序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了1篇的網絡經濟下企業市場營銷策略3篇樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。

網絡經濟下企業市場營銷篇1

引言：不管是在網絡經濟時代，還是在其他時代，企業開展的任何市場營銷活動均需要在市場中得以驗證。網絡經濟時代，不僅消費者的需求發生了變化，同時營銷方式也發生了變化，并且產品推廣和市場競爭均發生了變化。企業若想在新的市場環境中得以長遠地發展下去，就需要通過對市場營銷策略的創新，增強企業的競爭實力。

一、網絡經濟時代的主要特點

1.對消費者與商家的信譽有著明確的要求

消費者在網絡平臺進行交易的過程中，交易前系統會對消費者的信譽自動地做出評分。例如：消費者在利用支付寶軟件進行網絡交易后，軟件平臺中的芝麻信用分會隨之發生相應的變化。如果消費者芝麻信用分較低，那么消費者在該軟件平臺中交易難度也將有所增加。除此之外，網絡經濟時代，消費者在完成網絡交易后，還可以對商家銷售的商品做出評價，其中包括商品的質量、性價比等，這樣其他消費者在與該商家進行網絡交易時，便可以通過查看這些評價最終決定自己是否購買該商家銷售的該商品。

2.消費的地點與時間不受限制

網絡經濟時代，智能手機已經實現了全面普及，人們可以利用手機隨時隨地地在網絡平臺中搜索自己想要購買的商品。消費者不再需要花費精力與時間到實體店內挑選商品。只需要一部手機或者一臺電腦就可以輕松地在各線上購物平臺中完成商品交易，十分的便捷，消費不再受時間與地點的局限。

3.虛擬性特點

網絡經濟時代表現出的一個明顯特點就是虛擬性，雖然在網絡交易中，消費者同樣需要經歷商品的挑選，下單、支付等流程。但是在完成支付操作后，消費者并不會馬上拿到商家售賣的商品，而是需要通過物流的運輸和派送，才會交到消費者手上或者送到消費者所填地址附近的驛站。

二、企業市場營銷環境發生的變化

1.消費者需求發生了變化

網絡經濟時代的到來，人們的物質生活得到了很大改善，與此同時人們的消費水平也得到了很大提高，并且在網絡購物中，可供消費者選擇的商品更加的豐富，消費者的需求也呈現出多樣化的特點。在這樣的背景下，企業若想實現可持續發展，就需要根據消費者的需求更新產品，以此獲得市場競爭優勢，這也極大地促進了企業產品的升級與轉型，不只產品的類型變得更加的豐富，同時產品的性能也得到了提升。網絡經濟時代，消費者的需求也越來越個性化，逐漸地由理性消費轉向了享受型消費。并且產品需求量也在不斷擴大，致使市場上流通的一些商品，尤其是智能化、自動化商品，存在著嚴重的同質化情況。不單單生產制造商品的技術被模仿，同時市場營銷方式也可能會被其他企業直接運用，導致企業必須對產品進一步的升級與創新，以此在市場中始終保持所生產商品的先進性，從而維持自身在市場中的競爭優勢。

2.營銷方式發生變化

網絡經濟時代的到來，傳統的生產、批發、零售營銷模式被打破，在互聯網營銷模式中，消費者可以在任何時間、任何地點通過網絡平臺購買自己需求的商品，并且只需要切換網頁就可以對想要購買的商品進行對比，以此選擇更為符合自己需求的商品或者服務。最后僅需要線上支付便可以成功購買。這樣不單單減少了商品流通環節，既省時又省資源，消費者購買商品的效率也得到大幅度提高，正因如此，消費者通過網絡平臺完成交易的頻率，在市場中占有較大的份額。在這樣的市場環境中，企業若想發展下去就需要創新市場營銷方式，以往市場營銷管理中的要素：產品、價格、渠道、銷售均發生了改變，轉變成了顧客、成本、溝通等。企業在網絡經濟時代創新市場營銷時，不單單需要全面、深入地了解客戶的需求，以此設計出與客戶需求更為相符的產品，同時還需要注意加強對產品成本的控制，并自線上與客戶展開高效的溝通，最終完成與客戶之間的交易，這些是企業在創新市場營銷時需要重點思考的問題。

