發(fā)布時間：2023-06-04 09:45:22
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們?yōu)槟x了8篇的數(shù)字化教育市場分析樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發(fā)，請盡情閱讀。
1現(xiàn)代圖書館人才需求調查
公共館、重點高校館是我國圖書館事業(yè)發(fā)展的先進代表，其對新進人員的聘任要求具有很強的代表性。筆者通過網(wǎng)絡搜索，找到了一些2011年的圖書館招聘信息（見表1）。
2圖書館就業(yè)市場分析
在對上表所提供的信息進行調查和匯總的過程中，發(fā)現(xiàn)了一些問題，提出來，希望能引起圖書館管理者和圖書館教育工作者的注意。
（1）一方面，圖書館職業(yè)本身具有一定的其公益性，所以不論是公共館還是高校館都屬于社會事業(yè)單位。進入該職場的第一道門檻就是編制問題，據(jù)了解，現(xiàn)在一般的高職院校已經(jīng)把新進人員的學歷要求定到了碩士層次，而一些本科院校則提高到了博士學位。要想進入公共館，除了學歷、專業(yè)背景要求外，還要多過一道門檻：參加事業(yè)單位錄用人員公開考試。另一方面，圖書館事業(yè)仍屬于傳統(tǒng)意義上的“清水衙門”，工作缺乏挑戰(zhàn)性，沒有壓力就沒有動力，如果不是安貧樂道的人很難享受到工作的樂趣。這就使得圖書館處于一個尷尬的境地，高端人才不愿意來，一般人員進不去。而在目前體制下，這仍然將是一個瓶頸問題。
（2）隨著圖書館多種服務項目的開展，對人才知識結構的需求也向多元化發(fā)展。從表1可以看出在全新的服務手段，服務觀念的的推動下，圖書館對其從業(yè)人員也有了更加具體，更加專業(yè)的分工。其從業(yè)人員的專業(yè)背景幾乎可以涉獵到自然、社會科學的各個范疇。可見，在數(shù)字化信息環(huán)境中，具有多元知識結構，能利用各種信息技術從信息海洋中獲取、分析、組織、評價和提供知識信息，并對知識信息進行創(chuàng)新的復合型、創(chuàng)新型人才，才能更好地適應現(xiàn)代圖書館職業(yè)活動的需求。
（3）圖書館專業(yè)人才就業(yè)競爭逐漸增大。從表1可以看出即使是在傳統(tǒng)的圖書館服務項目中，如：讀者咨詢與服務；特藏文獻建設；參考咨詢；讀者服務等等，圖書館專業(yè)畢業(yè)已經(jīng)不占有明顯的競爭優(yōu)勢。而對大批的本科畢業(yè)生來說，連參加競聘的資格都沒有。這無疑是在對我們的圖書館教育策略提出質疑。
（4）綜合素質是將一個人的學識、技能、品格等融合在一起，然后做為一種能力如：處事能力、交際能力、應變能力等，體現(xiàn)出來。圖書館做為一個服務機構，它要面向大眾，要與形形的人打交道，光有專業(yè)水平是不夠的。從表1可以看出“具有良好的敬業(yè)精神和服務意識；工作作風嚴謹，辦事認真細致；表達及溝通能力強，具有團隊合作意識”這些做為競聘者的軟件要求也被明確地寫進招聘條件中，可見招聘單位對綜合能力的重視程度在加強。
3圖書館教育改革
公共館、重點高校館是我國圖書館事業(yè)發(fā)展的先進代表，對其人才需求的分析可以為圖書館教育提供一些方向上的指引。通過對上表顯示信息的分析，面對這種高端市場的需求，圖書館教育如何針對就業(yè)市場的需求，有破有立，打造合格的畢業(yè)生；圖書館畢業(yè)生如何提高自身素質、提高職業(yè)競爭力，這些是需要我們現(xiàn)在就要著手做起的工作。
3.1圖書館教育過程中應該堅持什么
從表1的招聘分析中可以看出，在一些圖書館的傳統(tǒng)業(yè)務中：如參考咨詢、閱讀推廣、古籍保護與研究、特藏文獻建設等，在這些崗位的招聘中，圖書館專業(yè)的畢業(yè)生并沒有占據(jù)明顯優(yōu)勢。百度名片中對圖書館學的解釋是：“圖書館學(librarysci-ence)是研究圖書館的發(fā)生發(fā)展、組織管理，以及圖書館工作規(guī)律的科學。其目的是總結圖書館工作和圖書館事業(yè)的實踐經(jīng)驗，建立科學的圖書館學的理論體系，以推動圖書館事業(yè)的發(fā)展，提高圖書館在人類社會進步中的地位和作用。”現(xiàn)在的問題是：如果我們學圖書館專業(yè)的畢業(yè)后連圖書館也進不了，圖書館學教育還有什么存在的意義，這難道不是對教育的諷刺嗎？看了很多文章，大家都是在討論圖書館教育應該怎樣改革、怎么創(chuàng)新，很少有人提到在圖書館教育改革的過程中我們還要堅守什么。有人認為，能快速適應市場的需求，就是教育的目的，一些基礎的理論課程被壓縮，刪減。筆者認為這種短視行為很不可取，道亦有道，不能舍本逐末。無論信息技術手段、讀者需求如何變化，它們始終是圖書館事業(yè)的組成部分。圖書館教育的目的仍然要以服務于圖書館事業(yè)為主。我們的教育應該首先保證我們的畢業(yè)生在圖書館事業(yè)管理過程中的不可或缺性，把我們的根基打實，至少在一些傳統(tǒng)的圖書館服務項目中要處于優(yōu)勢地位。
一、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)的變革現(xiàn)狀
（一）大數(shù)據(jù)時代廣告?zhèn)鞑C制的變革
大數(shù)據(jù)時代，市場分析可以通過大數(shù)據(jù)來精準的定位目標消費群體，分析其年齡、性別、職業(yè)、家庭收入等自然屬性和社會交往、興趣愛好、媒體接觸、地理位置、購買意向等社會屬性，從而精準的進行用戶畫像。“大數(shù)據(jù)為受眾從物理屬性的分散到內在的聚合提供了可能。例如，品友網(wǎng)絡公司人群數(shù)據(jù)庫的人群屬性細分標簽已多達3155個，傳漾公司搜集的網(wǎng)絡Cookie 達9億個，并將其劃分為33個興趣大類，168個興趣中類，857個興趣小類。數(shù)據(jù)挖掘技術能從大量龐雜、瑣碎的數(shù)據(jù)，如內容接觸痕跡、消費行為數(shù)據(jù)、受眾網(wǎng)絡關系中提煉出消費習慣、態(tài)度觀念、生活方式這樣的深度數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對目標人群的全面描繪。”由于能夠精準定位目標受眾和分析目標受眾的個性特征和行為模式，使得廣告策劃和創(chuàng)意可以更有針對性地影響目標消費者。在廣告媒介購買方面，由傳統(tǒng)的購買廣告位和流量的模式向直接購買目標受眾的模式轉變，這樣的廣告投送更加精準有效。同時由于廣告程序化購買可以實現(xiàn)可視化，廣告主和DSP公司可以實時評估廣告效果，調整廣告投放策略。
（二）大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)要素的變革
傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的要素包括人力資源、技術資源、資本資源、媒介資源和客戶資源等。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒介資源、客戶資源、資本資源和人力資源決定廣告公司的核心競爭力，其中媒介資源又處于主導地位，技術資源處于相對次要的位置，廣告公司通過組建媒介購買公司，采取以量定價的大資本運作方式，提升對強勢媒體的博弈實力，進而吸引品牌廣告主。在數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告產(chǎn)業(yè)的要素正在發(fā)生重大變革，大數(shù)據(jù)時代，技術、大數(shù)據(jù)和創(chuàng)意水平成為決定數(shù)字廣告公司核心競爭力的關鍵性要素，這與以策劃創(chuàng)意驅動和媒介資源驅動的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)存在很大差異，大數(shù)據(jù)和技術驅動成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。“大數(shù)據(jù)時代，是基于以分析研究數(shù)據(jù)為目標，因此廣告行業(yè)的需要與焦點產(chǎn)生了重大變化：數(shù)據(jù)決定成敗。廣告營銷是廣告行業(yè)中最重要的元素，以達到推廣為終極目標。在廣告營銷過程中，廣告公司通過有效的數(shù)據(jù)搜集、分析和整理從而提高客戶的品牌形象。”而要提升大數(shù)據(jù)和技術分析的能力，專業(yè)廣告人才無疑是重要的發(fā)展要素。
（三）大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)組織的變革
大數(shù)據(jù)營銷是一種全新的理論和實踐，需要全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)字化運作。國內大型廣告集團通過業(yè)務轉型和并購聯(lián)合等資本運作方式，迅速向數(shù)字營銷領域拓展業(yè)務。大型廣告集團增強數(shù)字營銷能力，是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。近年來，國內大型廣告集團積極布局數(shù)字營銷和移動營銷領域，通過自建數(shù)字營銷公司或并購專業(yè)的數(shù)字營銷公司等方式，提升在數(shù)字營銷領域的實力。例如，2012年6月，廣東省廣告股份有限公司投資設立全資子公司廣東賽鉑互動傳媒廣告有限公司，在數(shù)字領域進行積極拓展。2013年10月，藍色光標傳播集團旗下藍色光標公共關系機構正式更名為藍色光標數(shù)字營銷機構，意味著藍色光標向數(shù)字整合營銷服務的轉型已進入加速階段。2015年6月，藍色光標收購多盟和億動兩大移動廣告公司，提升了其在數(shù)字營銷和移動廣告領域的實力。
（四）大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)結構的變革
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈結構由廣告主、廣告公司、媒介購買公司和廣告媒介組成，廣告公司廣告主的廣告業(yè)務，替廣告主制定媒介計劃并執(zhí)行廣告媒介的購買。在大數(shù)據(jù)時代，廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈結構將細分為廣告主、DSP公司（需求方平臺）、SSP公司（銷售方平臺）、Ad Exchange（廣告交易平臺）、DMP公司(數(shù)據(jù)管理平臺)、數(shù)字媒體等，DSP公司和DMP公司廣告主業(yè)務，利用大數(shù)據(jù)分析受眾心理和行為，從而執(zhí)行廣告程序化購買；SSP公司則是數(shù)字媒體的銷售方平臺，通過聚集大量的數(shù)字媒體和網(wǎng)絡流量，提升廣告媒體價值；DSP和SSP公司在Ad Exchange中進行交易。近年來，國內一些大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如百度、騰訊和阿里巴巴等都建立Ad Exchange，同時成立或并購國內領先的DSP公司，強勢進入廣告程序化購買市場，對于大數(shù)據(jù)的開放與流動具有積極作用。大數(shù)據(jù)時代，程序化購買將會成為數(shù)字媒體廣告投放的主流。“據(jù)調研公司eMarketer預測，在美國，程序化廣告投放將繼續(xù)作為相關的顯示廣告投放中的最大份額， 而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB占到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放占29%的份額。但是到2017年，RTB將增長占到顯示廣告投放的52%，而非RTB程序化廣告將占31%，非程序化廣告投放較為平穩(wěn)。”由此可見，執(zhí)行廣告程序化購買的DSP公司將會成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的主導力量。
