發布時間：2022-10-12 18:17:01
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的廣告計劃書樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
廣告是成功宣傳一個企業強有力的手段,從現代營銷角度看,"酒香也怕巷子深".要想廣告計劃成功,有效果,那么就必須得找個優秀的廣告公司來.由于論壇里有很多廣告，而且論壇禁止發廣告，給論壇管理帶來了很多麻煩，天下廣告公司成立后，可以規范廣告類別，并由專門人員負責管理，這樣不但給論壇減輕了管理負擔，同時規范了廣告市場，我們會按照廣告類別分成相應的類，這樣店鋪和公司會更好的宣傳，又使消費者及時得到最新的信息，同時又減輕了論壇管理的負擔。積極參加政府統一組織的各項集體活動。可以說是一舉三得。根據便宜啦的現狀以及以后發展的趨勢.
請承辦廣告公司,具體策劃如下:
1.計劃策略
為店鋪和公司增加收益，為店鋪和公司品牌和形象添翼。
廣告公司將承包創業城市各個版面的發廣告的權利.
并且給我們開放一個獨立的版塊。這樣會分擔便宜啦創業城的工作，我們也會把精力完全投入到便宜啦的廣告策略。
一期工程：
給我們權利在各個版面發廣告。給我們提供一個廣告區的獨立版面，把廣告區分為店鋪廣告類，與公司廣告類與其他廣告類。我們廣告公司申請廣告的權利主要有以下幾個地方：
1.1創業市場:這里給我們開放一個公告版，鑒于現在便宜啦的條件，給我們開個公告的權利就可以。將所有店鋪以及公司的招聘信息發到各個版面.并且與我們的獨立版面做了鏈接。
1.2各個居民區街道:這里我們同樣需要一個公告版，只便宜啦店鋪,以及新公司的信息，以及店鋪新產品問事，招聘。
2.具體方案
版塊將包括店鋪廣告類與公司廣告類。店鋪廣告集體分類如下：
2.1供信息：
2.2求信息
店鋪與公司招聘人員的信息。公司廣告分類暫時只有一個創業物業公司，等到公司多了才能做到具體分類。
2.3其它
這里將主要外部的廣告信息。
二期工程：
二期工程需要便宜啦政府的資金與技術的大力支持，將我們的獨立版面，按照我們的設計進行更改。并加強功能，采用圖片，與強大的FLASH，來做新版面。分為七大版塊，分別如下：
1．推薦位：
2．店鋪廣告位
3．公司廣告位
4．廣告具體分類位
5．其他外部廣告信息位
6．最新廣告信息位
7．知名店鋪位
8．滾動廣告位
9．信息查詢系統，供，求，其他
版面設計待到技術與資金成熟時在公布，以確保秘密。
3.經營管理
職務人數月薪(元)總計（年）
總經理1
副總經理2
技術總監1
市場總監1
市場營銷員5
4.市場分析：
有賣點,才有市場,好的賣點是廣告核心價值的外在表現,也是傳遞給銷費者的最重要的產品信息.
我們的廣告不緊可以對產品的傳播,品牌樹立有不可估量的拉動效應.
在產品高度同質化的時代，必須為企業的品牌在消費者的心目中占據一個獨特而有利的位置，當消費者對該類產品或服務有所需求時，，全國公務員的共同天地我們會在第一時間解決.企業的品牌就能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來。廣告定位是每個產品面市前最核心的內容。正確的定位幾乎決定企業是否能夠成功，我們愿意為您提供縝密而科學的定為.同時廣告可以讓你達到新的賣點.只要有市場，就一定有廣告，我們的廣告市場有著巨大的潛力。
5．原則：我們廣告公司將嚴格遵守便宜啦的每項規定，堅決不做違反便宜啦各項法規的事情。密切與便宜啦各個公司，社區，店鋪進行友好合作。
6．收費標準：（我暫時定的公司里的還得我們一起來定）
6.1創業市場：在這里店鋪廣告信息，2CYB/條公司5CYB/條
其他根據信息量大小收費。
7.1社區街道：店鋪公司其他都是1CYB/條。但是信息有限制。
7.2可以包月，包周廣告。
7.3我們要求前期申請創業貸款5000CYB，承包期限為12個月。每個月向便宜啦上交500CYB。
附件：
1.市場細分部分是由：張靜分析的。公告版是由張啟峰提出的。
2.圖片：
3.廣告服務
廣泛性:24小時連續播出，任何人在任何地方均可隨意在線瀏覽
節省性:收費低廉節約成本，隨時更改廣告內容，絕無資金浪費
互動性:受眾群體主動點擊想了解的信息，商家在線查詢得到反饋信息
目標性:不同廣告內容針對不同受眾，通過點擊直達可能用戶
計量性:精準統計瀏覽量，受眾群體清晰易辨，廣告效果立顯
感官性:圖文聲像多種形式應用，多媒體技術令人身臨其境
目錄
一、背景資料
二、XX通用航空業務的分析.
三、市場前景分析
四、早期廣告營銷目標.
五、市場細分及定位
一目標市場
二消費者定位
三競爭態勢
六、廣告及營銷策略
一傳統的媒體廣告具體方案略
1．報紙、廣播、電視等傳統媒體。
2．平面廣告。
3．直郵廣告。
4．建立網站。
二非傳統的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
6．航空展示、表演活動
7．社會公益活動。
8．商務代表的公關活動。
七、廣告及營銷的投入.
八、市場部門
一市場部的任務
二市場部的運作
一、背景資料
SVVT集團早在2001年就開始醞釀航空產業發展戰略,利用三年或略多時間，按三步走的發展戰略，重組NJ航空公司。以機場建設為先導，全力籌措航空保稅港申報工作；建成通用航空公司和運輸航空公司，籌建長三角航空物流中心，全力推進與聯邦快遞合作，以國際貨運為主體，積極籌建支線客運點對點飛行，積極拓展通用航空的各項業務，逐步建成航空產業集團。
2004年第一批飛機到位，開展通用航空業務。以通用航空業務為切入點，展開SVVT集團航空產業發展的序幕。
二、XX通用航空業務的分析
以XX通用先期購入的R22，R44為例，這兩種輕型直升機具有小巧靈活、操作簡單、易于維護、便于運輸、使用經濟等特點，其靈活性和經濟性在航攝、航拍、空中巡查、和航空培訓等方面具有其它機型不具備的優勢。其中空中巡查涉及范圍非常廣泛，在城建、城市規劃、交通、新聞、體育、旅游、農林、水利、海事、漁業等等方面都可有所作為。當然由于其航程短，載重小，也制約了它在更多領域、更廣闊的空間里發揮作用。
三、市場前景分析
中國的通用航空產業處于初級階段，市場規模小，通用航空產業是個具有極大發展潛力的產業。目前，整個華東地區也只有6家通用航空公司，而且都沒形成區域優勢，SVVT集團不失時機地進入這個行業，是個正確的決定。
強者愈強，弱者愈弱，是市場規律。國內通用航空市場逐步放開，準入門坎逐年降低，天空變得更加廣闊，會有更多的對手參與競爭。SVVT集團必須高起點進入，高速度發展，迅速成為強者，避免與后來者展開低層次競爭。
由于航空企業的特殊性，即使只有一架飛機也必須按要求配齊各類專業人員，成立相關部門，造成公司運作成本較高，只有成規模的大公司，配套產業齊全，才有可能利用綜合效應營利。如果XX通用僅靠兩架輕型直升機，僅僅開展單一航空業務，即使市場需求旺盛，受產能的影響，形成不了規模效應，很難近期營利。而僅靠自身發展，形成規模需要很長時間，起步階段會很艱難。但從長期看，XX通用擁有先入優勢，起步階段努力完成幾個有把握的項目，擴大在NJ及周邊地區的影響，成為行業關注焦點，隨時順應市場需求，依托大SVVT集團及時擴大產能，還是可以擁有區域優勢的。
四、早期廣告營銷目標
XX通用要利用市場先入者的優勢，充分發揮機型特點，揚長避短，重點開拓NJ及周邊地區的航攝航拍、空中巡查和航空培訓市場，其初期的目標一是不以營利為目的，重點擴大企業影響，形成氣勢，確立在區域通用航空領域先入者的地位。二是發掘潛在客戶，建立業務網絡，探索發展航空產業的路子，為下一步SVVT集團航空產業的推進打前站。
五、市場細分及定位
一目標市場：
根據R系列機型特點，初期定位于NJ及周邊地區的航攝航拍，空中巡查和航空培訓業務。
二消費者定位：
航攝航拍，空中巡查的目標消費者定位于新聞單位、大型企業、政府相關部門、大型集會活動及少量特殊需求者。
航空培訓業務目標消費者定位于商界新貴、政府精英、富有的航空愛好者。
三競爭態勢：2004年XX通用如果能飛起來，應該在NJ及周邊地區沒有有力的競爭對手。即使有外地公司參與競爭，XX通用也能占地域優勢，以成本取勝。XX通用利用先入的優勢，搶占商機，擴大宣傳也是增強自身競爭力的手段。
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六、廣告及營銷策略
一傳統的媒體廣告具體方案略
1．報紙、廣播、電視等傳統媒體。
在導入期，報紙、廣播可以是新聞，信息，通用航空業務知識的介紹等，電視可以是專題報道，人物專訪，二類廣告等。在發展期，可以是專版，特約訪談，專題片，冠名的綜藝節目，也可以是宣傳企業品牌的硬廣告。積極展開“全民通用航空業務掃盲運動”，讓更多的普通人知道XX通用，讓更多的客戶了解XX通用航空業務范圍，。
2．平面廣告。
