作為基層黨報(bào),市級(jí)黨報(bào)在有效發(fā)揮新聞評(píng)論的作用方面大有可為。
1、有效設(shè)置議題 回應(yīng)民生關(guān)切
關(guān)注民生,促進(jìn)科學(xué)發(fā)展,是黨和政府執(zhí)政為民的著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)。民生問題關(guān)系人們的切身利益。人民群眾關(guān)心、黨和政府關(guān)注,應(yīng)該是市級(jí)黨報(bào)新聞評(píng)論設(shè)置議題的著力點(diǎn)。當(dāng)前改革進(jìn)入“深水區(qū)”,利益的調(diào)整過程也是社會(huì)矛盾的多發(fā)時(shí)期,各級(jí)政府的執(zhí)政能力不斷面臨新的考驗(yàn)。從這個(gè)意義上說,市級(jí)黨報(bào)在新聞評(píng)論方面更需要增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性,更需要聚焦熱點(diǎn),關(guān)注難點(diǎn),消弭冰點(diǎn),尤其要關(guān)注絕大多數(shù)人民群眾的利益訴求,回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,而不應(yīng)該簡單回避矛盾。這就需要市級(jí)黨報(bào)通過運(yùn)用新聞評(píng)論這種形式,強(qiáng)化分析引導(dǎo),有效引導(dǎo)輿論并有效發(fā)揮輿論的監(jiān)督的功能。
同時(shí),由于新聞評(píng)論具有顯著的說理性與針對(duì)性,且在報(bào)紙的多個(gè)版面中往往具有較高的閱讀率,因此,報(bào)紙新聞評(píng)論的輿論監(jiān)督功能也不可小視。如《南方都市報(bào)》,其在不同類型的評(píng)論欄目中,經(jīng)常設(shè)置一些具有監(jiān)督性質(zhì)、對(duì)政府決策或重大社會(huì)事件表達(dá)觀點(diǎn)或提出建議的文章。可見,新傳播語境中的報(bào)紙新聞評(píng)論對(duì)社會(huì)生活的方方面面都進(jìn)行著積極的關(guān)注,以其反映及時(shí)、影響廣泛的特性發(fā)揮著輿論監(jiān)督的重要功能。其實(shí),報(bào)紙正是通過新聞評(píng)論來樹立其權(quán)威性,可依賴性。
2、協(xié)助解讀 提供觀點(diǎn) 服務(wù)大眾
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善,政府、企業(yè)、家庭以及個(gè)人的社會(huì)決策需求不斷上升,人們要求新聞媒體對(duì)政策、信息進(jìn)行深入解讀,給受眾提供多角度、多層面的觀照與參考的要求也愈發(fā)強(qiáng)烈。不僅如此,新時(shí)期公眾的社會(huì)參與意識(shí)逐漸增強(qiáng),發(fā)表言論、交流思想的積極性和整體水平更有所提高。也正是這種從曾經(jīng)以媒體為主,到今天以媒體與公眾意見交流為主的主體性變化,決定了新時(shí)期的報(bào)紙新聞評(píng)論還有著面向廣大百姓的協(xié)助解讀功能。
除此之外,報(bào)紙新聞評(píng)論還擔(dān)負(fù)著為廣大受眾提供觀點(diǎn)的功能。面對(duì)形形的社會(huì)現(xiàn)象,新聞評(píng)論以理性的力量說服人們,為人們提供鑒別是非、善惡、美丑的思想準(zhǔn)則,使人們透過事件本身對(duì)其復(fù)雜的內(nèi)涵有著更深刻的理解,對(duì)其暴露的問題有著更敏銳的感知,對(duì)其內(nèi)在的意義和價(jià)值有著更準(zhǔn)確的判斷,并最終做出趨利避害的理性選擇。
最后,新聞評(píng)論還有服務(wù)大眾的功能。進(jìn)入新時(shí)期,媒體面對(duì)的是越來越成熟、越來越多元化的受眾,因此,報(bào)紙?jiān)u論不僅要有指導(dǎo)性,注重導(dǎo)向價(jià)值,同時(shí)還要注重服務(wù)價(jià)值,從各方面體現(xiàn)其服務(wù)性,讓群眾滿意、受益,并得到啟發(fā)。
三、整合多方資源 合力互動(dòng)
1、借力新媒體
