發布時間：2022-06-18 10:13:39
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的旅游業發展計劃樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：文化產業；旅游經濟
中圖分類號：F592.7 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）025-000-01
文化產業是軟實力的重要組成部分，又是國家、地區經濟發展的重要支撐點。文化產業是一個綜合性、滲透性、關聯性比較突出的產業，同時又具有與其他產業融合的深厚基礎和廣闊空間。在中央“文化創新”的引領下，當前鲅魚圈區緊緊圍繞統籌推進“五個發展”，全力打造“四大中心”，繼續推動地區文化產業的創新發展，通過文化產業的創新先鋒角色，推動鲅魚圈區文化產業與旅游業的深度融合，加快鲅魚圈區的東北休閑旅游中心建設，為本地區注入經濟增長的新動力、新活力。
一、鲅魚圈區文化旅游產業現狀
近年來鲅魚圈區深入實施“文化強區”戰略，連續年舉辦望兒山母親節，以母愛文化、孝道文化為核心。連續年植根于群眾文化生活―將劇院搬至廣場公園的廣場文化月，同時開展了海濱溫泉旅游節、冰雪溫泉節等節慶活動。建成世紀廣場、山海廣場等20余個公共文化活動廣場，建設“最美基層圖書館”（遼寧省第五屆全民讀書節上被授予），免費開放市民活動中心，形成“分鐘文化圈”。僅年上半年就組織了近項各類文化活動―市民文化講堂、國家級馬拉松銀牌賽事、啤酒節、望兒山燈光節等文化活動。
鲅魚圈旅游業有天然的資源優勢―“山、海、林、泉、河”的城市；有獨一無二的區位優勢―沈陽、大連的樞紐位置；適宜人居的氣候優勢―溫帶海洋性季風氣候。鲅魚圈區近些年已形成了西部海濱旅游帶、中部城市旅游帶、東部特色旅游帶這三條旅游帶發展觀光旅游。近些年先后榮獲“國際最佳溫泉旅游勝地”、“中國優秀生態旅游區”、“中國最美休閑小城”等諸多殊榮。
二、鲅魚圈區發展文化旅游產業再思考
（一）深入實施“文化+旅游+”模式，促進醫療、工業、養老、體育、公共、房地產等多個產業的融合發展。
近年來，鲅魚圈致力于將文化滲透于旅游、金融、體育、物流等行業產業，植根母愛文化、溫泉文化、冰雪文化、海洋文化、群眾文化、民俗文化等，深入整合“山海林泉城港湖”等資源，
以遼寧望兒山酒業有限公司的酒文化博物館，是鲅魚圈文化產業與其他產業融合發展的先鋒和典范。以營口港、鞍鋼生產線、新東北電氣博物館、無限極健康食品、保利大劇院等為載體，大力推進“文化+旅游+工業”發展模式，深度挖掘文化內涵，打造企業文化品牌。在開拓文化產業與相關產業融合方面還需形成全方位、深層次、寬領域新格局，以提高各產業的文化附加值，推動地區和企業從價值鏈的低端向高端升級。在融合深度廣度還有待繼續擴大、提高，進一步將企業名氣擴大，走出遼寧，形成全國知名品牌，進入世界百強。同時將“文化+旅游+”的模式，的深度融合的形式通過媒體、網絡、會展、各種推介活動推介出去，深入全國，形成美譽。
政府部門還要編制文化旅游發展專項規劃，以思想上強化創新驅動、行動上建立完善的體制機制引領，強化旅游行業監管，完善基礎設施和優質的服務保障，促進本地區文化產業與其他產業的深度融合發展，強化1+1>2；1+1+1>3的效應。
（二）完善文化服務設施，大力發展群眾文化
以美麗鄉村、宜居鄉村建設為契機，統籌鲅魚圈區文化發展，進一步完善鄉村文化廣場建設、文化服務設施，實現城區、鎮處、社區、村文化場所全覆蓋，構建布局合理、服務便捷、功能齊全的文化服務體系。要以圖書館、大劇院、市民活動中心等為節點，規劃建設好涵蓋區、鎮處、村居（社區）的三級公共文化設施網絡，深化推進鎮處文化站、社區（村居）文化室標準化、規范化建設，提升基層文化陣地服務能力與公共文化服務水準。深入實施文化惠民工程，加大公益性文化事業投入，鼓勵社會力量參與公益性文化事業。
全面整合各類文化活動，深入總結、提煉、打造地域文化品牌。通過精品迭出的文藝創作、豐富多彩的文化活動、功能完備的文化設施、普惠優質的文化服務、經濟效益和社會效益并重的文化產業項目，豐富群眾文化生活。進一步完善群眾公共文化體系。
以鲅魚圈秧歌節、二人轉、廣場舞等為切入點，大力發展民間文化，如：蘆屯鎮的遼劇、剪紙、皮影戲、韓氏飛白書、木刻、裝飾畫、鼓樂等，將這些在鲅魚圈大地上流傳的民間文化，深遠流傳在群眾中。使這些文化產業的發展更加豐富了群眾文化的內涵，帶動群眾文化向多元方向發展，使群眾文化不僅僅包括活動、休閑、娛樂，又有健康養生、道德培養、文化熏陶、文明建設的深層意義，更能使文化產業從發展文化旅游業、鄉村文創農業旅游等方面推進。
三、挖掘文化產業旅游工程，塑造地區文化品牌
大力實施文化精品工程，積極發展文化創意、影視作品、數字出版等文化業態，推出一批特色鮮明、影響廣泛的文化作品。積極營造文化產業發展良好環境，大力推動一批文化產業工程、文化產業基地、重點項目和企業建設。同時，結合母愛旅游文化，打造具有地域特色的重點文化產業，將本地區的“望兒山母親節”等品牌讓世人皆知。
發展皮影文化產業工程。在傳統文化傳承發展、文化旅游活動展示、文化旅游產品開發、非遺文化旅游產業化發展等方面搭好平臺，做好服務。
挖掘文化記憶工程。對本地區的記憶工程進行實地勘察，拍片建檔，梳理好“鲅魚圈公主”、“望兒山傳說”、“龜石灘”等故事的匯編整理存檔。對非物質文化遺產保護項目進行梳理，建立非物質文化遺產保護項目檔案，積極做好省級非物質文化遺產項目及傳承人申報工作。對文物市場建設進行扶持、引導，增強全區城市文化底蘊和內涵。
創建影視產業工程，2016年鲅魚圈區首次創作了母親節主題歌曲，大型電視劇《和媽媽一起談戀愛》、電影《再見美人魚》，將以此為契機，開展我區影視城建設，搭建我區文化旅游產業新基地。
關鍵詞：秦皇島;文化創意旅游;產業發展;對策
位于中國河北省東北區域的秦皇島，是首批全國沿海開放城市之一，亦是京津冀的后花園，四季氣候舒適，歷史文化豐厚，匯集了北戴河、老龍頭、山海關等諸多旅游景點，為旅游產業發展奠定了堅實的環境基礎。尤其是近年來，隨著社會經濟發展，人們的旅游消費熱情與日俱增，各地旅游產業異軍突起。秦皇島文化創意旅游產業作為旅游產業創新發展的突破口，更符合人們的消費心理及需求，發展意義重大，因而得到了政府及社會各界的廣泛關注。
1秦皇島文化創意旅游產業發展模式
文化創意是一種隱存于心的思維、情感、觀點等，就其特點而言具有類型多樣、核心價值差異化的特點，因此在發展模式方面與旅游產業存在一定的差異。本文主要對秦皇島文化創意旅游產業發展模式的類型、發展現狀兩個方面展開研究，具體如下。