在制作上力求精美，務實地宣傳通用航空業務。以廣告單頁、車身廣告、大型戶外廣告的形式和招貼、宣傳冊、廣告短片光盤、小禮品的形式在不同的場合、不同的時段針對不同的目標群體進行宣傳。前者投放在大型集會、人口密集的市中心、重要道路兩側等，目標群體是一般人員、普通公司、周邊業務單位、航空愛好者。后者投放到政府相關部門、高級商務中心、高級休閑場所，商會、行業協會、企業家俱樂部等，目標群體是政府部門領導、企業中、高層、專業市場、富有的航空愛好者等。
3．直郵廣告。
通過郵遞方式，將介紹業務的宣傳冊或光盤直接送到特定客戶手中，有的放矢地宣傳業務，有了合作意向，才派員進一步交流。優點是節約成本。
4．建立網站。
盡快建立XX通用的電子商務平臺，向更廣泛的地域更全面的時間段開展宣傳，也是向周邊擴充的平臺，是一種較為經濟的手段。
二非傳統的營銷手段具體做法略
5．成立航空俱樂部。
在通用航空擁有自己航空基地的前提下，積極開展航空俱樂部活動。通用的航空俱樂部不以普及航空知識和大眾娛樂為目的，而是以飛行培訓和航空運動為先導，集飛行、商務、餐飲、休閑等多功能為一體，采用會員制形式，帶動高端消費。傳遞通航信息，挖掘潛在大客戶，帶動其它航空業務，帶動相關第三產業營利是其主要目的。
6．航空展示、表演活動。
可以是自己開展的航空展示、表演活動，也可以是配合其它行業如房產的促銷活動和參加政府組織的大型集會運動會等，可以在機場，也可以在市中心廣場，甚至也可以多點同時進行。通過活動擴大影響，尋找利潤增長點，增進與航空界、政府部門及其它專業市場的聯系，通過新聞報道和媒體的工作還可以進一步擴大影響。
7．社會公益活動。
通過參與公益的冠名權、拍賣會、捐贈活動等樹立良好的企業形象，在活動中與企業家、社會名流、政府官員建立良好關系和廣泛聯系。通過良好的社會形象取得更多的政府定單如城建、城市規劃、交通、新聞、農林、水利、海事、漁業等相關部門。
8．商務代表的公關活動。
招募多名專職商務代表，專門收集相關信息，針對特定客戶尤其大型企業和政府部門展開公關。同時制定相關政策，對業務突出者進行獎勵，也可以以業務提成的方式進行，調動商務代表的積極性。
七、廣告及營銷的投入
為搶占先機，擴大影響，XX通用應開始廣告運作。
一通過邀請記者參加新聞會，參觀飛機等活動，以報、刊、電視為主逐步通過媒體消息，通過新聞和信息類宣傳航空產業發展戰略。
二設計制作宣傳冊、宣傳單頁、光盤等，向特定客戶進行宣傳。中量投入
三飛機到位時，舉行大型慶典，邀請有關人士參加。在前期和后期不斷在各傳統媒體以NJ及周邊地區為主消息和業務廣告。少量投入
四飛行正常開展后，按長期廣告投放計劃，在報紙、電視、電臺進行組合宣傳包括專題專訪活動。年廣告量的大部
五通過形象代言、品牌宣傳配合各種專門活動和俱樂部活動。少量投入
八、市場部門
一市場部的任務
XX通用應建立自己的市場部，其主要任務一是研究通用航空市場，針對機型進行相關業務的市場調研；二是接收、分析市場信息，制定廣告營銷方案并付諸實施；三是通過各種形式主動建立與客戶的聯系，不斷開拓新的市場。
二市場部的運作
市場部的運作分兩部分，一部分作市場調研、信息分析、媒體廣告工作。另一部分主要負責市場開拓、策劃組織活動，俱樂部、對特定客戶群公關。
延華智能經過多年的高檔智能化小區的設計和實施。近年來在一批高端住宅中采用了高新的智能化系統和產品，以滿足用戶的功能需求。
2智能家居控制系統
戶內智能家居系統建設正成為家庭設備控制的一個亮點。
2.1智能燈光控制
客廳。臥室。書房等區域使用控制模塊實現休閑模式娛樂。電視模式會客模式以及休息模式等場景模式。對各類燈光進行控制。
智能燈光控制首先可以按照房間。走廊和公共區域進行劃分，通過設在房間內的觸摸屏/按鍵面板(嵌墻/無線)進行本地控制或同安防監控。消防系統配合。實現燈控與安防。消防聯動來實現。
(1)通過網絡與其它控制系統相連接，協調每個子控制系統的運作。使每個房間既可以獨立運作。也可以協同管理。搭建一個最穩定的網絡。
(2)通過與安防系統或自配的動作傳感器。實現人到燈開，人走延遲5秒后燈光漸暗等功能。
(3)通過使用光感傳感器。監測房間照度的方法。自動調亮或調暗照明。以達到節能的效果。
(4)使用各種手段管理燈光控制系統。觸摸屏，網絡。PDA,電話，讓用戶可以使用最簡便的方法在任意時候任意地點都可以控制自己房間中的設備。
(5)使用的燈光控制系統還可自由定制模式。
(6)主機是純硬件產品，可以24小時365天開機。為用戶提供全天候的服務。
系統在保留普通開關的功能和特點的同時。響應電話遠程控制集中控制。無線遙控。電腦控制。定時控制。網絡控制等各種控制方式，同時在對各種燈具的微觀控制上還具有以下優點：
(1)一鍵場景控制功能：只需一次輕觸操作即可實現多路燈光場景的轉換
(2)燈光場景為后期編程模式：
1)燈光軟啟：開燈時，燈光緩緩亮起。關燈時。燈光緩緩熄滅，消除了光線驟變對眼睛的刺激。既保護了眼睛，也可減小電流對燈絲溫度的沖擊。延長燈具的使用壽命。
2)亮度調節：可以任意調節燈光的亮度，從而配合各種家庭場景設置。為用戶和家人營造出更多溫馨和浪漫的場景氛圍。
3)記憶功能：電腦會自動記憶前一次開燈時設置的燈光效果，讓智能照明系統的操作更具人性化。
4)場景功能：只要輕按一個鍵，就可以得到想要的燈光和電器的組合場景。如回家模式。離家模式。會客模式。就餐模式。影院模式。夫妻夜話■夜起模式等。
2.2環境控制
通過智能控制終端。移動PDA等查看每個房間的溫度，調整空調機運行參數：運行模式。溫度設定。風速設定。定時。啟停等，并進行定時或遠程遙控。根據季節情況或選擇的溫度模式實現對房間進行自動恒溫調節。
利用主機的協調控制可以協作環境系統的整體動作。如各種場景的定制。如當選擇睡眠環境時。空調系統和燈光系統會協同調整到主人自己定制的睡眠環境，燈光變暗。空調調節到睡眠狀態。系統還可以根據不同季節自動調節環境。將用戶從繁瑣的環境控制中解脫出來。通過對室內濕度。空氣質量監測控制新風機。抽濕機等設備的啟停。
2.3背景音樂系統
在住宅內的公共區域提供悠揚的背景音樂。如陽臺。餐廳。泳池等休閑區域和衛生間。車庫。廚房等。
2.4音/視頻設備整體控制
智能家居控制系統不僅可以對單獨的音視頻設備進行控制，讓用戶更加簡便。更加得心應手地掌控居家生活中的各種各樣的設備。還可以通過事先設置時間表對節目進行錄像。
利用中央控制系統可以對單獨的音視頻設備進行控制。讓用戶輕松掌控居家生活中的各類音視頻設備。來自安防系統中的各類傳感器和門禁。可視對講。監控錄相等系統連接起來，通過觸摸屏可以隨時監控和操作。并且可實現遠程控制。
2.6電動窗簾。電動遮陽蓬系統
可通過門窗簾及遮陽篷控制的控制接口。實現對不同區域。房間的門窗簾及遮陽篷的控制：系統還可以根據不同的場景。不同環境進行模式設定。通過簡單的操作就可實現整體模式的控制。
2.7遠程控制
系統可通過電話和網絡實現對室內各受控設備的遠程控制。
3無線呼叫系統
高檔智能化小區容易引發惡性的案件。因此對小區的居住安全要求較高。安防整體設計思路是：對整個小區進行封閉式管理。層層設防。在建立周界防范報警系統和出入口控制系統。院區視頻安防監控系統。住戶家內報警的基礎上，增加住戶家內的有效呼叫管理。
高檔智能化小區往往單套面積大。當主人在需要幫助時，經常得不到相關人員的幫助：如何讓雇用人員及時得到雇主的求助信號，也是住戶的一項重要需求。因此。我們在住宅內安裝一套無線呼叫按鈕用來呼叫安保人員。
4生物識別技術的應用
1C卡技術已經在出入口控制系統里具有廣泛的應用。但單純地使用1C卡技術。還會存在遺失、冒充。防造等問題。生物識別技術的應用，具有易采集性。便利性等優點。不存在遺失。冒充等問題。高檔智能化小區中采用了1C卡技術和生物識別技術相結合的方式。進一步提高了系統的可靠性和安全性。為住戶提供一個放心。安全的居住環境。
目前。在高檔智能化小區中應用較多的生物識別技術主要有指紋。靜脈。掌形等生物識別技術。
手指靜脈識別圖像的識別和比對，是利用近紅外光穿透手指獲取內部靜脈圖像特征。而不是用反射光來獲取皮膚表面圖像特征。有效地避免了因皮膚表面的皺紋。褶皺。粗糙。干裂或太濕等影響獲取精確圖像特征的問題。且在不同環境下均能保持精度不變。由于是識別手指靜脈，因此不存在仿制或失竊的風險。
與指紋識別技術和虹膜識別技術相比。靜脈識別系統有以下優勢：識別率高：拒真率低：使用方便;識別迅速：受環境干擾小。
5以太網無源光網絡(EPON)的應用
2008年國務院辦公廳轉發了(關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策>。鼓勵廣電和電信兩大行業相互融合滲透。因此。三網融合在全國各地的建設開始提速，基于以太網的無源光網絡技術開始走向應用。國內各廠家也推出了相應的無源光網絡產品。
"三網合一"通過合波器把語音。數據。圖像等信號合并到一根光纖內傳輸，通過EP0N網絡傳輸至用戶端。在用戶端0NU設備上通過分波把語音。數據。圖像進行分離。