3.市場競爭和產品推廣發生變化

網絡經濟時代企業市場營銷方式需要緊隨時代發展的步伐創新市場營銷方式。網絡經濟時代，企業所面臨的市場競爭發生了變化，由以往的市場份額競爭逐漸地轉變成了產品的競爭、服務的競爭和產品推廣的競爭。網絡經濟時代，市場競爭的變化主要體現在：第一，擴大了競爭的范圍，并且競爭方式越來越多樣化，不單單包括產品之間的競爭，同時還包括企業信息資源、品牌形象、信譽等級、銷售服務等，競爭要素十分的豐富多樣。即使企業擁有較好的產品，在繁榮發展、變化多端的網絡經濟中也可能會面臨著失敗。第二，市場競爭開始朝著國際化的方向發展，以往企業面臨的競爭，通常都是來自于地區內的競爭。而網絡經濟時代的到來，企業面臨著的競爭不局限于此，開始越來越國際和多樣。企業可能面臨著品牌和微商之間的競爭，也可能面臨著平臺和品牌之間的競爭，競爭的類型和范圍均發生了較大的變化。如果企業在運行與發展的過程中不能夠很好地適應這種變化，未探索到符合自身的市場定位，那么勢必會影響企業的競爭優勢，很快就會被變化莫測的市場淘汰。

三、網絡經濟時代企業創新市場營銷的必要性

1.滿足商家與消費者的多樣化需求

在全面普及網絡營銷模式前，消費者需要前往相應的實體店才可以購買到自己需求的商品，需要花費一定的時間與精力，并且對于開實體店的商家來說，其需支付房租費用、管理費用、水電費用等。不管是對于消費者來說，還是對于商家來說，都會造成一定的金錢與時間損失。網絡經濟時代下，這些問題均可以得到很好的解決，商家不需要在現實中找一個專門的固定門店進行商品的售賣，這樣不需要支付房租費用，并且還可以借助網絡平臺擴大宣傳，可以節省較多的廣告費用，極大地減少了商家開店的成本費用。同時，網絡經濟時代下，商家還可以利用直播的方式銷售商品，通過直播將商品更為直觀地呈現給消費者，對于消費者來說，不單單可以更好地吸引其注意力，同時消費者也不再需要花費精力與時間去實體店內購買自己所需的商品。消費者可以根據自己時間安排，通過網絡平臺購買自己需求的商品。由此可見網絡經濟時代，企業創新市場營銷可以更好地滿足消費者與商家多樣化的需求，可以達到雙贏的效果。

2.推動企業的長遠發展

網絡經濟時代，雖然企業對自身生產產品的銷售變得更加的便捷，但是與此同時也存在有很多同質化商品。大多數企業在生產產品時，受商品自身材料、形式與性能等的影響，導致不同企業生產商品的形態大體上一致，難以實現對其的創新，這勢必會對企業的進一步發展造成較大的影響。積極的轉變和創新市場營銷策略，擴大營銷渠道可以為企業贏來更多消費者，增強企業的競爭實力，推動企業更加長遠的發展。現如今消費者在消費時面臨著更加多樣化的選擇，如果一個企業的品牌影響力明顯不足，那么其對消費者也就不具備吸引力，自然難以穩定地發展下去。

3.促進電子支付的發展

隨著網絡經濟時代的到來，網絡購物迅速發展，人們越來越青睞于網絡購物。人們足不出戶只需要使用手機便可以挑選到自己心儀的商品，并且不需要提取現金，利用電子支付的方式便可以完成交易。所以說，網絡經濟時代企業市場營銷的創新，有助于進一步促進電子支付的發展。

