發(fā)布時(shí)間：2023-09-22 09:38:21
序言：寫作是分享個(gè)人見解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)
西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來說，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來說，供給增長(zhǎng)，引起價(jià)格降低，刺激需求增長(zhǎng)；供給增長(zhǎng)，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長(zhǎng)，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。
（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”
收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”
這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場(chǎng)份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長(zhǎng)。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長(zhǎng)，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，直到市場(chǎng)飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。
但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場(chǎng)力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤(rùn)的存在并不意味著遞減利潤(rùn)就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤(rùn)開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。
（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征
某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢(shì)，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場(chǎng)份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。
這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢(shì)，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場(chǎng)占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場(chǎng)總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國(guó)因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比
時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）
工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）
顯然，每個(gè)時(shí)代的長(zhǎng)短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績(jī)學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢(shì)代替了物質(zhì)優(yōu)勢(shì)。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。
（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）
達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競(jìng)爭(zhēng)把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國(guó)的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國(guó)的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫(kù)柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營(yíng)銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場(chǎng)部門如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤(rùn)。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場(chǎng)交易策略的設(shè)計(jì)大師。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競(jìng)爭(zhēng)策略
商場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。
（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場(chǎng)份額
主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競(jìng)爭(zhēng)的首要原則。為了贏得最大市場(chǎng)份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額的過程。一旦數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競(jìng)爭(zhēng)。
免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場(chǎng)霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長(zhǎng)期推銷刀片。
主流化的直接目標(biāo)就是追求市場(chǎng)份額的最大化，而市場(chǎng)份額的多少與企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場(chǎng)份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競(jìng)爭(zhēng)者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場(chǎng)份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場(chǎng)份額，這樣就會(huì)成為市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場(chǎng)霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購(gòu)（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競(jìng)爭(zhēng)；其三，市場(chǎng)份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場(chǎng)份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。
（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。
價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場(chǎng)空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤(rùn)。
（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過單人市場(chǎng)發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場(chǎng)這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。
（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)
虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛好，也就是說，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營(yíng)銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。
（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；發(fā)展模式
引言
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的一種偉大革新，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)關(guān)系從現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，每一個(gè)人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本幾乎為零，不存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比幾乎沒有邊界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式，在我國(guó)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，主要是針對(duì)接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，銷售標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，人們的信任度還比較低，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量無固定標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上購(gòu)買還難以被人們接受，這一時(shí)期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式，即企業(yè)對(duì)個(gè)人模式。第二階段，電子商務(wù)的消費(fèi)人群擴(kuò)展到城市白領(lǐng)階層，銷售的商品也開始豐富起來，主要是那些易于運(yùn)輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時(shí)期出現(xiàn)了C2C模式，即個(gè)人對(duì)個(gè)人模式，以“淘寶”個(gè)人店主為典型代表。第三階段，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地?cái)U(kuò)展到衣食住行的各方面，如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機(jī)票、網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)?？v觀電子商務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群對(duì)接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾；消費(fèi)的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化，從標(biāo)準(zhǔn)化商品到非標(biāo)準(zhǔn)化商品再到生活服務(wù)；對(duì)消費(fèi)者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個(gè)方面。然而，雖然電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國(guó)農(nóng)民的知識(shí)水平低，接受新事物的能力不足，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距的不斷加大，亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小我國(guó)城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。
我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的阻力
（一）農(nóng)民文化水平有限且獲得從事
電商技能的教育成本高我國(guó)農(nóng)民的文化水平普遍偏低，大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷，老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲，因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高，靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動(dòng)，只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比，農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務(wù)知識(shí)，也能熟練使用網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動(dòng)，基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然，要想獲得從事電子商務(wù)的技能，首先需要學(xué)量的基礎(chǔ)知識(shí)和商務(wù)知識(shí)，其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對(duì)較少，理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低，因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高，靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動(dòng)幾乎沒有可能性。
（二）農(nóng)村電商交易對(duì)象的特征和農(nóng)民居住特點(diǎn)導(dǎo)致物流運(yùn)輸成本高
電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段，電子商務(wù)交易主要是易于運(yùn)輸便于儲(chǔ)存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等，這就對(duì)物流技術(shù)提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運(yùn)輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等，以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，因此冷鏈物流應(yīng)運(yùn)而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品，又加之運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，對(duì)冷鏈物流技術(shù)的要求會(huì)更高，物流成本也會(huì)更高。農(nóng)民居住相對(duì)分散，人口密度低，物流運(yùn)輸難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本，農(nóng)村的居住特點(diǎn)與城市不同，城市居民多生活在居民小區(qū)中，居住相對(duì)集中，物流配送便捷集中，容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住，獨(dú)門獨(dú)戶，且居民戶之間的距離相對(duì)較遠(yuǎn)，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差，又加之農(nóng)民收入水平有限，網(wǎng)上銷售或購(gòu)物的量較少，對(duì)農(nóng)村居民的物流配送難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，配送成本高于城市居民，物流運(yùn)輸“最后一公里”問題將會(huì)是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。
（三）對(duì)農(nóng)民金融支持不足則難以形
成農(nóng)民的有效供給和需求農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題，即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提品獲得收益后，才有消費(fèi)能力。無論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品，還是通過電子商務(wù)渠道消費(fèi)產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè)，農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)，通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費(fèi)者。但是，我國(guó)農(nóng)民當(dāng)前大多是個(gè)體從事生產(chǎn)勞動(dòng)，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟(jì)在我國(guó)改革開放以后大幅度萎縮，農(nóng)民缺少必要的投入資金，從事擴(kuò)大再生產(chǎn)活動(dòng)，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時(shí)由于農(nóng)民收入水平比較低，消費(fèi)能力不高，在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前，很難形成有效的消費(fèi)需求，因此需要在消費(fèi)側(cè)提供金融消費(fèi)信貸，有效地提升農(nóng)民的消費(fèi)需求。生產(chǎn)信貸和消費(fèi)信貸具有互相促進(jìn)的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給，使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益，農(nóng)民獲得的收益是償還消費(fèi)信貸的保障；消費(fèi)信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費(fèi)需求，有效保證增加的供給得到消費(fèi)，避免供給過剩現(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的破產(chǎn)，從而保證生產(chǎn)信貸的安全（見圖1）。
我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