EPON是一種新型的光纖接入網技術，EPON綜合了P0N技術和以太網技術的優點：低成本：高帶寬：擴展性強。靈活快速的服務重組;與現有以太網的兼容性。方便的管理等。
三網合一系統架構所示。
6網絡化的信息系統
基于TCP/IP的信息系統主要針對小區住戶而進行設計，用于公告通知。提供服務信息(如天氣預報)。滾動播放時事新聞。播放視頻廣告等。
系統支持各類前端屏，如：LED。PDP,LCD*;每個終端同時支持多畫面的顯示。系統支持高清節目的播放。
一、數字化將改變電視廣告的生存和發展空間
⒈數字化改變了電視廣告受眾的信息需求環境
隨著信息社會的到來，受眾對信息的需求日益呈現出新的特點。而且隨著數字電視的出現，這些特點將更為明顯。
第一，信息需求呈現交互性。模擬電視時代的廣告基于大眾傳播單向性的特點，具有明顯的強制性。在“主―客關系”范圍內，受眾被看做是被動的客體。電視媒介依靠節目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實現將受眾物化為商品售賣給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個可能的機會插入廣告，加上偶爾出現的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導性比較等等不正當與欺騙行為，更讓受眾對電視廣告失去信心。進入數字化時代后，數字電視賦予了電視和互聯網在信息社會的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對整個傳播活動具有更多的主動權，每位觀眾可以根據自己的收視習慣、興趣和愛好，搜尋、匯集自己感興趣的節目，還可以將電視廣告拒之門外，并將挑選出來的節目編排、整理，按照自己的收視重點、收視習慣、收視時間，形成自己每天的獨特收視頻道、收視節目單。受眾不僅將從被動地接受信息變為主動地獲取信息，還將進而發展成為主動地報道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時可以同媒介工作者、媒介機構在媒介上直接進行面對面的視頻、音頻對話。受眾的這種互動性需求對大眾媒體的單向性傳播模式將是一個挑戰。
第二，信息需求呈現分眾化。隨著社會生活多元化的發展，人們信息需求的多元化態勢愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構成變得愈加復雜。換言之，在中國，受眾市場分眾化已經產生。一度單一化的大眾市場，分化成許多小眾市場，不同的年齡、職業、教育、生活形態等可以顯示個人與眾不同的標準，造就了成千上萬個市場。不同的市場，具有不同的收視口味和收視習慣。此時，從市場學的角度來說，廣告活動面對的是“細分市場”；從傳播學角度來說，廣告活動面對的是“分眾”市場。然而，現在的電視廣告顯然還停留在過去大眾化的方式上。
第三，信息需求呈現有效性。由于經濟的發展，產品、交易機會日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機會也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認識容量和搜索信息的時間、能力、動機是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購買者，要做出購買決定就面臨著多種購買的不確定性，而此時，受眾盡量減少購買不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費者的目標受眾提供有效的信息，對于消費者能否做效率的購買決策具有重要意義。而且隨著信息技術的發展，直接經濟初見端倪。直接經濟更需要廣告。因為在直接經濟的時代，競爭將進入一個更激烈的階段；而且，由于生產者與消費者之間中間環節的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產品的選擇將會更加依賴廣告,而且中間費用的節省也使得企業有能力在廣告中投入更多費用。
⒉電視廣告主對廣告的投入發生變化
目前，雖然電視仍然是廣告主在中國廣告投放方式的首選，但是隨著數字電視市場的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點。
首先，廣告主對電視廣告投放變得更為理性，更為關注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創意，而逐漸開始關注占廣告投入較大份額的傳媒購買的具體情況。
其次，隨著市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，廣告主更加關注媒介所傳遞的廣告能否有效到達相應的目標受眾。換言之，廣告主越來越需要針對不斷細分的市場，將產品信息精確地傳達到目標消費者，從而和消費者建立良性互動的牢固關系。顯然，在大眾化生產消費時代出現的、面向廣泛受眾的傳統電視將越來越難以適應廣告主的新需求，反之，整合了傳統電視群體收視、影響面廣泛與網絡媒體互動的雙重特征后的數字電視，具有高度有效性和表現力，近乎完美的順應了廣告主對廣告媒體的需求趨勢。
⒊電視媒介自身在積極應對并發生變化
國家廣電總局消息稱：2003年全面推進有線數字電視；2005年開展數字衛星直播業務，開始地面數字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數字電視廣播。其中，到2005年，計劃推出數字電視付費頻道將擴大到80個，并在2015年關閉模擬電視。
數字電視（DTV）是指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。它是信息技術迅猛發展于電視媒介領域的必然結果，也是電視媒介自身改革的結果。主要表現在：第一，中國電視媒介需要打破現行經營的三個局限性，即收入來源的單一性、節目經營的無突破性、多元經營的不成氣候。三者導致了中國電視媒介必須尋找新的經營增長點。作為全新于模擬電視的升級電視形態，數字電視所具有的大容量、多元化的業務空間使中國電視媒介突破局限性而找到了新的經營增長點。第二，中國電視媒介正處于深化改革的過程中。各級電視媒介包括中央電視臺和地方（省市）電視臺都在尋求新的發展契機。他們都看到了數字電視勢在必行以及數字電視帶來的機遇和挑戰。能否在數字化浪潮中搶占先機，關系到生死存亡。第三，為了應對入世后海外媒介集團的入侵，中國廣電媒介正在走向集團化并將深化發展。而數字電視最根本的運營理念就是平臺集成，即在實際運營過程中，聚合多方合作伙伴，在技術、內容、推廣和用戶開發等方面深度合作，聯合運營數字電視平臺。數字電視這種平臺集成的本質經營內涵無疑為我國廣電媒介的集團化提供了一種新思路。
二、基于數字化技術的專業化電視頻道為電視廣告帶來新的生機
所謂電視頻道專業化，指的是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾需求。毫無疑問的是，數字化技術為專業化電視頻道的出現和發展提供了技術保障。大量出現的專業頻道是電視媒介自身為應對數字化浪潮的積極態勢，也是我國電視頻道發展的未來趨勢。在專業化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優點。
第一，從廣告訴求對象來看，專業化電視頻道能更好地針對目標消費群。
廣告是為市場營銷服務的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場營銷計劃。市場營銷計劃的制定過程中有三個重要步驟：細分市場、選擇目標消費群、產品定位。其中，產品的目標消費群在投放廣告時需要重點考慮，它是廣告訴求的對象，是選擇媒體的依據。
專業化電視頻道使廣告主一直期待的針對性強的電視廣告成為可能。專業化頻道是在充分研究觀眾心理，對觀眾群進行市場細分的基礎上設立的。它的觀眾往往是某類具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業的發展，會陸續形成各種各樣的專業頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經濟頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個專業頻道都有自己的市場定位，吸引特定的目標觀眾群，從而使電視觀眾產生分化。廣告主投放電視廣告時，可以選擇目標觀眾與產品的目標消費群一致的專業頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標消費群，避免廣告資源浪費。同時，由于專業頻道的觀眾相對比綜合頻道的觀眾少，廣告費也會少，這就降低了廣告成本。