報(bào)紙?jiān)u論辦得好壞,與廣大讀者的支持分不開。對(duì)于一些重大事件和題材,報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)用社論、評(píng)論員文章等“大言論”加以論述和宣傳的基礎(chǔ)上,往往需要及時(shí)開辟群眾性討論專欄,對(duì)其輿論引導(dǎo)效應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)化和延伸。這不僅有利于各界人士直接參與評(píng)說,而且更有利于集中群眾智慧,把評(píng)論宣傳搞得有聲有色、深入扎實(shí)。
要讓報(bào)紙?jiān)u論的面目和語言鮮活起來,聲音來得更真實(shí)更切合民情,強(qiáng)化和延伸“大言論”的效應(yīng),需要編輯部與讀者的互動(dòng)。編輯部一定要摒棄關(guān)門辦報(bào)和唯名家專家是瞻的錯(cuò)誤思想,把讀者意識(shí)貫穿到日常工作的每個(gè)環(huán)節(jié)。要密切關(guān)注讀者的反應(yīng)和動(dòng)向,聽取他們的意見建議,從中汲取智慧,融入到編輯部的策劃中去。選編稿件時(shí),應(yīng)從滿足讀者需求和有利于取得良好宣傳效果出發(fā),強(qiáng)化相關(guān)評(píng)論的輿論引導(dǎo)效應(yīng)。從媒體競(jìng)爭(zhēng)來看,特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后,平面媒體特別是市級(jí)黨報(bào),不能再關(guān)起門來封閉辦報(bào),必須自覺地融入時(shí)代潮流,開闊視野,更新觀念,增強(qiáng)國際眼光和戰(zhàn)略思維。
2、建立專家?guī)?/p>
報(bào)紙的評(píng)論,過去基本上以本報(bào)的評(píng)論員或資深編輯記者為主體,社外來稿為輔。但隨著評(píng)論刊發(fā)量的劇增,本報(bào)的作者已經(jīng)難以勝任,因此不得不開門辦報(bào)辦刊。以往是報(bào)刊的評(píng)論員、雜文家為主體,隊(duì)伍比較單一,而今的評(píng)論與分析的作者有學(xué)者型、專家型與型(自由撰稿人或職業(yè)撰稿人)。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也是百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代,主流報(bào)紙要在評(píng)論領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì),必須建設(shè)自己的評(píng)論專家?guī)旌驮u(píng)論寫作機(jī)制,為受眾提供具有專家水平的時(shí)政、財(cái)經(jīng)、法制、文體、國際等分析。一方面,媒體要將自有的評(píng)論員培養(yǎng)成為不同行業(yè)的研究或評(píng)論專家;另一方面,利用平面媒體的影響力,匯集各行各業(yè)的專家為媒體供稿,或在媒體發(fā)表言論與意見。如,《深圳商報(bào)》在應(yīng)對(duì)金融海嘯的報(bào)道中,每周組織一次“圓桌會(huì)議”,邀請(qǐng)各行業(yè)專家或領(lǐng)軍人物圍繞某一個(gè)主題展開討論,在“商報(bào)眼”的言論專版刊發(fā)。這一模式既有行業(yè)較高的專業(yè)水平,又有獨(dú)特的分析角度和通俗易懂的語言表達(dá)方式,是較好的報(bào)紙?jiān)u論模式。
鑒于此,在新傳播語境中,報(bào)紙新聞評(píng)論在多元化的背景中與時(shí)俱進(jìn),在深度與專業(yè)性上不斷超越,正確引導(dǎo)輿論,加強(qiáng)輿論監(jiān)督,加強(qiáng)黨性修養(yǎng),合理整合社會(huì)與新技術(shù)資源,必然會(huì)為報(bào)業(yè)在大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,在社會(huì)效益與市場(chǎng)效益上獲得雙贏。■
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關(guān)鍵詞總儲(chǔ)蓄率部門儲(chǔ)蓄率部門收入占比部門貢獻(xiàn)率
作
者梁東黎,南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。(南京:210093)
低消費(fèi)率一高儲(chǔ)蓄率一直是困擾我國宏觀經(jīng)濟(jì)的一大難題。對(duì)于這一問題,應(yīng)該上升到福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度來認(rèn)識(shí)。對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)來說,有著名的帕累托福利標(biāo)準(zhǔn)和其他福利標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)來說,筆者認(rèn)為至少可以建立兩個(gè)福利標(biāo)準(zhǔn)。