二、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)的問題審視
（一）大數(shù)據(jù)時代中國傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉型的困境
國內著名市場研究公司艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1540億元，同比增長達到40.0%。品牌廣告主預算進一步向數(shù)字媒體傾斜，推動網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到新的高度。據(jù)國家工商行政管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2014年，“除電視之外，廣播電臺、報社、期刊社的廣告營業(yè)額都出現(xiàn)了下降，分別是132.84億元（-5.9%）、501.67（-0.6%）、81.62（-6.4%）。”新媒體用戶規(guī)模擴張、廣告產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，廣告主對新媒體的廣告價值愈發(fā)認可，并且受近幾年經(jīng)濟形勢波動的影響，廣告主在廣告投放上更加理性、更加看重廣告的投入產(chǎn)出效果，這均促使廣告主會有意識地將原本全部投放至傳統(tǒng)媒體上的廣告預算分流一部分至效果更清晰、更易測量的新媒體廣告上。傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額呈現(xiàn)下降態(tài)勢，這必然影響廣告公司的未來發(fā)展。廣告公司積極拓展數(shù)字媒體廣告經(jīng)營業(yè)務，向數(shù)字營銷傳播公司轉型發(fā)展已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。近年來，國內大型廣告集團通過并購和聯(lián)合等資本運作方式成功實現(xiàn)了數(shù)字化轉型，但是對于大多數(shù)中小廣告公司而言，大多是選擇在公司內部增設數(shù)字廣告部門，由于缺乏專業(yè)的數(shù)字廣告人才團隊，缺乏數(shù)字廣告運作的經(jīng)驗，以及缺乏大數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)挖掘技術和分析能力，其專業(yè)能力很難獲得廣告主認可。
（二）大數(shù)據(jù)時代中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的問題
當前，我國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)存在以下五個方面突出問題，即數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)虛假、用戶隱私、行業(yè)標準缺乏和品牌安全問題等。數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象表現(xiàn)為：大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)沒有開放交易，如BAT公司擁有龐大數(shù)量的網(wǎng)民群體，其擁有的搜索數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)質量更高，由于無法獲得這些大公司的大數(shù)據(jù)，獨立型DSP公司在程序化廣告市場中的競爭力受到一定程度限制；大型企業(yè)集團沒有建立DMP數(shù)據(jù)管理平臺，或沒有開放企業(yè)內部大數(shù)據(jù)，即企業(yè)大數(shù)據(jù)沒有與DSP公司的大數(shù)據(jù)打通，影響了程序化廣告投放的效果；PC電腦、平板電腦、智能手機、戶外視頻等多屏數(shù)據(jù)之間沒有打通，使得跨屏的程序化廣告投放無法真正實現(xiàn)。數(shù)據(jù)虛假問題表現(xiàn)為：一些網(wǎng)站虛假流量數(shù)據(jù)問題突出，影響了程序化廣告投放的效果。用戶隱私問題表現(xiàn)為：網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的開放與交易，使得用戶隱私被公開化，一些不法商家利用用戶信息開展非法經(jīng)營活動，損害消費者權益。行業(yè)標準缺乏問題表現(xiàn)為：DSP公司近年來發(fā)展迅猛，由于缺乏行業(yè)標準，市場上的DSP公司魚目混珠，導致市場的“逆向選擇”現(xiàn)象。品牌安全問題表現(xiàn)為：在程序化廣告投放時，廣告主無法確定廣告呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，例如，日產(chǎn)汽車、全英房屋貸款協(xié)會以及聯(lián)合利華旗下護膚品牌多芬等廣告，曾被自動放置在冒犯性圖片與視頻內容旁邊，導致民間團體直接投訴廣告主，15家品牌主動撤下并暫停廣告。
（三）大數(shù)據(jù)時代中國廣告公司競爭力亟待提升
大數(shù)據(jù)時代，廣告公司競爭優(yōu)勢體現(xiàn)為其擁有的大數(shù)據(jù)資源，對大數(shù)據(jù)資源的挖掘、分析和應用的能力，以及數(shù)字營銷傳播策劃創(chuàng)意的能力。當前，我國廣告公司面臨多重競爭壓力，國際廣告集團加大了在數(shù)字廣告市場的投入力度，如陽獅集團組建陽獅銳奇，并推出其程序化購買產(chǎn)品——精準用戶定位投放平臺（Audience On Demand， AOD）；WPP集團合并旗下兩大公司Xaxis（邑策）和24/7 Media組成單一的子集團，提升在程序化購買方面的實力；電通安吉斯集團中國成立全新業(yè)務部門Amplifi，集團的媒體投資管理、全球媒體戰(zhàn)略合作、程序化購買與內容營銷統(tǒng)一納入這一業(yè)務平臺。此外，包括谷歌和Facebook在內的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖然目前沒有獲準進入中國，但已在中國投資設立數(shù)字廣告公司和辦事機構，影響中國數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)未來的競爭格局。相比較而言，我國本土廣告公司長期以來高度分散與高度弱小，在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)廣告公司的數(shù)字化轉型步履維艱，新興的數(shù)字廣告公司在大數(shù)據(jù)資源、數(shù)據(jù)挖掘技術和分析工具、大數(shù)據(jù)應用等方面還處在起步階段，數(shù)字廣告市場上的品牌廣告公司數(shù)量還較少。
（四）大數(shù)據(jù)時代中國廣告產(chǎn)業(yè)外資并購的風險
隨著廣告主將營銷預算更多向新媒體廣告傾斜，數(shù)字廣告公司成為廣告市場的新寵，圍繞數(shù)字廣告公司的爭奪也成為近年來中國廣告市場的一大亮點。國際廣告集團加速在中國市場并購擴張，尤其加大了對數(shù)字營銷傳播公司的并購力度。例如，WPP集團：2013年10月，WPP收購了中國本土數(shù)字營銷公司IM2.0互動營銷集團；2014年5月，WPP收購位于上海的營銷服務商XMKT集團；同年9月，WPP收購中國社會化媒體營銷公司帖易等。陽獅集團：2011年11月，陽獅集團收購中國數(shù)字傳播公司網(wǎng)帆互動；2013年7月，收購社交媒體營銷服務公司Net@lk（上海墨爾廣告）等。電通安吉斯網(wǎng)絡：2012年7月，安吉斯集團收購數(shù)字廣告公司北京科思世通；11月，安吉斯集團收購互動營銷公司歐安派；2013年3月，電通收購安吉斯集團，組建電通安吉斯網(wǎng)絡；4月，電通安吉斯網(wǎng)絡收購數(shù)據(jù)媒介策劃和購買公司北京創(chuàng)世奇跡；9月，電通安吉斯網(wǎng)絡收購互動營銷商意凌數(shù)碼科技有限公司；2014年2月，電通安吉斯網(wǎng)絡宣布收購中國領先的社交創(chuàng)意公司維拉沃姆等。國際廣告集團加速并購國內專業(yè)的數(shù)字營銷傳播公司，提升在數(shù)字營銷傳播方面的實力，也使得中國廣告數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)正面臨外資主導的威脅，影響中國本土廣告產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)和民族企業(yè)的發(fā)展。
三、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
（一）加速推進傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉型升級
美國《廣告時代》雜志的報告顯示，2014年，寶潔公司寶潔公司將70%到75%的預算用于美國數(shù)字媒體程序化購買。 在這種程序化的廣告購買方式中 廣告主可以實時針對特定的人群購買和展示廣告。寶潔的這個計劃是繼美國運通宣布其100%廣告將通過程序化購買的戰(zhàn)略性舉措后的又一擁抱程序化購買的例證。程序化購買的價值正日益受到廣告主的認可。隨著數(shù)字營銷在企業(yè)營銷活動中的比重日益上升，首席數(shù)字官（CDO）的重要性日益凸顯，2015年5月，The CDO Club的報告預測，2014年至2015年全球首席數(shù)字官從1000名增長至2000名，越來越多的企業(yè)以來CDO或相似的專業(yè)人士來管理數(shù)字營銷領域。可見，傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)轉型升級需要觀念變革、組織變革、廣告教育變革。從觀念變革角度看，必須看清數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，及時布局數(shù)字營銷和移動營銷。從組織變革角度看，必須大力發(fā)展獨立型數(shù)字廣告公司，通過吸收風險資本、私募股權融資、上市融資等方式，迅速提升專業(yè)能力和規(guī)模實力。從廣告教育變革角度看，高校廣告教育要適應數(shù)字營銷傳播新趨勢，改革現(xiàn)有課程體系，通過產(chǎn)業(yè)界和學術界之間的積極互動，提升高校教師的數(shù)字營銷傳播研究能力和實務運作能力，培養(yǎng)適合行業(yè)發(fā)展需要的數(shù)字營銷傳播專業(yè)人才。
（二）建構與優(yōu)化數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