（一）農(nóng)村地區(qū)動(dòng)植物資源豐富且亟待開發(fā)
我國(guó)國(guó)土面積幅員遼闊，廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的未被開發(fā)自然資源，如豐富多樣的動(dòng)植物資源，如將這些動(dòng)植物資源加以開發(fā)利用，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會(huì)極大地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈?guó)是世界上氣候類型最多的國(guó)家之一，豐富多樣的氣候特征有利于多種動(dòng)植物的生長(zhǎng)和繁殖，我國(guó)的動(dòng)物和植物種類十分豐富，地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動(dòng)植物都可以在我國(guó)找到適合的生產(chǎn)地域。我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源有利于我國(guó)農(nóng)民開展多種經(jīng)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國(guó)就有3萬(wàn)多種，木本類的植物有7000多種。我國(guó)水產(chǎn)品也種類繁多，淡水魚有600種，海產(chǎn)魚類有1500種之多。由于我國(guó)農(nóng)民文化素質(zhì)較低，意識(shí)不到這些豐富動(dòng)植物資源的價(jià)值，對(duì)這些野生動(dòng)植物資源的保護(hù)不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時(shí)由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金，導(dǎo)致農(nóng)民即使面對(duì)有價(jià)值的動(dòng)植物資源也無法開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。農(nóng)村信息閉塞，即使生產(chǎn)出了有價(jià)值的動(dòng)植物產(chǎn)品，有時(shí)候也找不到銷路，導(dǎo)致虧損。因此我國(guó)農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù)，幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場(chǎng)信息，從而能夠開發(fā)利用我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源為自身創(chuàng)造價(jià)值。
（二）農(nóng)村土地租金和勞動(dòng)力成本低廉
我國(guó)農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營(yíng)權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年末我國(guó)農(nóng)村人口為61866萬(wàn)人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國(guó)全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》，完全取消了農(nóng)業(yè)四稅（農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅），農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補(bǔ)貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金，但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟(jì)類型跟不上社會(huì)發(fā)展，稍微有點(diǎn)能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機(jī)會(huì)成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運(yùn)作，就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工，留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生，有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè)，只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo)，這部分勞動(dòng)力還可以在生產(chǎn)一線貢獻(xiàn)10-20年，并且其勞動(dòng)力成本是最低的。
（三）與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低
農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場(chǎng)相比，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領(lǐng)域，在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分，可以說已經(jīng)有了無數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒，節(jié)省了摸索時(shí)，少走很多彎路。再者，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高，在資金、場(chǎng)地等方面的要求都非常低，利用現(xiàn)有的土地資源，上千元幾萬(wàn)元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè)，有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比，農(nóng)村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個(gè)辦公場(chǎng)地和生產(chǎn)廠房，動(dòng)輒上百萬(wàn)、上千萬(wàn)。農(nóng)村勞動(dòng)力成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對(duì)資金的要求也不高，第一產(chǎn)業(yè)相對(duì)資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來說，其技術(shù)要求和資本要求都相對(duì)較低，加上低廉的土地租金和相對(duì)較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)。
農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
（一）沒有農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求
眾所周知我國(guó)是一個(gè)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，很多研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)多從政府經(jīng)濟(jì)政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā)，說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)的消費(fèi)品供給和需求如圖2所示，藍(lán)色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點(diǎn)，此時(shí)的消費(fèi)者剩余和供給者剩余合計(jì)為三角形∆abc的面積所示。因?yàn)椴淮嬖谵r(nóng)村電商，由于種種原因，農(nóng)民無法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場(chǎng)，在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給較少。因?yàn)檗r(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無法供給市場(chǎng)，農(nóng)民獲得的經(jīng)濟(jì)收入較低，對(duì)消費(fèi)品的需求不能得到充分釋放，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求也較少。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量和需求量在藍(lán)色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點(diǎn)達(dá)到均衡，此時(shí)的均衡需求量較低，為c點(diǎn)對(duì)應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。
（二）存在農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求
在有農(nóng)村電商的條件下，農(nóng)民能夠更便利地獲得市場(chǎng)信息，同時(shí)也增加了農(nóng)民的銷售渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價(jià)格水平下，農(nóng)民的商品供給加入到市場(chǎng)中，消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量將會(huì)增加，如圖3所示，藍(lán)色的供給曲線S將會(huì)向右下方移動(dòng)到S`。此時(shí)，新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時(shí)的均衡點(diǎn)d上，均衡價(jià)格會(huì)降低，均衡數(shù)量會(huì)增加，消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)提供到市場(chǎng)上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會(huì)釋放農(nóng)民的消費(fèi)需求，農(nóng)民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價(jià)格水平上，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會(huì)向右上方移動(dòng)到D`。此時(shí)，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點(diǎn)c`上，與臨時(shí)均衡點(diǎn)d相比，最終均衡點(diǎn)的均衡價(jià)格回升了，均衡數(shù)量也進(jìn)一步增加，不僅消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后，新的消費(fèi)者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農(nóng)村電商使消費(fèi)者和供給者的福利都增加了。
（三）農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)條件
上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費(fèi)品市場(chǎng)的均衡，分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費(fèi)品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動(dòng)，消費(fèi)者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時(shí)的水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費(fèi)者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)使所有人都受益的決策，然而要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本，如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本，農(nóng)民不會(huì)選擇電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺(tái)以更低的價(jià)格采購(gòu)到需要的商品；農(nóng)民利用電商平臺(tái)的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機(jī)會(huì)成本、自己勞動(dòng)的機(jī)會(huì)成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限，農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本。靠農(nóng)民自身，幾乎無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須設(shè)計(jì)一種模式，減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本，具體如表1所示。
結(jié)論
結(jié)合我國(guó)農(nóng)村和農(nóng)民的特點(diǎn)，本文認(rèn)為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā)，應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式，亦為農(nóng)民（Farmer）-人（Agent）-消費(fèi)者（Customer）模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間人，以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。人有多種形式，可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可以是農(nóng)民合作社，也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商，或者村鎮(zhèn)級(jí)別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。有中間人以后，農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購(gòu)商品，因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本，農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時(shí)農(nóng)民也可以委托中間人采購(gòu)商品。銷售商品時(shí)農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到人指定的收集點(diǎn)，人將產(chǎn)品匯集起來便于規(guī)模運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本；農(nóng)民購(gòu)買商品時(shí)，可以到處預(yù)訂商品，待商品收到后，再由農(nóng)民自己到集散點(diǎn)領(lǐng)取，從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。
參考文獻(xiàn)：
1.洪勇.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（4）
2.張諦，關(guān)博.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視角下農(nóng)村商貿(mào)流通主體的培育[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（4）
3.李成鋼.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的農(nóng)村電子商務(wù)模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（32）
4.王紅，張瑞玉，董曉剛.電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2014（2）
5.張蕊，王銀芹.新型城鎮(zhèn)化背景下湖北農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].湖北工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（5）
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)全球化
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
眾所周知,知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數(shù)碼技術(shù)等為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)和全球信息網(wǎng)絡(luò)“爆炸性”發(fā)展的必然結(jié)果。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要表現(xiàn)為信息化和全球化兩大趨勢(shì)。這兩種趨勢(shì)的出現(xiàn)無不與信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,從而使知識(shí)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)程度空前提高;全球信息網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和發(fā)展,進(jìn)一步加快了信息在全球范圍內(nèi)的傳遞和擴(kuò)散,使傳統(tǒng)的國(guó)家、民族界限變得日益模糊,使整個(gè)世界變成了一個(gè)小小的“地球村”,從而使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢(shì)。因此,知識(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。
在這里,我們可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(特別是Internet)基礎(chǔ)之上,以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng),也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展,更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此,絕不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理解為一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全對(duì)立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟(jì)。它實(shí)際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。深化對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識(shí),我們不難發(fā)現(xiàn),盡管目前人們對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的描述有多種說法,諸如知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、后工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)等等,但它們的基礎(chǔ)是相同的,這就是計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),特別是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。
