發布時間：2023-08-14 17:08:10
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的美麗鄉村建設的概念樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞 因地制宜 挖掘特色 提升產業
中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A
背景概述
面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，黨的十報告第一次提出“美麗中國”的全新概念，強調必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，明確提出了包括生態文明建設在內的“五位一體”社會主義建設總布局。這是深入貫徹落實科學發展觀的戰略抉擇，是在發展理念和發展實踐上的重大創新。建設美麗中國，不僅需要建設美麗城市，更需要建設美麗鄉村。隨著我國城鎮化進程的不斷推進，什么樣的鄉村才是美麗鄉村？如何建設、保護美麗鄉村？
美麗鄉村的內涵
“美麗鄉村”核心在“美麗”二字。建設美麗鄉村應該是一個人與自然和諧共處，物質與文化、生產與生活同步提升的有機過程。美麗鄉村既要求“外在美”，也要求“內在美”—既應該具有優良的生態環境，整潔的村容村貌，合理的空間布局，也應該具有完善的配套服務體系，較強的經濟基礎以及和諧的社會風尚。早在2008年，浙江省安吉縣就正式提出“中國美麗鄉村”計劃，出臺《建設“中國美麗鄉村”行動綱要》，提出10年左右時間，把安吉縣打造成為中國最美麗鄉村。實踐證明，安吉縣美麗鄉村建設不但改善了農村的生態與景觀，還打造出了一批知名的農產品品牌，帶動了農村生態旅游的發展，促進了農民收入的增加，為中國社會主義新農村建設探索出了一條創新的發展道路。安吉進行的中國美麗鄉村建設已成為中國新農村建設的鮮活樣本。 “十二五”期間，受安吉縣“中國美麗鄉村”建設的成功影響，浙江省制定了《浙江省美麗鄉村建設行動計劃》，該計劃主要圍繞科學規劃布局美、村容整潔環境美、創業增收生活美、鄉風文明身心美的目標要求展開，以深化提升“千村示范、萬村整治”工程建設為載體，努力建設一批全國一流的宜居、宜業、宜游美麗鄉村。而十“美麗中國”全新概念的提出，不僅強化了美麗鄉村建設的意義，在一定程度上也豐富了美麗鄉村建設的內涵。
村莊規劃的現實意義
無論是安吉美麗鄉村建設的成功示范還是浙江省美麗鄉村建設行動計劃的全面展開，都需要以科學的規劃作為前提。正如建設部副部長仇保興所講的，沒有規劃的村莊整治，就是瞎整治；不編制規劃的村莊建設，就等于亂建設。多年來，城市規劃師們雖然也一直致力于村莊規劃模式的研究和探索，但編制的村莊規劃大多仍陷入照搬城市規劃模式、脫離農村實際、對村莊特色挖掘不夠，規劃過程缺乏互動、規劃成果指導性和實施性較差的尷尬境地。那么在當前美麗鄉村建設要求的條件下，如何實現村莊規劃編制模式的創新和突破呢？
以余姚市村莊規劃編制為例
4.1總體概況
余姚地處美麗富庶的長三角南翼、寧紹平原中部，東接寧波，西臨紹興，與上海隔海相望。全市轄14個鎮、1個鄉、6個街道，265個行政村，行政區域面積1527平方公里。依據《余姚市域村莊布局規劃》，余姚市城鎮規劃區外有166個村莊，其中40個中心村，105個基層村，21個逐步撤并遷移村。從規劃編制情況看，40個中心村中，有36個村莊已編制過村莊規劃。
4.2編制階段
余姚市的村莊規劃編制主要分為三個階段和層次，第一個階段是從2003年浙江省啟動 “千村示范、萬村整治工程”，在此背景下余姚市掀起了第一輪村莊規劃編制和村莊整治的熱潮，并在此后的幾年時間里，根據當時的編制導則要求，各個鄉鎮組織編制了大批的村莊規劃。此階段的村莊規劃對村莊建設發揮了一定的指導作用，在一系列村莊建設和整治行動的開展下，余姚市涌現了一批全國、浙江省、寧波市等不同層次的整治示范村、文明村。同時此階段編制的村莊規劃也存在一系列問題，如規劃成果中雖然增加了整治規劃的內容，但整治對象基本停留在建筑整治，圖紙表達也僅限于新建、拆除和整治建筑的分類，缺少具體的整治改造方式的引導。同時由于缺乏對資金、投資估算等現實問題的考慮，致使有些規劃中拆除新建建筑過多，增加了實施的難度。另外由于此階段的規劃大多忽視對村莊產業發展的引導，致使村莊的造血功能不足，缺乏持續發展的動力。
第二個階段為2011年開始浙江省實施美麗鄉村建設行動，余姚市根據省、市開展幸福美麗鄉村建設的實施意見的要求，開展了新一輪的村莊規劃編制工作。此階段的村莊規劃編制以培育中心村、挖掘打造特色村、創建省、市級“美麗鄉村”示范為目標，期間完成了 “美麗鄉村”——梨洲街道金冠村、鹿亭鄉中村以及大隱鎮芝林村等一批美麗鄉村的村莊規劃編制，并起到了很好的示范作用。同時為了貫徹落實《寧波市新一輪關于推進相對欠發達地區跨越式發展若干意見》的主要精神，2011年，完成了首批山區15個村莊的整治提升規劃。此階段編制的村莊規劃內容更加全面，不僅完善了宏觀方面的引導，也加強了微觀方面的控制。如強化了村莊產業發展的重要性，將村莊產業發展作為重要的內容予以規劃引導。同時對整治內容進行了系統的分類，如分為建筑整治、道路整治以及綠化整治等幾個方面。較以前的村莊規劃相比，規劃的科學性和指導性有了很大的提高，但在與具體整治項目的結合、以及對村莊特色挖掘方面仍有待進一步加強高。
第三個階段為余姚市實施美麗鄉村幸福家園精品村建設工程，為推進這一工程實施，從2012年年底余姚市啟動了30個村的村莊規劃編制工作。
4.3新一輪村莊規劃編制的啟示
為了真正將規劃落到實處，在美麗鄉村建設中充分發揮規劃的引領作用，在總結以前村莊規劃經驗的基礎上，余姚市制定了《余姚市村莊建設規劃編制導則》。該導則確定了村莊規劃編制的任務、技術線路和主要內容，并突出強化五個特點：
（1）重視前期調研，抓住主要問題。要求規劃設計人員要在深入細致調研的基礎上，了解村莊實際情況和村民真實需求，并針對村莊存在的實際問題展開規劃編制。具體調研方式可采取實地踏勘、入戶問卷調查、召開座談會等多種方式。
根據現狀資源稟賦條件以及上位規劃要求，余姚的村莊大致可為新村建設（中心村）、村落改造和古村保護等三種類型，對不同類型的村莊應加強相關內容的調研：如古村保護型村莊規劃需加強村莊歷史文化、整體風貌、空間肌理、 現狀建筑使用等情況的調查；新村建設型村莊（中心村）應重點調查村莊的產業情況、人口規模、公共服務設施及基礎設施配置情況；村落改造型村莊應重點加強村莊環境現狀、產業發展等情況的調研。
（2）強化因地制宜，深入挖掘特色。村落最大的特征就是與地域、地貌相融與自然特征的和諧，在規劃中應根據村莊不同的地理區位，地形特點，因地制宜地規劃，選擇適宜的建筑形式和布局方式。除此之外，還要注重村莊的特色塑造，余姚秦時置縣，至今已有2200多年的建城歷史，文化底蘊非常豐厚，不僅是史前文化、姚江文化、紅色文化等三大文化的載體，同時也擁有種類繁多、璀璨耀眼的民俗民間文化。因此在規劃過程中要求設計者要充分了解每個村莊的歷史沿革，民俗風情，挖掘整理優秀的傳統文化資源，找準村莊的文化脈絡，確定文化品位，形成特色文化。另外將村莊的特色文化融入到經濟社會發展的大局，通過精心組織，合理策劃，打造具有地域特色的鄉村文化旅游產業，推進農村經濟的轉型和快速發展。除了特色文化外余姚還有許多特色農業資源，如楊梅、柿子、榨菜、蜜梨、水產養殖等，這些資源都以村莊為載體，規劃中通過科學引導，強化特色，增強村莊的品牌性和歸屬性。