1.1類型
綜合來看，秦皇島文化創意旅游產業發展模式可以分為滲透、延伸、重構三種不同的融合發展類型。具體來講，滲透型的融合發展模式主要倡導旅游與文化創意在產業發展上的相互滲透融合，并借助對各種互聯網科技以及表現手法的運用，在傳統旅游產品當中體現出文化創意的元素。從而實現創意世界與真實景點的交融，繼以帶給受眾全新的感受。從產業內容維度分析，我們可以將旅游與文化創意在產業發展之間的融合看作是科學技術時展的結果，不僅極大地拓展了旅游景點的傳播渠道，又增強了文化創意產品的真實體驗性。而文化創意旅游產業重構融合型發展模式，更多的以節慶會展為紐帶，是第三產業領域的內部融合，亦是大數據時代市場經濟創新發展的必然結果。這樣就可以在秦皇島當地的旅游形象得以樹立傳播的同時，促進了當地旅游銷售業績的提升，可以通過文化創意獨特的魅力來吸引大量受眾群體消費，如著名的愛登堡藝術節提供了成功典范。相比于傳統旅游業，文化創意以更加新穎的方式滿足了大眾精神追求，是社會文明進步的具體表現。延伸融合型發展模式主要是文化創意產業價值鏈向旅游產業領域的延伸，其憑借強大的吸引力創造出題材新穎的旅游項目，從而獲得經濟效益，可以說是文化創意產業與旅游產業融合最徹底的表現。
1.2現狀
在產業融合的大時代背景下，文化創意旅游產業逐步邁入了快速發展時期，其附帶的價值和未來潛力毋庸置疑，因而得到了政府及社會各界的廣泛支持。尤其是對于秦皇島地區而言，其天然的生態旅游環境與豐厚的文化歷史積淀，都為其大力發展文化創意旅游產業奠定了良好條件基礎，但是由于尚處于萌芽時期，依然面臨著重重困難和阻礙，分別體現在能力、技術及體制等方面。近年來，隨著物質生活水平的逐步提高，人們在精神領域的消費日漸增長，對相關服務品質也提出了越來越高的要求。但現實狀況是，無論傳統或新興景區，似乎都無法擺脫客流量增加而旅游收入、服務及設施停滯不前，消費與滿意程度不成正比的現象。究其根本，主要原因在于同質化競爭問題惡化，文化創意旅游的價值根本未能得到全面體現。與此同時，旅游產業發展科技感不足亦是導致秦皇島文化創意旅游產業發展不理想的一個主要原因。如上述分析，文化創意旅游產業發展模式建設，在某種程度上依賴于創新科技，是經營宣傳不可或缺的手段之一，只有被大眾認可和熟知，才可能實現游客數量大幅增長，由此產生巨大的經濟效益、社會效益，以此來實現旅游創意產業的可持續發展。同時，我們還必須認識到建立健全秦皇島文化創意旅游產業發展模式將會是一項系統工程，需各相關層級的有效管理及參與。體制方面的障礙，如權責分配不清、資源分布失衡、部門溝通不力等，都不能直接體現秦皇島文化創意旅游產業核心競爭力的提高。
2促進秦皇島文化創意旅游產業發展的對策
生產與消費的辯證關系，在馬克思的《政治經濟學批判》導言中，得到了深刻體現，兩者相互依存。因此，秦皇島文化創意旅游產業發展，必須要著重解決產品供求關系，同時各相關層面積極介入。筆者基于上述認識，結合秦皇島文化創意旅游產業特點，有針對性地提出了以下幾種發展對策，以供參考和借鑒。
2.1推進產業融合
本質上，文化創意旅游產業是文化創意企業與旅游企業深度合作關系的具體呈現，雙方可持續發展都因此而大受裨益。體驗經濟時代，各利益相關方都應準確、深刻地認識到在秦皇島旅游產業以及文化創意產業發展進程中，產業融合都必將其是其新時期發展的一條重要途徑，必須通過主動參與，建立彼此間緊密的合作關系，來開拓更大的發展機遇，在激烈的市場競爭環境中謀求生存與發展。以此為基礎，文化創意企業與旅游企業應理性客觀分析自身資源優勢及特點，結合現實情況，選擇包括滲透、延伸、重構三大融合發展模式在內的合適的產業融合發展模式，并以長遠的戰略目光審之視之，講求循序漸進，打造文化創意旅游精品，進而謀求雙方更深層次的可持續發展。在此過程中，注重把控好文化創意旅游產品核心，即“標新立異”，以新形象、新概念、新形式刺激游客消費欲望，通過對秦皇島文化價值的整體分析，準確地抓住其中極具歷史意義和文化氛圍的地方對旅游創意主題文化點進行創建，如涂鴉墻、各種博物館、動漫城、藝術街、音樂街等，以打破同質化競爭怪圈，體現文化創意的價值本質。
2.2加大政策支持
市場經濟體制下，各行業企業的自主發展特點得到了有效釋放，政府作為引導主體，其在政策支持及法規保障方面的建設，亦是推動文化創意旅游產業發展的重要基礎，同時更是進一步促進產業模式優化升級的重要推動力。通過對近年來秦皇島文化創意旅游產業發展情況的總結分析，我們發現不同時段政府分別扮演著開拓者、規范者以及協調者三重角色。其中，在秦皇島文化創意旅游產業發展初期，政府作為開拓者，應充分利用行政制動員所掌握的一切資源，來對多樣式、內容豐富的文化創意旅游平臺進行構建，并通過集中化管理模式，施行規范的市場運行機制。同時，面對嚴重的同質化競爭現象，政府作為市場經濟規范者，應依據我國知識產權、版權維護等相關法律文件，出臺一系列細化實施規則，有效規范文化創意旅游產業內部企業間的競爭行為，推動產業創新，提高產業發展核心競爭力。此外，秦皇島地方政府還應充分發揮自身的協調功能，通過對社會各方力量、資源的整合，出臺相關法規政策，來對企業創新發展的行為予以激勵，切實保護消費者權益、提升地區旅游形象、改善基礎設施條件，盡快解決旅游產業與文化創意產業之間的行業壁壘問題。
2.3應用信息技術
信息化時代背景下，網絡作為重要的信息傳播工具，在人們日常生活中扮演著越來越重要的角色，同時也給文化創意產業與旅游產業融合發展帶來了更多機遇。新形勢下，秦皇島文化創意旅游產業相關企業應審時度勢、緊跟潮流，加強信息化建設及技術應用，藉此擴大產品服務宣傳范圍，夯實廣泛的市場基礎，樹立良好的品牌形象。具體而言，秦皇島文化創意旅游產業可借鑒韓國濟州島創意宣傳成功典范，著力從宣傳手段多樣化入手，采取靈活多變的產品服務營銷模式，如電視、廣播、報紙以及網絡等，及時更新行業動態，并與游客建立良好的互動關系，了解他們深層次的精神追求與需求，擴大創新主體，積極聽取他們的意見或建議，以更加“接地氣”的方式實現“標新立異”的文化創意旅游。從產品服務質量維度講，秦皇島文化創意旅游產業發展的關鍵在于人才，其綜合素質能力水平高低，將對該產業的良好發展構成直接的影響。為此，在對秦皇島文化創意旅游產業發展模式進行構建的過程中，我們必須注重相關人才隊伍組建工作，通過對其工作理念的更新，促使其在工作中樹立其產業融合創新發展的意識，培育員工堅實的知識與能力基礎，為后續發力提供持續保障。
2.4引導消費轉型