第二，從廣告環境來看，專業化電視頻道有相對更好的廣告環境。
廣告主在選擇媒體時，除了考慮媒體的目標觀眾與產品的目標消費群是否一致外，還會對媒體的影響力進行評估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標外，還決定了關注度、編輯環境、相關性等質的指標。專業化頻道在關注度、編輯環境、相關性等方面優于綜合頻道，有更好的廣告環境。
關注度指的是觀眾接觸媒體的質量。專業化頻道的出現使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會更專注地觀看，從而提高了關注度，增加了廣告效果。編輯環境指媒體提供的節目內容對產品品牌及廣告創意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來說明。專業化頻道推出一段時間后，在觀眾心中會形成一定的形象，例如：權威的或輕松的、現代的或古典的、前衛的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對于具有類似形象的品牌或創意，就是適合的媒體舞臺，有較高的媒體價值，能產生好的廣告效果。相關性指產品類別或創意內容與媒體本身在主題上的相關性。這種相關性越高，產品的廣告效果越好。專業化頻道的出現，使電視媒體與產品的相關性提高，不同類別的產品，都可以找到與自己相關性高的專業頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺經濟生活服務頻道就適合投放有關金融、銀行等方面廣告。
第三，從廣告說服的機制來看，專業化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大。
廣告的功能在于面對大眾作強烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購買動機，使他們發生購買行為。要想讓廣告有效地達到上述目的，必須在投放廣告時遵循廣告說服的原理。廣告心理學研究表明，受眾在廣告接觸過程中，會根據自己原有的知識和態度主動對廣告信息加以分析評價，即認知反應，認知反應會影響受眾最終的態度改變。受眾在廣告接觸過程中產生的認知反應有兩類：支持意見和反對意見，包括同意或不同意廣告的結論、相信或懷疑廣告的信息來源等。支持意見對態度和行為的改變有積極影響，反對意見對態度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態度，應設法增加支持意見，減少反對意見。專業化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大，因為專業頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見群體的支持。
三、數字電視使電視廣告資源得到重新盤活
（一）優勢農產品的生產情況
鎮位于縣西北部，北臨灣，東依河，西跨河，與縣接壤，處于市“北帶”開發的前沿，版圖面積254平方公里，轄44個行政村，總人口6.1萬人。鎮是魯北地區的漁棉重鎮，是省政府命名表彰的“全省植棉第一大鎮”、“全省植棉重點鄉鎮”。年平均植棉在33萬畝以上，其中鎮域內植棉面積15萬畝，在等地包地植棉面積約18萬畝，年產籽棉7500萬公斤，總產值在3.2億元。
近年來，縣鎮黨委、政府積極引導農民推廣應用優良品種，提高產業效益，走棉花深加工增值的路子。豐富的資源和勞動力優勢，為棉花深加工和棉紡織業的發展提供了良好的基礎。年以來，在整合全鎮18家棉花加工企業的基礎上，利用外資農工貿、棉業等2家400噸打包機棉花加工項目，進一步延伸棉花產業鏈條，提高了群眾棉花銷售價格，真正實現了鎮強民富。
但隨著農業、農村經濟社會發展變化，棉花生產受到很多因素制約，面臨諸多矛盾和問題：
一方面棉花生產不能滿足需求，產銷矛盾突出；
另一方面糧棉、棗棉爭地的矛盾難以緩解，棉花種植面積難有大的增加。
同時，棉花生產面臨著單產提高不快、生產用工多、勞動強度大、病蟲發生危害趨重、植棉比較效益下降、競爭力水平降低的困境。因此，增加棉農收入，實現棉花生產穩定發展，在爭取政策支持的基礎上，必須以科技為先導，不斷提高棉農植棉的科技水平，節本增效。通過提高單產，增加優質棉花總產量，提高棉花市場競爭力水和供給能力，促進棉花生產及棉花產業的健康持續發展。
（二）技術服務情況
通過新型農民培訓工程、勞動力轉移陽光培訓工程、農村黨員電教建設活動的實施，年前三季度，年度鎮農業綜合開發土地治理項目區共培訓農業技術員200人，培訓農民2000人次，項目區的廣大棉農種植棉花技術素質得到了明顯提高，為下一步實施鹽堿地棉花高產高效栽培技術推廣提供了強有力的技術支撐。
二、項目實施的指導思想和主要原則
（一）指導思想
實施縣鹽堿地棉花高產高效栽培技術推廣項目，就是結合當地實際，集中推廣棉花高產、優質、高效種植技術。通過示范引導，以點帶面，輻射帶動棉花新品種、新技術的推廣普及，實現良種良法相配套與高產優質相結合，大幅度提高棉花單產水平，全面提升我縣棉花生產水平和市場競爭力，加快棉區現代農業建設，增加棉農收入，實現棉花生產持續穩定發展，促進棉產業及整個國民經濟建設健康發展。
（二）主要原則
1、科技推廣內容與項目區農業生產緊密結合，增產增收效果明顯，原則上安排在基礎設施完善、產業基礎較好，且已完成土地治理任務、工程運行三年以上的項目區內；
2、集中投入，突出解決關鍵技術和品種推廣；
3、注重普及應用，扶持先進、適用、成熟的新品種和綜合配套技術推廣；
4、主要用于糧棉等大宗農產品新品種和綜合配套技術推廣；
5、面向項目區廣大農民群眾，提高農民科技素質。
三、項目實施的任務和指標
（一）主要技術內容
1、示范優良品種
1100畝棉花高產高效栽培技術推廣核心區和3300畝輻射帶動區選用魯棉研28號和魯棉研32號棉花新品種，核心區良種統供率達到100%。
2、縣鹽堿地棉花高產高效栽培技術
按照高產優質、節本增效、資源節約、環境友好的原則，在核心區和輻射帶動區集中示范鹽堿地棉花高產高效栽培技術，推廣技術主要內容包括：抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇、生育期及主攻目標、各階段（備播和播種階段、苗期階段、蕾期階段、花鈴期階段、吐絮收獲期階段）管理措施、病蟲草害防治、災害防御和補救措施。
3、主要技術指標
按照統一整地播種、統一肥水管理、統一技術培訓、統一病蟲防治的“四統一”和提高機械化生產水平的要求，重點抓好以下技術措施。
（1）抗蟲雜交棉品種及種子類型選擇
品種選用棉研28號和魯棉研32號；種子類型采用脫絨包衣種子，純度≥95%，發芽率≥80%。
（2）生育期及主攻目標
備播：3月下旬及以前，整地造墑，備足各種生產資料；
播種：育苗移栽棉花4月初在苗床播種，直播棉花4月中旬至下旬播種，一播全苗；
苗期：出苗后至6月上、中旬，培育壯苗；
蕾期：6月中旬至下旬，壯棵穩長、多結大蕾；
花鈴期：7月上旬至8月下旬，控制徒長，增蕾保鈴，多結優質鈴；
吐絮期：9月上旬至10月中旬，促早熟、防早衰、控“三絲”。
（3）各階段管理措施
備播和播種：
①施足基肥：前茬作物播種時要結合深耕施足基肥。
②備足生產資料：棉花種子、地膜、農藥、化肥等。
③造墑：播種前5～7天灌水,40米3/畝左右。
④曬種。播種前選晴天曬種2～3天。
⑤適期播種：育苗移栽棉花于3月底打缽建床，4月初在苗床播種；直播棉花4月15～25日播種，播后地膜覆蓋。
⑥苗床管理：加強苗床管理，1片真葉后定苗，每缽留一株壯苗，注意通風、晾曬煉苗。
苗期：
①放苗補苗：直播地膜棉棉苗出土子葉完全變綠后放苗。缺苗應盡早移栽補齊。
②適時定苗：穴播棉田，先疏苗，待長出1～2片真葉后一次定苗；條播棉田在2片真葉后定苗。
③棉苗移栽：育苗移栽棉花在5月上、中旬移栽，一般隨開溝隨移栽，也可用打缽器在田間按株行距打孔，然后把營養缽放入其中。
④肥水運籌：播種前未施肥者，前茬作物收獲后立即追施尿素5～8公斤/畝，過磷酸鈣25公斤/畝或磷酸二銨1公斤/畝。苗期一般不澆水。
蕾期：
①追肥澆水：長勢正常棉田不追肥；長勢弱和有早衰趨勢棉田，追施尿素5公斤/畝和硫酸鉀10公斤/畝。遇旱隔溝輕澆水，澆水后及時中耕。
②化控：一般6月下旬和7月上旬各化控1次，分別用縮節安1克/畝和1.5克/畝左右。
③整枝和中耕：于第一果枝出生后，及時打掉果枝以下葉枝。于盛蕾期結合深中耕（8～10厘米）、鋤草和培土，清除地膜。
花鈴期：
①重施花鈴肥：以占總追肥量的60%為宜，一般施尿素10～15公斤/畝,長勢平衡棉田，于見花后5天內追施,長勢弱的棉田，見花重施，7月下旬補施蓋頂肥。
②澆水和排水：10多天未遇雨，應澆水，宜溝灌，切忌大水漫灌。但遇大雨田間積水時應及時排除。