目前,進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)器和個(gè)人電腦,已經(jīng)擁有了一個(gè)更加先進(jìn)的交互網(wǎng)絡(luò)“www系統(tǒng)(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級(jí)瀏覽服務(wù)。借助這個(gè)系統(tǒng),即使不懂計(jì)算機(jī)的人也可以享受計(jì)算機(jī)帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀(jì)80年代建立以來,發(fā)展非常迅速。90年代以來更呈現(xiàn)指數(shù)性發(fā)展的趨勢(shì),每年都有幾百萬(wàn)個(gè)新的站點(diǎn)加入?，F(xiàn)在聯(lián)入Internet的國(guó)家和地區(qū)已超過160個(gè),與之相連的站點(diǎn)也由最初的幾千個(gè)增加到9000多萬(wàn)個(gè)。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動(dòng)態(tài)和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業(yè)拓展服務(wù)。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場(chǎng)信息革命,更重要的是它將引起人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的深刻變革。美國(guó)在20世紀(jì)末創(chuàng)造的長(zhǎng)達(dá)10年的“高增長(zhǎng)、低通脹、低失業(yè)和低赤字”的新經(jīng)濟(jì)奇跡,便是對(duì)這種變革的最有力、最生動(dòng)的證明。
目前,在人類的商務(wù)活動(dòng)中因特網(wǎng)正在扮演日益重要的角色,因特網(wǎng)上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經(jīng)濟(jì)利益。因此,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價(jià)值創(chuàng)造功能的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。可以說,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)向我們走來。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
在新千年之際,美國(guó)經(jīng)濟(jì)在持續(xù)高速增長(zhǎng)了10個(gè)年頭以后,出現(xiàn)了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的增速下降,給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景產(chǎn)生懷疑,失去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信心。美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)10年的高速增長(zhǎng)之后,作出一些調(diào)整是很正常的,也是必要的。這不過是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律起作用的正常表現(xiàn)而已。
我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),不僅是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)10年的高增長(zhǎng)奇跡。更重要的是因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)構(gòu)筑起一個(gè)全新的技術(shù)平臺(tái),提供了一種將信息資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的高效工具,營(yíng)造了一種全球化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。人們利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù),可以進(jìn)行計(jì)算機(jī)自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造和計(jì)算機(jī)集成制造等,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動(dòng)化,從而大大提高生產(chǎn)效率,并使個(gè)性化的小批量生產(chǎn)的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達(dá)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經(jīng)營(yíng)決策服務(wù),并大大加快高新技術(shù)向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的速度,把信息資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源;人們通過由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連成一體的全球化市場(chǎng),可以實(shí)施真正的全球化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個(gè)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源利用效率,促進(jìn)整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)?？梢?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值不僅在于它本身能夠立即產(chǎn)生多少有形財(cái)富和利潤(rùn),更重要的是它所營(yíng)造的是一種嶄新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài),為全體社會(huì)成員提高社會(huì)發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力提供一個(gè)平臺(tái),使所有產(chǎn)業(yè)都構(gòu)建在一個(gè)新的起點(diǎn)上,使企業(yè)有可能實(shí)現(xiàn)財(cái)富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同于以往的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,信息產(chǎn)業(yè)以及以此為基礎(chǔ)的各種服務(wù)行業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);在信息產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的基礎(chǔ)上,世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì),將進(jìn)一步增強(qiáng),國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資以及跨國(guó)生產(chǎn)、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等將更加活躍;在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務(wù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在已有越來越多的公司開始運(yùn)用Internet來進(jìn)行采購(gòu)和銷售。這不僅意味著商業(yè)機(jī)會(huì)的大量增加,而且意味著一個(gè)真正的全球性“新興市場(chǎng)”的誕生。任何公司要想不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)影響,增加其市場(chǎng)份額,保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,就必須加入Internet。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)的應(yīng)運(yùn)而生及其快速增長(zhǎng),必然使其影響逐步滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié),并對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)生產(chǎn)方式、組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)策略、貿(mào)易渠道和營(yíng)銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)要想搶占市場(chǎng)先機(jī),贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),它就必須充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò),建立起快速、機(jī)動(dòng)、靈活、高效的生產(chǎn)組織系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)。
三、我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的思考
在全球網(wǎng)絡(luò)革命如火如荼、飛速發(fā)展的時(shí)代潮流面前,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)也不甘居人之后。我國(guó)政府從20世紀(jì)90年代初開始,便相繼實(shí)施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達(dá)國(guó)家建設(shè)“信息高速公路”的世界背景下,我國(guó)的一批信息技術(shù)專家根據(jù)中國(guó)國(guó)情,提出了我們自己的“高速信息網(wǎng)計(jì)劃(CHINA)”,1993年10月15日,當(dāng)時(shí)世界上最長(zhǎng)的通信光纜,縱貫中國(guó)南北的京漢廣通信“大動(dòng)脈”全線開通,拉開了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的序幕。我國(guó)企業(yè)從1994年開始涉足電子商務(wù),并取得了喜人的成績(jī)。1998年是世界電子商務(wù)年,中國(guó)也掀起了一股電子商務(wù)熱,我國(guó)的“中國(guó)商品市場(chǎng)”從當(dāng)年7月1日起,正式進(jìn)入Internet。1999年在上海舉行的“99《財(cái)富》全球論壇”年會(huì)又傳出消息:到2003年,中國(guó)將成為世界上最大的信息網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。由此不難推斷,中國(guó)經(jīng)濟(jì)也必將融入全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大潮之中。
根據(jù)以上分析,我們應(yīng)未雨綢繆,及早對(duì)即將來臨的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)的理論探討和分析,認(rèn)真研究和總結(jié)全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),正確制定和實(shí)施符合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,對(duì)加快我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐,增強(qiáng)我國(guó)廣大企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)能力,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。我國(guó)正在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略,加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。在全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛興起的時(shí)代背景下,要緊緊抓住這個(gè)難得的歷史機(jī)遇,大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍建設(shè),推動(dòng)以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織之后,我國(guó)廣大企業(yè)將在全球市場(chǎng)上與國(guó)外企業(yè)展開激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。如果我們不能用現(xiàn)代信息技術(shù)把民族企業(yè)武裝起來,不能用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行徹底的改造,它們是難以同國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的。為此,也需要我們進(jìn)一步深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識(shí),特別是加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用研究,將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)同我國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)行緊密結(jié)合起來,探討我國(guó)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)接問題。具體講,加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。要在深刻認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、規(guī)律、方式和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況,科學(xué)制定我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃。
2.大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要在借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)實(shí)狀況,采取切實(shí)有效的政策措施,大力改進(jìn)和加強(qiáng)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
3.建立一支適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才隊(duì)伍。在深入分析和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新世紀(jì)勞動(dòng)者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上,制定和實(shí)施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才。
4.積極推進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。要在廣泛深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,選擇部分有代表性的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造試點(diǎn),推動(dòng)企業(yè)上網(wǎng),指導(dǎo)上網(wǎng)企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
5.形成安全、高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)保證系統(tǒng)。在充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)上網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn),研制、開發(fā)適應(yīng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng),確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全。
6.加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。在認(rèn)真總結(jié)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)國(guó)情和企業(yè)上網(wǎng)要求,加快制定和實(shí)施有利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和法規(guī),為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供寬松的政策環(huán)境和法律保障。
【 關(guān)鍵詞 】 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；教學(xué)模式；多媒體技術(shù)
Research on Computer Teaching Mode under the Network Environment
Li Jun
（Fushun City College Technician LiaoningFushun 113123）
【 Abstract 】 in the face of a speed change of the Internet era, the traditional teaching model has been unable to adapt to and meet the teaching aims and demands of modern science and technology, how to make a better application in the teaching of network era, a new teaching mode in this paper how to develop, make thorough analysis.