據相關調查數據顯示，隨著近年來我國經濟、科技發展水平的提升，網民整體數量逐漸攀升，在信息傳播領域的影響效力與日俱增。受此環境影響，傳統旅游產業發展模式邁入了快速革新時代，這也極大地加深了其與文化創意產業融合的程度。為此，面對此種情況秦皇島文化創意旅游產業需進一步夯實發展基礎，通過對互聯網旅游平臺的構建，來拓寬旅游文化創意產業受眾面，促進產業發展的多元化、大眾化、普及化可能性，為產品服務消費的發生創造有利條件。根據馬斯洛的需求層次理論，在心理需求方面消費者具有著極大的發展空間和潛力，有待我們通過創新來對其進行激發。而就目前秦皇島文化創意旅游產業發展來講，這也是其發展根本所在。嚴格意義上，文化創意旅游屬于精神需求產品，其產品服務的設計應以顧客價值創造為引導，結合顧客需求及價值認同差異，有針對性地推出更多創意產品服務，擴大經濟市場占有率，從而創造新的財富。
3結語
總而言之，秦皇島發展文化創意旅游產業有著十分重要的現實意義，其未來發展潛力不可估量。由于個人能力有限，加之隨著秦皇島文化創意旅游產業發展深入，而且發展模式中暴露的問題不斷增多，本文作出的研究可能存在不足之處。因此，筆者希望學術界持續關注此研究項目，結合秦皇島文化創意旅游發展模式實際，有針對性地提出更多有效對策。
參考文獻
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[3]姚湘暉.文化旅游創意產業發展的動力機制與對策[J].旅游縱覽(下半月),2015(03).
一、以特色定位引領旅游業
就旅游業而言，以特致勝是最重要的戰略取向。縱觀國內外的知名旅游勝地，從“100%純凈”的新西蘭、到“歷史的金庫”埃及，從“山水甲天下”的桂林、到“天涯海角”的三亞，無不具有個性鮮明的旅游標識、獨樹一幟的旅游體驗，都是以特立足、以特提質、以特致勝的典范。現在，很多地方都競相把旅游業作為支柱產業來培育，旅游體驗大眾化、產品同質化、競爭白熱化的態勢越來越明顯，要想從“千軍萬馬”中脫穎而出，必須堅定走好差異化、個性化、深度化的發展道路，打造獨具特色魅力的核心競爭力。具體到鎮江，旅游業最鮮明的特色是什么？可以從三個維度來概括：一是定位要明確，就是市第七次黨代會提出的“打造全域旅游示范區”“建成國內一流的旅游目的地、長三角地區重要的休閑度假勝地”；二是規模要領先，就是“讓旅游業發展成為我市又一個千億級產業、服務業第一支柱產業”；三是內涵要鮮明，這是最核心的一點。與其他城市相比，鎮江的旅游“特”在哪里、“勝”在何處？概括起來講，就是“有山有水有故事”（李強書記的評價），展開來講就是生態優越、風光秀美，文化璀璨、底蘊厚重，有望不夠的山、品不完的水、道不盡的故事，可以深度挖掘、提煉開發的旅游資源得天獨厚、數不勝數。現在的關鍵是搞清摸透鎮江旅游的比較優勢，在優化頂層設計上下足功夫，把個性特色、創意基因融入旅游業發展的全過程，集中力量打造一批像“三山”、西津渡、茅山這樣在全國乃至全世界叫得響的旅游品牌，使鎮江多一些“不得不去”的地方、“不得不買”的產品、“其他地方體驗不到”的生活，真正讓游客心生向往、流連忘返。
二、以全域視角整合旅游業
當下的旅游業正由“景點旅游”走向“全域旅游”。浙江桐廬以“中國畫城?瀟灑桐廬”為統一標識，16個鄉鎮實現了村落景區和民宿經濟的全覆蓋，建成了實時統計游客人數、在線監控管理各景區的全域旅游大數據平臺；海南瓊海將全市當成一個5A級景區來打造，所轄12個鎮“一鎮一特色、一鎮一風情、一鎮一產業”，全市成為一個沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票、主客共享、居旅相宜的田園式大景區，這些都是全域旅游的現實樣板。所謂“全域”，核心在于整合。從鎮江實際看，資源分散是旅游業發展的一大瓶頸。要向先進地區學習，牢固樹立“城市即旅游、旅游即生活”理念，以入圍第二批國家全域旅游示范區創建名單為契機，把整個鎮江市域當成一個旅游整體產品來打造，對內大力推動資源全域整合、產業全域融合、要素全域配套、結構全域優化、社會全域參與、市場全域管理、營銷全域統籌、服務全域提升、環境全域協調，形成資源優化、空間有序、產品豐富、產業發展的系統旅游；對外著眼于寧鎮揚一體化等更廣區域，建立資源共享、區域聯動、線路互推、客源互送、信息互通的區域旅游合作新機制，真正實現“旅游城市”向“城市旅游”的根本性轉變。需要強調的是，全域旅游不是“全面開花”，根本目的在于把資源配置、供需關系和產業結構調優。要通過全域旅游，發揮旅游業的產業功能，提高旅游經濟效益，擴大旅游就業容量，探索茅山老區旅游扶貧，促進城鄉居民增收致富；發揮旅游業的帶動效應，推動城市功能完善和形象提升，促進生態保護和環境治理，創造更多綠色財富和生態福利，提升人民群眾的幸福指數。
三、以精品意識提升旅游業
現代旅游業正呈現出個性化、分眾化、品質化的發展趨勢，旅游由過去的“奢侈品”變成了“必需品”，人們越來越關注旅游服務質量和產品供給水平。有位杭州游客到鎮江旅游后，曾給我寫過一封信，點出了鎮江旅游業的一些細節性問題，提出了很多寶貴的意見建議，給我觸動很大。這些年，旅游業發展的“因小失大”事件不勝枚舉，從青島“天價蝦”、哈爾濱的“天價魚”，到最近麗江的“暴打游客”、“副省長被強制購物”，都給人以深刻警醒。要以供給側結構性改革的思路，從細節入手，加快旅游產業提檔升級、旅游行業提質增效。一方面，創意設計要精心。圍繞增強吸引力、延長逗留時間、促進游客消費，打造一日游、兩日游、三日游等精品線路，加快發展夜游鎮江、房車營地、美食購物特色街區等消費新熱點，推動寶華千華古村等已建成的項目強化功能、提升質態，恒大童世界等在手在建項目引領風尚、走在前沿，全力打造一批旅游產業的新旗艦、新標桿。另一方面，服務質量要精細。按照便利化、信息化、標準化的要求，從整體上提升旅游綜合環境，完善交通出行、停車場、公廁等公共服務，提升飲食、住宿、購物等生活服務，優化文明引導、講解導賞、緊急救護等志愿服務，發動市內外游客深入開展旅游業“啄木鳥行動”，全面提高市場整頓、誠信建設、投訴保障等監管服務水平，構筑最美風景線，增強遠程號召力。
四、以融合理念拓展旅游業