當前，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象嚴重影響了大數(shù)據(jù)的質量，大數(shù)據(jù)的流動與交易，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要求，但是數(shù)據(jù)的開放與共享，并不是一個自然的過程，可以通過以下途徑：鼓勵大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，通過收購、兼并和建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式，與國內的DSP數(shù)字廣告公司建立戰(zhàn)略合作，如阿里巴巴收購易傳媒，奇虎360收購MediaV等，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公司大數(shù)據(jù)與DSP公司數(shù)據(jù)之間的共享；鼓勵數(shù)字廣告公司與大量中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而共享雙方的大數(shù)據(jù)；鼓勵大型企業(yè)建立DMP數(shù)據(jù)管理平臺，強化自身大數(shù)據(jù)的管理與利用，與DSP公司加強數(shù)據(jù)合作；建立規(guī)范嚴格的大數(shù)據(jù)交易平臺和市場，鼓勵大數(shù)據(jù)的合理流動，例如，貴陽大數(shù)據(jù)交易所于2014年12月成立，成為全國第一家以大數(shù)據(jù)命名的交易所。數(shù)據(jù)虛假和侵犯用戶隱私的問題，影響了程序化廣告投放效果，同時也會損害用戶體驗，不利于數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，因而亟需政府部門和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會出臺相關的法律法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則，加強數(shù)據(jù)流量反作弊軟件的開發(fā)，鼓勵發(fā)展第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測機構，建立用戶隱私保護的法律法規(guī)制度和行業(yè)自律機制。目前，國內DSP公司魚目混珠，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的廣告效果評價標準，專業(yè)價值受到廣告主的質疑，因而DSP行業(yè)迫切需要出臺廣告程序化購買的行業(yè)標準，規(guī)范數(shù)字廣告公司的行為，從而營銷良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。針對品牌安全問題，DSP公司不僅需要根據(jù)用戶特性給用戶貼上標簽，而且還需要對網(wǎng)站文本、圖片、音頻和視頻數(shù)據(jù)進行深入分析，從而確保品牌廣告主的廣告出現(xiàn)在合適的頁面上。
（三）提升數(shù)字廣告公司的核心競爭力
當前，我國數(shù)字廣告市場屬于一種自由競爭的市場結構，市場中存在大量中小數(shù)字廣告公司，品牌數(shù)字廣告公司數(shù)量較少，專業(yè)能力亟待提升。中國市場上的數(shù)字廣告公司主要有三種模式，即依托大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展模式，依托大型營銷傳播集團發(fā)展模式，獨立型數(shù)字廣告公司發(fā)展模式。三種類型的數(shù)字廣告公司各具優(yōu)長，依托大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)字廣告公司具有資本優(yōu)勢、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和優(yōu)質數(shù)字媒體資源優(yōu)勢等，依托大型營銷傳播集團的數(shù)字廣告公司則擁有優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃創(chuàng)意優(yōu)勢、整合營銷傳播優(yōu)勢等，獨立型數(shù)字廣告公司大都通過吸引風險投資等融資方式快速發(fā)展，具有資本優(yōu)勢和專業(yè)技術優(yōu)勢等。不同模式的數(shù)字廣告公司可以發(fā)揮各自優(yōu)勢提升核心競爭力，比如大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和大型營銷傳播集團可以通過自建或并購數(shù)字廣告公司的方式，迅速拓展數(shù)字廣告業(yè)務，并將大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大數(shù)據(jù)資源和技術資源，大型營銷傳播集團的策劃創(chuàng)意資源進行很好的聯(lián)結。獨立型數(shù)字廣告公司則通過融資等方式迅速提升規(guī)模實力，通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式獲取大數(shù)據(jù)資源，提升專業(yè)服務能力。在大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)、技術、資本和創(chuàng)意成為決定數(shù)字廣告公司經(jīng)營成敗的核心資源。大量數(shù)字廣告公司的成立，對于數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極效應，將會有更多的流量進入數(shù)字廣告交易平臺，一方面可以提升數(shù)字廣告公司大數(shù)據(jù)分析與應用能力，另一方面也為廣告主提供了更多品牌展示的機會。當數(shù)字廣告市場發(fā)展到一定階段后，將會發(fā)生以資本并購和聯(lián)合為主要特征的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)重組，自由競爭逐漸向壟斷競爭市場結構過渡，品牌數(shù)字廣告公司將成為行業(yè)的主導力量。
1、電子商務現(xiàn)狀
所謂電子商務是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個買賣過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。
電子商務從概念屬性上大致可以分為兩類：電子+商務（實物）及電子+商務（虛擬物）；常見市場結構模式：B2B、C2C、B2C[1]。
電子商務的應用范圍主要包括證券市場、在線交易（如食品百貨、鮮花禮品、家用電器衣物等）、家庭銀行、旅游服務、在線信息服務、在線游戲、書籍報告、應用軟件及電腦產(chǎn)品等。
2、分析貨源，銷售平臺，售后服務
2.1貨源分析
一個企業(yè)要想盈利，要想在市場占有一定的份額，首先貨品占有一定的市場優(yōu)勢；性價比=性能/價格（要想使得性價比高，只有貨品性能及價格占據(jù)一定市場優(yōu)勢，也就是說，貨品的性能（質量）越高，價格越低，那么性價比就高），往往許多人認為物美價廉的東西幾乎是不可能的，但是我們可以從相對的角度考慮，那就是占據(jù)“一手貨源”；現(xiàn)實中我們可以觀察到，許多貨品分為許多等級，省級、市級、縣級。
企業(yè)的利潤點主要在于貨品的性價比上，性價比越高，那么歸往平臺的加價幅度就越大，反之微乎其微，勉勉強強。
往往許多人認為09年電子商務已經(jīng)不好做了，沒有之前好做，這就錯了，可以說電子商務現(xiàn)在正在啟動；不是不好做，而是你的觀念還是09之前的“電子商務模式”因此呢，你不好做，問題在于，目前食品電子商務發(fā)展的還可以，去年或許銷售食品的人士不了解電子商務，但是今年他們都已經(jīng)意識到了電子商務，他們的優(yōu)勢在于貨源，同時模式正好是將食品搬到網(wǎng)絡上進行銷售簡單模式，同時這也是目前最多的電子商務類型。
2.2銷售平臺
要銷售，首先搭建一個銷售平臺，了解消費顧客的心里，任何準客戶都是有其一攻就垮的弱點。對于積極奮斗的人而言，天下沒有不可能的事。越是難纏的準客戶，他的購買力也就越強。說話時，語氣要和緩，但態(tài)度一定要堅決。對推銷員而言，善于聽比善于辯更重要，只有不斷尋找機會的人，才會及時把握機會，不要躲避你所厭惡的人。忘掉失敗，不過要牢記從失敗中得到的教訓。過分的謹慎不能成大業(yè)，世事多變化，準客戶的情況也是一樣。推銷的成敗，與事前準備的功夫成正比。光明的未來都是從現(xiàn)在開始。失敗其實就是邁向成功所應繳的學費。慢慢了解客戶的消費心理，不要急于求成。你要知道人生沒有失敗，只有暫時停止成功。銷售隨機性很大，沒有一成不變的模式可去遵循。
2.3優(yōu)質的服務
做生意，是一個長久的過程，并非一朝一夕，然而許多小的企業(yè)（公司）往往卻忽略了這一點――服務。寧可損失100元也要換回客戶的一份滿意，這就是服務的重要性。你的市場是客戶，你的目標是客戶，你的老板是客戶，你的企業(yè)是客戶，做的是產(chǎn)品同時做的也是服務，好的產(chǎn)品也要靠好的服務進行維系，沒有好的服務，再好的產(chǎn)品最終將被市場所淘汰。
少一分吝嗇，多一份大方；少一分“聰明”，多一份老實；少一分奸詐，多一份忠誠，那么你的市場將會更開闊。正所謂，人無信難立，商無信難存。建立良好的誠信體系是你長存之計，做的是產(chǎn)品，做的是服務，然而最終得到的是口碑，形成是品牌。總之：要做就要將其做好，要想做好，首先做好細節(jié)，要想做好細節(jié)，必須人員必備，各就各位；接下來就是人員工作之間的銜接，做好了銜接工作，那么此企業(yè)（公司）方可正常運轉，再求發(fā)展。同時謹記，做電子商務是一個數(shù)字化虛擬化的工作，一個數(shù)字有可能失去一個客戶，一塊斷鏈，有可能引起你企業(yè)內部一系列混亂，所以做好每個細節(jié)是關鍵。同時中間存在的幾流理應注意：商流、資金流、信息流、物流。
2.3.1市場分析
全國各地都有各地的食品批發(fā)市場甚至下伸至各個賣點，相對各地來說，生意旺盛；但它也即將面臨被網(wǎng)絡所溶蝕，市場份額會在不久將來急劇下滑，為什么會出現(xiàn)這種前景呢？因為隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，致使人們的生活水平進一步提高，因特網(wǎng)即以普及全國各地甚至偏遠山村地區(qū)，人們的生活觀念逐漸的改變及教育水平的提高，許許多多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉入電子商務發(fā)展方向[2]。
2.3.2優(yōu)缺點分析
實體店往往受到時間、空間、成本、社會及政府等各個因素的影響，使得中間利潤微不足道；時間上來說，無法把握市場變動，無法高效完成任務，得不到及時反饋信息；空間上，無法進一步拓展自己的業(yè)務范圍，即使有效，對客戶造成一個問題“進貨難，成本高”的情形。成本上減少了利潤的空間的，使得企業(yè)可持續(xù)發(fā)展無法順利進行；同時受社會各個方面的影響，致使企業(yè)難以久存。
而電子商務的優(yōu)點就是：高效率，低成本。不受時間，空間，地域的限制，社會部門無法干涉的虛擬世界，它可以及時反饋客戶的相關信息，能夠第一時間把握行業(yè)信息，能夠以最小的成本釋放更大的利潤空間；不會出現(xiàn)“進貨難，成本高”的現(xiàn)象，同時呢，以食品來說，可以大大降低庫存量，降低成本。高效率、低成本，以優(yōu)質的服務去滿足客戶的需求。
職業(yè)教育是以就業(yè)為導向的教育，在《國務院關于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》(國發(fā)〔2014〕19號)文件中就指出：職業(yè)教育要服務經(jīng)濟社會發(fā)展和人的全面發(fā)展，推動專業(yè)設置與產(chǎn)業(yè)需求對接，課程內容與職業(yè)標準對接，教學過程與生產(chǎn)過程對接。因此，專業(yè)課程內容必須與職業(yè)工作崗位要求進行有效對接。
廣告設計專業(yè)是我國職業(yè)教育中開設時間較長的專業(yè)之一。目前，在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代背景下，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到的沖擊十分巨大。傳統(tǒng)媒體如報紙雜志等逐漸萎縮，取而代之的是新型數(shù)字媒體傳播的不斷涌現(xiàn)。而廣告本質就是一種傳播，它與媒體息息相關。因此，在廣告媒體發(fā)生了改變的同時，從事廣告設計相關行業(yè)的工作崗位與崗位需求也相應發(fā)生了變化。
本文就從廣告行業(yè)趨勢及工作崗位需求的變化出發(fā)，為實現(xiàn)高職廣告設計專業(yè)課程與工作崗位進行無縫對接，在課程體系建設、課程設置及教學創(chuàng)新等方面進行了研究與實踐。
一、廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