【 Keywords 】 computer network; teaching model; multimedia technology
1 引言
隨著計(jì)算機(jī)的推廣和普及，傳統(tǒng)的教學(xué)方式正逐步轉(zhuǎn)向與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的多媒體教學(xué)。而進(jìn)入21世紀(jì)，特別是近幾年由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代的教學(xué)模式正在迎接一場(chǎng)大的變革。
2 問題的提出
有資料顯示：世界各國(guó)，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家把中小學(xué)的教育信息化列為政府的重大改革項(xiàng)目予以推動(dòng)和落實(shí)。美國(guó)從上世紀(jì)末開始全面推進(jìn)基礎(chǔ)教育信息化以來，至本世紀(jì)初已基本完成了教育信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已有95%的中小學(xué)和72%教室聯(lián)上了互聯(lián)網(wǎng)，平均每5名學(xué)生擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)；英國(guó)也實(shí)現(xiàn)了學(xué)校里每4名學(xué)生有一臺(tái)計(jì)算機(jī)；歐洲國(guó)家和日本、新加坡等國(guó)在近幾年也相繼完成了教育信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
目前我國(guó)中小學(xué)計(jì)算機(jī)的普及率與歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有一定差距，但在我國(guó)的高中及大學(xué)教學(xué)中計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施已相對(duì)齊備。有了這些完備的硬件設(shè)施還不足以全面提高教學(xué)水平。要合理利用現(xiàn)代的教學(xué)設(shè)備，并改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式以適應(yīng)新形勢(shì)的需求。
3 現(xiàn)在的教學(xué)現(xiàn)狀
近年來，隨著計(jì)算機(jī)在教學(xué)的廣泛應(yīng)用，教學(xué)方式由傳統(tǒng)的板書式教學(xué)轉(zhuǎn)向了電子的演示型教學(xué)，雖然演示型教學(xué)提高課堂教學(xué)效率，也在教師教育觀念的轉(zhuǎn)變中起了一定的促進(jìn)作用，但演示型教學(xué)與傳統(tǒng)的板書式教學(xué)一樣存在局限性，如強(qiáng)調(diào)以教師為中心呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、學(xué)生被動(dòng)或機(jī)械練習(xí)、缺乏溝通、個(gè)性化、因材施教的效果不夠理想。
現(xiàn)在在大學(xué)雖然計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比較普及和方便，但在教學(xué)中也僅限于計(jì)算機(jī)專業(yè)課程中應(yīng)用比較多，推廣和應(yīng)用不足，未能完全發(fā)揮現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)。因此在當(dāng)前形勢(shì)下一個(gè)新型的教學(xué)模式應(yīng)運(yùn)而生。
4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)教學(xué)的應(yīng)用
4.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下計(jì)算機(jī)教學(xué)概念
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是當(dāng)前仍處于探索階段，是一個(gè)較新的概念，被大家較為認(rèn)可這樣解釋是：在先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)理念指導(dǎo)下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)中豐富的資源，發(fā)揮學(xué)生積極性自主學(xué)習(xí)、探討，加強(qiáng)師生之間交流，消除時(shí)間與空間的局限。細(xì)致可以分為三方面：第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的授課，這其中，網(wǎng)絡(luò)作為知識(shí)與信息的載體而存在，既可看作為書籍、視聽、媒介等教育媒體的延伸，同時(shí)又可以視做時(shí)刻在線的老師，所不同的是網(wǎng)絡(luò)包涵更多的信息容量，同時(shí)也吸收了其他教育模式的特點(diǎn)；因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)模式不但可代替?zhèn)鹘y(tǒng)教育模式，功能與效率等方面也更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)不再單單只是授與學(xué)的模式，而可以視為一種教學(xué)的工具或者通道。第二，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)可以把網(wǎng)絡(luò)理解為教學(xué)的一種實(shí)時(shí)的教學(xué)環(huán)境，如同傳統(tǒng)的教室授課一樣，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)則可以把網(wǎng)絡(luò)視為一個(gè)沒有空間限制的教室，這間教室已經(jīng)超越了時(shí)間與空間的限制，大到能覆蓋全球各個(gè)角落。第三，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資料綜合分析合理利用的一個(gè)過程，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的利用和再生。
4.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)模式的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)是集計(jì)算機(jī)多媒體的長(zhǎng)處和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)于一身，是當(dāng)今科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要標(biāo)志，主要特點(diǎn)有幾個(gè)點(diǎn)。
（1）學(xué)教交互性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境教學(xué)最大特點(diǎn)是它的實(shí)時(shí)交互性，學(xué)生與老師可以在各自己的端點(diǎn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以是老師發(fā)放課件，學(xué)生提出問題，也可以是師生同學(xué)研究，實(shí)時(shí)溝通，通過互動(dòng)學(xué)習(xí)老師能及時(shí)把握學(xué)生的實(shí)際接受情況，并調(diào)整教學(xué)安排，從而極大地提高了教學(xué)的質(zhì)量和效率。
（2）信息共享性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的教學(xué)是所有資料分級(jí)共享在網(wǎng)絡(luò)上，學(xué)生可以根據(jù)自己的需要和進(jìn)度，提取學(xué)習(xí)課件，并同時(shí)可以對(duì)自己感興趣的知識(shí)，在學(xué)習(xí)之余擴(kuò)展、豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，這樣不再單單依靠老師安排，也避免了知識(shí)傳授通道單一對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的制約，同時(shí)更提高了學(xué)生學(xué)生的積極性。當(dāng)然豐富資料也需要老師幫助甄別與推薦，這樣既加快了學(xué)生學(xué)習(xí)的進(jìn)度，也可以讓學(xué)生少走彎路。讓資料也需要老師幫助甄別與推薦，這樣既加快了學(xué)生學(xué)習(xí)的進(jìn)度，也可以讓學(xué)生少走彎路。
關(guān)鍵詞：智能決策支持系統(tǒng)；人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；模糊邏輯系統(tǒng)；模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
中圖分類號(hào)：TP183 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B
文章編號(hào)：1004-373X(2008)02-084-03
Design and Realization of Intelligent Prediction Model Based on Fuzzy Neural Network
YAN Hongrui,MA Liju
(The PLA Military Represent Office in No.847 Factory,Xi′an,710043,China )[HJ1*3][HJ]
Abstract：For the predicting problems that the intelligent decision support system often encounters,according to the characters of artificial neural network and fuzzy logic system,a kind of fuzzy neural network model is designed.Firstly,the fuzzy logic system for realizing fuzzy prediction is expressed by the construction of artificial neural network.Then the fuzzy logic system is trained by associate studying algorithms.At last,the model of fuzzy neural network has been proved by practice and realized in program.