旅游是最具融合能力的產業，關聯產業多達110多個、覆蓋一二三產。當前，“旅游+”的對象、內容、方式不斷拓展豐富，“+”的速度越來越快，“+”的方式多種多樣，催生出的各種新業態新模式，均呈現出強勁的發展態勢。在這方面，鎮江大有文章可做。比如“旅游＋文化”，通過挖掘鎮江古渡文化、三國文化、南朝文化、宗教文化、飲食文化、紅色文化等獨有性、稀缺性文化資源，最大限度發掘提煉其旅游價值，把靜態歷史和書面文字，轉化為精彩創意、生動體驗、鮮活畫面，讓游客在鎮江真切感受到“文化是旅游的靈魂”。“旅游＋農業”，推動句容農博園、巖藤農場、揚中漁文化生態園等農業特色園區向生態涵養、觀光旅游、休閑體驗、文化傳承等多功能拓展，高水平開發一批兼具“土、野、俗、古、洋”味的高水平鄉村旅游項目，建設獨具特色的鄉村旅游集聚示范區。“旅游＋會展”，包括國際低碳技術產品交易展示會、世業洲“長江音樂節”、揚中“河豚文化節”、中瑞生態產業園“瑞士主題周”等，都可以打出品牌、擴大影響，實現促進經濟發展、提升城市形象的多贏。“旅游+健康養老”，依托天然的生態優勢、優美的自然風光和特有的區位優勢，大力發展各種類型的養老、體育和醫療健康旅游，這方面潛力巨大，現在已經顯現出蓬勃生機。“旅游+特色小鎮”，包括西津渡的旅游風情小鎮、丹陽的眼鏡小鎮、句容的葡萄小鎮、丹徒的醋香小鎮等，都要以精品景區的標準開發建設、提檔升級，打造旅游業發展新引擎。推動旅游業態融合，技術支撐在互聯網，重點抓手在“智慧旅游”。要發揮“國家智慧旅游服務中心”作用，加快構建“智慧旅游”公共服務、網絡營銷、行業管理三大體系，提升旅游業運行服務智能化水平，以“互聯網+”加出更大效應、更高價值、更多獲得感。
五、以改革方式激活旅游業
新形勢下發展旅游業，改革是“關鍵一招”。要深化旅游管理體制改革，激發制度活力。打破行業、地區壁壘，改變條塊分割、多頭管理狀況，加強各類規劃之間的銜接和協調，支持跨地區、跨部門合力開發利用旅游資源，形成統一領導、部門協作、運轉有序的管理體制。培育各類旅游企業，激發市場主體活力。實行大企業、大集團和精專特中小企業“兩手抓”，一方面推動文旅集團發揮引領作用，在全市旅游產品的整體推介、重大旅游項目的開發推進上下更大功夫，向打造跨界融合的產業集團和產業聯盟邁進；另一方面支持中小企業在智慧旅游等細分領域深耕下去、做精做強，形成各具特色的中小旅游企業集群。探索新型投融資模式，激發資本活力。建立公開透明的市場準入標準和運行規則，推動旅游市場向社會資本全面開放。設立鎮江旅游產業發展基金，優化PPP模式，鼓勵民間資本、外商資本和社會資本投資旅游業，拓展融資渠道。運用好“免費”和“收費”的杠桿，以免費來聚人氣、做平臺，以收費作調節、保品質，徹底擺脫“門票經濟”的路徑依賴，形成“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的旅游發展新格局。
六、以人才支撐做強旅游業
關鍵詞：商貿旅游；企業集群
一、引言
旅游企業由于自身的特點，在經營過程中表現出投資少、規模小、單體企業單打獨斗等現象，從而致使旅游企業在激烈的市場競爭中表現出了經營效益低、服務質量不佳、聯合不夠等問題。而提高集團化經營、不斷增強我國旅游企業的競爭能力、實現旅游企業集群化發展已是大勢所趨。那么究竟如何解決單體旅游企業聯合不足、效益低下的問題，是一個值得研究的重要理論和現實問題。
二、旅游商貿企業集群化發展的原因
（一）資源因素
企業集群可以使企業資源互補，優化資源配置。使企業能夠更加容易、快捷和節約地獲得所需的資源，形成資源優勢，為企業的迅速發展提供良好的條件。由于旅游集群企業間分工協作的發展，企業間的互補性大為增強，加上企業共處于同一區域，信息溝通方便，各方的信息容易掌握，一些有效的生產組織方式，都可以較為容易地實現。這些都大幅度減少或避免了企業在地域分散條件下經常存在的產品供應不足，使社會資源得到更加充分的利用。在經營活動中必須遵循經濟學上的“投入-產出”原則，以最小的成本獲得最大的經濟利益，為了實現區位成本的最小化，旅游企業往往向景色優美、客流量大的旅游區或旅游城市集聚。
（二）空間交易成本因素
集群內企業互相靠近，空間距離近，可以減少旅游企業和游客的運輸成本。現代信息技術的發展可以克服距離等因素的障礙，但集群效應可以使交易占據優勢。集群可以促進互信機制的建立以及交易習慣形成，從而增進相互信任，減少交易的額外成本。由于地理位置靠近，企業布局集中，企業集群有利于形成專業高度細化、配合密切的分工協作體系，以社會分工的優勢彌補中小企業規模不經濟的缺陷，有效地降低了生產成本和交易成本。
（三）協同創新環境因素
在企業集群的競爭機制和學習效應的作用下，企業不斷創新，集群區的技術人員和工人的觀念和技藝不斷進步和提高，各種機器設備不斷得到改進，新產品和新工藝不斷涌現，生產、營銷、物流、環保等技術不斷改善，這些都使地區的資源素質不斷提升。集群協同創新環境有利于知識、信息、技術的外溢，從而促使大量從事專業化分工企業的集聚。創新可能首先發生在那些有實力、有開拓能力的企業中，通過這些企業的示范效應，集群創新能力得到提高。大批產業相關的企業聚集在一個地區，既加強了彼此的競爭，又可能產生互相學習的效應，使原來基于資源稟賦的比較優勢，發展為創新優勢，大大加快了企業技術創新步伐。
三、商貿旅游企業集群發展的模式與結構
（一）旅游企業集聚模式分析
目前大多數的學者都認為企業集群主要通過自下而上和自上而下兩種方式形成。歐洲旅游研究機構（ETRI）的成員SaraNordin，指出旅游企業集群的形成也是主要通過這兩種模式。
1、自下而上的旅游企業集群。自下而上的旅游企業集群的形成主要不是靠外力的強制，而是靠市場自身發展的內在邏輯。企業主要在市場力量的指引下，根據發展需要自發向某個區域聚集，并逐步融入當地的文化環境中。市場處于核心主導地位，企業在市場規律的指引下，為了追逐利潤而把集群化發展作為企業的一種發展戰略，通過彼此的競爭與協作，謀求企業的競爭優勢。
2、自上而下的旅游企業集群。自上而下的集群形成模式則是政府處于核心指導地位。出于發展地方經濟的目的，政府或是通過宏觀政策的制定引導大量相關企業實現在某一地區的集聚，或是通過直接投資方式在特定的區域建立起一系列的推動性產業，引導企業在短期內快速實現大范圍的集聚，并通過對企業經營行為的直接干預建立起相互間的業務聯系，促使新的產業集群出現，達到推動區域經濟增長的目的，在計劃經濟體制下或市場經濟不發達的國家和地區比較盛行。
3、評析。在市場導向作用下形成的企業集群在資源配置和調動各市場主體的積極性上更具優勢，但由于權力過于分散，缺乏有效的監督協調機制，往往因個別企業的投機行為使市場競爭秩序遭到破壞，集群也可能隨之逆轉，集群形成過程相對緩慢。在政府的計劃作用下形成的集群則可借助政府的強制力量和宏觀調控政策在短期內快速實現企業集聚，并通過法律、法規的制定來約束企業的不法競爭行為，但在很大程度上依賴于政府對市場規律和產業發展趨勢的正確預測以及產業規劃和執行能力。兩種模式各有優劣，必須綜合考慮各國經濟發展環境、發展階段、市場發育情況，尤其要充分關注特定產業的發展現狀和集聚特征。
（二）旅游企業集聚結構分析
集群作為一個整體系統，其內部的眾多企業間通常存在著一定的結構層次。隨著市場容量的增大和分工的不斷深化，群內眾多企業之間就會逐漸形成某種結構模式。