1.我國廣告行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)的《中國廣告市場現(xiàn)狀調研與發(fā)展趨勢分析報告(2016-2022年)》中指出，中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。雖然目前增長速度放緩，但廣告總量還不及美國廣告市場40%，可以說潛力巨大。得益于中國穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟形勢，因此，中國廣告行業(yè)仍將繼續(xù)成長與擴大。
2.新媒體廣告增長迅速。新媒體時代，傳統(tǒng)四大媒體：報紙、雜志、電視、廣播的廣告市場出現(xiàn)了大幅度的下滑。相反，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡等新媒體廣告卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長狀態(tài)。由于移動網(wǎng)絡的覆蓋率越來越廣，連接速度越來越快，數(shù)字化營銷方式包括微博、微信等社會化媒體營銷受廣告主的重視程度越來越高，未來將成為廣告行業(yè)的主力軍。
3.廣告從業(yè)機構發(fā)生變化。以社交網(wǎng)絡、電子商務、移動APP、搜索引擎為代表的數(shù)字化技術方式，使傳播方式發(fā)生了巨大的變化。廣告服務不僅僅限于傳統(tǒng)業(yè)務，還需要整合多種新媒體渠道。社交廣告可以通過微信朋友圈或微博中轉發(fā)而得到快速而廣泛的傳播。因此，出現(xiàn)了越來越多的新型“廣告公司”，使傳統(tǒng)廣告公司受到極大挑戰(zhàn)。如專門針對新媒體廣告運營和推廣的互動營銷公司和“無線4A”公司，逐漸走上廣告舞臺。
二、廣告設計專業(yè)工作崗位及能力需求分析
1.廣告設計專業(yè)定位。高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個類型， 肩負著培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設、服務和管理第一線需要的高技能人才的使命。高職廣告設計專業(yè)培養(yǎng)的是能適應當前或未來廣告設計領域需要的創(chuàng)新型高技術技能人才，是“創(chuàng)造性+技能型”的專業(yè)設計師。
2.廣告設計專業(yè)工作崗位。廣告設計行業(yè)涵蓋的領域較廣，不僅限制在傳統(tǒng)領域，由于新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，專業(yè)領域之間又不斷交叉，促使高職廣告設計專業(yè)的就業(yè)范圍進一步擴大，就業(yè)也更加靈活。通過調研廣告行業(yè)機構及招聘平臺，我們整理出廣告專業(yè)就業(yè)的工作崗位主要有：①廣告設計師(設計助理、設計制作員)。主要面向的就業(yè)單位是廣告公司、設計公司、整合營銷傳播機構、策劃機構、互動營銷機構、企業(yè)廣告部等等;②平面設計師(印刷品設計師、品牌設計師)。就業(yè)的主要單位包括平面設計公司、品牌設計機構、文化傳播公司、設計工作室、企業(yè)設計部、印刷廠、圖文快印公司、婚紗攝影機構等等;③UI設計(軟件界面設計)。就業(yè)單位主要是設計公司、信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。此崗位是受益于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，對移動應用類軟件及可穿戴設備界面設計人才的需求增大，而且目前是最為火爆的崗位之一;④網(wǎng)頁設計師。面向的就業(yè)單位包括信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、設計公司、淘寶網(wǎng)店等。⑤其他。包括自主創(chuàng)業(yè)，成立設計工作室，可根據(jù)自身的專業(yè)能力、水平大小承接相關業(yè)務。
3.崗位能力要求。通過對多家廣告設計行業(yè)從業(yè)機構所進行的市場調研分析總結，對于初級廣告設計工作崗位的能力要求不外乎以下五個方面：①策劃分析能力;是指對設計項目進行的前期調研分析，包括市場分析、產(chǎn)品分析、競爭對手分析，進而歸納出該項目的設計策略、設計定位，是進行設計工作前必要的準備工作;②創(chuàng)意設計能力;是指在設計策略的指導下進行的設計構思，創(chuàng)意思路的表現(xiàn)，要求崗位人員思維開闊，思路敏捷;③執(zhí)行制作能力;是指設計方案的具體執(zhí)行能力，包括字體排版、圖形色彩、軟件應用技術、各種設計技能的熟練運用，另外還需要了解后期成品制作所需的各種工藝及技術表現(xiàn)手段;④溝通協(xié)作能力;是指崗位人員與公司團隊成員之間的協(xié)作能力，還包括提案能力，設計表達及良好的溝通技巧;⑤職業(yè)道德。主要體現(xiàn)在對工作具有強烈的責任心，工作認真負責，熱愛本職工作，對企業(yè)的忠誠度等方面。
三、基于工作崗位對接的高職廣告設計專業(yè)課程設置
1.基于工作崗位需求重構課程體系。現(xiàn)代科學最突出的特征之一是學科之間的知識和技術相互滲透、相互交融，課程綜合化是現(xiàn)代教育的趨勢。專業(yè)核心課程是培養(yǎng)學生職業(yè)核心能力的主干課程，因此，需要與工作崗位進行直接對接。專業(yè)基礎課程是對專業(yè)核心課程的輔助課程，為培養(yǎng)學生的職業(yè)核心能力打下堅實的基礎。根據(jù)廣告設計專業(yè)的工作崗位設置專業(yè)核心課程，就需要將該工作崗位所需的職業(yè)能力整合到該課程當中。因此，需要調整和精簡課程的門類，并將相關的課程進行有機綜合。將從事工作崗位所必備的職業(yè)素養(yǎng)整合成專業(yè)基礎課程、專業(yè)拓展課程。而頂崗實習課程就是實現(xiàn)與工作崗位的零對接，檢驗職業(yè)能力的窗口。
2.與工作崗位對接的專業(yè)課程設置。根據(jù)目前的廣告設計工作崗位分類，改革原有的課程結構，將專業(yè)核心課程整合為四大核心課程，分別是①廣告設計課程——對應廣告設計師崗位;②印刷設計(印刷品)課程——對應平面設計師崗位;③企業(yè)形象設計——對應品牌(平面)設計師崗位;④互動新媒體設計課程——對應UI設計師、網(wǎng)頁設計師崗位。
按照廣告設計工作崗位技能需要，將專業(yè)基礎課調整為：美術基礎課程(素描色彩)、設計基礎課程(構成設計)、設計軟件課程(PS，AI等)、字體與版式設計課程、圖形圖案課程等，通過這些基礎課程，夯實廣告設計專業(yè)學生基本功。
廣告設計專業(yè)教學計劃
專業(yè)基礎課(一年級) 專業(yè)核心課(二年級) 專業(yè)拓展課(三年級) 選修課程
專業(yè)課程體系 美術基礎(素描、色彩) 廣告設計 頂崗實習 思政
設計基礎(構成) 印刷設計(印刷品) 畢業(yè)設計 英語
設計軟件(PS，CD，AI) 企業(yè)形象設計(品牌) 就業(yè)輔導
字體與版式設計 互動新媒體設計 心理學
圖形圖案設計(插畫)
3.根據(jù)崗位能力需求整合專業(yè)核心課程課程模塊。把原本零碎的知識和技能課程轉換成課程模塊，將它們整合到專業(yè)核心課程當中，調配課時分配，使專業(yè)核心課程成為一門“大課”。一門“大課”之中含有眾多“小課”，而每一門“小課”就是每一項崗位技能。根據(jù)崗位需要適當加入新的課程模塊，以適應不同的崗位需求。以“廣告設計”課程為例，其課程模塊融入了課程導入、市場調研及分析、廣告策劃、廣告文案、廣告攝影/攝影、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、新媒體廣告、方案匯報、作品展覽，并加入了外聘專家講座和外出考察內容，增加了學生的視野及激發(fā)學生的學習興趣。這些課程模塊基本上涵蓋了從事廣告設計師崗位所有的專業(yè)核心能力。而課程模塊的順序安排也是按照廣告設計項目的工作過程為導向，從市場調研，到策略策劃，再到設計表現(xiàn)，最后到方案評審，作品展覽，課程的教學內容基本涵蓋了廣告設計項目的全過程。
4.實行專業(yè)核心課程主持人制度，打造課程教學團隊。以擅長該領域的教師作為課程主持人，并且實行多位教師同時授課的機制，每個教學模塊以最擅長的教師來擔任，取長補短，優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮教師的專長，打造課程教學團隊，不斷改進教學內容，達到課程目標。
四、結語
基于工作崗位對接的廣告設計專業(yè)課程設置，滿足了工作崗位對于崗位技能的需求。鑒于這樣的課程設計在高職院校廣告設計專業(yè)的課程設置中還是首例，而且在教學場地、教學設備、主講教師管理、教學內容的協(xié)調上、教材以及學時分配上還存在諸多問題，還有不成熟和不完善的地方，需要進一步改進。
分析Google搜索引擎的優(yōu)缺點和數(shù)字圖書館在資源服務方面存在的問題。借鑒供應鏈管理理論，提出數(shù)字圖書館供應鏈的管理模式。構建數(shù)字圖書館的供應鏈體系，詳細描述供應鏈的組成及供應鏈數(shù)據(jù)流（內容服務流、信息流和資金流）的流動情況。該模型能整合搜索引擎和數(shù)字圖書館的優(yōu)勢，給用戶提供適合、高效、一站式的知識服務，對我國數(shù)字圖書館建設有借鑒意義。
關鍵詞：
數(shù)字圖書館；供應鏈管理；搜索引擎
數(shù)字圖書館是網(wǎng)絡環(huán)境下可擴展的知識網(wǎng)絡和社區(qū)服務系統(tǒng)，因此，數(shù)字圖書館具備為人們提供信息組織和知識服務，完善公民素質教育的職能［1］。早在20世紀90年代初，很多發(fā)達國家就強調數(shù)字圖書館的建設，然而隨著Google等搜索引擎技術的完善和發(fā)展，數(shù)字圖書館的使用逐漸邊緣化。為了應對這種威脅和挑戰(zhàn)，歐美一些國家圖書館開始研究和創(chuàng)建新型數(shù)字圖書館模型，參考搜索引擎的優(yōu)點，同時避免其固有缺陷，從而實現(xiàn)數(shù)字圖書館的文化與社會價值［2］。Google在查詢最近的信息方面較數(shù)字圖書館有顯著優(yōu)勢，因此往往人們將其作為第一選擇。首先，Google擁有豐富的資源。Google不僅具有大量的網(wǎng)頁和海量數(shù)據(jù)，還掃描了世界上大部分公共和大學圖書館數(shù)字資源，并提供圖書館資源的直接鏈接，便于用戶訪問。其次，Google具有優(yōu)質的服務和良好的用戶體驗。Google有簡單的檢索界面和方法。Google提供多種應用程序接口（API），并使用用戶對等服務集成技術。同時，Google還為人力資源和技術提供資金。雖然Google在以上方面明顯優(yōu)于圖書館，然而，Google和其他搜索引擎一樣，存在以下缺陷：搜索引擎會導致嚴重的信息“稀釋”。因為有用的信息往往隱藏在大量不相關的材料當中，使用搜索引擎進行全文檢索的查全率和查準率較低。搜索引擎很難捕捉到當前快速增加的網(wǎng)絡信息，同時在檢索過程中也會侵害一些民間文化權益。圖書館相對于搜索引擎的優(yōu)勢在于：能針對性的提供完美的元數(shù)據(jù)目錄和信息服務。為了消除缺陷，Google啟動了Google圖書館項目，掃描圖書館的書籍、一些歷史性的報紙和雜志、并試圖融入一些圖書館功能［3-4］。但還是解決不了Google固有的一些不利因素。由于數(shù)字圖書館發(fā)展的瓶頸問題并不能依靠圖書館本身資源數(shù)字化得到解決，數(shù)字圖書館發(fā)展亟待解決的問題是：怎樣構建整合圖書館和Google等搜索引擎優(yōu)勢的先進的管理模式，以及提供用戶高效的個性化和一站式信息與知識服務。供應鏈管理是一種能快速滿足個性化需求、迅速彌補資源稀缺和組織戰(zhàn)略缺口的先進管理模式［5］，本文將供應鏈管理理論用于數(shù)字圖書館的運作和管理，構建一種基于數(shù)據(jù)流的數(shù)字圖書館供應鏈管理模型。
1數(shù)字圖書館供應鏈的體系結構
數(shù)字圖書館供應鏈的體系結構如圖1所示。