③化控：于7月中旬化控1次，7月下旬打頂后再化控1次，分別用縮節安2克/畝和2.5克/畝。
④整枝打頂：發育正常的棉花于7月20日前后打頂，發育晚、長勢強的棉花，在7月25日前打頂。按照下部果枝少留果節的原則打下部果枝的邊心，一般底部1～3果枝留1～2節，中部果枝碰頭就打邊心。
⑤棉田中耕：雨后及澆水后及時中耕，宜淺不宜深，否則會傷根，導致后期早衰。
⑥防早衰：嚴格選用不衰、后期長勢強的品種；增施有機肥培肥地力，及時進行追肥，調節庫源比例，促進棉株早期根系生長發育，去除第一果枝，控制前期結鈴，將下部3個果枝的花蕾數控制在3個以內；7月20日開始噴施葉面保護劑，7～10天1次，至9月15日。
吐絮收獲期：
①施肥澆水：不再根際追肥，脫肥棉田可采用葉面噴肥；澆水應視降雨情況和土壤墑情而定，一般棉田通常在8月下旬干旱時澆1次即可，如秋后持續干旱，澆水時間應堅持到9月中、下旬。澆水不宜重新開溝，以免傷根。
②后期整枝：應盡早摘除無效蕾，可在8月10～15日進行。其它毛耳、贅芽也宜早去掉。
③科學收花：以在棉鈴開裂后7～10天采摘為宜。采下的棉花可放在架高的蘆葦席上，曬至牙咬種子能發出清脆的響聲時，即可入倉儲存或出售。在收花過程中，要嚴禁異性纖維混入棉花，在收摘、裝運和儲藏過程中要禁使用化纖袋子裝花，而應改用棉布袋，同時工作人員在接觸棉花時，要戴上棉制帽子，以防毛發混入。收獲的棉花要按不同品種、不同級別進行分收、分存、分曬、分售，以提高售棉的質量，滿足棉紡織業的要求。
④適時拔柴：麥棉套作條件下，棉花拔柴時間以10月15～20日為宜；棉蒜套作條件下，棉花拔柴時間宜掌握在10月10～15日。過早拔柴棉花減產降質，過晚會影響下茬作物。
（4）病蟲草害防治
根據項目區病蟲草害發生特點，制定針對性綜防措施，堅持農業防治為基礎、化學防治為保證、生物防治為輔助的綜合治理方針,主要加強對棉花枯黃萎病、棉鈴蟲、棉盲蝽、煙粉虱等重點病蟲害的預測預報，通過組建機防隊、成立防治公司等形式，實現病蟲害統一防治，力爭核心區和輻射帶動區實現100%的專業化防治。
枯黃萎病應選用包衣抗病品種；直播棉田最好進行冬耕冬灌，降低越冬蟲口密度；多施有機肥，培肥地力，預防早衰。
棉鈴蟲防治時期宜早，應在3齡以下，混合用藥：用甲氨基阿維菌素、高效氯氰菊酯、硫雙滅多威等。
棉盲蝽：選擇具有觸殺、內吸、熏蒸功能的藥物混合用藥或交替用藥。常用藥劑有吡蟲啉、高效氯氰菊酯、馬拉硫磷、毒死蜱、甲氨基阿維菌素等。
煙粉虱：從保護利用天敵和提高對煙粉虱防治效果考慮，初期防治煙粉虱時可選用抗生素類藥劑，如1.8%阿維菌素乳油1000～1500倍液、40%綠菜寶乳油1000～1500倍液；或昆蟲生長調節劑類藥劑，如25%撲虱靈可濕性粉劑1000～1500倍液、25%鋤盡懸浮劑1000～1500倍液噴霧防治。隨著時間的推移可輪換使用人工合成煙堿類藥劑，如10%吡蟲啉乳油1000～2000倍液、25%阿克泰水分散顆粒劑2500～3000倍液、20%康福多乳油1000～1500倍液；或用苯基吡唑類藥劑如5%銳勁特懸浮劑2000倍液噴霧防治。當若蟲蟲口密度大時，可用菊酯類藥劑，如2.5%天王星乳油1000倍液、40%綠洲一號（雙硫菊酯）乳油1000倍液噴霧防治，同時可兼殺成蟲。
（5）災害防御和補救措施
①低溫、陰雨等災害導致種子腐爛和不出苗：適時播種，直播棉花在田間地頭播種預備苗，育苗移栽棉花注意苗床保溫。
②低溫陰雨、落干和病害死苗：及時查苗補苗。
③雹災：及時中耕松土、追施速效氮肥、合理整枝。重災棉田及時翻種或改種。
④棉株倒伏：棉田稍干，立即順倒伏方向把倒伏的棉株扶正培土，切忌棉株扶起后用腳重踏。
⑤淹澇：盡快把積水排出，扶起倒伏棉苗，中耕松土，施尿素10公斤/畝。
⑥遇陰雨連綿天氣而爛鈴：早摘爛鈴。遇陰雨天氣，可把鈴期40天以上，鈴殼已變微黃和開始出現黑斑的棉桃在未爛時摘收，浸蘸1%的乙烯利溶液后晾曬，可得到較好的棉絮。
（二）主要技術路線：
在加強對項目區的組織領導與技術指導的基礎上，采取示范與推廣同步進行的方法，當地技術指導與聘請科技部門專家做技術顧問相結合，推廣新品種與先進的配套栽培技術相結合，田間示范與媒體宣傳相結合，干部群眾與技術人員相結合的技術路線，確保項目技術指導及時到位，以提高項目的科技含量。
（三）推廣面積及效益目標
1、推廣面積
推廣棉花高產高效栽培技術推廣核心區1100畝，輻射帶動區3300畝，安排在2007年度縣鎮0.8萬畝中低產田改造項目區內，涉及三個行政村，農業人口3860人。
2、效益目標
具體指標是：1100畝棉花高產高效栽培技術推廣核心區，平均畝產皮棉170公斤以上，產量提高15%，畝節約生產成本60元，畝增加經濟效益150元；3300畝輻射帶動區，平均畝產156公斤以上，產量提高5%，畝節約生產成本45元，畝增加經濟效益90元。核心區新品種和主推技術推廣普及率達到100%。
項目區地塊交通便利，地勢平坦，土層深厚，灌排條件良好，遠離建筑物。項目區土壤有機質達到1.1%以上，速效氮80mg/kg、速效磷25mg/kg、速效鉀100mg/kg以上。
四、項目組織形式
（一）組織方式
縣農業綜合開發辦公室、財政局在省、市農業綜合開發部門的領導下，負責整個科技推廣項目的監督管理與組織實施。
關鍵詞:現代藝術;廣告設計文化;視覺現代性
國內設計史家王受之先生在《世界現代面設計史1800-1998》中把現代主義藝術對現代平面設計從觀念價值、意識形態到設計藝術語言的影響置入一個決定性的地位，并把這些影響精確地歸結為:“立體主義的形式、未來主義的思想觀念、達達主義的版面編排、超現實主義對于版面和插圖的影響.
它們或是在意識形態上提供了現代平面設計的營養，或是在形式上提供了改革的借鑒，對現代平面設計總體來說具有相當重要的促進。”[1]142的確，現代主義繪畫帶來了藝術觀念和藝術語匯的現代轉折，從而深深地影響了平面視覺形態的變化，然而在他的論述中似乎忽視了另一股以俄國構成主義和荷蘭風格派為主的更為前衛的現代藝術精神的力量，正是他們對藝術形式的更為持久和深入探尋，成為塑造現代主義藝術設計語言特征的重要力量之一，并最終促成了現代平面設計現代性內涵的定型，以廣告設計為代表的平面設計也在這個轉折中走向具有現代性質的審美風尚和視覺形態。本文正是以此為基點展開論述.
一、構成主義的視覺語言創新
俄國構成主義設計運動在藝術上也稱為“至上主義”，是一場具有前衛精神的藝術運動和設計運動。它們在起源上具有相似性，至上主義和構成主義有一個共同的藝術理念，這個理念闡述重點落實在了對藝術形式的革命性認識:視覺藝術的某一要素，如線條、色彩、形式都具有其自身的表現力，從而獨立于世界表象的任何關系之外，這無疑突破了西方繪畫自文藝復興以來的傳統理念———形式因素只能是再現性繪畫造型的基本手段。馬列維奇(K.Malevich)、加伯(Gabo)、利西斯基(E.Lissitzky)、克利(Klee)等人，他們把最新奇的抽象藝術帶入構成主義體系中來。二十世紀初的現代藝術，尤其是立體主義和構成主義雕塑的幾何造型和構成形式，對二維藝術設計和建筑空間設計有很大參考價值。構成主義對平面設計語言的貢獻主要在于:平面視覺圖形進一步向更加簡單化和立體化的方向轉化.
(立體主義的理性化、絕對化和邏輯化)雖然，構成主義藝術大師們的視覺探索往往來自于藝術表現的基本動機和具有獨特的意識形態內涵，但是，構成主義的平面結構的理性處理、次序感最終奠定了現代版面設計系統的基本模式.
構成主義(Constructivism)認為平面視覺元素具有明確的意識形態內涵，設計是為無產階級和政治服務的。構成主義認為應該拋棄表現主義的方式而轉向理性主義。在視覺形式上它是未來主義與立體主義的一種綜合，但是在意識形態內涵上卻是藝術家和設計師為新興的蘇維埃政權尋找視覺風格的積.
和設計哲學說明了現代主義設計的復雜性質，而至上主義在后來的發展中精神內容和意識形態立場和構成主義出現了分歧，它并不具有明確的意識形態內涵，主張形式語言探索的第一價值。其構成主義的代表人物馬列維奇(K.Malevich)崇尚至上主義的藝術觀。他否認藝術上的實用主義的功能性和繪畫的再現性，主張探索絕對的至上的形式構成，甚至把藝術經驗凝結為單純的色彩要素的感覺效果。因此馬列維奇的至上主義藝術創作往往表現出立體主義的結構、簡單的幾何形式以及鮮明的色彩對比，形式探索和組合成為藝術創作的唯一核心。這種視覺哲學直接催生出日后國際主義平面設計重視圖形的視覺風格。同時與之理念相同的抽象表現主義大師康定斯基(WassilyKandinsky)也進行了大規模的現代形式語言的探索，但是這種純粹視覺形式的探索雖然沒有社會政治的意識形態背景，取而代之的是更加耐人尋味和不可理解的神秘主義精神動機。康定斯基的形式探索在現代主義設計教育中心———包豪斯的基礎課程中發揚光大，影響所及幾乎遍布每一個深受包豪斯熏染的現代主義風格設計師的造型語言和視覺形態之中.