四、網絡經濟時代企業創新市場營銷的有效策略

1.革新市場營銷理念

在以往的經濟體制中，企業在進行市場營銷的過程中面臨的一個主要問題就是信息傳播速度較為緩慢，在一定程度上影響了企業對產品的宣傳，并且在以往的市場營銷中還存在著資源分布不夠合理，營銷時機不夠恰當等問題，企業難以及時、準確地從市場中獲取所需求的信息，以至于對消費者的需求不夠了解。長時間下來，企業市場營銷的實效性將明顯降低。網絡經濟時代的到來，信息傳播的速度明顯提高，企業在創新市場營銷策略時，一定要跟隨著時代的發展，及時革新市場營銷理念，對市場內有關產品方面的信息變化進行科學的預測，并針對消費者對產品的實際需求進行全面、深入的分析，并以此為基礎對產品進行升級、改造，同時制定與市場和消費者需求更加相符的市場營銷策略，保證營銷策略的實效性。除此之外，企業在革新市場營銷理念的同時，還需要加強對產品開發與生產技術的更新，將網絡經濟下產品的有關信息及時匯總起來，并對這些數據信息資源展開分析，以此更為準確地把握市場營銷的方向，從而對企業內部現階段已有的產品進行合理的宣傳，進而為企業的進一步發展提供更加有利的條件。

2.采用線上與線下相結合的市場營銷方式

網絡經濟時代的到來，線上市場營銷模式越來越活躍，并且越來越被消費者所認可，在這樣的時代背景下，企業在創新市場營銷策略時，應該積極地采取線上與線下相結合的市場營銷方式。第一，企業應該加強對網絡經濟發展形勢的了解，并通過先進信息技術的運用，創建屬于自身的網站和微信，同時利用網絡對企業的服務和特色進行大力宣傳，以此讓更多的消費者可以了解到企業的這些信息。第二，同步推行線下市場營銷和線上市場營銷，擴大市場營銷途徑，以此吸引更多的消費者，增強自身在市場中的影響力，增加市場份額。第三，企業應該在線上開通全天候服務窗口，并設置專門的工作人員負責線上的接待與服務工作，以便及時為消費者解答疑問和困惑。除此之外，企業在采用線上與線下相結合的市場營銷方式時，還需要通過網絡平臺廣泛的收集消費者的建議與意見，并根據消費者的合理化建議和意見，對產品、服務和營銷方式等進行合理的改進與優化，以此促使消費者更加的忠誠和滿意。需要特別注意的是企業大力推行線上與線下相結合的市場營銷方式時，需要確保營銷信息的安全性、完整性和可靠性，只有這樣才能夠保證消費者接收到信息更加的準確，消費者的消費更為的理性。

3.加強對市場營銷管理制度的創新

進入網絡經濟時代以后，企業面臨著的市場營銷環境發生了較大的變化，企業若想更進一步發展，就需要以這些變化為基礎創新構建與之相匹配的市場營銷管理制度。完善的管理制度可以使得企業市場營銷更加的規范，有助于擴大企業的市場營銷效益。第一，根據網絡經濟時代的發展形勢和企業自身的實際發展情況與需求，將不符合時代和企業發展需求的制度剔除，同時完善企業已有的管理機制。利用相關的制度針對市場營銷策略的實施做出明確的規定，其中包括明確市場營銷管理的職責，管理的內容以及具體的管理流程等。第二，加強對企業市場營銷監督機制的完善，針對企業市場營銷策略的實施進行監督，促使市場營銷工作的開展更加的規范、合理。第三，通過考核機制和激勵機制的構建，定期的針對市場營銷工作進行考核，對于市場營銷中各方面表現均較好的工作人員為其提供一定的晉升空間和物質獎勵，以此進一步調動相關工作人員的工作積極性。

4.大力整合營銷資源

網絡經濟時代，企業若想自身生產的產品被廣大消費者所認可并主動地購買，就需要大力整合營銷資源，以此促使市場營銷工作的開展更具價值。為了更好地滿足市場和消費者的需求，就需要加強對產品質量、服務、價值等的合理調整。在創新市場營銷的過程中，不單單需要將產品的價格體現出來，同時還需要將產品的質量與服務展現出來，促使消費者可以購買到符合自身需求的高質量、高性能、好服務的產品。除此之外，企業在大力整合營銷資源的過程中，一定要加強可持續發展理念的貫徹與落實，加強綠色市場營銷策略的制定和綠色產品的開發，以此在廣大消費者群體中樹立起良好的企業形象。