一是就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。自從凱恩斯關(guān)注就業(yè)問題以后,各國政府或遲或早把提高就業(yè)率(降低失業(yè)率)作為最重要的宏觀經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)之一,筆者只是把它上升為福利標(biāo)準(zhǔn)而已。就業(yè)增加,意味著總產(chǎn)量增加、總收入增加。在收入分配格局不變的情況下,各個(gè)家庭的收入都會(huì)或多或少地增加。當(dāng)然,如果考慮到人口增長因素,更為準(zhǔn)確地說,標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是人均產(chǎn)量、人均收入。
二是消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。歸根到底,福利是通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)增加,說明福利水平提高。消費(fèi)增加受到收入和其他因素的限制。但是,在收入相等時(shí),消費(fèi)有可錢不同。在這種情況下,消費(fèi)的多少取決于消費(fèi)率:消費(fèi)率高,則消費(fèi)多、福利高;消費(fèi)率低,則消費(fèi)少、福利低。更為準(zhǔn)確地說,消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是消費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)。在收入不變時(shí),提高消費(fèi)率可以使消費(fèi)增加、福利提高。在收入分配格局不變的情況下,各個(gè)家庭的消費(fèi)都會(huì)或多或少地增加。
根據(jù)《國際統(tǒng)計(jì)年鑒》,按2005—2007(2008)年的均值來說,人均收入為2000—2700美元的四個(gè)國家的消費(fèi)率:斯里蘭卡(2423美元)為84.0%,烏克蘭(2318美元)為78.6%,泰國(2640美元)為66.4%,中國(2275美元)為49.00/0。若人均收入相等,則消費(fèi)率的差別就反映了消費(fèi)額的差別。上述四個(gè)國家,人均收人大體一致,但消費(fèi)率的差別導(dǎo)致消費(fèi)額差別很大:斯里蘭卡的消費(fèi)額為2035美元,烏克蘭為1822美元,泰國為1753美元,中國為1115美元。兩相比較,斯里蘭卡的人均收入為中國的1.065倍,而消費(fèi)額卻為中國的1.825倍;烏克蘭的人均收入低于泰國,消費(fèi)額卻高于泰國。
學(xué)術(shù)界對(duì)我國低消費(fèi)率一高儲(chǔ)蓄率現(xiàn)象進(jìn)行了比較廣泛的研究。由于兩者是鏡像,既可以研究前者,也可以研究后者。范劍平和向書堅(jiān)在1999年就研究了消費(fèi)率問題,認(rèn)為它產(chǎn)生于二元社會(huì)結(jié)構(gòu)。…之后,研究者大都把消費(fèi)率偏低歸結(jié)為居民所得份額偏低、收人中形成的消費(fèi)比例偏低[2j、勞動(dòng)報(bào)酬份額下降、實(shí)際稅率提高等因素[3‘。再往后,何新華和曹永福j4]、李揚(yáng)和殷劍鋒[51.分別利用資金流量表研究高儲(chǔ)蓄率問題。資金流量表提供了三大部門——住戶部門、政府部門、企業(yè)部門的初次分配、再分配、消費(fèi)、儲(chǔ)蓄等方面的重要信息,使上述研究者得以拓寬視線,從包括政府部門在內(nèi)的三大部門之間的關(guān)系人手研究高儲(chǔ)蓄率問題,從而使對(duì)該問題的認(rèn)識(shí)水平向前推進(jìn)了一大步。如下筆者仍利用資金流量表提供的材料,借鑒經(jīng)濟(jì)增長理論中分解各要素對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)的思路,擬對(duì)我國高儲(chǔ)蓄率形成的部門貢獻(xiàn)進(jìn)行分析。我國儲(chǔ)蓄的基本情況
我們通過三張表看一看我國儲(chǔ)蓄的基本情況。