Keywords：intelligent decision support system;artificial neural network;fuzzy logic system;fuzzy neural network
智能決策支持系統(tǒng)\[1\]（Intelligent Decision Support System,IDSS）是以管理科學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、控制論和行為科學(xué)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)、仿真技術(shù)和信息技術(shù)為手段，面對(duì)半結(jié)構(gòu)化的決策問題，輔助支持中、高層次策者決策活動(dòng)的、具有智能作用的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和模糊邏輯是智能決策支持技術(shù)應(yīng)用于信息管理后迅速發(fā)展的智能技術(shù)，在決策預(yù)測(cè)領(lǐng)域頗有成效。本文根據(jù)人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和模糊邏輯的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一種模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)完成決策支持系統(tǒng)中的信息預(yù)測(cè)功能，較好地解決了決策支持系統(tǒng)的實(shí)用化問題。
1 人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊邏輯系統(tǒng)介紹
1.1 人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
2 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
2.1 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的選定
由以上介紹可知，在預(yù)測(cè)領(lǐng)域中，模糊邏輯具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性知識(shí)表達(dá)能力，能較好地表示用語(yǔ)言描述的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、定性知識(shí)，但通常不具備學(xué)習(xí)能力，只能主觀地選擇隸屬度函數(shù)和模糊規(guī)則。神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力和數(shù)據(jù)直接處理能力，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的知識(shí)表達(dá)方式不清楚，在學(xué)習(xí)時(shí)只能從任意初始條件開始，其學(xué)習(xí)的結(jié)果完全取決于訓(xùn)練樣本。
本文將神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法與模糊邏輯理論結(jié)合起來，利用正規(guī)化模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(NFNN)實(shí)現(xiàn)模糊邏輯系統(tǒng)；用模糊規(guī)則表示神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，用預(yù)先的專家知識(shí)以模糊規(guī)則的形式初始化，用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練模糊系統(tǒng)，然后結(jié)合神經(jīng)計(jì)算的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)推理過程。
2.2 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的結(jié)構(gòu)
本文采用一個(gè)3層的前向網(wǎng)絡(luò)(如圖3所示)來構(gòu)造模糊系統(tǒng)（見圖3）。這樣模糊神經(jīng)網(wǎng)可以用通用的三層模糊感知器來表示，該模糊感知器定義如下：
(1) U=∪i∈NUi是一個(gè)非零的神經(jīng)元集合，N={1,2,3}是U的索引值集合，對(duì)所有的i,j∈N且滿足為輸入層，為規(guī)則（隱含）層，為輸出層；И
2.4 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的編程實(shí)現(xiàn)
系統(tǒng)主要通過4個(gè)類來描述神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型。他們是神經(jīng)元類、神經(jīng)元權(quán)類、神經(jīng)元層類、神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類。神經(jīng)元類的作用是模擬單個(gè)神經(jīng)元的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計(jì)算過程。神經(jīng)元權(quán)值類用于保存神經(jīng)元之間連接的權(quán)值。神經(jīng)元層類的作用是生成每一層的神經(jīng)元，并進(jìn)行每一層的計(jì)算，他接受神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類的調(diào)用，并調(diào)用神經(jīng)元類的函數(shù)實(shí)現(xiàn)每一層的計(jì)算。神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)類定義了整個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和所有的網(wǎng)絡(luò)操作，他提供公共函數(shù)給應(yīng)用程序調(diào)用，他的計(jì)算函數(shù)調(diào)用神經(jīng)元層類和神經(jīng)元類的函數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)計(jì)算。
通過4個(gè)類的描述，將建立和運(yùn)行神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所需的主要數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計(jì)算過程做了定義。當(dāng)程序運(yùn)行時(shí)，首先由應(yīng)用程序生成神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)類實(shí)例，然后此網(wǎng)絡(luò)類實(shí)例進(jìn)行層類實(shí)例的建立，接下來層類實(shí)例建立每層的神經(jīng)元實(shí)例。同時(shí)，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)類也從外部文件讀取網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的連接和權(quán)值數(shù)據(jù)，供建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)使用。
3 模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測(cè)驗(yàn)證
模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)測(cè)驗(yàn)證如表1所示。
4 結(jié) 語(yǔ)
模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型把神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)算法與模糊邏輯理論相結(jié)合，將模糊系統(tǒng)用類似于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果表示，再用相應(yīng)的學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練模糊系統(tǒng)，通過樣本的學(xué)習(xí)算法提高網(wǎng)絡(luò)性能。此模型曾經(jīng)用于某軍事模擬對(duì)抗系統(tǒng)中戰(zhàn)場(chǎng)態(tài)勢(shì)的預(yù)測(cè)，成功地實(shí)現(xiàn)了該模型的預(yù)測(cè)功能。但是模糊推理機(jī)是基于知識(shí)庫(kù)中的知識(shí)和規(guī)則進(jìn)行推理的，如何建立具有專家經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的知識(shí)庫(kù)，是模糊神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型應(yīng)用中的難點(diǎn)和重點(diǎn)。如何建立實(shí)用的知識(shí)庫(kù)
以及決策過程中存在許多不確定性因素等問題還有待于進(jìn)一步研究。
參 考 文 獻(xiàn)
［1］George M Marakas.21世紀(jì)的決策支持系統(tǒng)[M].朱巖,譯.北京：清華大學(xué)出版社,2002.
［2］Martin T Hagan,Howard B Demuth,Mark H.Beale.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)\[M\].戴葵,譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社， 2003.
［3］劉有才.模糊專家系統(tǒng)原理與設(shè)計(jì)[M].北京：北京航空航天大學(xué)出版社，2003.
［4］張乃堯,閻平凡.神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊控制[M].北京：清華大學(xué)出版社，1998.
1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的含義及功能
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是指企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找、接近顧客，或是顧客通過互聯(lián)網(wǎng)或其他與互聯(lián)網(wǎng)相連接的電子設(shè)備尋找供應(yīng)者，進(jìn)行交易的營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道具有很多優(yōu)勢(shì)。首先是受眾群體龐大。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對(duì)象就不僅限于某一特定區(qū)域，而是面向全球的客戶，而且還不存在時(shí)間上的限制。其次就是巨大的成本優(yōu)勢(shì)。我們知道，在電視上做廣告的話，中央電視臺(tái)黃金廣告段拍賣也就這一次，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，基于搜索引擎以及一些主動(dòng)搜索的營(yíng)銷平臺(tái)，可以把同樣一個(gè)位置賣給一千個(gè)用戶、一萬(wàn)個(gè)用戶，甚至十萬(wàn)個(gè)用戶，因?yàn)樗遣捎糜脩舻年P(guān)鍵詞直接推廣。資源無限擴(kuò)大以后就造成成本下降幅度非常大。初步統(tǒng)計(jì)，它的成本應(yīng)該是傳統(tǒng)營(yíng)銷成本的1/10，同時(shí)具有速度快和成交率高的特點(diǎn)。另外，通過數(shù)字化，電子網(wǎng)絡(luò)還可能改變貨款的支付方式、所有權(quán)的轉(zhuǎn)移方式，甚至產(chǎn)品實(shí)體的移動(dòng)方式。在產(chǎn)品實(shí)體的移動(dòng)方面,雖然大部分實(shí)體商品的物流還難以由電子網(wǎng)絡(luò)替代，但是電子網(wǎng)絡(luò)卻可以通過提高信息傳送的效率來提高實(shí)體商品物流的效率。相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道在功能方面和費(fèi)用方面都有較大的不同。在功能方面，首先，企業(yè)的概況和產(chǎn)品的質(zhì)量、種類、價(jià)格等信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)告知消費(fèi)者；其次，消費(fèi)者可以從網(wǎng)上直接選購(gòu)自己所需的產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)支付款項(xiàng)；最后，它是企業(yè)間洽談業(yè)務(wù)、開展商務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所，也是進(jìn)行客戶技術(shù)培訓(xùn)和售后服務(wù)的途徑，并且還是與消費(fèi)者進(jìn)行交流的通道。在費(fèi)用方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的渠道較之傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道有效降低了成本，可以很好地實(shí)現(xiàn)“零庫(kù)存”。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增加以后，每個(gè)用戶從中得到的效用會(huì)增加，而投入網(wǎng)絡(luò)的成本卻不會(huì)隨著效用的增加而增長(zhǎng)。