5.加強對服務體系的完善

網絡經濟時代企業在運行與發展的過程中，一定要認識到市場營銷不單單是將產品銷售出去，更為關鍵的是促使消費者可以更好地了解企業的服務，并對企業提供的服務更加的認可。為此，企業在創新市場營銷策略的過程中，應該加強對服務體系的完善，加大服務消費者的力度。企業除了要為消費者提供產品售前服務和售中服務，將有關產品的信息更好地傳達給消費者以外。同時還需要注意為消費者提供產品的售后服務，通過售后服務熱線為消費者解答其在使用過程中遇到的問題，促使消費者對其企業提供的產品和服務更加的滿意。除此之外，企業還需要加強對工作人員的服務培訓，以此強化工作人員的服務意識和服務能力。促使其能夠在工作中始終以消費者為中心，以此為其提供更加全方位的優質服務。

6.加強對市場營銷相關工作人員的培養

網絡經濟時代企業之間的競爭實質上也是人才競爭，一個擁有著優質專業人才隊伍的企業，其勢必會在競爭激烈的市場環境中占據一定的發展優勢，從而促使自身可以在這樣的市場環境中更好、更遠地發展下去。企業若想在網絡經濟時代提高自身的市場營銷管理水平，就需要加強對市場營銷相關工作人員的培養。企業應該加強對企業現有市場營銷工作人員的培訓，定期地組織其學習最新的有關市場營銷方面的知識、方法和技術手段，以此切實提高這些工作人員的市場營銷能力與水平。

7.了解產品質量的競爭優勢

網絡經濟時代，企業傳統單一的市場營銷模式被打破，消費者更容易被產品的外觀特征所吸引。消費者在進行網絡購物時，可以在線上與商家之間展開交流和溝通，并借助圖片、視頻、直播等方式全面了解產品。顯然線上交易平臺的搭建為高質量產品提供了更多的銷售渠道與機會。在這樣的時代背景下，企業在創新市場營銷策略時，一定要了解產品質量的競爭優勢，并重視產品的質量以此吸引更多優質的消費者。消費者可以通過網絡平臺，利用較低的成本和較高的效率，了解產品的信息，這樣很快便可以購買到自身需求的商品，有助于加快商品的流動，并為企業創造更多的效益。

五、結束語

綜上所述，網絡經濟時代，不僅消費者的需求發生了變化，營銷方式也發生了變化，隨之市場競爭和產品推廣也發生了變化。企業若想在這樣的時代背景下可持續地發展下去，就需要認識到網絡經濟時代創新市場營銷策略的重要性，并積極地革新市場營銷理念，同時推向線上和線上營銷模式，加強對營銷資源的整合，構建完善的服務體系，加強對市場營銷相關工作人員的培養，了解產品質量的競爭優勢，以此促使企業可以在網絡經濟時代長遠地發展下去。

作者:許娟 單位:山西杏花村汾酒集團有限責任公司

網絡經濟下企業市場營銷篇2

0前言

隨著信息技術的迅速發展，社會已進入網絡經濟時代，面對當前競爭激烈的市場環境，企業應當適時轉變市場營銷策略，不斷適應市場需要，創新市場營銷理念，與市場營銷模式。

1市場營銷策略概述

市場營銷策略是指企業根據自身內部條件和外部競爭狀況所確定的關于選擇和占領目標市場的策略。它是企業進行戰略性營銷計劃的重要部分，本質上是企業為開展市場營銷活動而制訂的總體規劃。企業制訂市場營銷策略的根本目的在于通過對當前營銷環境的分析與規劃，充分發揮企業自身優勢，不斷增強競爭能力，以較少的投入獲得最大的經濟效果，實現利益最大化。網絡經濟時代的市場營銷具有以下特征：①不再局限于一定范圍內的市場環境，具有更廣泛的市場。網絡經濟不受時空的束縛，企業能夠根據自身條件實現營業時間的延長。②交易支付方式多樣化。在網絡經濟時代，銀行及其他金融機構與網絡技術公司相互聯系，合作推出了線上支付方式，例如：微信支付、支付寶等支付方式極大便利了人們的日常生活。③由于消費方式的轉變，企業一定程度上節省了宣傳成本，擴展了宣傳途徑，使企業能夠進入更廣闊的市場，獲得進一步的發展。