1.1數(shù)字圖書館供應鏈的組成部分數(shù)字圖書館供應鏈主要由內容供應商、數(shù)字圖書館聯(lián)盟（DLA）、內容服務提供者和輔助方組成。⑴內容供應商。內容供應商向數(shù)字圖書館提供各種媒介內容，處于供應鏈的上層，是內容的生產(chǎn)者和創(chuàng)造者。內容供應商主要包括版權人（作者和版權所有者）、出版商、報社、出版公司、高校、學術機構、媒體進口商，專業(yè)數(shù)據(jù)庫、檔案館和網(wǎng)絡站點等。⑵數(shù)字圖書館聯(lián)盟。DLA是供應鏈的核心層，掌管數(shù)字內容的制作、組織、存儲和管理。由于在信息、資金、技術和人力方面，任何圖書館都無法與Google競爭，因此，通過共享資源和技術方法構建數(shù)字圖書館聯(lián)盟系統(tǒng)（DLAS）可以有效解決以上問題。同時，分布式協(xié)作模型明顯優(yōu)于Google采用的集中模式；另外，每一個圖書館經(jīng)過整合的信息服務能為用戶提供更準確的信息資源。國內DLA可以由國家數(shù)字圖書館、高等教育數(shù)字圖書館、國家科學數(shù)字圖書館、國家電子技術圖書館、社會科學圖書館、地方性數(shù)字圖書館、商業(yè)數(shù)字圖書館、高校圖書館等組建而成。⑶內容服務提供者。內容服務提供者位于供應鏈底層，根據(jù)用戶需求通過各種渠道向用戶提供數(shù)字平臺和DLA內容服務。內容服務提供者主要包括搜索引擎、個性化和專業(yè)的門戶網(wǎng)站、數(shù)字電視、廣播和移動通信設施。由于所有服務都是整合的，所以內容服務提供者可以提供一站式服務。⑷輔助方。數(shù)字圖書館供應鏈的輔助方包括第三方承包商、監(jiān)督機構和支付中心。第三方承包商主要指支持數(shù)字圖書館建設，可提供技術和資金支持的組織。
1.2數(shù)字圖書館供應鏈節(jié)點間的關系數(shù)字圖書館的供應鏈相似于企業(yè)供應鏈，是一個附加的增值鏈，供應鏈中每個節(jié)點內容通過服務流、信息流和資金流融合到一個整體中。⑴數(shù)字圖書館供應鏈的內容服務流。內容服務流來自于內容供應商，然后由DLAS進行處理和組織，最后由內容服務提供商向用戶提供。內容服務流承接了數(shù)字圖書館供應鏈的上游和下游，如圖2所示：⑵數(shù)字圖書館供應鏈的信息流。數(shù)字圖書館供應鏈作為一個整體，能保證數(shù)字圖書館快速、準確地滿足用戶的需求。需求信息、內容信息、支付信息、用戶信息和版權信息可以有效地傳遞給數(shù)字圖書館供應鏈節(jié)點。信息流是雙向的，如圖3所示：⑶數(shù)字圖書館供應鏈的資金流。除了圖書館本身，數(shù)字圖書館供應鏈還包括版權人、商業(yè)數(shù)字圖書館和企業(yè)。此外，購買昂貴的數(shù)字化信息資源、增值服務和個性化服務都需要用戶額外支付費用。這些費用（資金流）都是分布在節(jié)點之間，如圖4所示：
2數(shù)字圖書館供應鏈的服務模式
由于用戶關心的是如何得到來自不同信息環(huán)境的信息和知識，因此數(shù)字圖書館的價值和核心競爭力主要體現(xiàn)在服務質量（QoS），QoS由相應的服務模式加以保證。本文將數(shù)字圖書館和供應鏈管理的優(yōu)勢相結合，提出數(shù)字圖書館供應鏈3種信息服務模式，包括普通信息服務模式、專業(yè)信息服務模式和個性化信息服務模式。
2.1普通信息服務模式普通信息服務模式適用于大多數(shù)用戶，通過信息門戶、公共媒體（如數(shù)字電視、廣播等）和移動通信設施，用戶可以方便地查詢和獲取他們感興趣的信息。普通信息服務模式包括信息檢索、在線訂閱和各種形式的多媒體信息服務。⑴信息檢索服務。數(shù)字圖書館供應鏈的信息檢索服務類似于搜索引擎，用戶可以自由登錄提供檢索功能的資源網(wǎng)站，輸入搜索關鍵詞獲取檢索結果，并審查檢索結果的主題、標題，下載資源的摘要或全文。對于有些資源，用戶可能需要支付費用。信息檢索服務流程如圖5所示：⑵在線訂閱服務。在線訂閱是數(shù)字圖書館供應鏈周期性提供數(shù)字或打印形式的古籍或期刊資源復本給用戶的訂單服務。在線訂閱服務流程如圖6所示：⑶多媒體信息服務。數(shù)字圖書館供應鏈的多媒體信息服務是利用各種多媒體工具（數(shù)字電視、廣播和移動通信設施），向用戶提供具體的音頻和視頻信息服務。一方面，電視和廣播主要提供能促進用戶閱讀或文化教育全面發(fā)展的免費服務；另一方面，用戶可以從移動通信設備（手機、ipad）方便地獲得有償信息，只需按信息量支付一定的信息費或通信費。移動通信信息服務流程如圖7所示：
2.2專業(yè)信息服務模式專業(yè)信息服務模式是基于專業(yè)領域組織信息服務，滿足專業(yè)用戶的需求。根據(jù)用戶與數(shù)字圖書館供應鏈的相互作用程度，專業(yè)的信息服務可以分為專業(yè)門戶服務和專業(yè)咨詢服務。⑴專業(yè)門戶服務。專業(yè)門戶網(wǎng)站需要專家或專業(yè)圖書館員嚴格挑選，符合一定質量控制準則。專業(yè)的門戶網(wǎng)站有詳細的元數(shù)據(jù)或目錄數(shù)據(jù)庫，用戶可以直接獲取信息，或通過網(wǎng)絡信息資源描述提供的鏈接訪問所需資源。專業(yè)門戶服務主要包括專業(yè)參考書目（數(shù)據(jù)庫）檢索服務、學術虛擬社區(qū)、專題論壇、專門的主題跟蹤服務等。專業(yè)門戶服務流程如圖8所示。⑵專業(yè)咨詢服務。專業(yè)咨詢服務繼承了傳統(tǒng)圖書館參考咨詢服務的優(yōu)勢，能夠及時和用戶溝通。數(shù)字圖書館供應鏈不僅是信息提供者，而且是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者。專業(yè)咨詢服務提供數(shù)字圖書館和用戶的雙向互動，其模式較專業(yè)信息門戶網(wǎng)站更為復雜。當數(shù)字圖書館供應鏈為企業(yè)或其他用戶提供咨詢服務時，其服務模式的突出特點是提供增值服務，主要涉及專題咨詢服務、專業(yè)化信息咨詢服務、市場分析服務、信息分析服務和查新服務等。如圖9所示，用戶向數(shù)字圖書館供應鏈系統(tǒng)提出咨詢問題，供應鏈系統(tǒng)會在咨詢知識庫中搜索問題解決方案。如果咨詢的問題是新產(chǎn)生的，即咨詢知識庫中沒有解決方案，系統(tǒng)會自動分配給供應鏈上的相關的咨詢館員或專家，他們通過搜索、組織和分析相關文獻，以獲得適當?shù)慕鉀Q方案，并將其傳遞給用戶。
2.3個性化信息服務模式
個性化信息服務模式可根據(jù)用戶不同的行為、習慣、偏好、特點及特殊性要求，為其提供針對性的內容和策略服務。個性化信息服務是數(shù)字圖書館發(fā)展最主要的方向。數(shù)字圖書館供應鏈可以有效的提供個性化信息服務，主要包括定制服務、自愿推薦服務。其服務流程如圖10所示。
3結論
數(shù)字圖書館供應鏈融合了內容源、數(shù)字圖書館、內容供應商、監(jiān)督機構和第三方承包商，通過這樣的服務融合成一個統(tǒng)一的信息服務系統(tǒng)。數(shù)字圖書館聯(lián)盟這種新的組織形式和服務模式不同于傳統(tǒng)的數(shù)字圖書館，數(shù)字化的供應鏈管理模型能夠發(fā)揮數(shù)字圖書館和Google等搜索引擎的優(yōu)勢，提供用戶高效、個性化、一站式的信息和知識服務，可以有效地應對Google等搜索引擎對圖書館發(fā)展的挑戰(zhàn)，對我國在信息新時代數(shù)字圖書館的發(fā)展有借鑒作用。
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[關鍵詞]川酒；企業(yè)文化；品牌視覺形象；延展性
[中圖分類號]F273.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1006-5024（2013）07-019-05
[基金項目]四川省哲學社會科學重點研究基地、四川省教育廳人文社會科學重點研究基地川酒發(fā)展研究中心資助項目“川酒企業(yè)文化與品牌視覺形象的關系研究”（批準號：CJY11-08）
[作者簡介]王墨蘭，四川師范大學美術學院講師，四川大學碩士，研究方向為視覺傳達。（四川成都610110）
川酒品牌形象戰(zhàn)略是白酒市場競爭的重要環(huán)節(jié)。品牌所獲得的美譽度和信任度，集中代表了以企業(yè)實力、檔次定位、商品品質、市場認可度和購買經(jīng)驗等在內的綜合能力和素質水平，它既包括了有形的部分“品牌功能性”，又包括無形的部分“品牌魅力”。一個良好的品牌形象則是物質層面和精神層面的有機結合，而品牌形象多來自于視覺和感知。據(jù)報道，五糧液曾揮金4億元力壓茅臺拿下央視黃金時段廣告，在國際市場的開拓上也付巨資在紐約時報廣場進行廣告宣傳。這項舉措顯示了品牌視覺形象對品牌和宣傳在開拓國內外市場時有著重要的意義，這也是品牌形象管理公司在進行品牌形象定位和設計時考慮的重要因素。
川酒企業(yè)背負著輝煌的歷史，同時也面臨著現(xiàn)實的困境和未來的挑戰(zhàn)。如今，川酒企業(yè)文化正順應著現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的要求，定位更加清晰，戰(zhàn)略更加明確。其品牌視覺形象也隨之要求能準確、出彩地反映其企業(yè)的精神理念和價值觀，增加企業(yè)和品牌形象的附加值。尤其是在數(shù)字化時代，各種新型技術、媒介和材料的層出不窮，信息的同步性、眼界的開闊使得受眾對品牌視覺形象也提出了新的要求。川酒品牌視覺形象的可延展性為川酒品牌形象提供了更多層面的表現(xiàn)空間。
一、川酒企業(yè)文化和其品牌視覺形象的關系分析
企業(yè)文化是以該企業(yè)的理念、價值觀和行為方式為核心建立起來的一套制度和規(guī)范體系，它作為企業(yè)識別系統(tǒng)（即CI）中的理念識別系統(tǒng)（即MI）部分，是該企業(yè)區(qū)別于同類其他企業(yè)的存在和發(fā)展的最重要因素。第一，企業(yè)文化是一種精神文化。企業(yè)文化以其企業(yè)員工共同認可和奉行的信念，對內產(chǎn)生高度的凝聚力和高效的工作效率，具有一種導向、激勵和調適功能；對外則以一種特有的精神風貌直接作用于受眾，使其產(chǎn)生對該品牌獨特的感受和印象，具有一種輻射功能，可以說是企業(yè)重要的活廣告。第二，企業(yè)文化是一種物質文化。談到瀘州老窖，我們會想到“四百年的老窖飄香！”；談到水井坊，我們會想到“中國白酒第一坊！”；談到劍南春，我們會想到“品味人生，典藏歷史！”，這些經(jīng)典的廣告詞和理念激發(fā)著受眾對該品牌的關注，保持著對品牌的忠誠度。第三，企業(yè)文化是一種制度文化。如果前文提到的企業(yè)文化作為一種精神文化，使員工從內在激發(fā)其高度的責任感和使命感的話，那么企業(yè)文化作為一種制度文化，則是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中以各種明確的管理制度來規(guī)范和約束企業(yè)員工的行為模式。企業(yè)文化既對各級員工的工作行為具有指導意義和外在的制約功能，又能保證各級員工的各項權利，使得企業(yè)在規(guī)范下穩(wěn)健地運轉。
品牌視覺形象作為企業(yè)識別系統(tǒng)（即CI）中的視覺識別系統(tǒng)（即VI）部分，它為企業(yè)、為品牌建立起一整套相關的、廣泛的視覺傳播體系，將幫助企業(yè)對其品牌進行有效的視覺管理。其視覺識別系統(tǒng)包括了以品牌標志為核心的基礎系統(tǒng)和全面的應用系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準色、標準字體、象征圖形、宣傳口號、招牌、員工制服、建筑環(huán)境、陳列展示、廣告?zhèn)恪⑥k公事務用品、產(chǎn)品包裝、交通工具等等一切和生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)相配套的使用規(guī)范。品牌視覺形象以其特有的視覺形象和視覺規(guī)范，是除經(jīng)營理念外企業(yè)、品牌重要的對外識別符號，為企業(yè)的宣傳打開了快速、便捷之道。