（3）完善基礎設施，健全服務體系。目前余姚的大部分村莊都配有衛生室，文化站，活動場地等基本的公共服務設施，能滿足農民一些基本的日常生活需求。但有些村莊作為中心村，設施配置僅限于滿足自身需求，缺乏對周邊村落的服務和集聚功能。在市政基礎設施配置方面一些村莊的給水、排污、垃圾處理設施尚不完善，影響了村民的生產和生活。因此本次村莊規劃要求強化給排水等市政管管網的布置，并要求按照中心村和一般村的不同分級落實公共服務設施的配置。以適應村莊長遠發展的需求。
（4）深化整治內容，制定項目和時序。新一輪的村莊規劃應避免大拆大建，應以整治為主。而規劃真正要便于實施者實施，應加強整治內容的針對性和可操作性。本次規劃要求整治規劃圍繞人居環境改善提升工程展開。具體包括建筑改造、綠化建設、道路、市政管網等基礎設施整治等內容。方案可結合每個村莊的實際情況，針對性的確定整治重點。整治提升的重點區域可選擇村莊的主要景觀節點、通道以及展現村莊面貌的主要界面和核心區塊，并結合每個點、每條線以及每個區塊的實際情況提出針對性的環境提升方案，深度需要達到詳細設計方案的深度。同時要求規劃要與整治項目相結合，做到統籌安排。在靜態的規劃中體現動態的建設目標。詳細制定近期建設項目年度計劃表，編制科學可行的預算方案，明確項目名稱，建設規模，投資估算，資金來源，實施計劃等關鍵內容，便于規劃的有續落實。
（5）廣泛征求意見，強化民眾參與。村莊建設的根本目的是為村民在居住上、生產上以及文化需求上提供良好的空間設施和環境，是讓農民過上幸福的生活，讓他們有一種幸福感，因此在規劃編制過程中，要通過簡單易懂的方式廣泛征求村民的意見，傾聽他們的訴求，尊重他們的意愿，要他們參與到規劃編制的各個階段。只有這樣才能使民眾真正了解認同村莊規劃，才能激發實施主體實施規劃的熱情和積極性，才能真正實現村莊規劃為村莊、為村民服務的目的。
結語
培訓班指出，美麗鄉村的文化品牌建設，事關農業的強盛，直接關乎農村的美麗，更與農民文化生活息息相關。
一是美麗鄉村文化品牌建設是現代農業發展的巨大生命力。放眼世界，無論是工業企業還是農產品加工業，文化品牌建設無不成為企業家們最為關注的核心元素之一，這也是企業做大做強的必然途徑。同樣的，農業的發展強大也一定要注重文化品牌的打造，美麗鄉村文化品牌打造是農業文化品牌的落腳點。我省的一些名特優產品、24節氣農耕文化、農產品的地理標識、漁獵文化等，都是農業文化的一部分。所以，美麗鄉村文化品牌建設是一個大概念，不能完全局限在環境建設上，更應該作為一項系統工程直接影響“三農”全局。
二是文化品牌建設是美麗鄉村的靈魂所在。文化品牌是美麗鄉村建設的靈魂，失去了這個魂，根就會斷，新生代人們就會出現對農村文化的傳承斷層。近年來，中央提出物的新農村與人的新農村同步推進，要各美其美，全面發展。人的新農村建設本質上就是要加強農村文化建設、生態建設、法制建設和提高職業農民綜合素質。因此，加強農村文化建設，打造美麗鄉村文化品牌就成為了新農村建設的題中應有之意，也是建設美麗鄉村的當務之急。
三是美麗鄉村文化品牌建設是農民增收致富重要源泉。2015年“十一”期間，我省旅游總收入為59.45億元，排名全國第14位，同期的山東省排名第1，旅游總收入為392億元，我省僅為山東省的15%，差距顯而易見。有資料顯示，我省鄉村旅游在整個旅游收入中的占比也非常小。江蘇、浙江兩省，建設的美麗鄉村都形成了獨特的文化品牌，有江南十八怪景之一，有十里桂花長廊，有薰衣草基地，有茶山，有紅樓稻香村、有孝村，有洋家樂等，每年每村接待的游客不下十幾萬，農民每戶房產收入、經營收入都非常可觀。我省是國家生態建設示范省，具有得天獨厚的旅游資源，尤其是鄉村旅游理應做大做強。由此可見，美麗鄉村文化品牌的打造與挖掘，大有可為，理應成為農民增收致富的直接推動力。
在打造新農村建設文化品牌的活動中，要特別大力宣傳吉林特有文化，積極展示東北關東文化，注重挖掘中華民族歷史文化，歸納起來主要有以下12類。一是吉林省民族文化和歷史文化。主要是我省特有的集安高句麗文化、葉赫和烏拉街等滿族文化、延邊州朝鮮族文化、松原伯都那文化、伊通薩滿文化、前郭蒙古族文化、敦化渤海國、農安遼塔、琿春敬信鎮土字牌晚清文化，梨樹蔡家柳條邊、伯都那鄉2250年古井，還有松原古城、農安遼塔等。二是吉林省革命烈士和紅色旅游文化。楊靖宇、馬占山、陳瀚章、張笑天等一批抗日英雄和文化名人，四平戰役紀念館、臨江四保臨江戰役紀念館、靖宇楊靖宇犧牲地紀念館、通化楊靖宇烈士紀念館、琿春張古峰戰役紀念館等。三是吉林省物質文化遺產和非物質文化遺產。集安好太王碑和將軍墳、敦化六頂山古墓群、吉林文廟、長春文廟、四平葉赫部城址、梨樹偏臉城城址、楊靖宇烈士陵園等物質文化遺產。非物質文化遺產包括朝鮮族農樂舞、朝鮮族食品、朝鮮族蹺蹺板、蕩秋千，蒙古族馬頭琴音樂，朝鮮族洞簫音樂、東豐農民畫、東遼葫蘆畫、長白山根雕、白山石硯等。四是吉林省特有的關東文化。東北四大怪，吉林二人轉、東北大秧歌、查干湖冬捕、長白山森林號子等。五是中華神話傳說。大禹治水、女媧補天、精衛填海、夸父逐日。我省的遼河源頭傳說、長白山人參故事、于鳳至家族故事、大布蘇傳說、臥龍泉傳說等。六是國學精粹。比如：弟子規、三字經、論語、千字文等。七是成語故事和寓言故事。畫蛇添足、草船借箭、三顧茅廬、一諾千金、刻舟求劍、鄭人置履、盲人摸象等。八是中華孝文化。新、舊二十四孝，家訓、祖教、校風、家譜。九是世界和中國歷史人物、偉人等。十是社會主義核心價值觀。富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善。十一是自然知識、健康知識、法律知識、科學知識等一些常識。十二是激勵人們積極向上的警句和格言、漫畫、圖畫，還有攝影書法等。上述這些，只是新農村建設文化品牌打造的一部分，現實生活中還能發現許許多多的科技、知識、文化、實踐類的東西，供宣傳和弘揚。總之，豐富農村文化，潛力巨大，空間巨大，可以大有作為。
挖掘和打造我省美麗鄉村文化品牌，至少應該從以下四個方面來加強以后的工作。
一是要注重美麗鄉村文化品牌的挖掘與保護。東北文化其實質就是一部農耕文化史，每一個美麗傳說、歷史故事、民俗，都沒有離開這片黑土地，都凝聚著我們祖先在這片土地上的汗水與結晶，這些精神同時也是我們中華民族勤勞、勇敢、善良的重要組成部分。但可惜的是，有一些文化已經離我們越來越久遠，隨著工業化、城鎮化步伐的不斷加快，這些文化被丟棄、被失憶。各級新農村辦和農民畫家朋友們要多上心、多留意、多收集、多整理，去粗取精、去偽存真，取其精華、去其糟粕，努力把新農村文化建設搞得豐富多彩、積極向上。