1、以中小企業為成員的市場式旅游企業群。市場式中小企業群以中小企業為成員，規模都較小。群內企業之間的關系是以平等的市場交易為主，各企業主要集中在供應鏈的單一功能上，各生產廠商以水平聯系來完成產品的生產，產品主要滿足區域內的市場需求，很少能拓展到遠距離的市場。在發展初期可能以本地客源為主要目標市場，但要獲得長遠發展，必然要求不斷拓展企業的客源市場，而這種結構顯然缺乏必要的核心吸引物，不利于客源規模的擴大。此外，旅游企業具有強自然集聚優勢，這種集聚往往是以某個或多個核心吸引源為中心的集聚。因此，這種模式并不是我國旅游企業集群化發展的最佳選擇。
2、以核心大企業為主導的旅游企業群。核心大企業為主導的企業群一般以某個大型旅游企業為中心、眾多中小企業圍繞在周邊形成，表現出明顯的同心圓布局形態。大企業通常處于支配地位，中小企業處于或從屬地位，主要為核心企業進行特定的專業化加工，或根據需要提供專門化產品或配套服務，或從事宣傳和促銷活動。一般分為三層：最內層為核心層，通常以某個標志性的著名景區或大型旅游企業為中心，憑借強勁的旅游吸引力和便利的交通區位優勢成為區域旅游產業大發展的基礎；中間的環帶擴展層通常是為核心層提供支撐服務的旅游企業，主要為游客提供吃、住、行、游、娛、購等服務產品；最的通常是補充性產業，主要為核心層及環帶擴展層提供后勤服務或輔助服務，包括銀行、郵電通信、科研機構等。這種模式適合那些僅擁有單個特色旅游吸引物品牌且地理范圍有限的區域，是一種小規模的一體化的發展模式。其實質是通過所依托的主體旅游吸引物將客源引進來，然后通過整體聯動，旅游者提供優質服務的同時，實現群內企業間的“共贏”。
3、網絡綜合體式旅游企業群。網絡式集群中企業間主要以信息聯系為主，這主要是因產業組織對信息時代的適應性而產生的。在集群網絡中，眾多的企業在集群品牌所起的縱向紐帶作用下，開展生產和對外營銷活動，實現企業間的生產社會化、組織網絡化和流通市場化。對于旅游企業集群來說，如果企業間能形成連接緊密的旅游組織網絡，并能在集聚區內進行恰當的單元功能分工，同時兼顧各單元的互補性，協調布局群內旅游服務設施，企業間就能形成合力，促進集群和區域旅游產業整體水平的提升。樞紐性企業的缺乏可能導致每個單體自成中心，雖可以產生一定的集聚效應，但很難形成規模效益，且容易與周邊鄰近地區形成正面的競爭碰撞，不利于集群的可持續發展。必須注重縮短群內各單元間的經濟距離，加強彼此間的聯系，使各單元在產業供應鏈上發揮各自的功效，在競爭與協作中謀求發展。
4、我國旅游企業集群化發展模式的確定。隨著我國市場經濟和旅游產業的進一步發展，市場主導、政府調控將成為我國旅游業發展的終極模式。我國大量中小旅游企業應在市場核心導向、政府積極參與模式下組建“龍頭+網絡”式的旅游企業集群，即在旅游企業為競爭需要形成自然集聚的基礎上，政府及行業協會順勢而為，通過制定各種配套政策，有效規范旅游企業競爭行為，加強集群內企業間的合作關系，并通過大力發展旅游基礎設施、鼓勵創新等，為旅游企業的集群化發展創造有利環境。
四、天津濱海新區商貿旅游企業集群化發展策略
（一）實施創新型、國際化和可持續旅游發展戰略
濱海新區旅游企業應朝著建立“具有國際影響的濱海休閑型都市旅游目的地企業”的方向邁進。濱海新區未來發展的外向型特點決定了今后應走出一條具有自身特點的國際化都市旅游的發展路子。國際化旅游研究應包括旅游產品的國際化、旅游標準的國際化、旅游環境的國際化、旅游營銷的國際化、旅游服務的國際化和旅游人才的國際化等方面。這就要求濱海新區旅游企業發展要走創新型道路。
（二）圍繞海河和海濱做足旅游文章
天津延伸海岸、海洋、海河的旅游功能，適應游客休閑度假、娛樂觀光的需求，在旅游產品的知識性、參與性、趣味性上做文章，力爭形成渤海灣獨具特色的現代復合型海洋旅游產業帶。旅游企業應在該市場核心導向、政府積極參與模式下，首先，以海岸為主線，形成以海洋、古海岸、古濕地、地熱為資源基礎，以天津港為中心向兩側延伸，建設覆蓋塘沽、漢沽、大港、東麗、寧河的親海休閑“黃金海岸”；其次，大力發展以海洋生態、海防文化、海濱風情、親海娛樂、濱海新貌等五大主題的濱海旅游格局，開發環渤海和環黃海豪華游輪航線，做大做足“海”的文章。
（三）培育旅游產業集群
按照產業集群理論，旅游產業集群表現為與旅游相關的產業在一定區域的集聚和價值鏈的延伸。濱海新區旅游產業集群的建立是實現都市旅游可持續發展的重要步驟，其關鍵是形成相互支撐并協調發展的旅游產業鏈，追求經濟效益、環境效益和社會效益的有機統一。
（四）建立現代化的旅游經營管理模式
嚴格按照濱海新區發展規劃要求，科學有序發展濱海新區旅游業；建立符合現代旅游需求的靈活的現代化的旅游經營管理模式，尤其要靈活運用市場機制發展各種所有制形式的旅游企業實體；建立現代化的旅游管理人才的培養與管理機制，為濱海新區旅游業的健康發展提供人才保障。
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關鍵詞: 鄉村旅游問題關鍵點產業化發展
一、鄉村旅游存在的問題
所謂鄉村旅游,是把旅游業與農業結合在一起,利用鄉村景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態,即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發的旅游產品。近年來,我國各地鄉村旅游蓬勃發展。鄉村旅游已成為旅游業新的成長點,成為帶動農村脫貧致富的亮點,但其總體上尚處于起步階段,一些方面還有待完善。
(一)從產品結構來看,目前各地的鄉村旅游均在向集觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。例如,部分以農事活動為依托的傳統觀光型農業旅游產品,僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上,可供游客參與的農業生產活動和娛樂活動不多;部分以民俗風情為依托的鄉村文化游,僅限于住“農家屋”、吃“農家飯”、游“民俗村”,知識性和趣味性不強。
(二)從宏觀環境來看,在國內很多鄉村旅游資源豐富并具特色的地方,當地政府已把興辦鄉村旅游業作為新農村建設的重要手段之一,為鄉村旅游業的發展營造了良好的發展環境。然而,出于扶貧解困等目的,部分地區違背了旅游資源開發和市場發育規律,造成對自然旅游資源和原生傳統文化的損害,不利于鄉村旅游的健康與可持續發展。
(三)從經營管理來看,鄉村旅游業從業人員缺乏必要的管理培訓,市場競爭意識不強、經營理念缺乏、相關業務技能和管理經驗能力不足,跟不上市場發展的要求。經營者更樂意在建筑、設施、設備上花錢,而對吸引游客至關重要的一些因素,如地方特色、鄉村環境、服務水平與質量等往往重視不夠。