由表l可見,從1992年至2007年,我國儲(chǔ)蓄額逐年增長,但增長率呈“U”型變化,即從1992年至1999年,里下降趨勢(shì);從1999年至2007年,呈上升趨勢(shì);2004年的儲(chǔ)蓄增長率陡增,可能其中有緣于統(tǒng)計(jì)方法的調(diào)整。觀察各部門儲(chǔ)蓄額變化的基本趨勢(shì),如果拿2007年和1992年進(jìn)行比較,可以發(fā)現(xiàn):住戶部門的儲(chǔ)蓄額15年提高了849倍,年均增長56.6%;政府部門提高了16.00倍,年均增長106.7%:企業(yè)部門提高了14.66倍,年均增長97.7%。在這15年中,政府部門的儲(chǔ)蓄額增長得最快,企業(yè)部門略低于政府部門,住戶部門最慢。部門儲(chǔ)蓄占比變化的基本情況是:住戶部門的儲(chǔ)蓄占比趨于下降,共下降了23%,年均下降1.5%;政府部門的儲(chǔ)蓄占比趨于提高,共提高了40%,(經(jīng)濟(jì)論文)年均提高2.7%;企業(yè)部門的儲(chǔ)蓄占比也趨于提高,共提高了24qo,年均提高1.6%。
社會(huì)儲(chǔ)蓄率是指全社會(huì)總儲(chǔ)蓄與全社會(huì)可支配收入之比。部門總儲(chǔ)蓄率是指部門儲(chǔ)蓄與全社會(huì)可支配收入之比,三部門總儲(chǔ)蓄率之和等于社會(huì)儲(chǔ)蓄率。由表2可見,從1992年至2007年,我國的社會(huì)儲(chǔ)蓄率趨于提高。與此對(duì)應(yīng),社會(huì)的消費(fèi)率趨于下降。從各部門總儲(chǔ)蓄率的變化情況看,住戶部門的總儲(chǔ)蓄率較為穩(wěn)定,略有下降:政府部門與企業(yè)部門的總儲(chǔ)蓄率均有很大幅度的提高。仍拿2007年和1992年相比,政府部門的總儲(chǔ)蓄率提高了75%,年均提高5%;企業(yè)部門的總儲(chǔ)蓄率提高了60%.年均提高4%。
表3中的部門儲(chǔ)蓄率和表2中的部門總儲(chǔ)蓄率不同,雖然只有一字之差,部門總儲(chǔ)蓄率是部門儲(chǔ)蓄占全社會(huì)可支配收入之比,而部門儲(chǔ)蓄率是部門儲(chǔ)蓄占部門可支配收入之比。二者之間的數(shù)量關(guān)系是:部門總儲(chǔ)蓄率等于部門儲(chǔ)蓄率與部門收入占比(部門可支配收入占全社會(huì)可支配收入的比例)的乘積。由表3可見,住戶部門的部門儲(chǔ)蓄率呈現(xiàn)出先下降、后提高的“U”型變化,總的趨勢(shì)是略有提高,2007年比1992年提高了l6%年均提高I.l%。住戶部門的收人占比幾乎是直線下降,共下降了I5%,年均下降1.00/0。政府部門的部門儲(chǔ)蓄率和收入占比均趨于提高,其中,部門儲(chǔ)蓄率共提高了38%.年均提高25%;收入占比共提高了26%,年均提高1.8%。企業(yè)部門的儲(chǔ)蓄率恒為100%。這是因?yàn)楦鶕?jù)定義,儲(chǔ)蓄是未用于消費(fèi)的收入,而企業(yè)作為“部門”是不消費(fèi)的,所以.企業(yè)部門的可支配收入恒等于儲(chǔ)蓄。而企業(yè)部門的收入占比提高幅度較大,共提高了38%,年均提高2.6%。儲(chǔ)蓄率形成的部門貢獻(xiàn)
(一)1992年儲(chǔ)蓄率及其部門貢獻(xiàn)
全社會(huì)儲(chǔ)蓄率等于各部門總儲(chǔ)蓄率的代數(shù)和,也等于各部門的部門儲(chǔ)蓄率的加權(quán)平均數(shù),權(quán)數(shù)就是各部門的收入占比。通過這種數(shù)量關(guān)系我們就可以研究.從部門結(jié)構(gòu)的角度看,全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的形成及其變化的原因究竟是什么。
我們可以從兩個(gè)方面進(jìn)行這種研究。第一是研究各部門的總儲(chǔ)蓄率對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的“貢獻(xiàn)”。各部門的貢獻(xiàn)可以用各部門的總儲(chǔ)蓄率占全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的比值來測(cè)度,也可以用各部門的儲(chǔ)蓄與全社會(huì)的儲(chǔ)蓄的比值測(cè)度。第二是研究各部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率本身的形成及其變化。比如研究在住戶部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)中,部門儲(chǔ)蓄率起多大的作用?部門收入占比起多大的作用?