二是要加大對美麗鄉村文化品牌的宣傳力度。對美麗鄉村文化品牌的宣傳，省新農村辦在今后工作中要對各地進行調度，既要看宣傳的次數，還要看宣傳的平臺，更要看宣傳的效果。各地也可以與省新農村辦積極合作，通過省辦與省級和國家級媒體加強聯系，對各地美麗鄉村的文化品牌加大宣傳。中央電視臺在敦化市雁鳴湖鎮小山村拍攝的《美麗鄉村》，不日將在國家媒體播放，必將極大促進該地旅游業的發展。這些年我省在國家媒體播放的電視劇《插樹嶺》、《種啥得啥》、《圣水湖畔》、《走在陽光路上》等，都極大的提高了當地的知名度，促進了當地旅游業發展，也極大促進當地農民增收致富。
三是要深入落實百名文化專家進百村打造文化品牌活動。今年，省新農村辦下發了百名文化專家進百村打造文化品牌活動方案，要求省、市、縣三級每個地方都要聘請學識淵博、知名度高、影響力大、熱愛新農村事業的文化專家3～5人，選擇具有代表性的2～3個美麗鄉村，集中挖掘整理當地村落文化和民俗文化，結合現代文化建設，豐富和完善鄉村文化內容，打造美麗鄉村文化品牌，全省集中打造美麗鄉村文化品牌村100個。這項工作，經過各地積極努力工作，實際打造的文化品牌村就達到300多個，明年各地還計劃打造文化品牌村300多個，同時還保護挖掘了一大批古井、古樹和古跡。
四是要加強文化專家與新農村辦工作聯絡和合作。這次培訓班主要目標是發揮各位文化專家的聰明才智，豐富全省各地新農村建設文化內容，使全省新農村建設文化品牌打造的更加深入、更加扎實、更富有成效。大家要繼續努力，堅持不懈的把這一合作深入開展下去，為推進全省新農村建設做出貢獻。
培訓班指出，要扎實做好新農村建設專項資金補助項目申報審批工作。按照省里統一安排，2016年省里繼續安排1.8億元專項資金支持建設435個省級新農村重點村。2015年12月1日，省農委制定了《吉林省2016年社會主義新農村建設專項資金補助項目申報指南》（吉農綜發〔2015〕11號），并以正式文件下發到各地組織實施。
黨的十報告中提出的“美麗中國”概念表達了政府治理環境的決心。環境問題的治理、經濟發展模式的轉型，有賴于制度體系的創新和重構，而“美麗中國”正是這樣一種有益的探索。
“美麗中國”不是空中樓閣
隨著經濟的持續快速發展，我國的人均GDP已經越過了6000美元。但是光鮮的經濟發展背后，是周而復始的霧霾天氣和觸目驚心的水源污染。您如何看待這種現象？
■隨著經濟的持續增長，我國的資源短缺、生態破壞、環境污染、氣候變暖的趨勢尚未得到根本遏制。在全國范圍內生態環境依然是“局部領域有所好轉，總體狀況仍在惡化”的狀態。生態產品、生態服務、生態權益之于當下的中國，已然是奢侈品。人們對這類奢侈品的需求會隨著收入水平的上升而迅速遞增。在生態經濟學中，這被稱作“生態需求遞增規律”。
可以說，人民群眾日益增長的生態環境質量需求與政府、社會不盡理想的生態環境質量供給之間的矛盾十分尖銳。
您認為該如何破解這一矛盾？
■當下的困局確實不容樂觀。在這種嚴峻形勢下，必須在遵循經濟發展規律的同時，遵循自然發展規律，尊重自然、順應自然、保護自然，實現自然資源的可持續供給和生態環境的持續性改善。只有這樣，才能實現中華民族的永續發展。而美麗中國建設，正是緩解資源短缺、改善生態質量、控制環境污染、應對氣候變暖的緊迫要求。
目前，輿論對于“美麗中國”仍抱有疑慮，認為這僅僅是一種概念的炒作，甚至只是空中樓閣。您如何看待這種現象？
■在我看來，美麗中國不是空穴來風，而是具有非常堅實的實踐基礎。早在2008年，浙江省安吉縣就正式提出“中國美麗鄉村計劃”，打算用10年左右的時間把安吉縣打造成中國最美麗的鄉村，使之成為繼“中國竹鄉”、首個“中國生態縣”之后的第三張國家級名片。
同時，在安吉縣等成功實踐的基礎上，《浙江省美麗鄉村建設行動計劃（2011—2015年）》出臺。可以說，“美麗中國”概念是十報告中富有“浙江元素”的詞匯。此后，美麗鄉村建設之風吹遍神州大地，廣東、海南、福建、天津等地紛紛開始創建美麗鄉村。其實，生態省市縣建設、生態文明市建設、環保模范城市建設、低碳城市建設、森林城市建設、宜居城市建設、衛生城市建設等諸多美麗區域建設，都是美麗中國建設的堅實基礎。
“天人和諧”的生態文明
您如何解讀“美麗中國”？
■在我看來，美麗中國建設包括其有形部分與無形部分。其有形部分包括發達的生態產業、綠色的消費模式、永續的資源保障、優美的生態環境與舒適的生態人居。在有形之美的背后，則是無形之美，也就是生態文化、生態哲學、生態理念等。
在發展生態產業方面，浙江省歷來走在前列，如杭州市在發展動漫產業、東陽市在發展影視產業方面已經為其他地區樹立了成功的范例。也正因此，有人提出，政府需當機立斷，只有關閉傳統型的資源消耗和污染排放產業，才能促進產業結構升級以及生態產業的發展。您對此怎么看？
■在我看來，發達的生態產業主要包括兩個方面的內容：一是存量經濟與傳統產業要循環化、綠色化，走循環發展與綠色發展之路。對于紡織產業、石化產業、醫藥產業、鋼鐵產業、建材產業等資源投入多、廢棄物排放多的產業，依然是經濟社會發展必不可少的，不能簡單地“放棄”，而是要科學地“揚棄”，努力使之減量化、再使用、再資源化。二是增量經濟與新興產業要高新化、輕型化，走技術創新與文化創新之路。
剛才您提到了綠色消費模式。但從實際來看，目前，國人的不理性消費行為常常見諸報端。對此，您認為綠色消費應該怎么引導？
■綠色的消費模式的養成，既需要通過意識形態、輿論引導、學校教育、社團力量等，使得消費者的綠色消費意識真正“內化”；又需要通過政府的約束性政策和激勵性政策、社區的垃圾分揀等管理手段，使得消費者“不得不”綠色消費以及“何樂不為”綠色消費。
眾所周知，人多地少是我國的基本國情。在美麗中國建設中強調了永續的資源保障、優美的生態環境與舒適的生態人居。那么，您認為該如何同時兼顧這三者呢？
■人類社會經歷了“人不敵天”的史前文明階段、“天人合一”的農業文明階段、“人定勝天”的工業文明階段，現在正在轉向“天人和諧”的生態文明階段。舒適的生態人居是“天人和諧”的生態文明建設和美麗中國建設極其重要的內容，也是最容易被人民感知的部分。無論在美麗鄉村建設中還是在美麗城市建設中，都必須把生態人居、低碳建筑、綠色能源等天人和諧的理念貫穿于居住小區及其周邊環境的總體規劃、建筑設計、小區建設、建筑使用、社區管理等各個環節，讓人民深切體會到人居之美、建筑之美、自然之美和生活之美。
實現制度的有效對接
您為我們勾勒了一副“美麗中國”的圖景，那么落實到具體實踐層面，應該怎么做？
■建設美麗中國的主要障礙在于科學技術和制度建設的相對落后，因此，建設美麗中國的根本出路在于科學技術自主創新和生態文明制度建設。
在美麗中國建設中，既不可能沿襲資源型國家的路子，又不可能沿襲依附型國家的路子，更不可能沿襲殖民型國家的路子，唯一的選擇是走創新型國家的路子。我們必須大力推進自主創新戰略，在資源節約、環境保護、綠色發展、循環發展、低碳發展等領域加大資源投入力度、人才培養力度和科技開發力度。真正扭轉“高投入、高消耗、高排放、高產出、低效益”的局面，實現“低投入、低消耗、低排放、高效益”的目標。