1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的模式
從總體上來看，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道有共四種模式：B2G、B2B、C2C和B2C。B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)，通過Internet談判、定貨、簽約、付款以及索賠處理、商品發(fā)送和運(yùn)輸跟蹤等所有活動(dòng)。B2C是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)將銷售產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的一種商務(wù)活動(dòng)。戴爾在網(wǎng)絡(luò)上銷售計(jì)算機(jī)是B2C的經(jīng)典。C2C是指消費(fèi)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行的個(gè)人交易。B2G指的是企業(yè)與政府之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第28次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億人；2011年年底將超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)比例僅有3%到5%，韓國(guó)達(dá)到13%到15%，而美國(guó)的比重則高達(dá)49%以上。2010年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)4.8萬(wàn)億元，2013年有望突破10萬(wàn)億元，互聯(lián)網(wǎng)上市公司不斷出現(xiàn)，市值不斷創(chuàng)造新高，電子商務(wù)交易規(guī)模一路攀升，中國(guó)的電子商務(wù)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的“黃金時(shí)期”。電子商務(wù)模式背后蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)，將帶來產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，只要企業(yè)找到符合網(wǎng)民需求的服務(wù)和商品，就可以找到巨大商機(jī)。2企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)存在的主要問題
2.1渠道沖突
在企業(yè)的營(yíng)銷渠道中，會(huì)存在各種各樣的矛盾，引入網(wǎng)絡(luò)渠道，甚至?xí)霈F(xiàn)一些新的沖突。比如，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道共存于一個(gè)生產(chǎn)制造企業(yè)時(shí)，就可能在目標(biāo)、領(lǐng)域以及認(rèn)知等方面發(fā)生不同渠道之間的沖突，從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道之爭(zhēng)。這是目前制約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的最大因素，也是許多企業(yè)感到棘手的問題。當(dāng)一個(gè)對(duì)其他成員的利益具有威脅的新渠道被引入時(shí),這種多渠道沖突就會(huì)無法規(guī)避。企業(yè)對(duì)其他渠道成員的依賴程度越深,其沖突水平就越高。因此如何解決這種高水平的渠道沖突是企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)要解決的首要問題。
2.2企業(yè)缺乏科學(xué)設(shè)計(jì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的能力
企業(yè)不采用科學(xué)的方法來設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)渠道的選擇只重?cái)?shù)量，不重質(zhì)量。在渠道選擇時(shí)不將實(shí)證調(diào)查和科學(xué)計(jì)算作為設(shè)計(jì)依據(jù)，而靠主觀臆斷；也不根據(jù)產(chǎn)品的特性分析來設(shè)計(jì)分銷渠道的長(zhǎng)度、寬度和密度。一些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道設(shè)計(jì)企圖一勞永逸，未能根據(jù)市場(chǎng)的變化調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。
2.3物流配送體系不健全
互聯(lián)網(wǎng)在信息流方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的難點(diǎn)，不在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)而在互聯(lián)網(wǎng)外。企業(yè)過分強(qiáng)調(diào)了信息流、電子化等技術(shù)性很強(qiáng)的新生事物，而忽視了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最根本的出發(fā)點(diǎn)和歸宿———物流。物流企業(yè)既要把虛擬商店的貨物送到顧客手中，還要從生產(chǎn)企業(yè)及時(shí)進(jìn)貨入庫(kù)。物流企業(yè)成為代表生產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商對(duì)用戶的最集中、最廣泛的實(shí)物供應(yīng)者，成為供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)者。可見，物流是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)和先決條件。而我國(guó)目前的物流配送體系不健全，擁有全國(guó)物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，不能及時(shí)與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。
3網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的對(duì)策
3.1要用合理的手段解決網(wǎng)絡(luò)渠道沖突
為了降低與傳統(tǒng)渠道的沖突水平，在選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)應(yīng)先側(cè)重于銷售傳統(tǒng)渠道中沒有的或稍過時(shí)的產(chǎn)品以及一些個(gè)性化需求的產(chǎn)品。對(duì)于其他渠道中已經(jīng)存在的產(chǎn)品，其定價(jià)不應(yīng)低于市場(chǎng)價(jià)，并盡量使傳統(tǒng)渠道商們相信這些產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)與他們的并不重疊。因?yàn)樵斐汕罌_突的最主要原因就是不同的分銷渠道在同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)爭(zhēng)奪同一種客戶群。比如，一個(gè)想購(gòu)買一臺(tái)彩電的消費(fèi)者光顧一家家用電器專賣店，向店員詢問一些關(guān)于彩電的問題，在確認(rèn)價(jià)格以后，以更低的價(jià)格通過生產(chǎn)制造商的網(wǎng)絡(luò)下訂單。在這種情況下，零售商承擔(dān)了促銷費(fèi)用，但卻沒有從中得到任何利益。企業(yè)可采取一些對(duì)策解決這些沖突，如網(wǎng)上直銷，但給傳統(tǒng)的渠道成員提供一些企業(yè)網(wǎng)站上沒有的優(yōu)惠；利用產(chǎn)品線差異化；保持傳統(tǒng)渠道成員的市場(chǎng)地位；運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與傳統(tǒng)渠道成員分享銷售成果等。
3.2科學(xué)合理地建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
企業(yè)首先應(yīng)該明確的是采用直接營(yíng)銷還是采用分銷網(wǎng)絡(luò)，這主要從經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的角度來加以選擇。如果選擇分銷網(wǎng)絡(luò)，就要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)渠道成員的結(jié)構(gòu)。每一個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)主要是長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)和寬度結(jié)構(gòu)組成，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從企業(yè)到達(dá)消費(fèi)者手中要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)個(gè)數(shù)，其寬度是指同一長(zhǎng)度環(huán)節(jié)地位的商數(shù)目。各種渠道之間的制度關(guān)系被稱為渠道網(wǎng)絡(luò)。渠道的長(zhǎng)度結(jié)構(gòu)與寬度結(jié)構(gòu)與企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)直接相關(guān)。渠道太長(zhǎng)則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)不靈敏、產(chǎn)生信息傳導(dǎo)失真的現(xiàn)象，大量利潤(rùn)被營(yíng)銷商帶走，出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的情況。如果渠道太短，就必然要通過增加渠道的寬度來增加產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，這將會(huì)使企業(yè)對(duì)渠道的管理產(chǎn)生困難。渠道過密則會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品打折和服務(wù)質(zhì)量降低，從而導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤(rùn)下降和消費(fèi)者滿意度下降，最終影響企業(yè)的形象；渠道過于單一則會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)占有率下降，因此企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)查后再?zèng)Q定渠道的寬度結(jié)構(gòu)。
3.3與物流企業(yè)共同完成物流配送
關(guān)鍵詞： 體育商標(biāo)； 識(shí)別模型； 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)； 廣告牌
中圖分類號(hào)： TN711?34； TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1004?373X（2017）01?0049?04
Abstract： In order to improve the accuracy of the sports trademark recognition and remedy the deficiency of poor recognition effect of the traditional model， a sports trademark recognition model based on neural network is proposed. The Canny operator is used to detect the edge of the sports trademark， and extract the different type features. The neural network is adopted to establish the sports trademark recognition model for each feature， and obtain the corresponding recognition results. The support vector machine is employed to determine the weight of the recognition result of each model. The final recognition result of the sports trademark was obtained according to the weight. The experimental results of simulation contrast show that the accuracy of the sports trademark recognition model can reach up to 95%， the sports trademark recognition rate is much better than that of other sports trademark recognition models， and the model can meet the real?time requirement of the sports trademark recognition.