(四)從資源開發來看,我國鄉村旅游資源豐富多彩,但部分投資主體的市場認識狹隘,過于注重現實需求,追求短期利益,對資源只進行表層開發。有些地方急功近利,甚至放棄自己的原生態文化和民間資源,造成資源浪費和流失;有些地方為建設觀光型農業科技園,盲目引進技術和資金,但效益不高;有些地方片面強調對鄉村自然資源的開發,忽視對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發。
二、在鄉村旅游組織化發展過程要把握好的關鍵點
(一)以旅游者為導向,始終把旅游者排在首位,以此牽引各方的積極力量。
(二)直接面向市場,規范鄉村旅游企業的規則和制度,提高鄉村旅游企業成員的素質,提高其市場競爭力。
(三)因時因地因人制宜,摸索出適合當地條件的發展模式,不可盲目照搬其他企業、地區與國家的發展經驗。
(四)尋求規范化、規模化發展。鄉村旅游企業多為個體經營,在尋求規范化、規模發展的過程中需要及時地做出變革,變革重點在于旅游者導向基礎上的企業經營的規范化和制度化。
三、在產業化發展的過程鄉村旅游應關注的內容
(一)加強政府主導與科學規劃是鄉村旅游產業化發展的重點。為豐富鄉村旅游活動、規范鄉村旅游業發展、擴大鄉村旅游發展規模,從資金的投入、鄉村旅游地方標準的建立、基礎設施的建設到人員業務培訓等各個方面都離不開各地各級政府的主導。政府加強主導,對鄉村旅游進行統籌安排、科學規劃,既可減少鄉村旅游的投資失誤,避免無序開發和重復建設,又可實現區域城鄉之間的優勢互補,促進鄉村的健康、穩定發展。鄉村旅游規劃應重點解決以下問題:一是鄉村旅游布局區位的選擇,二是鄉村旅游的產品設計,三是鄉村旅游的容量確定,四是鄉村旅游市場特征與需求的分析,五是鄉村旅游地形象的確定。
(二)建立利益聯接機制和聯動發展模式是鄉村旅游產業化健康發展的關鍵和核心。政府、企業、農民等主體在參與發展鄉村旅游的過程中,結成了一定的利益關系,經濟利益是其追求的共同目標。在發展鄉村旅游的過程中,各主體應圍繞鄉村旅游這個龍頭開展各項產業活動,并帶動信息、資金、技術等生產要素市場的發展,加速農業產業化進程。
摘 要：運用文獻資料等方法對體育旅游產業集群化發展的競爭優勢進行探討，旨在為體育旅游業的發展提供咨詢。研究表明：體育旅游產業集群化與單個體育旅游企業相比具有很大的競爭優勢，具體表現為成本優勢、產品差異化優勢、區位品牌優勢、市場經濟優勢及創新優勢五個方面，集群化發展是體育旅游業發展的有效模式。
關鍵詞：體育旅游；集群化發展；競爭優勢
1.相關概念的界定
集群是在既競爭又合作的特定區域內，彼此關聯的公司、專業化供應商、服務供應商和相關產業的企業以及政府和其他相關機構的地理聚集體集群既是一種經濟發展的思考方式又是引起變革的一種手段，在經濟社會發展的今天，集群發展在各個領域都得到了不同程度的應用。
產業集群化發展最早由美國的邁克爾.波特教授1990年提出，是指一組在地理上靠近的相互聯系的機構，它們同處于一個產業領域，由于具有共性和互補性而聯系在一起。產業集
群側重于觀察分析集群中的縱橫交織的行業聯系，揭示了相關產業聯系，從而獲得產業競爭優勢的現象和機制。
旅游產業集群是指由旅游要素企業和相關機構，圍繞優勢資源或區位條件優越的旅游目的形成的空間地域集聚體。隨著全球化的發展和產業長遠發展的考慮旅游業產業集群發展，也成為了振興旅游業新手段。
體育旅游產業集群發展，是指體育旅游企業和相關的機構，充分利用地域上相近的優勢資源和體育旅游資源的優越條件而集群開發的體育旅游資源。集群化是適應當今社會經濟發展的必然要求。進入21世紀，體育旅游在我國經過一段時間的摸索，對體育旅游的開發模式有了一定的基礎，而關于體育旅游集群化發展的研究的成果則在近三、四年內比較多。如楊明等對中國體育旅游產業集群研究[1]，劉建中的寧波都市經濟圈體育旅游產業集群研究[2]，方春妮，張貴敏的我國體育旅游業集群化發展之策略等研究成果[3]。
2.體育旅游產業集群發展的競爭優勢
2.1體育旅游產業集群發展的成本優勢
人類要進行生產經營活動或達到一定的目的，必須消耗人力、物力等，其表現為貨幣形式，就稱之為成本。體育旅游產業集群發展的成本優勢包括規模經濟、游客的旅游成本優勢。
外部規模經濟，體育旅游產業通過地理上接近或者交通上的便利，通過合資、合作以及建立營業聯盟，在一定程度上可以避免一個地區體育旅游資源的同質化和全面化發展，在集群發展區域內，各體育旅游點，發揮自己的優勢，而不是重復開發該旅游圈內的體育旅游資源。這就減少了體育旅游產業的開發成本，避免了體育旅游圈內的內部競爭，使整個體育旅游圈的產業協調發展。合作型的規模經濟在一定程度上避免了競爭的惡化。
游客的旅游成本優勢，體育旅游集群化發展，可使在一定的旅游圈內的體育旅游項目更加豐富多彩，避免了體育旅游資源的同質化和單一化發展。這就大大的降低了體育旅游者的旅游成本。因為旅客可以在較小的區域內進行不同的體育運動項目，這相比較單一的體育旅游，旅游者就可以節省了更多的財力和無力，用少量的錢感受豐富多彩的體育旅游資源，這就顯得更加劃算，況且，減少了旅途奔波的體力成本。因此，集群化有效地降低了體育旅游者的經濟成本和體力成本，必然會吸引到更多的游客。
2.2產品差異化優勢。
質量的內容隨著時代的發展變得越來越豐富，不斷充實和完善，是體現產品的卓越性、經濟性、實用性等的概念。在市場經濟時代為了滿足消費者以及保持旅游產業的競爭力，各個體育旅游產業都必須通過質量的改善不斷提升自己的競爭力。產品的差異化優勢是對顧客具有強大吸引力的競爭優勢，它可以更好地適應當今時代人們對產品的多樣化、個性化、多元化的需求，人們對體育旅游項目的內容也存在多樣化、個性化、多元化的需求，在體育旅游圈內，由于各個旅游景點所能提供的項目、服務等不同。這就使得游客可以得到更多的邊際利潤，使顧客在省去了很多財力物力的同時，得到高質量的體育旅游體驗。例如，在同一個體育旅游圈內既有民族傳統體育旅游項目，又有喀斯特旅游、沙灘體育旅游等，這就比單個體育旅游區域的競爭力要提高的多。
2.3區位品牌優勢
區位品牌是指產業區位是企業的象征。旅游業的發展與其他產業相比，對區位品牌效應的依賴要更高的多，在旅游業發達的國家開發旅游的成功經驗就是塑造整體形象。體育旅游集群化發展可以更好地打造整體形象，形成旅游區位營銷優勢，形成品牌效應[3]。體育旅游通過集中廣告宣傳，利用集群效應，形成區位品牌，企業通過聚集形成的區位品牌要比單一企業的宣傳更直接、更形象，它是眾多體育旅游企業精華的濃縮，更具有廣泛和持久的效應，對體育旅游者勢必會具有更大的吸引力。良好地整體旅游產品的口碑和趣味品牌效應會為集群內企業的市場占有和業務發展提供基礎，增強企業的榮譽感和凝集力。良好地形象和品牌還會增加旅游業集群對新游客、外部投資和專家機構的吸引力。