2網絡經濟時代企業市場營銷新的發展趨勢

2．1市場營銷環境的轉變

網絡經濟時代，市場營銷環境的變化主要表現在營銷范圍和營銷環節兩個方面。計算機信息網絡的發展使人們不再局限于傳統的時間與空間，線上消費模式成為人們生活消費方式的主流，也意味著企業市場營銷模式的轉變。商家不僅可以通過網絡進行“7×24小時”的線上營銷服務，突破了實體營銷的時間限制，而且能夠在更大的市場范圍內進行營銷。這種網絡營銷是互聯網技術發展的產物，不受時空限制，對傳統的營銷模式帶來了挑戰。傳統的市場營銷環節繁復，需要多個環節相互配合達到最終的營銷目的。而在網絡經濟時代，不再需要中間商和代理商，可以利用電子商務模式使產品直接到達消費者手中。這種新的營銷模式減少了企業營銷環節，也大大降低了企業營銷成本，有助于其經濟效益的提升。

2．2消費者行為的變化

消費者行為的變化主要表現為消費者積極主動地進行消費。在網絡環境下，消費者通過瀏覽網站中各種各樣的商品了解產品特點并根據自身的喜好進行選擇。消費者不再盲目相信傳統營銷宣傳感性消費，而是在了解產品特性之后自主選擇。通過網絡營銷模式，企業能夠根據消費者需求設計不同產品，消費者擁有了對比消費的機會，使其能夠充分了解產品性能，選擇適當的產品。

2．3市場營銷策略的轉變

眾所周知，網絡時代的到來突破了時空的束縛，企業也不必在特定的時間與地點開展市場營銷，而是能夠在全國，甚至全球范圍內進行市場營銷活動。但與這一新機遇相伴而來的是新的挑戰，企業需要根據自身的發展水平、發展結構進行相應的轉變，特別是經營理念與營銷理念的轉變。現代社會，企業應當堅持“服務至上”的經營理念與營銷理念，不斷提高企業的服務質量，增強企業的軟實力。也就是說，企業應當與消費者建立利益共同體，二者之間互惠互利，最終提升企業的市場競爭力。傳統的市場營銷策略，包括價格與促銷兩種，主要是通過價格的調整獲得一定的差額利益。在網絡經濟時代，企業應當摒棄傳統的營銷策略，注重產品服務質量的提升，合理制定產品價格并實現定價透明化。

3網絡經濟時代企業市場營銷策略創新

3．1創新營銷方法

進入網絡經濟時代，市場營銷環境發生了巨大變化，為適應市場經濟的發展，企業應當重視營銷方式的多樣化，使消費者參與其中，以滿足消費者的個性化需求。具體說來，在營銷過程中首先要注重市場信息的收集與整理，使企業能夠了解當前產品市場狀況與消費者的需求，從而展開人性化的設計，以滿足消費者的個性化需求。簡單說來，就是將企業的產品設計與消費者的具體需求相結合，將企業生產與市場需求相結合，不斷增強企業的市場競爭力，以獲得最大的經濟效益。此外，產品的合理定價也是營銷策略轉變的必然要求，需要企業根據市場狀況合理定價。為了實現產品銷售量的提高，可以進行一定的價格測試。企業通過計算機網絡與消費者就商品定價展開討論，綜合考慮企業生產成本、消費者購買力與承受力，最終制定合理的產品價格。運用這種營銷方法，不僅能夠提高產品的銷售量，一定程度上也降低了企業成本，有助于企業利潤的增加。