構成主義的形式語言探索有鮮明的藝術主張和理論基礎，1922年亞歷克賽甘(AlekseiGan)在《構成主義宣言》中不僅闡述了構成主義明確的意識形態追求，更為重要的是還提出了構成主義視覺語言創造的三個基本原則:技術、肌理和構成。技術是社會功能和實用價值，肌理是對現代材料的了解，構成就是視覺元素的組織規律。這三個原則深深地滲透在了這個設計家群體幾乎所有的設計類型之中。利西斯基(E.Lissitzky)是構成主義的集大成者，被視為現代主義平面設計風格的創始人，他的貢獻主要在于對現代版面的理性基礎的探索和廣泛采用攝影拼貼。利西斯基安排視覺元素的出發點是結構，清晰的結構本來源于建筑設計現代視覺形態和技術要求的基本標準。然而，在利西斯基之后結構的展示成為平面視覺形態的基本面貌。在構成主義另一位重要人物羅欽科(AlexanderRodchenko)的平面視覺形態創造中仍然是將平面元素組織為清晰的結構，只是字體更為粗壯，圖形更為幾何化，線條更為抽象，對比和視覺規律、視覺流程一目了然.
二、荷蘭風格派運動的理性視覺編排
荷蘭風格派運動是立基于立體主義的理性化視。(Mondrian)、杜斯伯格(Doesburg)等風格派畫家的繪畫探索創造出純粹抽象、高度簡單的幾何組合。這是一種新的觀察世界的視覺方式使然。這種視覺哲學認為，世界是由縱橫兩種基本結構組成，紅、黃、藍是構成世界的三種基本色彩;所謂藝術真實在于從有機的運動過程中尋找理性的平衡，這也是視覺藝術的靈魂與核心追求。這種藝術觀進而影響到對平面版面編排風格，出現視覺元素的高度抽象和理性化編排模式，強調縱橫編排的理性邏輯次序和簡單的色彩計劃。這種視覺哲學還認為:立體主義還存在巨大的發展空間而延伸為真正的視覺藝術，即通過有機運動、在對抗中而達到高度的平衡與和諧。這個對抗于平衡的中介點對人類來說意義非凡，也是所有視覺形態的意義和價值所在。1925年包豪斯平面設計大師拉茲羅莫霍伊—納吉(LaszloMoholy-Nagy)與風格派大師西奧凡杜斯伯格(TheoVanDoesburg)合作出版《新格式塔的基本觀念》就是這種新的視覺方式和設計理念的理論集成。荷蘭風格派是視覺語言現代性表述和現代轉折的界碑和中堅力量，從繪畫而至現代設計的所有領域都受到構成主義視覺哲學的影響和滲透:繪畫、雕塑、建筑、家具、工業產品的設計無所不包。它們的視覺形態完全擺脫裝飾動機，被抽象出豐富的幾何單體元素，這些元素的組合、視覺流程和結構清晰，在色彩計劃上原色和中間色廣泛應用。這些視覺理念沒有被封存在形而上學的烏托邦之中，尤其在廣告設計領域廣泛傳播、發揚光大。這種影響在西方視覺語言創造中已經成為一種千絲萬縷的文化基因至今揮之不去，共同塑造著當代視覺環境和視覺形態的文化表述.
三、傳播與意義:廣告設計文化功能的顯現
廣告設計是現代藝術和現代設計語言傳播的主要途徑，構成主義和風格派藝術語匯也有自己發生社會功能和文化價值的傳播方式:
1、通過設計教育的國際交流。
1921年到1923年，風格派大師杜斯伯格頻繁前往包豪斯設計學院講學，構成主義的設計原則和設計理念對包豪斯師生影響深刻;
2、通過廣告視覺傳播。作為整體現代主義藝術設計語匯的傳播和演化很難對其進行精確的、量化的社會學調查，但是平面廣告作為最基本的現代平面設計語言的載體，卻能以最大的數量、最密集的傳播頻率借助商業社會的信息傳播媒介而得以廣泛傳播，成為構筑現代視覺信息環境的主要內容。從這個意義上看，平面廣告設計應該是現代藝術和現代設計語言得以傳播的最為基本的途徑，構成主義的傳播的重要領域即在平面廣告設計領域。20世紀20年代，俄國構成主義大師李西斯基在波蘭講學，深刻影響了波蘭平面設計家亨利波萊維(HenrykBerlewi).
波萊維有自己獨特的藝術創作哲學和設計觀念，史稱“麥卡諾—法克圖拉”(Machano-fakturatheory)理論。這種事關設計和繪畫的哲學性思考，其中心仍然在于重視畫面與版面的理性化和利用幾何構造原理進行創作和設計。波萊維的平面視覺語言帶有明顯的數學計算與幾何合成的特征，顯示出構成主義的藝術語匯的家族相似性質。波萊維自己并沒有意識到自己在藝術語言傳播史中的地位，然而他通過雷克拉瑪麥查諾(ReklamaMechano)廣告公司的廣告設計活動將構成主義的廣告設計語言介紹給了整個波蘭乃至東歐。雷克拉瑪麥查諾廣告公司的藝術與設計追求是相當自覺的，公司的設計家群體聲稱:廣告的風格和廣告費用的決策一樣，都嚴格服膺于現代工業生產條件下普適性的現代經濟法則。商業廣告應該最終打破和消滅藝術家和現代社會之間的隔閡，這是廣告的重要的文化功能。在此，我們深刻地感知《構成主義宣言》所表述的內容、所顯現的設計文化觀念至今都是發人深省的，因為它揭示了廣告設計現代性質的基本內涵:其一，在平面廣告設計中從屬于藝術表現的風格讓位于現代經濟和商業運作的基本要求;其二，現代商業廣告無不具備現代藝術的表現性質，被賦予反思人類藝術性質的社會文化功能.
就藝術概念而言，貢布里希(EHGombrich)曾經有過這樣經典的哲學性表述，他說:“現實中根本沒有藝術這種東西，只有藝術家而已。所謂藝術家，以前是用有色土在洞窟的石壁上大略畫個野牛的形狀;現在一些則是購買顏料，為招貼設計廣告畫;過去也好，現在也好，藝術家還做其他許多工作.
只是我們要牢牢記住，用于不同時期、不同地方，藝術這個名稱所指稱的事物會大不相同，只要我們心中明白根本沒有大寫的藝術其物，那么把上述工作統統叫做藝術倒也無妨。”[2]
四廣告設計的文化功能
恰恰在于它再次向人們提出一個古老而彌新的藝術文化人類學命題:什么是藝術。形而上學的藝術概念來自啟蒙主義之后藝術的“審美化”過程，其標志是法國美學家阿貝巴托的“美的藝術”的概念的確立。這一思想與哲學上的有關藝術的形而上學的定位活動不僅使藝術有了審美和純粹的唯美內涵和能指意義上的種概念，而且也衍生出視覺藝術(artideldisegns)[3]390這樣訴諸二維平面和三維空間的藝術屬概念，這里視覺藝術特指架上繪畫和雕塑藝術.
然而，工業革命之后，基于現代商業宣傳需要的商業美術和現代平面廣告設計卻以現代傳播媒體的傳播力量，以現代印刷技術的革命和成熟的機械復制特征占據了現代人類視覺環境的主要空間。一方面，它(現代廣告)成為現代社會形態下藝術語匯與平面設計視覺形態的交叉地帶，成為現代藝術探索和實驗以及應運的重要領域;另一方面，現代廣告又是大眾媒體覆蓋之下社會大眾獲得視覺信息和藝術語言體驗的重要來源，往往成為視覺習慣和視覺教育的第一范本。那么，形而上學的訴諸唯美的純藝術概念就要反思廣告的介入或者面臨解構的威脅。廣告設計的設計主體大量來自于現代藝術的先驅或者在藝術語言的承繼方面大量接受現代藝術的影響.
但與此同時，這些設計前驅又不約而同地認識到現代廣告的現代性質恰恰在于服務于現代商業視覺傳達和商業信息傳播的經濟需求。現代廣告毋寧說又是現代市場體系和社會化大生產技術體系的產物.
由此，廣告設計似乎使藝術的概念回歸到古希臘以來“技”“道”未分、混沌初開的歷史狀態，即古希臘所秉持的那種涵蓋一切技藝(醫療、種植、采礦、農業甚至戰爭)在內的實用技巧(usefulskills)。[3]382當代西方著名科學主義美學家托馬斯芒羅提出所謂“走向科學的美學”，其題旨就在于重新考慮當代技術條件對啟蒙主義藝術觀念的沖擊和解構，并進而指出未來關于藝術的美學反思應注意“拋棄那些把審美的藝術和實踐的藝術、優美的藝術和實用的藝術尖銳的對立起來的藝術觀。承認這兩種藝術類型永遠的混通。”在預測西方美學發展的未來趨勢時，托馬斯芒羅指出其中重要的一個趨勢就是“對實用的、工具的、功能的藝術的巨大興趣”[4]56。所以，以立體主義、構成主義諸藝術流派為代表的現代藝術與廣告設計的合流，使得現代廣告成為溝通藝術與現代社會的橋梁，使得現代廣告成為大眾視覺經驗獲得的重要范本，也使得廣告文本成為詮釋和解構形而上學藝術概念的重要砝碼。廣告的社會文化功能由此發生，而且成為現代廣告文化批評的邏輯起點和哲學基始.