2.4市場競爭優勢
產業結構產業結構的功能在于解釋獲利的可持續性，而獲利的差別則取決于企業的相對市場位置。旅游業的市場競爭是成敗的關鍵因素。競爭決定了一個體育旅游企業的效益所貢獻的活動。目前企業間的競爭的熱點已經相對穩定，主要在質量、服務、宣傳和創新等方面展開競爭。以規模、質量、服務構成競爭力。集群通過企業集聚的形式，對內通過前向、后向的垂直聯系，形成既類似于大企業垂直一體化的生產過程，同時又通過水平聯系合作與競爭，有利于提高整體效率和競爭力。不僅在成本、價格、營銷有一定的優勢，而且類似產品系列的企業集聚，在產品差異化和功能多樣化方面也具有一定的優勢。
2.5創新優勢
創新是以新思維、新發明和新描述為特征的一種概念化過程。創新是體育旅游產業的生命。目前體育旅游企業進入門檻和壁壘低，新企業不斷誕生，體育旅游產業在保持自身的優勢下，還必須在產品質量和服務等方面進行創新來提高企業的競爭力，體育旅游集群化發展可以使知識、信息在內部進行流動。同時，體育旅游產業所在地的科研部門和高校可以為體育旅游的發展提供智力支持。[1]這樣可以有效地提高企業的創新風險防范能力，降低創新的投入資本，加快創新速度。跟上時代進步的步伐，洞察世界體育旅游的心動態。總而言之，體育旅游集群化的創新優勢要遠高于單個企業的創新能力。
3.結論
集群化發展是體育旅游發展的有效模式，通過集群化發展可以為體育旅游業創造出新的經濟增長點。集群化發展具有成本優勢、產品差異化優勢、區位品牌優勢、市場經濟優勢及創新優勢五個方面的優勢。因此，體育旅游集群化發展是值得提倡的。可以預見，在未來很長的一段時間里，集群化發展將會在體育旅游業中發揮更大的作用。（作者單位：云南師范大學體育學院）
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關鍵詞：華山風景區；旅游環境容量；可持續發展
一. 研究區概況
（1）地理位置
華山是我國著名的五岳之一，海拔2154.9米，位于陜西省渭南市的華陰市境內，距西安以東120公里。北臨黃河，南依秦嶺，是秦嶺支脈分水脊北側的一座花崗巖山。憑藉大自然風云變幻的裝扮，華山的千姿萬態被有聲有色的勾畫出來，是國家5A級風景名勝區[1]。華山景區旅游路線長度20km，景區面積159.28km2，景區正式管理人員750人，非正式管理人員500人。景區引用泉山水，全部通電，線路移動無線網絡全覆蓋，華山景區旅游路線長度20km，景區面積159.28km2，景區正式管理人員750人，非正式管理人員500人。景區引用泉山水，全部通電，線路移動無線網絡全覆蓋，開發狀況良好，是一個發展相對比較成熟的風景區。
（2）旅游發展
自古以來華山就是負有盛名的旅游勝地。據統計，近4年該風景名勝區年游客量突破百萬人次大關，并在不斷增長之中，取得了巨大的經濟效益。但在節假日期間，游客人滿為患，不僅旅游組織困難，而且破壞了自然環境和旅游環境（氣氛），并在一定程度上破壞了華山景區的自然生態環境和人文環境，面對游客的激增和環境破壞的雙重壓力，有必要對華山風景區進行旅游環境容量的預測，確定其適合的旅游人數，避免對風景區造成不可挽回的破壞。
二. 研究方法與數據來源
在本次研究中，主要運用了問卷調查和地理社會調查的方法：1.問卷調查法。小組人員在風景區內對不同性別、不同年齡、不同職業、不同文化程度和來源的的旅游者進行了抽樣問卷調查，再通過小組人員對問卷調查結果進行分類總結；2.野地理社會調查法。研究組成員分兩個小組，一組到華山景區不同的旅游景點進行了實際調研，另一組到華山景區管委會、華陰市旅游局、旅游賓館、酒店、餐飲部門等進行實際調研，獲得所需要的數據資料。
三. 華山旅游區環境容量測算與分析
（1）旅游環境容量的概念
旅游環境容量是一個概念體系，是表征某一旅游目的地，在特定的時期內，在保證該地資源與生產的連續性、生態環境的完整性、文化的連續性、發展質量的前提下，所能承受的旅游人數或者旅游活動的強度[2]。對于旅游環境容量的內涵和計算方法，尤其是山區旅游環境容量，國內已有較多的學者進行了研究[3-9]，一般可以分為基本容量和非基本容量兩大類：基本容量包括資源空間容量、生態環境容量、經濟發展容量、當地居民心理容量和旅游地地域社會容量5個子系統；非基本容量包括合理容量、極限容量、既有容量、期望容量等[10]。本研究中旅游容量的計算主要包括了旅游資源容量、社會心理容量、旅游設施容量和生態環境容量，最后依據木桶原理，將所求得的最小的旅游環境容量值作為華山風景區的最終旅游環境容量。
（2）華山風景區旅游環境容量及其分析
根據調查得到的數據分析，得到華山的旅游資源容量是2796300人次/年，社會心理容量值較大，旅游設施容量值為2100000人次/年，生態環境容量值也較大，不影響容量的測算，所以最終依據木桶原理，得出華山風景區的實際旅游容量值應為2100000人次/年。（關于華山環境容量的計算，課題組在前期的研究成果中已經進行了計算，本研究是在前一研究的基礎上進行的，故此處不再重復計算。）
從圖1可以看出，華山風景區近年來接待旅游者人數雖突破了百萬人次，但這距離實際的旅游容量值還有較大的差距，有待于進一步開拓旅游客源市場，以促進華山旅游業的可持續發展。
四. 華山旅游業可持續發展的思路
通過對上述資料的分析可知：華山風景區旅游人數接待量遠小于理論旅游環境容量，大量的旅游資源被閑置與浪費，旅游發展潛力巨大。同時游客接待人數呈不斷增長的趨勢，旅游業的發展前景良好。針對華山旅游業發展的現狀，促進旅游業的快速發展可從以下幾方面著手：
第一，針對于近年來全國有些旅游風景區內出現宰客、欺騙旅游者的現象。華山風景區的管理人員應加強對華陰市及華山風景區的飯店、賓館、商鋪、小攤販管理，避免出現宰客和欺騙旅游者的情況，給旅游者一個好的印象，以便以后吸引更多的旅游愛好者來華山旅游。
第二，鑒于本次對華山旅游風景區的調查分析，最影響華山風景區旅游環境容量的因素是基礎設施不足，因此應加強基礎設施建設，如：增加城市內及風景區的住宿地和就餐地、增加城市內及旅游風景區的停車位數量、增加觀光車數量等，為更多的自駕游游客和長途游客提供多種檔次、配備齊全、具備現代化管理模式的旅游服務設施體系。
第三，現今，交通承載力是影響一個風景區環境容量的重要因素。因此，應該適當增加西安、渭南、陜南及華陰市周邊地方的客車班，提高火車承載力，改善華山聯系周邊老化的路況情況。在條件允許的情況下，修建公路及專用路道，完善交通網。