3．2拓寬營銷途徑

互聯網平臺為企業提供了更加豐富多樣的營銷途徑，消費者一方面能夠通過信息網絡對相關產品進行了解，另一方面可以通過不同商家的對比選擇自己所需的、質優價廉的產品。所以，市場營銷人員應當不斷拓寬營銷途徑，創新網絡營銷模式，不斷推廣自身產品，使廣大群眾對該產品有一定了解。具體說來，可以通過以下途徑：①利用搜索引擎來拓寬營銷途徑。一般情況下，用戶通過輸入關鍵字（詞）能夠獲得大量信息，但這些信息繁雜、混亂，用戶需要花費大量時間來尋找自己所需信息。而搜索引擎的營銷模式，是將整理過的信息歸類后進行展示，是依據企業所繳費用對關鍵字排列順序進行調整。由于用戶的閱讀習慣通常是瀏覽較前面的內容，也就能夠使相關企業的產品信息得到用戶的關注，從而提高企業在互聯網上的被關注度。②利用微博來拓寬營銷途徑。在互聯網時代，越來越多的人使用微博進行交流，企業的市場營銷上可以從微博著手。微博營銷模式具有較強的實效性，與人們的日常生活息息相關。企業營銷人員能夠通過微博與客戶實現良性的互動，客戶能夠及時分享與反饋產品相關信息，使企業可以及時改進。此外，企業可以將自己的一些產品信息通過微博進行發布，利用一些良好的宣傳語進行推廣，使廣大的微博用戶能夠瀏覽到相關界面，提高對產品的關注度，有助于企業對相關產品的有效宣傳以提升企業的知名度，最終有利于企業經濟效益的提升。

3．3緊抓市場營銷特征，提倡精準營銷

隨著網絡經濟時代的到來，我國企業加強了網絡經濟建設，基于人們的生活需求提出了相應的企業建設策略。市場營銷策略對企業的各項建設有重要的意義。為了完成管理轉型，企業要轉變傳統的營銷管理理念，為現代企業發展奠定基礎。在市場經濟環境下，企業間的競爭日益加劇，企業必須不斷改革創新，提升企業核心競爭力。2018年，河南杞縣大蒜成功入選《中國特色農產品優勢區名單（第二批）》，作為中國重要的大蒜生產、加工、儲藏和出口基地，良好的自然地理條件和社會經濟發展環境為大蒜產業的規模化種植、集約化生產和產業化經營奠定堅實基礎。在網絡營銷策略上，杞縣大蒜產業針對人們物質生活需求，對網絡市場營銷建設特征進行了分析總結。鑒于營銷工作要利于滿足群眾需求，借助大數據、云平臺等現代信息技術，采取多種網絡營銷方式，引導群眾消費，在消費中再次分析消費者的消費傾向，進而采取有針對性的措施，實現精準營銷。

3．4建立網絡營銷數據共享平臺

目前，我國企業的網絡經濟建設成果顯著，促進了企業的發展。利用網絡的優勢可以實現市場營銷優化，其主要體現在以下幾個方面。首先，扎根群眾。網絡技術為群眾提供了更多的信息資源，群眾也成為網絡信息資源的提供者，網絡數據成為企業分析客戶喜好、需求，產品改革造依托的重要信息資源，企業可與專業的互聯網公司合作，設計客戶數據庫，有利于建設集成營銷模式。其次，建設營銷數據平臺，實現低成本和高收益。對比大量的線下營銷活動，網絡數據化的營銷方式更有針對性，可以將企業營銷目標和信息技術結合在一起，并預測可能存在的問題，對于優化網絡營銷模式，減少企業營銷成本有重要價值。最后，優化網絡宣傳途徑。網絡為企業市場營銷工作提供了良好的環境，利用網絡的便捷性可提升企業產品的曝光率，可實現企業信息資源共享，為企業進一步發展提供信息支持。

4結語

網絡經濟時代，企業之間的競爭日益加劇，企業充分利用網絡開展市場營銷，可以提高企業產品的影響力，為企業的發展創建良好的信息交流平臺，企業傳統的營銷方式和營銷手段已經不能適應當前的市場發展形勢。為了順應時代發展變化，企業應當緊抓市場營銷發展趨勢，以網絡化環境作為改革依據，創新營銷策略，為企業進一步發展奠定基礎。

作者:崔蕓 單位:開封大學

網絡經濟下企業市場營銷篇3

隨著計算機技術的發展，企業市場營銷表現出數字化與網絡化的特征，企業營銷部門與消費者之間的聯系越來越緊密，溝通方式越來越豐富。網絡經濟打破了時間與空間的界限，大幅提高了企業營銷的效率。廣大企業要想順應網絡經濟時代的發展潮流，充分利用網絡經濟的優勢，就必須堅持革新，不斷發展與創新，解決企業發展過程中遇到的各種問題。通過分析網絡經濟時代的企業市場營銷，深入探究了企業市場營銷策略的轉變方式。