總的來看，發生在俄國與荷蘭的前衛藝術探索與實驗給現代設計賦予了復雜而深刻的社會改良的社會功能和文化普及的文化功能，是現代主義藝術精神和視覺探索的繼續與深化。前者是一種意識形態范疇的價值訴求，后者是一種藝術語匯的現實建構;前者奠定了現代設計現代性質的基本內涵，后者通過設計實踐形塑了現代設計理性主義的形式特征。二者共同界定了現代設計的現代性質。這個現代轉折的過程在后繼的包豪斯為中心的設計探索中達到了理性的極端.
科學與技術的關系
“科技成果”、“科技信息”、“科技部”、“科技頻道”、“科技報道”、“科技時代”、“科技資訊網”、“科技論文”……瀏覽報紙、書刊、網絡、電視，大都可以見到或聽到諸如“科技××”之類的語匯，大多數人對此早已習以為常，也沒有感覺有何不妥。因為在人們的心目中，“科技”是一個普普通通的詞，一個如同那些在生活中被廣泛使用的千千萬萬個名詞一樣的詞。相信很多人都會認同這個觀點：“科技”是“科學技術”的簡便叫法，是為方便起見使用的一個簡稱。事實果真如此嗎？回答是否定的。不可否認，使用簡稱可以使語言在表達上更簡潔、更方便。比如我們用“化肥”指代“化學肥料”，用“環藝”指代“環境藝術”，用“書裝”指代“書籍裝幀”，用“中專”指代“中等專業學校”……雖然字數大大減少了，但并不影響人們對原詞語表述意義的認知.
但是如果因為簡稱的使用誤導了人們對原有詞匯含義的理解，并因此帶來一系列理論研究與實踐應用方面的混亂，那么這個簡稱就是無益的，應該被摒棄。而“科技”就是這類詞匯。事實上，“科技”是一個頗具中國特色的詞，在其他語言中是找不到所能與之相對應的單詞的。在中國，長期以來這個詞一直涵蓋了科學和技術兩個方面并被廣泛使用，以至于多數中國人誤認為“科學”與“技術”是同義詞，完全指的是同一個范疇，搞不清科學與技術的關系。時至今日，我們已很難考證究竟是誰在什么時間什么地點富有創造性地首先使用了“科技”這個“詞”去指代“科學”與“技術”這兩個具有不同內涵和外延的詞匯。毫無疑問，科學和技術確實有著非常密切的關系，但是不能因此就忽視了它們仍然是完全不同的兩個名詞，具有不同的概念和屬性。科學是獲得知識的活動及其這種活動的結果，是一種特殊的意識形態；技術是為了滿足人類社會的需要、綜合利用知識于改造自然的實踐中所創造的勞動手段、工藝方法和技能體系。科學與技術兩者之間有著不可分割的聯系.
科學提供知識，技術提供應用這些知識的手段與方法。對于科學來說，技術是科學的延伸；對技術來說，科學是技術的升華.
科學的成果是理論，如報告、論文、著作等，屬于精神產品的范疇，并不具有明確的、直接的社會目的，所以也不能立竿見影地帶來所謂的利益。而技術的成果形式是物質形態，如產品、裝置、設施及控制軟件等，其體現出的是實實在在的物質產品和效益。美學家李澤厚曾說中國人素有“實用理性”傾向，重“有用之用”輕“無用之用”，重“學以致用”輕“學以致知”。也許正因為此，在我國長期的社會發展中才形成了重實用輕理論的格局和思維模式.
高校開設藝術設計專業的時代背景今天，科學精神的缺失，重技術輕科學對于我們來說已經不是一個理論問題，而是一個帶有普遍性的實際問題。大學是文化傳統的產物，而文化傳統最重要的一點就是以前的東西可以一直影響后來的東西。每所大學都有其秉承的辦學方針和理念。隨著時代的變遷，也因為國家命運的震蕩，中國的大學教育一直在不斷地探索與變革，這其中有主動的改變也有無奈的抉擇。究竟有多少高校能不被社會的風向標左右而矢志不渝地堅持科學的辦學路線？我們很難界定。但可以肯定的是，功利思想已經對高校的辦學思想產生了嚴重的影響，一個典型的例證就是藝術設計專業的擴張之路。對于僅有數十年歷史的高校藝術設計教育來說，其發展歷程頗具戲劇性，走過了一段令人咋舌的興盛之路。上世紀80年代，初具雛形的當代設計藝術被美術界稱之為商業美術，傳統美術界對這個新成員不屑一顧，將其以“非純藝”之名排斥在美術的主流之外。被冠以“商業美術”之名的藝術設計似乎周身都散發著銅臭氣，豈能與純藝術相提并論？更是不配進入“藝術”之大雅之堂。但是僅僅過了不到十年的時間，起初遍遭鄙視的藝術設計竟然變成了香餑餑。入學門檻相對較低、專業實用性強、畢業生供不應求、收入高都彰顯了這個新興學科的優勢。對于開辦新專業來說，民眾的追捧固然重要，但對學校有利才是決定性因素。設計專業較一般專業高出近一倍的學費無疑為學校帶來了更多的收益，于是各大高校基于經濟效益的考慮，在不菲的學費收入的巨大磁力吸引下一哄而上辦起了藝術設計專業。放眼望去，從中專到一本，從地方所屬高校到中央直屬高校，各級各類學校都爭先恐后地開設藝術設計專業，唯恐動作慢了，這塊大蛋糕被別人獨霸了去.
這股設計教育的辦學熱充分暴露出高校在專業設置、招生中的功利追求。事實上，各學校在隨后的設計教育教學階段所表現出來的片面追求眼前利益的功利主義和著眼于小團體的功利思想更是嚴重影響了中國當代設計教育的發展.
藝術設計專業辦學中的功利性
當前科學發展觀作為一個國家戰略被提出來并逐漸成為全社會的共識。科學發展觀的提出，意味著必須實事求是地按論高校藝術設計專業的功利性王曉予名，不惜花費重金，有的甚至不惜賣房子賣地給孩子請老師，請人發短信，造成參賽選手家庭沉重的負擔。因此，應重新審視評價的方式方法，使活動健康發展。否則，將影響“草根文化”的群眾性和廣泛性.
對普通百姓來說，電視不僅是一個和外界聯系的窗口，也擔任了生活調味品的角色，給了人們的生活無限的精彩。我國的大眾傳媒正在進入大眾文化時代。爭取更多的受眾，爭取更多的消費者成為電視工作者的一個方向。在豐富的電視節目面前，在綜藝節目、真人秀節目面前，普通百姓成了電視的忠實觀眾，也把電視當成了生活中不可或缺的一部分。對很多百姓來講，家里的電視機就像家里的一個成員一樣，有人在的時間，就有它的聲音和圖像.
對于工作在一線的電視人來說，應該充分挖掘“草根文化”，教育群眾、豐富群眾的精神文化生活！照科學規律老老實實辦事。這同樣對高等院校的設計教育也提出了明確的要求.
從本源上來看，功利主義是實用主義的一個基本內容，是現實世界中允許并值得提倡的一種思想理論和行為方式。功利主義只有在一定的環境中和一定的制約下才能發揮其積極作用進而產生實效。實事求是地講，我們不可能不講功利，功利主義是促使人類進步的原動力，但絕不能過分追求功利。教育的功利性就是過分強調教育的工具價值，這是教育急功近利的最直接表現。高校辦學中的功利性必然帶來學科發展的盲目性。自改革開放以來，藝術設計專業迎來了前所未有的發展機遇，無論是專業門類還是招生規模都呈現井噴式增長。不能否認，藝術設計專業的興起及快速發展有其必然性，是社會大環境所致。比如專業起步晚底子薄，初期受美院一些原有學科知識結構、專業招生人數和教學方式的影響，招生規模很小，加之還要經歷4年的培養期，以至于在一段時間內，設計專業畢業生的數量遠遠不能與改革開放后快速復興的經濟形勢相適應。特別是在20世紀80年代末和90年代初，社會對專業設計人才的需求旺盛，人才缺口比較大。在這種情況下，為適應國家建設和社會經濟發展的需要，選擇一些有條件的專業院校開辦適合的專業方向并適當增加招生人數，以期在短期內快速補充人才也是合情合理、切實可行的，是符合高等教育的辦學方針和教育改革的初衷的。但是如果因急于求成而違背客觀規律、三步并作兩步走，遍地開花，以培養社會急需人才為借口，人人都站在自己的小團體角度考慮問題，競相開設同一專業，就必然會造成決策的盲目性和教育資源的浪費.