筆者主要關(guān)心儲(chǔ)蓄率變化大的趨勢(shì),所以,只需要對(duì)1992年和2007年進(jìn)行計(jì)算并比較就可以了。根據(jù)表2,可知:1992年全社會(huì)儲(chǔ)蓄率等于各部門總儲(chǔ)蓄率的代數(shù)和,即0.420=0.226+0.061+0.133。各部門總儲(chǔ)蓄率等于各部門儲(chǔ)蓄率與收入占比的乘積:住戶部門總儲(chǔ)蓄率=0.226=0.333x67.7%;政府部門總儲(chǔ)蓄率=0.061=0.324×19.O%;企業(yè)部門總儲(chǔ)蓄率=0.133=l.OOOx13.30/0。然后可得各部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率:住戶部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.226/0.420=53.8%;政府部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.061/0.420=14.5%;企業(yè)部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.133/0.420=31.7%。
(二)2007年儲(chǔ)蓄率及其部門貢獻(xiàn)+2007年全社會(huì)儲(chǔ)蓄率等于各部門總儲(chǔ)蓄率的代數(shù)和,即0.509=0.218+0.107+0.184。各部門總儲(chǔ)蓄率等于各部門儲(chǔ)蓄率與收入占比的乘積:住戶部門總儲(chǔ)蓄率=0.218:0.379x57.5%:政府部門總儲(chǔ)蓄率=0.107=0.442x24.1%:企業(yè)部門總儲(chǔ)蓄率=0.184=l.OOOx18.4%。然后可得各部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率:住戶部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.218/0.509=42.8%;政府部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.107/0.509=21.0%:企業(yè)部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率=0.184/0.509=36.l%.
(三)儲(chǔ)蓄率及其部門貢獻(xiàn)的變化
其一,全社會(huì)儲(chǔ)蓄率以較大幅度由1992年的0.420提高至2007年的0.509,15年提高了8個(gè)百分點(diǎn),年均增長1.4%。其二,住戶部門總儲(chǔ)蓄率僅有微小下降,從0.226降至0.218,15年下降了3.5%。這種情況表明:對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率以較大幅度提高而言,住戶部門不僅不負(fù)任何推動(dòng)的“責(zé)任”,反而起了限制其提高的作用。住戶部門儲(chǔ)蓄率雖然提高了13.8%,但收入占比卻下降了15.1%,二者在很大程度上相互抵消,從而導(dǎo)致住戶部門總儲(chǔ)蓄率僅有微小下降。雖然如此,但該部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率卻大幅度下降,由53.8%下降至42.8%.下降了11個(gè)百分點(diǎn),這是因?yàn)槿鐣?huì)儲(chǔ)蓄率以較大幅度提高。其三,政府部門總儲(chǔ)蓄率由1992年的0.061大幅度提高至2007年的0.107,15年提高了75.40/0,年均提高50/0。這是政府部門的部門儲(chǔ)蓄率和政府收入占比兩方面共同提高的結(jié)果。政府部門的部門儲(chǔ)蓄率15年提高了36.4%.年均提高2.4%;可支配收入占比提高26.8%,年均提高1.8%。在政府部門總儲(chǔ)蓄率大幅度提高的基礎(chǔ)上,政府部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)也大幅度提高,由1992年的14.5%提高至2007年的21.0%,15年提高了44.8%,年均提高3%。其四,企業(yè)部門總儲(chǔ)蓄率由1992年的0.133提高至2007年的0.184,15年提高了38.3%,年均提高2.6%。由于企業(yè)部門的部門儲(chǔ)蓄率恒等于1,所以企業(yè)部門總儲(chǔ)蓄率提高完全是由于企業(yè)部門收入占比的提高。和總儲(chǔ)蓄率的變化一樣,企業(yè)部門收入占比也由1992年的0.133提高至2007年的0.184。與此對(duì)應(yīng),企業(yè)部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)率由31.7%提高至36.1%I5年共提高了13.9%。
影響部門儲(chǔ)蓄率貢獻(xiàn)的因素
(一)住戶部門
由于筆者主要進(jìn)行部門結(jié)構(gòu)的分析,所以可以假定全社會(huì)儲(chǔ)蓄率給定。在這一條件下,影響住戶部門對(duì)全社會(huì)儲(chǔ)蓄率的貢獻(xiàn)的主要因素是住戶部門總儲(chǔ)蓄率,它又進(jìn)一步分解為:住戶部門的部門儲(chǔ)蓄率和部門收入占比。