1網絡經濟時代企業市場營銷環境的變化

隨著網絡經濟時代的到來，市場出現了新變化，如果企業仍按照傳統方式開展市場營銷工作，必然會出現難以適應時代發展趨勢的問題。企業要想立足于新時代，增強自身的市場競爭力，就必須順應時代發展潮流，抓住時代發展機遇，作出符合時代要求的改變。網絡技術的廣泛應用，拉近了企業與顧客之間的距離，實現了從生產到銷售的直接消費模式。這種新模式大幅降低了企業的生產銷售成本，使企業的生產與銷售更加靈活。同時，網絡經濟時代的到來也使企業的市場營銷途徑更加豐富，從而使企業可以開展更加多元化的市場營銷[1]。

1.1消費者需求多樣化，產品改革和技術同質化

隨著社會經濟的發展，廣大人民群眾的可支配收入越來越高。收入的增加，使消費者的需求發生了變化。消費者的需求不再滿足于傳統的數量與質量需求，開始朝著個性化與享受化的方向轉變，更加注重購物過程的體驗感。隨著互聯網時代的到來，計算機技術在企業的生產環節中得到更多應用，企業的生產環節呈現出數字化與智能化的發展趨勢。與此同時，隨著生產力的不斷進步，企業的發展方向開始趨同，各企業的產品出現嚴重的同質化問題。當一個企業開發出新的技術與配方時，常常會在短時間內被同行破解，這種情況使企業之間的競爭越來越激烈。在互聯網時代，企業要想提高競爭力，在市場中占據有利地位，就必須不斷提高自身的創新創造能力，使自身產品呈現出差異化，從而使企業能夠在市場中立足[2]。

1.2網絡經濟促進了新營銷方式的建立

以往的企業營銷主要依靠于生產、批發與零售等環節。隨著互聯網技術的普及，消費者購物的途徑發生了變化，網絡購物得到更多的應用。消費者可以通過在線支付的方式完成購物，大大減少了購物所消耗的精力。網絡購物模式對傳統模式帶來了巨大沖擊，促使企業不得不開展改革。企業要想在互聯網時代保持競爭力，就必須豐富自身的營銷途徑。同時，互聯網技術的應用為企業從生產到銷售的過程節約了大量的成本，使企業可以在營銷上投入更多資金[3]。

1.3網絡經濟使市場競爭出現新特點

在以往的市場競爭中，企業更多依靠于有形產品的競爭，而互聯網經濟使企業的競爭呈現出新態勢，越來越朝著無形化的方向發展。企業需要在生產技術、品牌形象、銷售資源與售后服務等方面與其他企業展開競爭。在以往的市場競爭中，競爭往往被局限于一個固定的范圍之內，企業要想發動跨區域競爭，需要投入大量成本，在這種情況下，企業往往要通過營銷點輻射周邊市場。隨著互聯網時代的到來，市場營銷打破了地域的界限，使得跨區域競爭變得更簡單，企業營銷的影響力也隨之擴大，開始對更大范圍產生影響[4]。

2網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變

2.1變革營銷觀念，引導市場消費

在新的趨勢下，企業必須充分按照市場導向行動，認真分析自身在市場中所處的地位，拋棄盲目行動的舊思維。在以往模式中，消息的傳播受各種因素的限制，資源往往難以得到均衡分配，這使得企業無法正確把握市場動態。互聯網技術使信息的傳播更加便捷和迅速，企業對信息的獲取更加及時與準確。因此，在新時代，企業可以及時根據市場變化調整銷售策略，使產品的生產與實際需求相符。同時，企業要想保證自身的競爭力，還應建立良好的服務體系，從而使消費者認可該品牌，使品牌的知名度和形象得到提升。在網絡經濟時代，企業的生產技術可以與其他企業實現互通，對其他企業優良經驗的借鑒也更加便捷，大大縮小了企業之間的差距。在很多情況下，企業之間的競爭并不主要依靠于產品的質量，而是更多地體現在產品的服務上。隨著網絡經濟時代的到來，企業必須充分重視服務的重要性，培養良好的服務體系，樹立良好的企業形象，從而提高自身競爭力[5]。