Keywords： sports trademark； identification model； neural network； billboard
0 引 言
隨著我國(guó)體育事業(yè)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)品越來越多，體育競(jìng)賽中的體育產(chǎn)品廣告增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈[1]。商標(biāo)是識(shí)別產(chǎn)品的重要標(biāo)志，因此，如何準(zhǔn)確地識(shí)別體育產(chǎn)品商標(biāo)具有十分重要的研究意義[2]。
針對(duì)體育產(chǎn)品商標(biāo)的識(shí)別問題，專家們進(jìn)行了相關(guān)研究，涌現(xiàn)了一些體育產(chǎn)品商標(biāo)的識(shí)別模型[2]。最初采用人工方式對(duì)體育產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，該方法簡(jiǎn)單，但耗時(shí)長(zhǎng)、無法自動(dòng)識(shí)別，對(duì)于多樣的體育商標(biāo)識(shí)別效率低[3]。隨著信息處理技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，有學(xué)者提出一些體育產(chǎn)品商標(biāo)自動(dòng)識(shí)別模型，將體育產(chǎn)品商標(biāo)看作是多種類型的識(shí)別問題，通過一定的規(guī)則將體育產(chǎn)品商標(biāo)歸劃到相應(yīng)的類別中[4]。由于是多分類問題，必須建立體育產(chǎn)品商標(biāo)的多分類器，當(dāng)前可以建立多分類器的算法有神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)等[5?7]，在所有算法中，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)速度最快，可以滿足實(shí)時(shí)性要求，在體育產(chǎn)品商標(biāo)識(shí)別中應(yīng)用最廣[8]。體育產(chǎn)品商標(biāo)的特征可以描述體育產(chǎn)品商標(biāo)的特點(diǎn)，當(dāng)前特征有顏色、紋理、SIFT特征等[9]，受到運(yùn)動(dòng)員以及其他物體對(duì)商標(biāo)遮擋的影響，單一特征僅能描述體育商標(biāo)某一方面的信息，識(shí)別正確率難以滿足體育商標(biāo)識(shí)別的實(shí)際要求。近年來，有學(xué)者提出了多種特征的體育商標(biāo)識(shí)別模型，分別對(duì)單一特征建立體育商標(biāo)識(shí)別模型，然后通過加權(quán)獲得體育商標(biāo)的最終識(shí)別結(jié)果，但權(quán)值均采用人工方式確定，具有盲目性，權(quán)值無法描述特征對(duì)體育商標(biāo)識(shí)別結(jié)果的貢獻(xiàn)，因此如何進(jìn)行體育商標(biāo)的精確識(shí)別仍然面臨巨大的挑戰(zhàn)。
為了提高體育商標(biāo)識(shí)別的正確率，提出一種基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識(shí)別模型，結(jié)果表明，本文模型的體育商標(biāo)識(shí)別正確率達(dá)95%以上，識(shí)別結(jié)果要優(yōu)于其他體育商標(biāo)識(shí)別模型。
1 相關(guān)理論
1.1 Canny算子
1.3 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能夠以任意精度逼近函數(shù)，學(xué)習(xí)過程分為兩階段：信號(hào)正向傳遞、誤差反向傳遞。第一階段信號(hào)從輸入層經(jīng)過隱含層到達(dá)輸出層，如果輸出誤差不符合實(shí)際要求，便進(jìn)入第二階段。第二階段信號(hào)的誤差從隱含層向輸入層傳遞，并根據(jù)信號(hào)的誤差不斷修正各神經(jīng)元的權(quán)值，直到誤差滿足實(shí)際要求為止。
基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識(shí)別模型的工作步驟為：
（1） 收集體育商標(biāo)圖像，并對(duì)其進(jìn)行灰度化處理。
（2） 采用Canny算子對(duì)體育商標(biāo)圖像中的目標(biāo)邊緣進(jìn)行檢測(cè)，提取商標(biāo)輪廓。
（3） 分別提取體育商標(biāo)的顏色、紋理以及SIFT特征，并采用式（7）對(duì)它們進(jìn)行歸一化處理：
（4） 設(shè)和分別為輸入和輸出神經(jīng)元的數(shù)量，根據(jù)式（8）確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的隱含層神經(jīng)元數(shù)量：
（5） 對(duì)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)反復(fù)訓(xùn)練，直到訓(xùn)練誤差達(dá)到實(shí)際要求為止。
（6） 利用訓(xùn)練好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，輸出相應(yīng)的識(shí)別結(jié)果。
1.4 支持向量機(jī)
2 本文的體育商標(biāo)識(shí)別模型
本文體育商標(biāo)識(shí)別模型綜合考慮特征間的互補(bǔ)性，避免單一特征信息量少的缺陷，同時(shí)合理確定權(quán)值，解決人工方式確定權(quán)值的不足，具體工作步驟為：
（1） 采用Canny算子檢測(cè)體育商標(biāo)邊緣、提取特征；
（2） 采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識(shí)別模型；
（3） 最后采用支持向量機(jī)估計(jì)模型的權(quán)值，輸出體育商標(biāo)的識(shí)別結(jié)果。
本文模型的框架如圖2所示。
3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果及分析
3.1 體育商標(biāo)樣本
選擇體育產(chǎn)品商標(biāo)類型為：LG，BRIDGESTONE，TISSOT，VISA和ADIDAS，它們的類別標(biāo)簽分別采用1～5進(jìn)行描述，樣本數(shù)量的分布情況見表1。選擇權(quán)值人工方式確定多特征權(quán)值的識(shí)別模型進(jìn)行對(duì)比實(shí)驗(yàn)。
3.2 結(jié)果與分析
3.2.1 單一特征的識(shí)別正確率
采用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分別對(duì)顏色特征、紋理特征以及SIFT特征分別建立體育商標(biāo)識(shí)別模型，得到的識(shí)別正確率見表2。從表2可以看出，單一特征的體育商標(biāo)識(shí)別正確率均低于85%，不能滿足體育商標(biāo)識(shí)別的實(shí)際應(yīng)用要求，這主要是由于它們只能提供片面信息，識(shí)別結(jié)果沒有太多的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)也證明了本文采用多特征建立體育商標(biāo)識(shí)別模型的思想是正確的。
3.2.2 估計(jì)單特征的權(quán)值
將單一特征的體育商標(biāo)識(shí)別結(jié)果輸入到支持向量機(jī)中進(jìn)行學(xué)習(xí)和回歸，得到單一特征的權(quán)值見表3。從表3可以看出，在所有特征中，SIFT特征的權(quán)值最大，其次是顏色特征，最小為紋理特征，說明SIFT特征對(duì)體育商標(biāo)識(shí)別結(jié)果的貢獻(xiàn)最大，這與實(shí)際情況相符。
3.2.3 與對(duì)比模型結(jié)果對(duì)比
本文模型與對(duì)比模型的體育商標(biāo)識(shí)別正確率和識(shí)別時(shí)間分別如圖3和圖4所示。從圖3和圖4可知，相對(duì)于對(duì)比模型，本文模型的體育商標(biāo)識(shí)別正確率大約提高了5%，而且識(shí)別時(shí)間也大大減少，符合體育商標(biāo)識(shí)別的實(shí)時(shí)性要求，這主要是由于本文模型采用支持向量機(jī)對(duì)單一特征權(quán)值進(jìn)行合理確定，建立了更加合理的體育商標(biāo)識(shí)別模型，能夠準(zhǔn)確地描述體育商標(biāo)類別與特征之間的變化關(guān)系，具有更高的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
4 結(jié) 論
體育商標(biāo)識(shí)別非常復(fù)雜，傳統(tǒng)模型無法準(zhǔn)確描述其變化特點(diǎn)，本文利用支持向量機(jī)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，提出基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的體育商標(biāo)識(shí)別模型，首先采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)單一特征建立相應(yīng)的體育商標(biāo)識(shí)別模型，然后采用支持向量機(jī)確定它們的權(quán)值，并通過對(duì)比實(shí)驗(yàn)對(duì)其性能進(jìn)行分析。結(jié)果表明，本文模型的體育商標(biāo)識(shí)別效率大幅度提高，識(shí)別正確率可以滿足體育商標(biāo)識(shí)別的應(yīng)用要求。
在實(shí)驗(yàn)過程中發(fā)現(xiàn)一些問題有待解決，如支持向量機(jī)的參數(shù)設(shè)置影響識(shí)別結(jié)果，今后將解決支持向量機(jī)參數(shù)的設(shè)置問題，產(chǎn)生更加合理的權(quán)值，以獲得更優(yōu)的體育商標(biāo)識(shí)別效果。
參考文獻(xiàn)
[1] PELISSON F， HALL D， RIFF O， et al. Brand identification using Gaussian derivative histograms [J]. Machine vision and applications， 2004， 16（1）： 41?46.