在生態科技創新方面必須注重三個層次的工作：一是在對傳統的技術觀進行反思的基礎上禁止或控制有害于生態環境的技術；二是基于生態破壞和環境污染的現實，開發和使用生態環境修復的技術；三是立足于長遠大力開發有利于生態環境的技術，實現源頭控制的目標。總之，通過科學技術自主創新，要讓人民群眾充分享受符合生態文明要求的科學之美、技術之美、創新之美。
“生態文明制度建設”的提出是黨的十報告的亮點之一，作為一種制度建設，您覺得該如何構建才能有效呢？
■生態文明制度建設不是單一的制度，而是制度體系。一是要大力加強總量控制制度、產業準入制度、環境標準制度等別無選擇的強制性制度建設；二是要大力加強資源環境稅收制度、生態保護補償制度、排污權交易制度、水權交易制度、碳權交易制度等權衡利弊的選擇性制度建設；三是要大力加強意識形態、輿論引導、學校教育等道德教化的引導性制度建設。在制度建設中既要有約束性制度，遏制非綠色的、非循環的、非低碳的發展方式；又要有激勵性制度，倡導綠色發展、循環發展、低碳發展。不同的制度之間既存在替代性關系，例如環境稅制度與排污權制度，要根據成本收益比較選擇最佳制度。與此同時，不同的制度之間也存在互補性關系，例如排污權總量控制制度與排污權交易制度，要根據制度匹配性原則實現制度的有效對接。
創新探索，擘畫特色小鎮新布局
特色小鎮的概念，最早興起于浙江。隨著2016年7月住建部、發改委、財政部聯合《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，10月底國家發改委《關于加快美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》，打造特色小鎮正成為各地城鎮建設的首選項。
在江蘇大地，特色小鎮建設也悄然拉開序幕。我省計劃通過“十三五”的努力，加大重點鎮和特色鎮的培育力度，到2020年形成100個富有活力的重點中心鎮和100個地域特色鮮明的特色鎮。南京市更是率先行動，提出到2020年力爭建成30個產業富有特色、文化獨具韻味、生態充滿魅力的市級特色小鎮，并鼓勵建設一批區級特色小鎮。
始終在“特色”上求索的江寧人，對建設特色小鎮這一重要戰略決策反應敏銳，率先提出打造特色小鎮的新目標、新追求。當地的產業優勢、資源優勢、環境優勢和文化優勢，無疑是江寧創建特色小鎮的有利法寶。從江寧目前經濟社會發展情況來看，推動特色小鎮建設正是江寧實現經濟增長、美麗鄉村升級、產業轉型以及新型城鎮化的必由之路。
在江寧的規劃中，特色小鎮不是行政區劃單元上的“鎮”，也不同于產業園區、風景區的“區”，而是打造“產、城、人、文”四位一體有機結合的重要功能平臺。翻開江寧特色小鎮規劃建設名單，13個特色小鎮各具風采：未來網絡小鎮、吉山軟件小鎮等6個為產業提升類小鎮；湯山溫泉養生小鎮、牛首山文化小鎮等3個為文化創意類小鎮；大塘金香草小鎮、石塘互聯網小鎮等4個為生態休旅類小鎮。錯位發展的定位，讓每個小鎮都特色鮮明，即便主攻同一產業，也遵循差異定位、細分領域，避免喪失獨特性。“這批特色小鎮大都已具有一定的產業基礎，我們要做的就是放大特色，求精不貪大、求美不追高、求好不圖快。”江寧區發改局鄭光科長介紹說。
聚焦特色，引領特色小鎮新發展
特色是小鎮的核心元素，好的創意、資金、人才在這里充分碰撞，傳統特色在這里積淀、上色、放大，新的元素在這里孕育、孵化、生長，如此才能實現產業特而強、功能聚而合、形態小而美、機制新而活。找準特色、凸顯特色、放大特色，正是江寧打造特色小鎮的關鍵點。
按照江寧區的統一規劃，每個特色小鎮區域面積控制在3平方公里左右，核心區域控制在1平方公里左右。因此，如何在有限空間凸顯特色成為江寧特色小鎮建設的重中之重。江寧在推進特色小鎮建設時把產業發展放在了第一位，13個特色小鎮都不是新開辟的地方，而是圍繞原有產業進行提檔升級或者轉型調整，深度挖掘原有的旅游功能、環境優勢、資源優勢，并將其轉化為產業優勢。南京未來網絡小鎮依托紫金（江寧）產業基礎優勢，主攻未來網絡、智能制造等產業；東山汽車文化小鎮圍繞汽車4S園主攻汽車文化、駕車體驗、重大賽事等產業；祿口皮草小鎮依托皮草歷史經典文化主攻皮草研發生產銷售及重大活動承辦；湯山溫泉養生小鎮圍繞“溫泉+”主題，突出“旅游度假”和“健康養生”核心產業；吉山軟件小鎮結合紫金（吉山）軟件產業基礎重點發展移動互聯和信息安全等。找準特色為江寧打造特色小鎮提供了堅實的產業支撐。
找準特色、凸顯特色之后，便是放大特色、融合發展。曾在建設美麗鄉村過程中大放異彩的石塘村，如今正在新一輪特色小鎮建設中潛心疾行――瞄準互聯網小鎮目標，建設“南京版烏鎮”。2015年11月，首屆“i創杯”江蘇省互聯網創新創業大賽在石塘村舉行，吸引了全省近千名互聯網創客來參會。目前，石塘村已成為江蘇省互聯網創新創業大賽的永久賽址，兩屆大賽后一批獲獎項目也落戶石塘。江寧區橫溪街道辦事處旅游辦公室主任李飛告訴記者：“借助‘i創杯’大賽，讓石塘的生態特色融入了互聯網的基因。”美麗鄉村搭上互聯網“快車”，既是石塘美麗鄉村轉型升級的內生需求，也是“美麗鄉村+互聯網”融合發展的創新探索。
聚焦特色無疑是各個特色小鎮建設的主攻方向，而體制機制的改革也是小城鎮特色發展的應有之義。江寧在用地、財政、金融等多方面給予支持：一方面鼓勵特色小鎮盤活存量建設用地，實施城鎮低效用地再開發，促進土地集約高效利用，對轉型升級項目優先安排土地指標；另一方面設專項資金，各類資金向特色小鎮建設傾斜。在政策紅利驅動下，特色小鎮建設被看作投資領域的一片藍海，社會資本紛紛加入。石塘人家與聯想集團的牽手、湯山溫泉與蘇豪集團的聯姻、祿口皮草與中鐵集團的合作，最大限度激發市場主體活力和企業家創造力，逐步形成多方參與、良性互動的現代城鎮治理模式。
放大效應，開啟特色小鎮新境界
江寧特色小鎮建設的號角已經吹響，未來網絡小鎮、祿口皮草小鎮、方山夢想小鎮、大塘金香草小鎮、黃龍峴茶文化小鎮5家已完成核心區域概念性規劃編制，吉山軟件小鎮、空港樞紐小鎮等8家已實現了控制性詳細規劃全覆蓋。這些創建中的特色小鎮，既集聚了人才、資本、技術等高端要素，又能讓這些要素充分融合，在宜居宜業的小空間里產生化學反應，釋放創新動能。特色小鎮的“溢出效應”正在江寧大地逐步顯現。
新型城鎮化的破題良策。江寧特色小鎮選址于城鄉結合之處，在規劃建設過程中，以專業化、特色化、集約化、國際化、社區化、生態化“七個化”為特征，貫徹了生產、生活、生態“三生融合”的要求，既云集市場主體，又強化生活功能配套與自然環境美化，是人性化、小尺度的新型城市空間，符合創新創業人才和現代都市人的生產生活追求。江寧特色小鎮的建設發展，也有效吸引南京主城區企業、人才、居民向小鎮集聚，緩解主城交通擁堵、環境污染等問題和矛盾。
發展旅游經濟的新引擎。傳統旅游景點只滿足了消費者單方面的需求，比如美景、美食，而江寧特色小鎮將文化、休閑、旅游、產業緊密結合，對當地的旅游是一種全新的催化。湯山溫泉養生小鎮正是在全域旅游背景下規劃打造，以“溫泉”為特質，以“養生”為內涵，采用“溫泉+”的創新發展模式，推動溫泉與健康養生、旅游度假、文化創意、運動游樂等功能嫁接互融，形成多鏈條、高融合的新型溫泉產業圈。