企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂和核心，是企業(yè)的生命力和發(fā)展的源泉。而品牌視覺形象是將企業(yè)文化進行貼切的視覺解讀，并對其品牌精髓進行可視化的創(chuàng)造過程，是塑造品牌外在魅力和直觀印象的利器。它以準確的概念表達，富有沖擊力的視覺形式語言讓受眾形成對品牌深刻的視覺記憶，為企業(yè)打造品牌形象和對企業(yè)文化起到很好的激勵作用。企業(yè)文化和其品牌視覺形象如同人的“心”與“面”，“面”由“心”生，兩者渾然一體、不可剝離。川酒企業(yè)文化和其品牌視覺形象于內在是一致的。縱觀各大知名的川酒企業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)文化是其品牌視覺形象強有力的內在支撐和靈感源泉，而良好的品牌視覺形象則將企業(yè)文化進行有效而快捷的推廣，使受眾對品牌的印象形成立體的記憶識別體系，豐富企業(yè)文化的表現(xiàn)和傳播形式。正可謂好的品牌如同“錦心繡口”，是企業(yè)文化和視覺形象的共同成就。
二、川酒品牌視覺形象設計要求
（一）川酒品牌視覺形象應以企業(yè)文化為基礎，始終與企業(yè)文化保持內在的一致性，這是前提
然而現(xiàn)實中在這個問題上卻不容樂觀。當今市場上很多品牌都脫離了自己的“軌道”，盲目追風。據(jù)中國品牌研究院曾對國內100家企業(yè)做的統(tǒng)計，其品牌視覺形象能反映企業(yè)文化的不足2%。從這個數(shù)據(jù)可推測，其品牌視覺形象能長期、持續(xù)地溝通企業(yè)與市場的更是少之又少。這反映出了目前很多企業(yè)對品牌視覺形象缺乏科學的認識和管理。伴隨著上世紀90年代國內企業(yè)形象變革的來臨，很多企業(yè)在其對外宣傳上開始重視視覺營銷的作用，收到了較好的市場效果，但同時也出現(xiàn)了諸多需要解決的問題，諸如在白酒類行業(yè)里出現(xiàn)：重廣告、重包裝，而對品牌管理缺乏系統(tǒng)的認識，對品牌視覺形象缺乏科學的操作能力；重視與市場直接相關的表層環(huán)節(jié)，而缺乏對企業(yè)外在和內在綜合平衡發(fā)展的考慮；重視短期的效益增長，而缺乏對具有長期的、隱性增長的投入和耐心；喜歡跟風和膜拜，但缺乏對自身的認識和科學的定位，缺乏獨到的設計策劃。所以在全國白酒行業(yè)出現(xiàn)的“同質化”現(xiàn)象至今仍然嚴重，“浮躁”風氣盛行，這是我們川酒應該引以為深思之處。
川酒品牌視覺形象除了應與該企業(yè)文化在內涵上保持一致性以外，在設計上，視覺識別系統(tǒng)在各個應用環(huán)節(jié)上也應保持和整體品牌形象的統(tǒng)一性。例如：瀘州老窖、五糧液在品牌標志、網(wǎng)站宣傳、包裝設計上風格統(tǒng)一，與品牌形象、企業(yè)文化都做到了完整、全面地表達。品牌視覺形象是一個有機的系統(tǒng)，它從與人們接觸得最多的企業(yè)標志、標準色、包裝等市場銷售環(huán)節(jié)的品牌視覺形象塑造到有關企業(yè)內部例如辦公系統(tǒng)等等一切與工作生產(chǎn)相關的每個環(huán)節(jié)。可以說，凡是有關企業(yè)、品牌形象問題的每個部分，都應該具有品牌自身獨特的視覺識別語言，有些甚至小到細節(jié)，比如：接待水杯、圓珠筆、生產(chǎn)標牌等等。品牌視覺形象的系統(tǒng)性、完整性一方面有助于企業(yè)在視覺上對受眾形成完整的企業(yè)、品牌印象，樹立自己獨特的文化氛圍；另一方面系統(tǒng)化對品牌形象的塑造遠比一個單純的商標或者包裝更具有強大的品牌氛圍和持續(xù)的動力。現(xiàn)今白酒行業(yè)里，尤其是中小企業(yè)在科學、合理地塑造自身品牌上“信心”不足，以致于大大小小的品牌在包裝上“同質化”現(xiàn)象嚴重，縱觀每年全國糖酒會里這一現(xiàn)象表現(xiàn)得最為明顯。
（二）川酒品牌形象設計應尊重市場需求，找到有效設計的重要依據(jù)
川酒品牌形象設計的市場調研是一項嚴謹?shù)摹⒖茖W的、系統(tǒng)的環(huán)節(jié)，在對其品牌形象策劃時，應先根據(jù)行業(yè)的特性，鎖定調查的目標，確定調查要素（見表1）。
（三）品牌視覺形象尤其是標志的設計應具有強而有力的說服力
川酒品牌視覺形象既應考慮到行業(yè)特性，又要充分、鮮明地表達企業(yè)文化特性。
就行業(yè)特性的表現(xiàn)方面。科技類標志傾向于簡練、西化的造型，色彩多喜用藍、紅為主，為傳達一種速度感、未來性和全球性的感覺；食品類標志善于制造與消費者之間的親近感和信任感，采用顏色活潑的卡通圖形、文字標志，或以手繪形式、人物頭像表達一種傳統(tǒng)技藝、老字號的誠信。而與歷史文化緊密相連的白酒類標志，其文化特性是白酒類標志的身份象征。川酒文化的特性有助于我們在品牌視覺形象塑造時找準方向、挖掘貼切的形式語言。其特點主要概括為：（1）包容性。“水”與“火”將酒的外形、性格和感受有機地相融。川酒爐火純青的釀造技藝、開發(fā)的各種香型白酒包含了多元的物質融合和多元的體驗。這一矛盾統(tǒng)一體上有著強烈的包容性與和諧性，更是精神上博采眾長的體現(xiàn)。（2）懷舊性。劍南春追溯到“唐時宮廷酒”，瀘州老窖特有的1573國寶窖池群，每個知名川酒品牌可說都和歷史、文化有著深厚的聯(lián)系，它給予人們在精神上的享受遠大于酒本身的價值。從古代的文人騷客、近代的歷史風流人物再到當今的名流雅士，川酒在文化層面上始終保持著歷史的傳承性和超高的精神價值。（3）含蓄性和約束性。中國酒文化講究“酒禮”和“酒德”，這是中國傳統(tǒng)文化在飲酒上所要求的修養(yǎng)品德。現(xiàn)代商務宴請愈加傾向用更文明的舉止代替酒席間不顧形象的推杯換盞，可以說，有沒有酒品也是他人對飲酒者素質和形象的考量。（4）內容的廣泛性和表現(xiàn)的多層面性。川酒從受眾的口感習慣和消費心理出發(fā)，針對市場的細分打造出各種品質的白酒，為各種場合打造出相對應檔次的子品牌。在糧食配方、釀造技藝、品質口感再到外表包裝設計上都精益求精，為市場和設計表現(xiàn)提供了豐富的選擇。
在考慮行業(yè)特性的同時，也要挖掘企業(yè)文化自身的特性。落足于找到自身企業(yè)文化區(qū)別于同行其他企業(yè)的差異點在哪里，并將自身特點作為優(yōu)勢資源進行差異化的視覺創(chuàng)造，突出企業(yè)鮮明的形象特征。例如：瀘州老窖的品牌視覺形象和五糧液的品牌視覺形象就有著明顯的定位和區(qū)別。瀘州老窖倚“老”賣老，將自身的窖老、釀造工藝老引發(fā)到稀缺、尊貴的定位。像國窖1573不追求生產(chǎn)和銷售量，而是追求作為濃香型白酒的最高代表，體現(xiàn)最尖端的價值，成為令消費者珍惜的物質文化產(chǎn)品。即使在2011年品牌標志進行更變后，其設計仍緊密圍繞著傳統(tǒng)文化這一特征不放，甚至做得更加鮮明突出。而五糧液的品牌視覺形象與瀘州老窖風格迥異，其充滿現(xiàn)代感的形式語言，抽象、簡練的線條具有強有力的擴張感，體現(xiàn)了五糧液集團開拓向上的企業(yè)精神以及“1+9+8”的未來品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
（四）川酒品牌視覺形象設計應從受眾的角度出發(fā)，在表達方式上適應時代和市場的需要
現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使得我們由文本時代步入了圖形時代。據(jù)科學研究，圖形的傳播速度比文本的傳播速度更快（見圖）。就像“太極”符號一樣，背后雖然可以論述出萬語千言，但是它卻以獨特的圖形構思讓人一看便心領神會、終身難忘，這可能也是現(xiàn)在川酒品牌形象設計的出發(fā)點。尤其是數(shù)字化時代的今天，品牌標志在創(chuàng)意構想、形式語言、傳播方式上都發(fā)生了很大的變化。設計突破以往傳統(tǒng)、單一的平面視覺語言，尋求多元化的理念和形式表達。白酒的宣傳從早期的“酒招”到如今覆蓋平面和多媒體的形象宣傳，從早期簡陋的陶器、麻繩到如今琳瑯滿目的各色包裝，從商品到品牌化之路，這些變化發(fā)展伴隨著時代和市場的要求不斷提升，品牌形象被受眾接受和記憶才是品牌視覺形象塑造的最終目的。例如：水井坊將酒包裝結構設置為“井、臺、基”，將水井坊的“井”和彰顯尊貴的“基”相結合，在瓶底的玻璃內畫上使用了烤花工藝，在外包裝上采用了符合當今環(huán)保理念的工業(yè)再生紙板，酒盒頂部的開啟機關則采用金屬內插栓，包裝上使用的諸如銅釘?shù)燃毠?jié)，材質上玻璃、金屬、木質的對比和融合，每一處用心都是在傳統(tǒng)與時代、消費者審美觀之間的綜合衡量。產(chǎn)品上市以后，設計不僅得到國際獎項，而且市場反響度頗高，名利雙收。
三、數(shù)字化時代。尋求川酒品牌視覺形象的可延展性
品牌競爭隨著數(shù)字化時代的來臨更加激烈，川酒品牌視覺形象在建設中也有了很大程度的提高，但是某些品牌視覺形象識別系統(tǒng)仍需提升。酒老、字號老是質量和信譽的保證，是企業(yè)的優(yōu)勢，但并不等于其視覺形象的老氣、保守，反而，隨著時代的發(fā)展很可能會給消費者制造一種陳舊、刻板的企業(yè)形象，造成市場的流失。數(shù)字化時代，作為面向國內外市場的新型川酒企業(yè)來說，需要以前瞻的姿態(tài)尋求視覺傳達的多元化和可行性，以最佳的品牌視覺形象立足市場，不斷拉動與受眾間的關系。
品牌視覺形象的延展是在視覺識別系統(tǒng)的應用體系里，對品牌視覺形象創(chuàng)意開發(fā)，以達到在不同載體上的合理運用和有效傳達。其載體不單是傳統(tǒng)的平面媒介，還包括各種新型媒介。品牌視覺形象的延展不但可以豐富品牌形象內涵，還具有與整體品牌形象一致的效果，使受眾對品牌的感知更加立體，幫助企業(yè)擴大了品牌的推廣面。
在原則上應從人性化角度出發(fā)，既要利用不同媒體充分地展現(xiàn)自身品牌形象，更要考慮到受眾的認知和接受度；既要考慮到各種材料、媒介和場合的特殊性，又要尋求與之相適應的最佳理念表達；既要豐富品牌內涵的傳達，又要保持與整體品牌形象內在的統(tǒng)一性和視覺上的識別度，也使得品牌形象的延展有了更廣闊的平臺：
（一）向不同質感體驗延展
正如每個行業(yè)有每個行業(yè)傾向性的代表圖形和代表顏色，廣告制作業(yè)也有它可以通用于一切行業(yè)的表達模式。比如：娛樂行業(yè)和教育行業(yè)在門牌的材質選用和工藝方式上就大同小異。目前，門牌材料多使用鋁塑板、金屬和木質，這種“通用性”雖然更適合大批量生產(chǎn)、操作成熟還節(jié)省時間，但是它的不足之處是對于想在視覺識別系統(tǒng)制造形象專屬感，營造獨特精神文化氛圍的企業(yè)來說就略顯簡單。這里并不是說，每個行業(yè)甚至每個公司都必須這樣做，但是這種“差別化”是種選擇，取決于企業(yè)對自身發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象的要求。差異化設計是為企業(yè)量身訂做，從大到小的各個方面都透露著企業(yè)“人性化”的用心。例如：日本山口縣光市的梅田醫(yī)院，其標志系統(tǒng)最大的特征就是用白色純棉布做的標識。我們頓時可以體驗到視覺所激發(fā)的包括棉布本身織造肌理所帶來的觸感，以及給內心帶來的柔軟、舒適的體驗。設計師原研哉甚至考慮到白色棉布本身的易臟性而將標識制作成可脫洗的布套，這種易臟的設置反而是表明醫(yī)院隨時保持衛(wèi)生干凈最好的憑證。這套導視系統(tǒng)從對患者的心理感受多加照顧，用差別化的觸覺設計讓受眾感受到醫(yī)院的理念和服務宗旨，這是這所醫(yī)院形象最好的無聲廣告。好的形象不一定是花大價錢砸廣告扯眼球，而用心、從受眾角度換位思考，即使是著眼小處細節(jié)，也很可能達到事半功倍的效果。川酒企業(yè)有自身太多的差異性，這是優(yōu)勢。挖掘資源、從細節(jié)著手，這種品牌形象的“人性化”感召更勝于表面形式宣傳。
（二）向多知覺方向延展
現(xiàn)代川酒的包裝更是講究制造出非凡的視覺效果。這里的視覺效果其實是第一印象，伴隨著從取酒到飲酒的過程，更是感官的綜合體驗。人天生具有“五感”：視覺、嗅覺、聽覺、味覺和觸覺。這五感在內心中積累起對世界感知的綜合體驗。酒包裝通過設計，除了必要的精美圖片文字外，還包含了瓷器、陶器、玻璃、木質和特種紙等各種材質的質感體驗，凹擊、燙金銀、堆金、磨砂和電腦雕刻等工藝和瓶體造型所制造出來的觸感體驗，以及從開啟酒盒到斟酒的系列儀式般動作所帶來的內心尊貴的情感體驗，再到聞其香、觀其色、酒入喉到胃部那種五味俱全的包括視覺、嗅覺和味覺的體驗。川酒品牌塑造的不單是酒品質本身，還包括特殊的文化體驗、精神享受和身份歸屬。其實在川酒品牌視覺形象的塑造里，除了酒包裝這一塊以外還有很多值得再設計的應用領域，完全可以運用設計，充分地調動起受眾的多種知覺體驗，通過立體感知加深對品牌的記憶和忠誠。