[2] WATVE A， SURAL S. Soccer video processing for the detection of advertisement billboards [J]. Pattern recognition letters， 2008， 29（7）： 994?1006.
[3] PHAN R， ANDROUTSOS D. Content?based retrieval of logo and trademarks in unconstrained color image databases using color edge gradient co?occurrence histograms [J]. Computer vision and image understanding， 2010， 114（1）： 66?84.
[4] LIU W Y， SUN X M， WANG L. Trademark contour extraction based on improved snake model [J]. Journal of computational information systems， 2009， 5（3）： 1253?1260.
[5] LI D D， KWONG C P. Understanding latent semantic inde?xing： a topological structure analysis using Q?analysis [J]. Journal of the American Society for Information Science and Technology， 2010， 61（3）： 592?608.
[6] HALIN A A， RAJESWARI M， RAMACHANDRAM D. Shot view classification for playfield?based sports video [C]// Proceedings of 2009 IEEE International Conference on Signal and Image Processing Applications. Kuala Lumpur： IEEE， 2009： 410?414.
[7] 王三虎，姚望舒，凌興宏.基于SIFT和角點(diǎn)特征的商標(biāo)檢索算法[J].計(jì)算機(jī)應(yīng)用，2011，31（7）：1841?1843.
[8] 卜江，老松楊，白亮，等.一種體育商標(biāo)中廣告牌商標(biāo)的實(shí)時(shí)識(shí)別算法[J].自動(dòng)化學(xué)報(bào)，2011，37（4）：418?426.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；金融管理模式；支付方式
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ钪?。支付寶、理?cái)通、P2P平臺(tái)等各種網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)給消費(fèi)者提供了個(gè)性化的需求，網(wǎng)絡(luò)金融極大的沖擊了傳統(tǒng)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)金融的交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中網(wǎng)上銀行交易規(guī)模由2008年的285.4萬(wàn)億到2014年已經(jīng)增加到1549萬(wàn)億元，短短6年時(shí)間，提高了7倍。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸交易規(guī)模由2008年的1.5億元擴(kuò)大到3292元，幾年時(shí)間增速200%。但是互聯(lián)網(wǎng)金融在發(fā)展過程中，也遇到不少問題?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是在互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，在發(fā)展過程中，缺乏有效地管理，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來極大的風(fēng)險(xiǎn)。所以加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的有效管理勢(shì)在必行。
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展歷史
互聯(lián)網(wǎng)從1969年開始研發(fā)到今天，短短四十多年時(shí)間，徹底改變了我們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展經(jīng)過了兩個(gè)時(shí)期。第一個(gè)時(shí)期是上個(gè)世紀(jì)九十年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銀行開始形成。主要有兩種形式：電子銀行和網(wǎng)上銀行。電子銀行利用網(wǎng)絡(luò)維系客戶，為用戶提供更加全面的金融服務(wù)。而網(wǎng)上銀行則取代了傳統(tǒng)的銀行柜臺(tái)交易，通過網(wǎng)上銀行，用戶可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)賬、開戶、查詢、理財(cái)?shù)?。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等信息技術(shù)，給網(wǎng)絡(luò)金融帶來第二次發(fā)展的機(jī)會(huì)。電子商務(wù)發(fā)展初期，受到支付方式的限制，網(wǎng)絡(luò)支付停滯不前。這使得第三方支付平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。所謂的第三方在支付機(jī)構(gòu)就是在買賣雙方之間設(shè)立一個(gè)資金托管中介，并整合各個(gè)銀行的支付方式，買賣雙方通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交易，這樣大大降低了網(wǎng)絡(luò)交易的風(fēng)險(xiǎn)，所以使得第三方支付平臺(tái)快速發(fā)展起來。最典型的就是支付寶。短短幾年時(shí)間從最開始的3萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到23萬(wàn)億元。為了滿足人們多樣化的金融服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)借貸順應(yīng)而生。網(wǎng)絡(luò)借貸就是網(wǎng)絡(luò)通過民間游資的方式建立一個(gè)借貸平臺(tái)，向有需要的人提供有息貸款。目前有兩種比較主流的網(wǎng)絡(luò)借貸模式：第一種就是以拍拍貸為代表的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸模式，先借出資金然后將債權(quán)轉(zhuǎn)讓，從中獲得債權(quán)利差。以阿里巴巴小額貸款的網(wǎng)絡(luò)小貸模式。通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，評(píng)估用戶的還款能力，從而進(jìn)行放款。
二、網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展存在的問題
網(wǎng)絡(luò)金融消費(fèi)、理財(cái)、借貸都非常方便，通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)等客戶端，很快就能實(shí)現(xiàn)。但是網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展過程中也存在不少問題：第一，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融的管理還不夠完善，由于網(wǎng)絡(luò)金融是近年來才掀起的新事物，國(guó)家還沒有制定和出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)。很多P2P借貸平臺(tái)利用法律漏洞，對(duì)投資者進(jìn)行詐騙。第二，網(wǎng)絡(luò)金融的安全問題。網(wǎng)絡(luò)金融是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)本身就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，用戶的信息一旦被盜或者泄露，可能給用戶帶來極大的損失。
三、如何完善網(wǎng)絡(luò)金融管理措施
（一）國(guó)家盡快建立健全相關(guān)法律法規(guī)
網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，隱蔽性很強(qiáng)，所以一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)金融違法犯罪行為，會(huì)給用戶帶來巨大的損失。所以國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融的管理，并盡快出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)信息安全，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)金融的良性發(fā)展。此外，中央銀行、證監(jiān)會(huì)要進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)的監(jiān)督和管理。一旦發(fā)現(xiàn)有不良記錄，則要立即對(duì)該企業(yè)進(jìn)行處罰。從2011年開始中央銀行先后向社會(huì)發(fā)放了270張第三方支付牌照，其中3家嚴(yán)重違法，并吊銷了支付牌照。在第三方支付機(jī)構(gòu)管理方面，目前效果比較明顯。
（二）提高網(wǎng)絡(luò)信息安全
用戶在進(jìn)行從事網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)時(shí)，一定要加強(qiáng)信息安全意識(shí)。安裝一些正版的殺毒軟件，并定期對(duì)殺毒軟件進(jìn)行升級(jí)。檢查系統(tǒng)漏洞，計(jì)算機(jī)的防火墻是否開啟，提高計(jì)算機(jī)安全防護(hù)能力。
（三）完善網(wǎng)絡(luò)金融管理系統(tǒng)
金融機(jī)構(gòu)相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)金融平臺(tái)的研究，提高金融系統(tǒng)的安全性，并不斷完善平臺(tái)，打造個(gè)性化、專業(yè)化的管理平臺(tái)，并根據(jù)用戶的不同需求，制定個(gè)性化的服務(wù)。
四、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)金融起步時(shí)間晚，目前金融管理制度還不夠成熟，所以相關(guān)的職能部門，必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和管理?？梢苑e極借鑒國(guó)外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)我國(guó)實(shí)際國(guó)情，制定一套適合中國(guó)國(guó)情的監(jiān)督管理方法，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)金融健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]司譯彤.試分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的金融管理模式[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2016,(5):257-257.
[2]國(guó)家齊,李明朝,國(guó)兵,等.試分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的金融管理模式[J].商,2016,(17):185-185.