“大眾創業、萬眾創新”的平臺支撐。江寧區統計顯示，僅2015年就有300多名大學生回到鄉村創業。“雙創”風起，小鎮里形成了富有吸引力的創業創新生態，越來越多懷揣夢想的年輕人返鄉創業。在谷里大塘金香草谷，“幸福眾創驛站”創業項目就吸引了不少年輕情侶的目光。這個項目產品名為“親愛的”APP，通過線上、線下融合為年輕客戶群提供特色手工定制產品、特色求婚服務、以婚戀為主題的短途游等服務，策劃運營該項目正是4名90后年輕人。
關鍵詞：新農村建設；美麗庭院；庭院經濟；生態文化；可持續發展
中圖分類號：TU986
文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2017）09001202
1 引言
隨著美麗中國概念的提出，新農村建設如火如荼，旅游全域化發展[1～3]，人們對農家庭院綠化及環境美化的要求也越來越重視。美麗庭院建設如一夜春風吹遍神州大地，成為中國農村的一種時尚。農家美麗庭院建設以農戶為主體，是中國廣闊農村新天地生態文明的象征，對促進美麗鄉村建設的基礎性工程持續健康發展意義深遠。
2 建設背景
2014年5月，國務院辦公廳頒布了《關于改善農村人居環境的指導意見》，提出從實際出發，循序漸進，整治村莊環境。到2020年，農村人居環境基本實現干凈、整潔、便捷，建成一批各具特色的美麗宜居村莊。由此，美麗庭院創建工作在全國各地蓬勃展開。吉林省將美麗庭院和干凈人家創建工作合二為一，將其作為以農戶為單元的美麗鄉村創建活動的重要載體，結合吉林省實際，從完善農村農戶的基礎設施入手，科學布局，實施農家庭院凈化、潔化、美化，總結提出了首個省級美麗庭院創建標準[4]。2015年以來，浙江省淳安縣結合富麗鄉村建設和生態功能區示范區建設，抓點做樣，以賽助創，美麗庭院創建工作取得了突破性的成效，一大批農家庭院完成了舊貌換新顏的蛻變，既是山鄉生態文化的美麗畫面，又是農村庭院經濟的特色基地，還是鄉村旅游的基礎項目。
3 重要節點
在我國，任何一項建設活動，幾乎都離不開宣傳發動、政策引導、抓好載體等環節，在農家美麗庭院建設中，其創建標準與建設特色是重要節點。
3.1 美麗庭院的創建標準
農戶房前屋后或被建筑物包圍的場地通稱為農家庭院，農家庭院是自然環境與人文環境和諧的一種情愫表達。農家美麗庭院建設工作注重家園內外整潔、綠化裝飾與家風文明，融整潔美、環保美、創意美、家風美、人文美于一體。
（1）整潔美。屋內窗明幾凈，庭院整潔美觀，物品堆放整齊，門前屋后及房屋周邊無垃圾，備有垃圾桶，分類到位。無有礙觀瞻的構筑物、墻體。
（2）環保美。庭院裝扮本著就地取材、廢物利用的原則，不鋪張浪費，體現鄉土氣息。庭院綠化面積占庭院面積的30%以上。
（3）創意美。對庭院進行以植物為主的組織、改善、渲染空間設計，有條件的可疊山理水建游憩園、水景園、小品。花卉選擇擺放視覺優美，注重喬灌木合理搭配，屋內布置擺放相應植物。
（4）家風美。庭院布置和院墻美化結合書法、繪畫、雕刻等形式，提煉家規、家訓和家風故事，匯聚正能量，傳播好風尚。
（5）人文美。庭院布置具有鄉土氣息、傳統文化和農家特色，與周邊景致環境相協調。庭院所在農戶應嚴格遵守國家法律法規和相關政策，遵守社會公德，無違法亂紀行為。
3.2 美麗庭院的建設特色
美麗庭院的建設要把特色放在重要位置，建設美麗庭院，經過探索實踐，形成可復制可推廣的經營模式，使農家富有生C與詩意，使新農村更加出彩。
（1）美麗庭院的建設突顯生態景觀與綠色文化特色。我國人民對于庭院的美化有著優良的傳統，特別是農村住宅有較大的院落，大部分地區群眾都有在房前屋后栽植花卉、瓜果、樹木的習俗。農家庭院的美化綠化，是社會主義新農村建設中的重要組成部分。它不僅是農村外在形象的體現，而且可以反映出當地農村的文化內涵和地方特色，在某種程度上還反映一個地區的經濟發展水平和文明程度。浙江省淳安縣通過美麗庭院的建設彰顯了天人合一的傳統文化傳承，將其與“五水共治”有機結合，運用環保材料，大比重的綠化，農耕器具的利用與展示，豐富了農村業余生活。
（2）美麗庭院的建設突顯庭院經濟與產業發展特色。在切實抓好農村特色產業發展，促進農民增收致富的基礎上，以改善農村環境為目標，加快秀美、富裕、幸福、和諧、活力鄉村建設。把美麗庭院的建設與農家樂、旅游產業、美麗鄉村有機結合起來，實行資源共享、設施配套、產業聯動。建設美麗庭院，發展區塊民宿，讓游客游在鄉村，吃在農家樂，玩在庭院，住在農家。使美麗庭院成為增加農民經濟收入新渠道，使社會效益帶動經濟效益，經濟效益反哺美麗庭院，促進美麗庭院的提檔升級。值得一提的是，浙江省淳安縣開創了美麗庭院的建設與中藥材等富民產業發展有機結合新模式。如淳安縣臨岐鎮百姓有多年種植、經銷中藥材的優勢，有若干企業良好的基礎，是“中藥名鎮”。中藥材以山茱萸、黃精、三葉青、前胡、白芨、覆盤子、石菖蒲等地道藥材為主，其中掌葉覆盤子占全國中藥材市場交易量的一半，白花前胡的價格是全國藥材市場價格的風向標。中藥材產業富民效應顯著。美麗庭院的建設成為中藥材產業又一載體，當地農民將中藥材栽至庭院，將其作為中藥材的鮮活樣品，圍繞品質、信譽、服務和物流打造市場，線上與線下相結合，以中藥為題材的美麗庭院的建設豐富了中藥材產業的想象空間，涵蓋了產業和文化多個方面。
4 發展愿景
農家庭院是我們共同擁有和賴以生存發展的家園，努力營造庭院內外清新、整潔、優美的環境是共同的愿望與追求，也是我們共同的義務和責任。在總結成績的基礎上，需要積極鞏固成果，不斷提升品質，豐富文化內涵，使美麗庭院創建惠及千家萬戶，促進生態文明與農村社會經濟發展。
（1）美麗庭院成為新熱點。美麗庭院創建契合了培育社會主義核心價值觀和建設美麗鄉村以及新興康養產業發展的時代主題，觸動了樂在農家的興奮點，引起了全社會熱愛“三農”，建設記得住鄉愁的新農村者的極大共鳴和積極參與支持，提升了家庭道德文明建設水平，帶動了一批具有幸福感的農游結合產業發展。基層創建的生動實踐表明，美麗庭院創建，不僅僅體現了庭院整潔外在美，其更加深邃的意義體現在人的思想素質的提升，體現在村風民風的文明和諧，體現在建成小康社會的喜悅中。
（2）堅持以人為本。在農家美麗庭院建設中融入良好的家風、家訓，倡導文明、綠色的生活方式，從細微處入手，如家庭成員儀表整潔衛生、舉止端莊，科學養生養心養老，村民身體、身心健康，使農家庭院這樣一個天然的基層細胞成為大眾向往的宜人宜居宜業，文明和諧美麗的好地方。
（3）堅持可持續發展理念。農家美麗庭院建設結合創新創業，富村富民，積極發展現代農業、鄉村旅游、電子商務、特色工貿和家庭手工來等致富項目，大力包裝、推介康美理念和康養項目，加快產業結構調整，加快經濟發展方式轉變，讓農家美麗庭院建設既有“面子”，更有“里子”，既有“顏值”，更有“氣質”，既有“當下”，更有“未來”，從農家美麗庭院建設中得到更多的獲得感、幸福感、成就感。
參考文獻：
[1]徐高福.千島湖森林健康經營實證研究[M].杭州：浙江科學技術出版社，2014：15～18.
[2]余啟新，徐高福，王昌鮮，等.風景游憩林的可持續經營探究――以千島湖國家森林公園為例[J].綠色科技，2016（7）：4～7.