（三）向互動化方向延展
“互動”是鼓勵受眾的參與，在互動的過程中讓受眾不知不覺地融入其中，加深對品牌形象生動的體驗和感情。比如：在瀘州老窖和五糧液的官網(wǎng)設計里就有所運用。瀘州老窖官網(wǎng)形象整體統(tǒng)一，富有傳統(tǒng)文化的韻味。在目錄頁里，通過互動形式將瀘州老窖的“品牌、文化、互動、服務”四個環(huán)節(jié)一一展開，每一環(huán)節(jié)配合著和酒文化相關的雅趣、古酒器的圖像代表。當鼠標放置在“品牌”欄時，在子菜單目錄旁邊出現(xiàn)了高端酒代表國窖1573，那紅色尊貴的酒瓶后面徐徐地綻放出幾朵富麗的牡丹，葉子也仿佛隨風翩翩起舞。可說圖形使用相得益彰，酒的形象情趣化，并與酒香、精神享受有機地融為一體，讓人眼前一亮。而五糧液官網(wǎng)的“酒文化”章節(jié)，就制造了一種海上仙山的幻境，山上三處古典建筑分別是“科普館、人文館、休閑館”的人口，鼠標放在某一處點擊，天空也隨之出現(xiàn)鳥兒飛翔。進入的頁畫擺放著多個古典卷軸，通過點擊，卷軸跳出并展開出現(xiàn)相關頁面，這種仙境與五糧液品牌所追求的高度是一致的。但是，在整個官網(wǎng)的設計里，筆者認為在某些部分還可以增加互動環(huán)節(jié)。比如：在產(chǎn)品展示里，通過點擊，每系列產(chǎn)品以一張圖片出現(xiàn)，難免有些單薄。如果能在這里增加個互動環(huán)節(jié)，當鼠標放上去以后，酒瓶出現(xiàn)旋轉，或者為表現(xiàn)更完整的感受，從酒外包裝開啟到酒瓶旋轉，再到開啟瓶蓋斟酒，耳朵浮現(xiàn)晶瑩叮咚的注酒聲音，豈不是更讓人向往？好的互動效果是對消費者消費欲望的誘惑。
（四）靜態(tài)向動態(tài)的延展
由于受技術和傳播媒介的限制，設計以靜態(tài)形式出現(xiàn)居多，但是這并不意味著這就是品牌視覺識別系統(tǒng)的終極模式。如今，動態(tài)的形式被恰到好處地運用在視覺識別系統(tǒng)設計中。據(jù)調查，動態(tài)形式比靜態(tài)形式更容易引起受眾的注意力。而且，較之靜態(tài)的語言傳達，動態(tài)形式的優(yōu)點還在于：它在保持整體視覺識別性不變的前提下，以幻變的形式在相同的時間內傳遞更多的信息內容，可以為品牌形象制造更多的表現(xiàn)層面。2000年漢諾威世博會標志就用動態(tài)媒體視覺語言展示主題“人、自然、技術”，網(wǎng)格狀圖形的流動變化展示了一種不斷推進的力量和能源，形式上給予受眾寬廣的聯(lián)想空間。比如，瀘州老窖官網(wǎng)形象首頁的載入，選用的不是一般的flash進度條顯示，而是以紅藍標志為基礎圖形的旋轉動畫，仿佛將瀘州老窖的酒文化哲學生動地演繹出來。
川酒作為立足國內，走向世界的白酒強勢品牌，不但在包裝、廣告上要與世界接軌，而且在品牌視覺應用系統(tǒng)上也應充分地挖掘和發(fā)揮品牌特色和優(yōu)勢，與品牌文化做到整體性和一致性。下表（見表2）為川酒知名品牌網(wǎng)站設計的現(xiàn)狀調查。本次調查以網(wǎng)站設計作為觀測點，從設計未來發(fā)展趨勢來審視其品牌網(wǎng)站設計現(xiàn)狀。調查要素分別從“質感體驗”、“多知覺體驗”、“互動化體驗”和“網(wǎng)站形象設計”四個維度來分析其網(wǎng)站設計在延展性上的發(fā)展空間。從大量調查數(shù)據(jù)得出的結果中可以看到，川酒品牌在“多知覺”和“互動化體驗”方面需要花大量心思進行策劃，“網(wǎng)站形象設計”上整體優(yōu)勢不足，某些品牌的網(wǎng)站設計缺乏識別性，流于程式化缺乏新意，這方面瀘州老窖目前做得很好。希望品牌形象中的網(wǎng)站設計作為品牌進軍世界的一張名片，能與其品牌的知名度并肩，并為品牌形象增光添彩！
數(shù)字化時代，科技的飛速發(fā)展和理念的創(chuàng)新為品牌形象的推廣提供了魔幻般的舞臺，這為川酒品牌視覺形象的改良和整體提升創(chuàng)造了更廣闊的表現(xiàn)空間。川酒品牌視覺形象的延展頗具現(xiàn)實意義。這既是為自身企業(yè)文化找到了最生動的演繹，也為品牌形象傳播達到了難以預見的效果。
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新聞綜合廣播堅持“新聞立臺、服務首府,以新聞的方式報道生活”為宗旨,打造了《呼和浩特新聞》、《青城聚焦》、《連心橋》、《財經(jīng)新干線》等具權威性、貼近性的名牌欄目,特別是《連心橋》被市委、市政府列為民生宣傳欄目,并多次獲自治區(qū)、呼市民生宣傳欄目優(yōu)秀獎。
交通廣播以“立通、服務呼和浩特交通人民”為理念,打造了《音樂早點到》、《一路好心情》、《萬家燈火》、《大嘴吃四方》等一批深受廣大聽眾喜愛的品牌欄目,已成為呼市地區(qū)最具競爭力的專業(yè)頻率。
城市生活廣播以“走出直播間,開門辦廣播”為宗旨,以服務首府百姓為重點,以民生關注為核心,形成了一批如《市長熱線》、《和諧社區(qū)》、《印象青城》、《玫瑰午夜》等有影響力的欄目,也是首府地區(qū)首家24小時播出的頻率,是最具創(chuàng)新意識和發(fā)展?jié)摿Φ拿裆l率。
文藝廣播廣播堅持“弘揚傳統(tǒng)文化、緊跟時代脈搏”,突出娛樂、服務、欣賞三重功能,在加強文化娛樂、信息服務的同時,注重群眾參與和藝術欣賞,以滿足不同聽眾的個性化、多樣化需求,實現(xiàn)廣播對象化,類型化。
民族之聲呼和浩特廣播新聞類節(jié)目信息量大,貼近民生,觀點鮮明,內容豐富。為普及地區(qū)蒙古族語言、弘揚蒙古族文化藝術、解讀黨的民族政策、促進民族團結進步、增強呼和浩特對外宣傳提供了更高的平臺。
云中之聲廣播根據(jù)地區(qū)特點開辦了《云中服務臺》、《午間隨身聽》、《云中致富路》等節(jié)目,定頻定時直播,解讀政策,傳播科技知識,極大地調動了廣大農牧民建設社會主義新農村的積極性,獲得國家廣電總局和人事部頒發(fā)的廣播電影電視系統(tǒng)先進集體獎。
呼和浩特廣播網(wǎng)的建成將實現(xiàn)呼和浩特人民廣播電臺新聞綜合廣播、交通廣播、城市生活廣播、文藝廣播以及民族之聲呼和浩特廣播等頻率的在線直播和在線點播。通過文字、圖片、音視頻資源、資訊等整合,實現(xiàn)廣播節(jié)目的多媒體化,提高節(jié)目的互動性和信息量,達到無限覆蓋,進一步擴大對外宣傳,提升呼和浩特對外形象。
一.堅持解放思想,全面深化三項制度改革。
2008年,我們在局臺分離改革的基礎上,制訂了《呼和浩特人民廣播電臺關于進一步深化機制體制改革的實施意見》,從機構設置、干部聘用、崗位管理、績效考核等方面進行了全面改革,從機構設置上,我們根據(jù)變化了的環(huán)境和媒體日益多變的新形勢,重新科學合理地設置了機構。從干部任用上,環(huán)節(jié)干部競聘上崗,職工實行雙向選擇,能上能下,建立了崗位管理責任制。在績效考核方面,實現(xiàn)了在編職工與聘用人員同工同酬。同時,進一步實現(xiàn)了崗位管理責任制,財務計審匯報制、廣告經(jīng)營承包責任制等一系列制度。通過改革,資源配置更加合理,基本運行更加高效,廣大職工積極性極大調動,改革成果明顯顯現(xiàn)。
一是節(jié)目質量進一步提升。10多檔節(jié)目進入呼市地區(qū)50強欄目,特別是交通廣播頻率位居呼市地區(qū)各頻率之首。二是基礎設施進一步加強。實現(xiàn)了頻率播出數(shù)字化,購置了數(shù)字移動直播車,采編播實現(xiàn)了數(shù)字化,固定資產(chǎn)投入比過去50年之總和還多。三是活力進一步增強。廣告收入以每年60%的速度提升。四是廣大職工收入大幅提高,所有聘用人員參加五項保險,實現(xiàn)了同工同酬。五是各項制度進一步健全完善,管理進一步制度化、規(guī)范化、科學化。
二.堅持新聞立臺,努力提升新聞宣傳效果。
一是增強廣播新聞的本土化、民生化,廣播新聞立足本地,面向世界。從頻率職能來看,我們承擔著市委、市政府輿論陣地的政治宣傳職能,政府要施政為民,必然要本地新聞頻率提供重要的溝通平臺,廣播新聞的本地化會隨著對本地政策的解讀、本地民意的客觀、充分表達而繼續(xù)得到增強。從新聞選材上看,隨著廣播新聞本地化特點越來越明顯,廣播新聞對本地社區(qū)民生類新聞的關注度和報道力度還將繼續(xù)增強。從聽眾需求來看,聽眾參與度的增強必然為廣播打上本地化的烙印,廣播新聞體現(xiàn)的民生民意來自本地、面向本地、影響本地。
二是增強廣播新聞的時效性和伴隨性。“快”是廣播節(jié)目的優(yōu)勢,也是廣播新聞的關鍵因素。廣播在保持“快”的同時,還需要將“伴隨性”強的特點彰顯出來,注重新聞報道的頻次,做到時時有新聞,隨時隨處能聽到較新的資訊信息,就是要使廣播新聞展現(xiàn)的方式更加簡潔、快速,以傳遞最新的新聞資訊為核心,強化第一時間。《呼和浩特新聞》每晚對全區(qū)新聞做一報道,次日早晨重播并相應增加新發(fā)生的新聞。《青城聚焦》則是對人們普通關心的熱點問題進行深度報道。今后我們將逐步推出整點新聞,隨時提供氣象、要聞、綜合新聞、體育、財經(jīng)、生活資訊等不同題材的新聞,為聽眾提供自主選擇的空間,做到各取所需,提高聽眾忠誠度。
三是增強廣播新聞的跨媒體合作。多媒體融合時代的來臨,促成了各媒體之間彼此合作更加緊密、取長補短,共同服務于社會民眾。從縱向來看,充分利用中央臺、自治區(qū)臺的傳播優(yōu)勢,可擴大本地新聞的對外宣傳和影響范圍。我們既是中國廣播聯(lián)盟的成員單位,同時也是內蒙古廣播聯(lián)盟和內蒙古廣播協(xié)作網(wǎng)的成員單位,通過聯(lián)盟聯(lián)合,實現(xiàn)新聞宣傳的最大化。從橫向看,在利用傳統(tǒng)報紙、電視方面,充分利用其豐富的新聞素材和熱點話題以廣播的形態(tài)另作文章。特別是利用網(wǎng)絡平臺,通過媒介融合,可以進一步擴大新聞影響范圍。
三.堅持品牌創(chuàng)新,著力提高媒體的社會影響力。
廣播的品牌是受眾對優(yōu)秀節(jié)目質量、良好頻率形象、高雅文化品質、科學資源管理等形成的總體評價和認知。其中節(jié)目質量是廣播品牌的基礎,頻率形象是廣播品牌在市場和受眾中表現(xiàn)的個性特征,文化品質則是廣播品牌的內涵。
廣播作為媒體,其品牌價值體現(xiàn)在市場占有率、傳播影響力、權威性、可信度等方面,這就要求我們充分考慮聽眾的心理和需求,作出準確的市場分析和品牌定位,在分析地區(qū)市場受眾與媒體競爭格局的基礎上,在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目設置、節(jié)目框架、節(jié)目編排等方面進行系統(tǒng)設計,從而深深鎖住目標受眾,核心是尋找頻率在市場中的最佳位置,明確頻率的熱點、亮點和實點。
創(chuàng)新節(jié)目、亮化包裝、優(yōu)化設置、實行個性化差異傳播,彰顯廣播親切生動、活力明快的個性特征及風格,強化實用和實效。對頻率理念、聽覺識別、播出格式等進行整體設置和系統(tǒng)安排。與聽眾產(chǎn)生心理默契和認同,精心培養(yǎng)頻率的知名度、滿足度、美譽度和忠誠度,形成核心競爭力,完成頻率的品牌塑造。
積極、向上、有責任感的品牌形象是媒體凸顯收聽效果和廣告增長的驅動因素。對各頻率公益活動要進行系統(tǒng)化、規(guī)模化、品牌化運作。
一是以社會活動提升廣播影響力。近年來,隨著媒體之間的競爭日益激烈,媒體已不再滿足于信息傳播的角色,而是通過開展各類社會活動塑造品牌,提升影響力。諸如文化進社區(qū)系列活動、法律進社區(qū)活動等與節(jié)目相呼應的系列活動,進一步提升了節(jié)目的知名度,提高了廣播的影響力。積極開展新聞主題策劃。2008年北京奧運會、殘奧會、紀念改革開放30年大型主題活動――《天堂草原和諧家園》、汶川地震《攜手共建新家園》愛心救助活動,《從青城到紅城》紀念自治區(qū)成立60周年大型異地采訪活動,《關注世界草原草地大會,關注生態(tài)文明》直播活動,《呼和浩特落實民生63條意見》大型直播活動等,通過這些大型新聞策劃活動,極大提高了呼和浩特人民廣播電臺的影響力,以及在廣大聽眾中的美譽度。