2.2綜合運用各種營銷方式，滿足消費者的需求

企業要想保持競爭地位，就必須做好對信息的收集工作。企業只有充分了解市場中的信息，才能了解消費者的實際需求。尤其是在產品設計環節，企業應事先做好調研工作，通過問卷調查等方式，充分征詢消費者的意見，并在設計環節將消費者的意見充分融入產品中。這樣可以使產品的設計得到優化，使產品更加貼近于消費者的需求，更受歡迎。同時，這樣的方式可以使企業的生產與市場需求相契合，從而對企業的供應鏈進行整合，實現企業生產與銷售的優化。此外，企業要想提高產品的競爭地位，就必須在營銷前針對定價的合理性展開調研，從而使定價與市場實際需求相符。在考慮消費者意愿的基礎上，企業還應考慮成本投入問題。利用互聯網技術，企業可以更加便捷地與消費者進行價格協商。在網絡經濟時代，企業的產品定價必將更加合理[6]。

2.3建設網絡平臺，推進營銷策略的創新

隨著網絡經濟時代的到來，網絡購物變得越來越普及，豐富多樣的網絡購物平臺不斷涌現，使人們的消費途徑更加豐富，從而改變了消費者的消費習慣。網絡購物平臺的出現，縮小了消費時間與空間的限制，消費者可以更加輕松地與企業展開協商。受益于網絡經濟，消費者可以更加輕松地選擇到自己所喜歡的產品。企業要想增強自身的競爭力，在新時代背景下占據優勢，就必須充分抓住機遇，打開網絡營銷渠道，改變營銷策略，豐富營銷途徑。企業既可以使自身的營銷體系更加科學合理，也可以減少營銷支出，降低產品銷售的成本。此外，互聯網可以成為企業口碑的傳播途徑，使企業的產品得到更大范圍的推廣，這也是對企業營銷的巨大利好[7]。

2.4重視發揚創新精神，革新營銷策略

科學技術是第一生產力，科技的發展引領社會生產力的進步。隨著科技的不斷發展，市場競爭中的科技含量越來越大。企業要想順應時代的發展，把握發展機遇，就必須投入大量的成本，積極開展產品研發與更新。此外，企業應注重營銷方式的創新，為消費者提供更加多元化、更加豐富的服務與體驗，從而更好地滿足消費者的需求。企業在制定營銷策略時，應充分考慮消費者的意見和態度，盡量避免營銷對消費群體產生傷害從而造成消費者的反感。企業營銷應注重消費群體的穩定，從而使客戶鏈得到鞏固。在改革營銷策略方面，應注重企業運營模式的創新，在此過程中，企業可以充分借鑒其他企業的經驗并與自身實際情況相結合，制訂出適合自己的方案，從而最大限度地促進企業的發展。在市場競爭過程中，企業應充分發揮合作的重要性。隨著科學技術的不斷發展，各行各業產品的科技含量都在日益增加，在很多行業中，產品的研發與生產制造往往很難通過單一企業來完成，這就涉及企業與上下游供應鏈的緊密合作。企業只有充分利用好合作策略，才能在市場競爭中實現共贏，充分帶動行業的創新發展，獲得更多的經濟收入[8]。

3結束語

網絡經濟使人們的生活方式發生了巨大改變，也使市場營銷領域出現了許多變化。網絡經濟給市場營銷帶來巨大發展機遇的同時，也帶來了一些問題。因此，在新時代必須充分分析時代發展的新趨勢，尋找企業發展的新路徑。網絡經濟使人們的生活日益便捷，企業在開展市場營銷時必須充分注意這一特征，并順應時代的發展變化及時作出調整，優化營銷策略。企業應做好網絡平臺的建設工作，拓寬消費者的購物渠道，使消費者的需求得到充分滿足，從而加強自身的競爭力，使企業能夠適應時代變化，實現可持續發展。

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［8］閆媛芳.網絡經濟時代的企業市場營銷探究［J］.中外企業家，2019（17）：115.

作者:張鑫 單位:貴州航天職業技術學院