以鄉村旅游為背景，運用信息設計的方法，研究鄉村旅游信息視覺化設計的流程，在社會需求分析和數據庫建立的基礎上，重點探討了鄉村旅游信息的篩選與整合及視覺轉化與表現，為提高鄉村旅游信息化程度，推廣宣傳旅游資源，為新農村走向信息型城市綜合體的轉變提供有力保障。
關鍵詞：
鄉村旅游 信息視覺化 設計流程
隨著人們生活方式和觀念的變化，鄉村旅游成為人們休閑娛樂的重要選擇。互聯網的飛速發展，信息的傳遞打破了更多的時空障礙，其傳播方式和途徑發生的量的超越和質的改變。信息視覺化設計將一系列信息數據轉化成視覺圖表或圖標，使繁復的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實現“用視覺去思考”的最終目的，實現信息的高效有序傳播。
一、研究背景
旅游產業是區域經濟發展的重要支柱。鄉村旅游作為新興的旅游產業，成為政府關注的焦點，因其明顯的特色和多樣的性能吸引了大量的游客，成為社會熱點。2006年我國把旅游主題確定為鄉村旅游年，這更加凸顯了鄉村旅游的重要性。2014年出臺了《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，《意見》中提到，要大力發展鄉村旅游，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品；推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，建設一批特色景觀旅游名鎮名村；規范鄉村旅游開發建設，完善鄉村旅游服務體系。黨的十發出建設“美麗中國”的號召，充分利用美好鄉村建設成果，經營美好鄉村，大力發展鄉村旅游是實現十建設美麗中國的基礎。緊密聯系十建設美麗鄉村的號召，以鄉村旅游推動新農村的建設，實現鄉村旅游和美麗鄉村建設的雙贏。
國家政策的大力支持，人們生活方式和觀念的轉變，使得鄉村旅游市場日趨活躍，對鄉村旅游的需求日趨增長，人們對鄉村旅游提出了新的要求。旅游信息視覺化設計是區域旅游發展和區域形象塑造的重要載體，該研究可提高鄉村旅游信息化程度，更好地宣傳和推廣旅游資源，擴大影響，在區域范圍內，結合信息時代的發展和要求，為新農村走向信息型城市綜合體的轉變提供有力保障。同時，為其他區域鄉村旅游發展提供現實參照，還可為區域內其他產業的信息視覺化設計提供示范。
二、鄉村旅游信息視覺化
（一）鄉村旅游
我國的鄉村旅游活動出現于20世紀70年代初期，主要是出于政治目的的接待活動。真正意義上鄉村旅游的興起始于20世紀80年代后期。鄉村旅游是在鄉村地區開展的旅游活動，即旅游開發的行為發生在鄉村地區既包括以鄉村事物為旅游吸引物的旅游活動，也包括以非鄉村事物，如觀光資源、溫泉和宗教場所傳統資源為旅游吸引物的旅游活動。鄉村旅游是城市與荒野間連續體內人們文化特點的旅游。鄉村旅游最大的吸引力是與城市不同的環境，最大的優勢在于可以與生態旅游結合起來，形成鄉村旅游自身的特點，主要的客源市場是都市居民，是以農業文化景觀、農村生態環境、農事生產活動以及傳統的民族風情為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、特產、度假于一體的旅游活動。
（二）信息視覺化
信息視覺化是對大容量信息整合、歸納，從而進行視覺設計的―種方法，其本質是從抽象數據到視覺化結構的映射，是交互式的視覺展示。信息視覺化的目的不僅僅是視覺化的一種手段，最終是要實現從視覺化中進行數據挖掘，為決策服務。鄉村旅游信息視覺化是旅游信息呈現的獨特途徑和形式，是對信息架構運用藝術化、視覺化的方法和手段，是實現清晰的信息傳達、有效溝通及使用。
三、鄉村旅游信息視覺化設計流程
鄉村旅游信息視覺化以市場調研為依據，實施社會需求的分析，以數據庫的建立為基礎，通過信息篩選與整合，利用視覺轉換與表現來實現。
（一）社會需求分析
社會需求分析是人們借助各種途徑了解和掌握并分析相關信息的能力。社會需求分析的質量和水平，是信息視覺化設計的前提，也是信息視覺化設計的驅動力，其水平直接影響整體水平。社會需求分析主要借助一系列的市場調查和信息收集來完成，通過實地調查、問卷調查以及大量文獻信息、電子信息、網絡信息的收集整理。
鄉村旅游的社會需求分析主要涉及到兩個方面：一是社會需要哪些鄉村旅游信息視覺化，或者說哪些鄉村旅游信息可以通過視覺化，以提高人們旅游的方便快捷，這就關系到鄉村旅游數據庫的建立以及信息的篩選與整合；二是社會需要怎樣的鄉村旅游視覺信息，即通過對鄉村旅游信息的視覺化設計能否實現積極準確的引導人們，提高鄉村旅游的服務，影響人們旅游中的出行、游玩、休閑，甚至影響人們的旅游決策，這涉及到信息的視覺轉化及表現。
（二）數據庫建立
信息是人們傳達意思的內容。信息由一系列有效數據組成，數據是信息的原始形態。通過這種數據按一定程序經過電子計算機處理、加工才能產生有助于實現特定目的的信息。數據是信息的載體，信息是數據的內容。數據庫的建立主要是對數據進行收集和分析，并實行統一有效的管理和利用。想要對什么信息進行視覺設計，就決定了要收集怎樣的數據類型，即這些數據是數量的、序列的、范圍的還是什么等，最重要的是要弄清這些數據與我們想要表達的信息是否存在本質的聯系。
鄉村旅游信息視覺化，通過視覺傳達設計的相關原理把信息視覺化、符號化、圖表化，使信息更方便、快捷地傳達。鄉村旅游數據庫包含鄉村旅游的方方面面，主要分為兩大塊，即鄉村旅游消費者信息和產品信息。消費者信息涉及到三個方面：一是消費者旅游動機，一般來講劃分為三種（農事活動為主――回歸鄉村、休閑度假旅游、村寨景色為依托的環境旅游――生態綠色的鄉村旅游、農村文化風俗為目的的旅游――體現為舊地重游、實踐學習的旅游形式）；二是消費者消費意向水平；三是消費者喜好。產品信息涉及到五個方面：一是屬性：根據消費者鄉村旅游動機，目前的鄉村旅游產品的主要類型有：休閑旅游（農家樂、漁家樂）、觀光旅游（觀光農業、科技觀光、古村落觀光）、收獲品嘗（采摘節、垂釣）、學習體驗（夏令營旅游）、運動休閑（溫泉、高爾夫球、攀巖）、以及復合產品等；二是規模：占地多大、客容量多大、同時可接納住宿、就餐人數等。三是特色優勢；四是位置和交通；五是價格。以上信息數據，可通過計算機網絡技術形成一個鄉村旅游信息平臺。
（三）信息篩選與整合
信息的篩選和整合是將已經收集到的信息依據設計的目的，選擇有用的、有代表性的信息進行歸納整理，是一個由繁到簡的篩選過程。毫無保留地將全部信息呈現給讀者是不合理的，也是沒有意義的。在信息網絡時『弋，我們不是缺乏信息，而是如何使我們更方便地獲得有價值的信息。通過各種途徑得到的信息還需要加以分析、解釋并表達，信息篩選和整合的質量嚴重影響信息結構及視覺化設計的整體效果，建立明確、合理、清晰的信息關系是信息篩選和整合的關鍵。
鄉村旅游涉及到的信息包括很多：旅游位置、景點特色、消費水平、條件、行程等；在信息篩選與整合的過程中，首先要設定涉及目標，突出中心概念；其次要對已經收集的信息進行認真的篩選，去粗取精，保留最有價值的信息，或者說受眾最感興趣的鄉村旅游信息，比如：鄉村旅游景點分布、景點特色、線路等。通過對鄉村旅游現狀的調研，分析其旅游資源、客源信息、線路信息、交通信息等，通過對信息的篩選和與整合設計，使得信息的傳達更明晰有效。