二是以公益行動營造社會公信力。廣播需要自我推銷,擴大廣播在受眾心目中的認知度和美譽度,尤其是要以此吸引、爭奪潛在的受眾群。近年來,我們“愛在呼和浩特”系列活動――愛心義務植樹(每年一度)、愛心送考、兒童福利院救助活動、留守兒童學校捐贈活動、貧困山區(qū)小學救助活動、愛心書屋捐贈活動、呼和浩特人民廣播電臺律師團義務法律援助活動等等,這些公益活動既體現(xiàn)了有責任感媒體的社會公益形象,同時也贏得了廣大市民和領導的好評。
三是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升品牌競爭力。呼和浩特廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚屬探索階段。呼和浩特人民廣播電臺愛心車隊聯(lián)合會的成立,呼和浩特人民廣播電臺《飛越城市》陽光之旅的成立,都為我們加強品牌競爭、探索廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新的活力。
四.是以人為本,努力建設高素質的干部隊伍。
隊伍建設和人才素質的提高是強臺之基,必須常抓不懈,只有切實加強職工隊伍的教育、培訓、激勵和管理,方能激發(fā)廣大職工的智慧和潛能,全面提升素質。
一是多層次培養(yǎng)。對核心業(yè)務骨干和管理者重點拓展其業(yè)務知識結構,塑造復合型人才;對有一定從業(yè)經(jīng)歷的專業(yè)人才,強化其專業(yè)能力培訓;對剛參加工作的新職工,通過傳幫帶的機制使其盡快成長。
二是多通道發(fā)展。在同一崗位層級上進行橫向崗位交流和崗位轉換,逐步成長為素質精良、基礎扎實、專業(yè)過硬、能力突出的多專多能型人才。
三是多步驟開發(fā),針對職工職業(yè)生涯的不同階段,科學設置培養(yǎng)和開發(fā)重點,為處于不同年齡段的職工提供有針對性的培訓、開發(fā)。
（一）培養(yǎng)目標
首先要求具有較寬的人文社會科學基礎，掌握扎實的設計創(chuàng)作技法和相關技術工具，具備將設計與數(shù)字化技術等其他相關學科的技術進行交叉與整合運用的能力；其次了解專業(yè)發(fā)展動態(tài)并能結合于實踐應用，具備相應的外語閱讀能力和適當?shù)穆犝f交際能力；再者要培養(yǎng)策略、創(chuàng)意及傳達平衡發(fā)展的營銷傳播策略企劃與創(chuàng)意設計人才，達到教學與實踐、教學與國際行業(yè)通行標準的無縫接軌，適應文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能策劃、會設計、有創(chuàng)意、會管理、擅銷售的高端技能型復合型人才。
（二）培養(yǎng)規(guī)格掌握三個領域的基礎知識，并能在實踐中應用經(jīng)過強化訓練的專業(yè)技能：
1.在市場營銷領域，對定性定量的市場調研、趨勢分析、消費者研究、品牌定位、產(chǎn)品／渠道／價格／促銷等營銷組合、產(chǎn)品開發(fā)、生命周期管理等營銷理論與實務有完整的了解，掌握應用方法。
2.在整合傳播領域，對心理學、傳播學、基礎人文、數(shù)字營銷科技、廣告管理、公共關系、渠道促銷等基本理論與實踐有一般認知，并能通過實踐得到切身感悟。
3.在創(chuàng)意概念發(fā)想領域，成為具有原創(chuàng)精神的概想發(fā)想者，能將龐雜的營銷與調研數(shù)據(jù)進行梳理，對核心信息進行評估,預測消費者的理解度與好感度，能獨立進行創(chuàng)意設計與藝術加工。
二、高端應用型藝術設計人才培養(yǎng)的主要措施
（一）人才培養(yǎng)定位與頂級企業(yè)需求對接
實行雙主體辦學。校企雙方在頂層設計、組織架構、辦學理念、辦學標準、人才培養(yǎng)方案、課程內容的制定方面共同負責，共同實施教學管理、師資團隊建設、實訓與評估、實習就業(yè)輔導。高職高專院校當前應從培養(yǎng)單純掌握專業(yè)技法的工具型人才向培養(yǎng)熟悉完整的藝術設計流程的綜合職業(yè)人才轉變，把教學培養(yǎng)的重點放在學生的實訓經(jīng)驗，實戰(zhàn)能力，藝術素養(yǎng)與審美能力、科學素質與邏輯思維的能力上，共同培養(yǎng)出品格與能力并重，認同企業(yè)文化，具有行業(yè)實踐經(jīng)驗，掌握營銷策略、創(chuàng)意思考、數(shù)碼設計、人際溝通等核心能力的高端職業(yè)人才。
（二）改造傳統(tǒng)課程體系
培養(yǎng)基于產(chǎn)業(yè)全流程的職業(yè)素養(yǎng)。當前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯著特點是藝術設計必須與產(chǎn)業(yè)的前端和后端緊密結合，線上與線下綜合運用。上海工藝美術職業(yè)學院據(jù)此改造了傳統(tǒng)課程體系，在產(chǎn)業(yè)全流程及互聯(lián)網(wǎng)技術之上，重新整合設計類教學內容，將學生創(chuàng)意設計能力（Design）延及到市場分析（Marketing）、策略思考（Strategy）、售后服務（Service）三方面，增強營銷傳播、創(chuàng)意思考、數(shù)碼技術、團隊合作（人際溝通）的能力培養(yǎng)。為應對數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，學院取消了理論陳舊、技術過時的《廣告概論》、《書籍裝幀》等7門課程，前瞻性地新增了《營銷與傳播》、《移動媒體創(chuàng)意制作》、《社交媒體創(chuàng)意制作》等11門課程；從企業(yè)實際應用出發(fā)，重塑了《三大構成》、《字體設計》等5門課程；為提高學生人文素養(yǎng)和專業(yè)品味，優(yōu)化了6門人文基礎課程。同時已引入WPP集團及水晶石公司的高端培訓資源，編制了43本校本教材。這些都使我學院學生的職業(yè)綜合能力得到全面提升。
（三）改革人才培養(yǎng)模式
實現(xiàn)三年教育培養(yǎng)一流人才的高職夢想。滲透“一天教學等同一天執(zhí)業(yè)”的理念，專業(yè)的物理形態(tài)與企業(yè)的現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)環(huán)境接軌，教學空間從裝修、桌椅擺設到環(huán)境氣氛，都和學生今后將加入的公司類似。用國際企業(yè)通行的MBTI性格測試設計學生的個性化教學方案，依據(jù)現(xiàn)代廣告企業(yè)工作模式，實施以團隊為單位的學習和考核方式；專業(yè)課程60%由跨國廣告企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)擔任主講，引進產(chǎn)業(yè)前沿真實項目，形成與業(yè)態(tài)同步更新的校本教材。學生在校期間通過產(chǎn)學合作參與行業(yè)高端項目，每年暑期赴集團全球各子公司帶薪實習。
（四）對接國際慣例
創(chuàng)新學生評價體系。依據(jù)藝術設計人才培養(yǎng)規(guī)律，對學生開展性格特質和就業(yè)潛力評估，因材施教，打破以分數(shù)與技能考證評價學生職業(yè)能力的傳統(tǒng)做法。每學期召開全體教師會議，逐一甄別學生品行和成績，規(guī)劃學生未來的發(fā)展方向；執(zhí)行院長應每天與一個學生共進午餐，通過溝通談心，解決學生學習和生活中的問題。培養(yǎng)學生適應未來企業(yè)的團隊工作流程，將學生編組，通過小組協(xié)同完成項目，以此強化學生的團隊協(xié)作能力。訓練學生的表達能力，作業(yè)與考評均以提案方式進行。以國際通用的推薦函慣例，依據(jù)6個學期對學生的甄別評價記錄和集團人事總監(jiān)的面試審核，對合格學生頒發(fā)院長簽名的學院推薦證書，獲證學生可進入4A公司就業(yè)。
（五）組建一支具有引領作用的雙師型教學團隊
使教學的專業(yè)水準符合業(yè)界最新要求。水晶石學院的專業(yè)教師全部來自公司一線；WPP學院的策略企劃、創(chuàng)意設計、數(shù)字創(chuàng)意等5位教學總監(jiān)都是業(yè)界的資深創(chuàng)意總監(jiān)，全職駐校授課并帶領教學團隊；23位專職教師中，7位是境外人士，6位曾任廣告公司高管。企業(yè)認養(yǎng)課程由一線高管授課，平均每學年約20人次，使得學院具有濃厚的企業(yè)氣質，專業(yè)來養(yǎng)得到迅速提升。
（六）創(chuàng)新合作辦學體制
保障高端人才培養(yǎng)。通過校企雙方共同決策的理事會和校企聯(lián)席會議，探索利益相關方參與學院建設的機制與途徑。實行相對獨立的人才聘用制度和財務運行模式，以保障辦學與改革的順利進行。由具有豐富企業(yè)管理經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人負責學院管理，用企業(yè)視角考慮專業(yè)發(fā)展路徑，在人才聘用、團隊管理、經(jīng)費使用等方面滲透企業(yè)經(jīng)營理念和管理手段。延請國際一流業(yè)界專家組成學術委員會，主持試點學院的教學體系構建和教學資源調配，調動企業(yè)的海內外專業(yè)人才資源、案例經(jīng)驗及培訓網(wǎng)絡用于教學，使合作辦學融合職業(yè)教育規(guī)律與企業(yè)核心要素，確保合作辦學培養(yǎng)的人才規(guī)格符合企業(yè)高端人才標準。通過上述舉措，主要解決了高職高專院校的培養(yǎng)目標及課程設置與頂級企業(yè)用人標準和工作崗位要求不相適應，教學內容滯后于行業(yè)企業(yè)的發(fā)展，以單一成績?yōu)橹鞯脑u價體系和在人才培養(yǎng)過程缺乏有效的管理等問題。確定了設計類高端職業(yè)人的培養(yǎng)目標；構建了培養(yǎng)品格與能力并重的課程體系；拓展了以國際、國家級各類競賽項目為載體的多樣化綜合素質及職業(yè)能力訓練的培養(yǎng)途徑；施行了具有跨國企業(yè)特征的教學方法和學生評價方法；創(chuàng)新了對高端設計人才資質的認證方式。
三、高端應用型藝術設計人才培養(yǎng)的實際成效
（一）探索出一條高端職業(yè)人才的培養(yǎng)模式
隨著越來越多的一線企業(yè)用人目標的不斷提升，學生的綜合職業(yè)能力成為決定專業(yè)建設水準和畢業(yè)生就業(yè)層次的關鍵。我院實踐證明，只要人才培養(yǎng)定位與頂級企業(yè)需求對接；創(chuàng)意設計培養(yǎng)與整個工作流程兼顧；業(yè)界精英師資與產(chǎn)業(yè)實踐平臺保障；個性化教育與團隊培養(yǎng)并舉；真做項目與國內外賽事聯(lián)動，高職院校同樣能為業(yè)界培養(yǎng)出高端技能型人才。
（二）培養(yǎng)出符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊需求的高端人才
我院高職畢業(yè)生已經(jīng)被頂級企業(yè)大量錄用。WPP學院50%的畢業(yè)生已被WPP大中華區(qū)各公司人事總監(jiān)預訂，實現(xiàn)了進入4A公司的職業(yè)理想。學生收獲高端項目體驗，積累了豐富的行業(yè)人脈資源。學生去往WPP集團位于倫敦、香港、臺灣的公司帶薪實習。公司用世界一流的內部培訓經(jīng)驗指導學生，學生實習期間的一些設計作品已被一些世界500強客戶采用，于市場流通渠道。改革不僅使個別學生受益，而且能帶動全體學生整體水平的提升。我院學生在2013、2014年連續(xù)2年參加英國D&AD比賽，榮獲國際最有影響的D&AD（黃鉛筆）學生創(chuàng)意獎，取得了中國大學生在此賽事的最好成績，為全國高校僅有。與此同時，我院學生連續(xù)2年榮獲教育部主辦的全國大學生廣告賽金獎，2013年在20余萬件參賽作品中獲得2個一等獎，2014年，獲得1個一等獎；在2014年的40個畢業(yè)生中，27人進入跨國廣告公司（4A公司）就業(yè)，22人取得WPP集團全球CEO蘇銘天爵士（他是上海市市長國際企業(yè)家咨詢會議副主席）簽發(fā)的推薦函。
四、結語