由于歷史的原因，我國曾經對藝術教育沒有足夠的重視，因此很多綜合性院校原本都是沒有美術系的（或者藝術系）。可以想象，當藝術設計的辦學熱潮風起云涌之時，從學校層面上看，并不能在短時間內及時出臺一個完善的院系建制規劃，畢竟從零開始創建一個帶有若干專業的系不是件容易操作的事，甚至是不切合實際的。這不僅牽涉到編制、經費、辦學場地的興建等諸多實際問題的論證，而且還需要層層請示、匯報、申請、批復。即便一切都很順利，接下來的師資引進、設備購置、招生計劃上報、教學大綱的制定也需要相當長的時間，沒有個兩三年是很難有眉目的。等到這一切都籌備好了，誰能保證藝術設計的招生熱還能否繼續存在？新建一個系對學校來說無疑是件大事，有一套嚴格的程序。運行周期長是必然的也是合理的。然而誰都知道，機會之所以被稱之為機會并能發揮其最大效益，搶占先機是關鍵！所以在校方躊躇不前時很多院系就打起了短平快，利用本院系已有的學科背景積極申請、爭相開設相關的設計專業或方向，上專業慢就先上方向。總之，怎樣做能快招生多招生就怎樣操作。于是就出現了在一所學校同時有若干個院系都招收設計類學生的怪現象，好像藝術設計專業被分割了一樣。比如說，機械學院依托其原有的工業設計系開設工業造型設計專業是比較容易的；材料學院因為已有包裝材料系，所以再申請開設包裝設計方向也不是什么難事；至于建筑系招收環境藝術設計方向的藝術生就更是合情合理的了；按此路數，在新聞傳播學院的廣告系里增設廣告藝術設計方向也是名正言順的……如此一來，院系高興，招生人數、收入都有了增加；學校也滿意，院系不等不靠，自力更生創造條件，迎合市場需求積極主動上新專業、拓寬辦學口徑不是很好嗎？考生也高興，突然之間就增加了這么多的上學機會能不是件好事嗎？看來這確實是一個讓學校、院系和考生都能受益的萬全之策啊！情況真的是這樣嗎？相信每一位站在客觀公正立場上的人都能看清楚：這完全是一種基于投機心理的功利主義的辦學方式。高校設計專業數十年的無序發展、各自為陣，割裂了藝術設計各門類各方向之間的聯系，基礎課師資的重復引進、設備機房的重復購置與低使用率、基于理工科學院背景的藝術設計課程的教學內容的偏離、所處院系藝術專業學術氣氛的缺失、孤立于大藝術設計平臺的課程設置單一狹隘，學生眼界不開闊，更接觸不到廣博的大美術思想。教學中的“因人設課”、“隨機應變”，也是屢見不鮮。甚至是先招生，再四處招聘教師的現象，也不乏實例.
同時，設計教育中的重技術輕文化現象也非常嚴重。藝術教育，不論是繪畫還是設計都離不開審美文化的教育，而依托于非藝術院系開設的藝術設計專業根本不具備這種人文環境，因此教學只能僅僅局限于設計技能的培養。思想上不重視，客觀條件也不具備，自然更是無從考慮對學生進行審美文化素質教育和創造能力的培養。藝術設計是包含很多專業方向的綜合學科，是基于美術大平臺、集審美性與實踐性于一身的創造性活動，這種從小團體利益出發的功利主義辦學方式最終傷害的是設計教育本身.
按照科學的發展觀，任何事物的發展都要遵循科學規律，一個新專業的開設更是如此。藝術設計是一個實用性極強的專業，涉及人類生活的方方面面，跟社會經濟生活關系非常密切。所以，一所綜合性大學設立美術系或藝術系是現代教育發展的必然。對于已經擁有美術系的學校在擬增設藝術設計專業時首先要考慮的問題就是確定適合的專業方向.
在選擇專業方向上要深入調研，反復論證，不僅要從已開辦此方向的兄弟院校獲取直接經驗，更重要的是要針對學校所在地區的產業結構、經濟發展狀況、社會需求情況和學院的專業結構、師資情況、設備資金投入等綜合因素做出全面的評估后再做決定，切不可求大求全。做精一個好專業就等于積累了一套成功的經驗，專業設置可以由少及多，逐步健全。至于招生規模，更是要本著科學的和負責的態度量力而為.
然而令人惋惜的是，有為數不少的高校開設藝術設計類專業缺少長期發展的戰略目標，僅僅是迎合市場的跟風行為.
或者是受功利主義思想的驅使，為了體現學校專業種類齊全而不顧實際辦學條件的限制，不考慮地域特性、無視學科基礎、不計師資匱乏，多頭并進盲目上專業，搞大而全，目的就是多招生多掙錢，完全背離了教育的道德底線。以至于學生進校后迫于教學條件的限制，很多課程都無法正常進行，只能用修訂教學大綱的手段勉強應付教學。這都是無視科學發展觀的小團體功利思想在作怪。當下，影響我國高校藝術設計教育健康協調可持續發展的根本障礙就在于教育價值取向上的功利主義和教育方法上的工具主義，這個問題已經到了非解決不可的時候了.
參考文獻
1.丁長青：《科學技術學》，江蘇：江蘇科學技術出版社，2005年版.
關鍵詞：農業機械化；提高；農業發展
前言
作為一個農業大國，農業機械化水平的高低是衡量一個國家農業發展水平的標準。高效設施的農業機械化技術，可以減輕農民壓力，提高工作效率，是實現農民增收的關鍵所在。
1 農業機械化發展之路
我國的農業機械化之路，大致可以分為五個階段：
第一階段，從開始，到合作化時期，農機化開始起步，推廣新式農具。
第二階段，時期，一直到改革開放前，農機化得到一定的發展，建立了大批國有和集體所有的機耕隊、代耕隊，大型國有農場的機械化水平也有較大提高，大中型農機具發展較快。
第三階段，改革開放初始到20世紀90年代中期，這一階段比較特殊，大中型農機具發展幾乎是停滯的，而適合農家小戶使用的小型農機具則大量發展。由于適應了分包到戶的一家一戶生產模式，這種小型農機具，使得田間作業的機械化程度有了較大的提高。
第四階段，20世紀90年代初到21世紀初，是農業機械化快速發展時期，農機裝備和農機服務都出現了令人矚目的進步，數量急劇增加，馬力逐漸提高，尤其是大馬力農業機械，增長極快。
第五階段，以2004年為界，我國農業機械化進入了一個新的發展階段，更新換代頻率加快，大馬力農機具大量增加，農業生產機械化率也有大幅度提高，尤其是農墾系統，一些農場、管理區機械化作業率幾乎達到了100%。
2 農業機械化給農業生產力帶來巨大變化
自1978年我國正式開展了聯產承包責任制以后，農民有了一種新的經營土地的模式。為了更好的去種植自己負責的土地，農民開始關注農業機械化的重要性。如今，農業機械化已經成為我國絕大多數農民脫貧致富的一個途徑。
農業機械化大大的提高了農業的生產率。減緩了農民在農作上繁重的勞動，挖掘出人們農閑時間的剩余價值，農業經濟得以恢復和發展。
農業機械化使農作物抗御天災禍事的能力大大提高，保證了農業經濟的穩定性。農業機械化對于先進農業技術的推廣是一個重要前提，農業機械化也是現代農業發展重要的物質基礎，是實現農業現代化的一座里程碑。
農業機械化對于鞏固我國農業的地位，促進農村經濟的全面協調和可持續發展也同樣具有重要的作用。
農業機械化將會成為我國又一個新的經濟增長點，從而拉動農業經濟的發展。大大促進了我國國民經濟的發展，加大了我國對農業生產的投入，對農業經濟的發展大有裨益。
3 發展農業機械化的現實困難
3.1 勞動力轉移困難 由于我國工業發展水平和規模等因素的限制，農業勞動力很難轉移到非農產業中去，客觀上制約了農業機械化的發展。另外，發展農業機械化對勞動力需求的數量減少，但素質要求提高。而我國農村勞動力數量多，素質差。
3.2 資金困難 農業機械化的農機科研開發、投入生產和農民購買農機產品需要大量的資金。一方面，自聯產承包責任制實行以戶為單位經營后，農業資金難以集中使用。另一方面，我們國家的財政暫時拿不出很多的資金來投入農業機械化，這對農業機械化造成了很大困難。
4 發展農業機械化應注意的問題
4.1 實事求是，有差別地發展 我們必須要堅持實事求是的態度量力而行。
4.2 加快工業發展，為農村勞動力轉移創造條件 工業以及其他非農產業的迅速發展，需要大量的勞動力，能吸收農村多余的勞動力，為農村勞動力轉移出去創造條件。
4.3 拓寬投資渠道 實現農業機械化，需要大量的資金，離不開國家的幫助。
4.4 注意與生態環境的協調發展 農業機械的發展為解放生產力、促進農業經濟發展做出了巨大的貢獻。但與此同時，現代化農業機械的使用加速了生態環境的破壞，采取相應工程措施保護生態環境已經刻不容緩。
5 發展高效設施農業機械化的措施
大力發展高效設施農業機械化，要根據設施農業機械化技術總體狀況和實際需求，找準發展定位，多渠道增加投入，實現關鍵技術的突破；以強化科技創新為主要手段，提升效益和效率為主要目標，加大高效設施農業機械化專業合作組織培育力度，探索市場化運作機制，實現速度、質量、結構和效益的協調發展，全面提升沛縣高效設施農業機械化水平。
目前在沛縣設施農業生產機械化雖然有了一定發展，但是受諸多因素的制約：一是菜農對機械化作業的認識。多數農民認為機械化作業達不到人工作業的質量，不愿接受。二是菜農在核算成本時，并不考慮自己勞動力成本，認為機械作業成本較高，一時接受不了。三是對于購買機械的機手來說效益不突出。四是設施農業對作業機械的要求較高。
針對如上問題，發展高效設施農業生產機械化，要抓好以下幾方面的工作：一是加大宣傳力度，讓農民了解農業機械的好處，提高對生產機械化的認識。二是建立示范基地，為設施農業機械生產廠家提品示范表演的場所。三是協調政府各部門，切實加大資金投入力度。四是積極改善設施條件，適應機械化作業要求。五是大力發展農村經濟，提高農民對農業機械的購買力。六是要求設施農業機械各生產廠家加強技術革新，保證產品質量，加強售后服務，讓用戶滿意。
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