（四）視覺轉化與表現
信息視覺轉化與表現是指將信息形式轉化為視覺形式并合理表達，即信息內容的視覺轉化與表達。信息是抽象的，如何對信息進行視覺轉化和表現是信息視覺化的核心。信息通過視覺轉化使信息傳達更方便、準確、更易識別，因而更有魅力和價值。鄉村旅游信息的視覺轉化主要通過視覺信息圖形（圖標）、視覺信息圖表、視覺信息地圖三種形式表現。
1.視覺信息圖形（圖標）
康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術的視覺藝術，最重要的一環就是圖樣的造型，因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”圖通常表達一定的視覺內容所要傳達的信息，而形是一定內容上的適合形式，具有形式美的表現力，圖形所要表達的必定是具有內容的美的形式。鄉村旅游信息涉及到旅游主客體的方方面面，如何使旅行者在繁雜的信息中快速、準確地鎖定所需信息，視覺信息圖形（圖標）是一個不錯的選擇。比如將鄉村旅游的特征、旅游項目、客容量等通過圖形（圖標）的方式表現出來，使得人們能更加快捷地捕捉信息，為決策服務。
2.視覺信息圖表
視覺信息圖表是以數據為依據而設計出來的，表現事物的客觀內容、信息含量大，視覺信息圖表是科技與藝術的結合，其內涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。理查德?烏爾曼首次提出“視覺信息圖表”的概念，他將視覺信息圖表設計看作是一種構造信息結構的方式，認為信息結構設計師的根本任務是設計對信息的表達，即信息結構設計師應該能夠提取復雜環境和信息中的內核并將其以清晰、美觀的方式呈現給受眾。作為一種視覺語言傳達方式，將文本形象化、時空層次化、信息秩序化，通過對圖像、文字、符號、色彩等視覺元素的綜合運用來處理一些單靠文本或數據很難解釋的信息間的相對關系，并試圖通過視覺語言提高信息傳達的感染力、豐富性及交流的效率。
鄉村旅游視覺信息圖表不限于常用的數據圖表，它所涵蓋范圍更大，它將鄉村旅游信息量化，將視覺審美藝術與準確的鄉村旅游數字文本信息結合在一起，用適當的視覺語言將數字與數字間的關系有效地組織和歸納，形成既生動又容易識別的圖表格式，使人們以最少的時間消耗和最大的趣味性去閱讀鄉村旅游的信息，幫助讀者理解過于乏味的描述性文字。
3.視覺信息地圖
視覺信息地圖的設計關鍵在于讓人們在最短的時間內找到所要到達的目的地，因此，信息地圖是一種做減法的設計。視覺信息地圖是人們認識和了解事物的重要資料。鄉村旅游信息地圖可解決區域范圍類旅游的信息傳遞。主要有鄉村旅游區域分布視覺信息地圖、鄉村旅游交通線路地圖、旅游項目特色地圖等。日益發展的鄉村旅游業使得人們對鄉村旅游的選擇更加多樣化，如何通過鄉村旅游信息地圖一目了然的找到目的地才是一張好的視覺信息地圖的標準。
四、結語
美麗中國在休閑
大家也在探討各種各樣的問題，其中一個重要問題就是美麗中國，美麗中國是黨的“十”報告里提出一個新的概念。第一是怎么理解美麗中國，第二是怎么落實，落實點應該在哪兒，最重要的是要達到什么目的。
所以我提一個說法叫美麗中國休閑版，美麗中國的目的就是讓老百姓有一個好環境，好環境的目的就是過好日子，如果離開休閑，這種日子永遠不會好，哪怕人均收入達到幾萬美元，如果不閑照樣不行。這是一個命題，是一個發展目標，也是一個構造環境的重要抓手。說到底這不單是生態環境的問題，是生態文明的建設。
農業社會，與之對應的是少數人的漫游。工業社會，與之對應的是多數人的觀光。后工業化社會，與之對應的是全體人的全面休閑。這就是社會階段性的變化。“閑”是可以自由支配的時間，“休”就是多樣化的安排，“休閑”就是對自由時間的多樣化安排。休閑的概念遠遠大于觀光，甚至大于旅游。幾千年以來，我們一直在追求家園，而當代社會工業化發展、城市化膨脹，只能有家不可能有園，我們在城里蝸居，能有房子就不錯了，還追求園？可是我們每一個人都是從鄉村過來的，在鄉村才能形成家園的概念，這樣就需要轉換，就是在現代社會發展過程中，休閑就在構造新園，只不過這個新園形成了空間的分離，但是質量提高了，比如公共園林。所以休閑生活，通過大園彌補小家，質量彌補距離，來全面實現。
美麗中國美麗在哪，我們如果沒有園，還談什么生活？但是現實我們不可能有園，構想未來的生活狀態，或者想一想下一步的生活環境，美麗中國應該是什么樣？我們生活狀態應該是什么樣？就是通過城鄉化一體化實現一種家園夢想。第二是生態，這首先就是環保，先規劃小動物的生存空間，再規劃人的生活空間。進一步是森林，這是追求一種生物多樣性和多元化。第四是文化，文化一方面是傳統文化，另一個方面是現代文化，傳統文化要追求經典，現代文化要追求時尚。第五是藝術，美就是生活，這里面既包括人的藝術，也包括藝術的人。第六是創造，構建新的產業體系和新的發展基礎。第七是休閑。第八是運動，運動是天性，這種天性應該進入生活，在這種方面我們的創造性是最差的。第九是健康，既包括生理的、也包括心理的也包括社會。第十是情感，擺脫網絡豐富情感。第十一是鄰里，在現代的城市生活中，生活距離很近，但是情感距離極遠，我們幾乎沒有鄰里的感覺，國外現在有一個研究，一個居住社區，最佳距離是173米，在173米這個距離之內可以看到人，超過173米只能看到影子，為什么他們研究達到這么個深度，追求的就是這種鄰里關系，這才能達到一種情感的融合。第十二是立體，我們應該生活在一個立體空間之內，這是一個立體的綠化，也是一個立體的產業。第十三是幸福，主旋律，終極目標，最終需要我們深入體驗。我們要理解美麗中國，至少這十三個方面都應該能夠感受到，而不簡單只是有一個好的自然環境，我們的自然環境再好，也永遠趕不上美國，趕不上歐洲，這就是人口的壓力。
我們追求的就應該是一個全體深入的體驗和理解，所以從這個角度來說，淡化景區、淡化開放是新要求，強化景區自然強化景觀，把視覺作為第一要求甚至是唯一要求。而在新的市場需求之下，要求是全方位的，是綜合感受，是眼耳鼻舌身心神的全面體驗。另一方面，一流的觀光資源已經全面開發，再強調景區則會不斷加大開發力度，多花錢，辦不好事。很多東西我們應該轉化，比如轉化成歷史文化體驗區、休閑游戲區、生態旅游區、旅游度假區、專項旅游區、特色娛樂區等，現在景區的一頂帽子大家戴，覺得不戴這頂帽子就不行，這是一種錯誤的導向，對應多元化的需求，我們必須要有多樣化的產品。
美麗中國，我們第一個理解就是美麗和自然，我覺得這兩者只是我們的外部環境，再進一步應該是美好心態，美好生活。先生有一句話，各美其美，美人之美，美美與共，天下大同。這就意味著美麗中國首先要有個性化，現在我很擔心美麗中國又變成一個風景，變成一場運動。整齊化的思維方式和整齊化的建設方式，如果美麗中國是這樣建設方式、思維方式，中國永遠不會美麗，所以第一是個性化，第二是多元化，在這個基礎上達到城鄉一體化。
關鍵詞：美麗鄉村；鄉村社區；鄉村旅游
0引言
2013年提出"實現城鄉一體化，建設美麗鄉村"的要求，在生態旅游理念的推動和國際鄉村旅游的示范和引導下，我國一些地區的旅游市場開始向鄉村拓展，并且發展迅速。但在鄉村旅游發展的同時，往往會影響到鄉村社區的生產與生活。
1 鄉村旅游
鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式，是集"食宿行游購娛"于一體的生態游游。鄉村旅游同時也作為阻止農業衰退和增加農民收入的有效手段和平衡城鄉發展，縮小城鄉差距的重要渠道。
1.1 鄉村旅游的影響
鄉村旅游不僅是鄉村地區復興的有效手段，還能產生一系列的正面社會效應，如創造就業機會、提高農民收入、抵消鄉村地區的人口外遷、促進城鄉文化交流、幫助遺產保護、增加基礎設施供給等。但與此同時也給鄉村帶來了負面的影響，如交通擁堵、物價上漲、垃圾污染、生活方式改變等。在我國城市快速發展過程中，鄉村地區的旅游一直被看作鄉村經濟發展的"萬能藥"受到推崇，但鄉村旅游并不能解決鄉村社區面臨的所有問題。
1.2 鄉村旅游存在的問題
目前的鄉村旅游發展存在著許多的問題。首先，鄉村旅游產品類型特色不鮮明，形式單一，內容簡單。輔助的旅游產品包括蔬果采摘、野菜品嘗、鄉間垂釣等，各地差異小，個性不突出，不能體現地域特色，不能滿足現代城市游客的個性化需求。因此，導致游客在鄉村逗留時間短，消費低，重游率低等問題。其次，鄉村的接待能力有限，方式單一，設施簡陋。此外，鄉村旅游的季節性強，對氣候依賴大，旺季游客量大，降低了旅游接待的服務質量和自然景點的質量，對環境的破壞也較嚴重。而淡季的游客了了，旅游設施閑置。
2 鄉村社區
鄉村社區是與城市社區相對的概念，指居住于鄉村地域的農戶、企業、地方政府等相關主體在農村生產生活中所形成共同體。鄉村社區同樣具有經濟、政治、文化、鄉村社會管理和整治等功能。與城市社區相比，鄉村社區具有人口密度低，規模小，社會結構單一等特征，是相對封閉和保守的社區。鄉村社區大多以血緣關系為紐帶，越是落后的鄉村，這種特征就越明顯。
3 鄉村旅游對鄉村社區的影響
我國鄉村的發展是以促進鄉村社區發展為目標，將農業、農民和鄉村發展高度結合起來，使旅游業成為鄉村重要的產業和社區經濟內容，使農民從旅游業中直接獲利。然而在鄉村旅游的發展中，城市物質文化對于鄉村社區的影響不容忽視。
3.1 鄉村旅游對鄉村社區經濟的影響
鄉村旅游能夠增加經濟收入和就業機會，優化農業結構，實現多元化發展。通過鄉村旅游的高水平開發建設，推動農村城鎮化建設進程，改善鄉村生態環境，提高農民的生態意識和鄉村傳統文化的恢復和保護觀念。同時也帶來一些負面影響，如拉大農民之間的貧富差距，導致商品漲價，進而提高當地居民生活消費。在鄉村旅游的發展中，旅游業與農業的比例難以把握，在比例失衡的情況下，將會導致鄉村居民重視旅游業的投入而忽視了農業發展。旅游業的發展必然與農業競爭資源和空間，對農業發展起到一定的抑制作用。
3.2 鄉村旅游對鄉村社區文化的影響
鄉村旅游的發展有利于發揚鄉村地區的傳統文化，使其獲得新的價值體現，喚起當地居民對文化的關注。在鄉村旅游開發過程中，應該深入發掘其文化底蘊，保持鄉村文化的本質屬性。鄉村性是鄉村旅游的本源，發掘鄉村傳統文化成為發展鄉村旅游的必要手段，然而隨著旅游業的發展，外界文化逐漸滲透，削弱了鄉村文化的特性，進而影響鄉村旅游的進一步發展。
3.3 鄉村旅游對鄉村社區環境的影響
鄉村旅游的發展和生態環境的保護是利用與被利用、發展與限制的關系。首先，鄉村旅游的發展帶來了鄉村經濟實力的增強，刺激對旅游環境的投資和改善。但由于利益的驅使，管理和開發不善，環境惡化、資源破壞、文化傳統變質或消亡，損害鄉村旅游的可持續發展。其次，由于環境保護的需要，旅游規模和方式受到限制，同樣也難以給當地居民帶來收入的增長。當前普遍存在的問題是，由于鄉村旅游開發中過分追求短期效益，造成環境的惡化、資源的損耗，從而損害了鄉村旅游業發展的基礎。
3.4 鄉村旅游對鄉村社區生活的影響
鄉村旅游的發展也帶動了鄉村社區生活的改善，最顯著的就是促進了基礎設施的建設和文化教育的發展。吸引其他企業參與投資，對當地的基礎設施、經濟環境等都有所提高。農民勞動文化素質和技術熟練程度，以及勞動力供應能力也都有所提高，為鄉村地區的進一步發展提供了良好的平臺和契機。
4 實例分析
4.1樓觀旅游存在的問題
樓觀鎮的現狀建設用地比較分散，缺乏公共設施和商業服務設施，市政基礎設施也不完整，雖享有較高的知名度和科研、旅游價值，但開發水平較低，季節性強，旅游產品開發不足，品牌建設成效不大，旅游接待設施呈兩極化差異。秦嶺25度坡已成為獼猴桃產業基地，難以進行征地拆遷。現狀農業與旅游業缺乏結合，協調性不強。旅游業大多局限在平原地區的道文化展示區內，山區的旅游資源由于受到多個管理部門的共同管制，開發難度大，許多旅游資源得不到利用。
4.2 鄉村旅游對樓觀鎮經濟的影響
樓觀鎮以獼猴桃產業為支柱產業，并且已經成為全國優勢產業。村民在支柱產業的帶領下，有良好的收入，對旅游開發的積極性不大。但是在合理規劃的基礎上，可以將部分產量低下，土地資源不良的地區用于旅游業的開發配建，不僅能充分利用土地，更能解決剩余勞動力的就業。將特色農業和民俗鄉村旅游綜合開發，實現農業的多元化發展，以旅游業推動農業產業化發展，促進提高樓觀鎮經濟的多元發展。
4.3 鄉村旅游對樓觀鎮文化的影響
樓觀鎮以道文化為主題，鄉村旅游的發展對道文化的傳播提供動力支持，并促進與鄉村文化的相互滲透。增強了樓觀人民的文化自豪感，恢復鄉村傳統文化的活力。但不可避免的是鄉村旅游也會對樓觀文化帶來一些弊端。鄉村旅游的發展會沖擊道文化的宗教氛圍，一些粗制濫造肆意復制旅游景點無法傳承道文化的內涵，反而成為旅游產品的銷售場所，嚴重影響旅游環境。
4.4 鄉村旅游對樓觀鎮社區的影響
樓觀新鎮在鄉村旅游發展的趨勢下建設完成，試圖為村民打造更加優美舒適的鄉村居住社區。但規劃并未結合實際情況，距離村民的土地較遠，不便于下地勞作，生活模式也與原先相差甚遠，老人和兒童搬遷到新鎮居住，但輕壯年仍然留在原地，導致新鎮入住率極低，缺乏生活氣息。
樓觀鎮原有公共基礎設施、商業服務設施相對落后，發展鄉村旅游一方面可以改善投資環境，吸引外資，對當地的自然環境、基礎設施、經濟環境等都有所提高。另一方面還能加強各級政府對樓觀的關注度，提高公共基礎設施建設的力度。通過基礎設施的建設將村民向新鎮引導，將原有宅基地建設成為農家樂、鄉村別墅等旅游配套設施。一方面能保證當地村民的根本利益，增加居民收入，提高村民的文化素養和生活水平。另一方面能規范旅游業的開發和建設，減少沖突。
5 結語
鄉村旅游對鄉村社區的影響是多層次、多角度的。總體來看，鄉村旅游對鄉村社區的積極影響大過于消極影響。在經濟和鄉村生活方面，正面影響占主導，對鄉村社區經濟結構的轉變和居民生活水平的提高功能顯著，提高政府的關注度，提供基礎設施建設的資金支持，而且能產生資金的吸引力。環境方面，則是消極影響大于積極影響，過度開發和不合理的規劃都會對生態環境造成嚴重的影響，遠期會影響到鄉村旅游的發展。鄉村旅游對鄉村文化的影響更為復雜，旅游對"鄉村性"破壞和鄉村文化的沖擊不可避免，鄉村文化是鄉村旅游的核心吸引力，"鄉村性"的缺失會更為明顯的限制鄉村旅游的發展。鄉村旅游的開發，應注重文化內涵的挖掘和傳承，綜合衡量鄉村旅游發展也生態環境之間的發展與限制，保證鄉村旅游業的可持續發展。
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