第四，華山生態環境的好壞是吸引旅游者的重要條件。但隨著旅游的發展，華山風景區旅游旅客的增加，生態環境也受到嚴峻的考驗。因此，有關部門應加強對華山風景區的環境衛生的監督管理，減少垃圾、塑料袋、一次性污染物對土壤、水體、植被的破壞，給旅游者打造一個山清水秀，自然風光秀美的舒適旅游環境。
第五，好的宣傳是一個旅游風景區的明信片。加強對華山風景區的宣傳至關重要，如拍有關華山地區題材的電視、電影、宣傳片等。讓不知道、不了解華山的游客更好的去了解、欣賞華山奇險壯觀、風景秀麗的自然風光，引起來華山旅游的興趣。
第六，順應國家節假日制度改革趨勢，實施假日制度創新，從政策角度解決客流的時間性不平衡分布，并與國內其它重點風景名勝區共同構筑開放式網絡信息平臺，做到旅游市場信息資源共享。華山風景區周圍旅游資源密集，如少華山、合陽濕地、歷史名城韓城、黨家村、西安大雁塔、鐘樓等，可利用旅游資源的互補優勢吸引游客。
第七，社會治安是影響一個地區發展的重要因素，對于旅游風景區更是如此。加強對華陰市區及風景區周圍的社會治安管理，減少甚至杜絕偷盜、搶劫、的社會治安問題，確保游客的人身和財產安全，給游客提供一個安全的旅游環境。
第八，提高景區管理者素質，增強對游客的服務意識。在節假日及旅游旺季人流量過飽和時，管理者應積極有效的和游客溝通，安撫游客情緒，避免與游客發生沖突與矛盾。維護風景區的良好形象。
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關鍵詞：文化旅游；特征；作用；發展對策
中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）36-0121-02
文化旅游泛指以鑒賞異地異國傳統文化、追尋文化名人遺跡或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游活動。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術、宗教等有關的旅游活動。文化旅游產業關聯性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強，作為一種新興產業，在新世紀的經濟社會發展中具有很強的活力。
一、文化旅游產業的特征
根據我國文化旅游產業發展的實踐，可以歸納其基本特征如下：
1.超綜合性。旅游產業本身的綜合性就極強，而文化旅游產業又將文化這一因素置于旅游產業的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產業關聯的角度看，文化旅游產業可以說是“無所不包”，它集文化產業、旅游產業、休閑娛樂產業、藝術產業等為一體，產業體系龐大，產業邊界模糊。
2.延展性。延展性指的是以一項文化旅游產品為核心，可以衍生出一系列的其他產品。它主要表現在兩個方面：其一，一般來說，文化旅游產業的文化含量較高，通過一些深度的開發與創新，可以挖掘和衍生出一系列的新產品，從而帶動文化旅游相關產業的發展；其二，旅游產品還具有一定的內涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導游可以適當地引入一些詩詞歌賦、精彩的傳說、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產業的附加值。
3.載體性。文化旅游產業的發展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點、文化藝術場所等為基礎和載體。一般來說，這些歷史文化景點、文化藝術場所的品質高低與文化旅游產業的發展程度密切相關。而現階段隨著旅游文化產業的發展，其載體扮演著越來越重要的作用。在這個意義上，文化旅游產業的載體是文化旅游產業鏈以及文化產業發展的關鍵環節和因素。
4.體驗性。與傳統的旅游方式強調“靜態觀賞”不同，現代文化旅游倡導“文化體驗與文化參與”。無論是從當代人對文化旅游體驗與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個角度要求文化旅游更具體驗性，這也將成為文化旅游的本質要求以及未來發展的一大趨勢。
5.創意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯系著的，更多時候也要通過文化創意的實現來達到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動、博覽會等也能夠帶來巨大的產業聯動效應，促進文化旅游產業的發展。比如，在旅游資源相對匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過一些全新的理念設計出了超豪華的購物中心、七星級的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場，豪華的清真寺等創意產品，吸引了世界各地的旅客。
6.精品性。從歷史發展的角度來看，文化旅游產品是人類歷史的結晶，是在人類歷史發展中積淀下來的精神與物質行為的精品，具有很高的品位，對其進行深入的挖掘與傳揚，大量吸收前人遺留下來的優秀文明成果，做到為現代所用，是一件很有意義的事情，必須通過各種各樣的方式將這種優秀文化繼承和發揚下去。
7.民族性和國際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點一方面是民族的，是一個民族優秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國際性。每個民族的文化都具有獨特性和不可替代性，而當所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國際性。可以說，文化旅游產業所反映的文化內涵是民族性和國際性的統一。
二、文化旅游產業的作用
1.有利于促進我國旅游產業新格局的形成。隨著人們物質文化生活水平的提高，對旅游產業提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產業的發展進入新的調整和提升階段勢在必行。可以說，旅游產業和文化產業的結合暫時解決了現階段單獨的旅游產業發展面臨的問題，它為旅游產業的發展注入了新鮮的血液，增強了其發展的活力。總之，文化旅游產業的發展將會有利于促進旅游產業新格局的形成，使其結構得到優化與整合。
2.發展方式的轉變，同時也可以通過旅游業來為文化產業的發展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗型轉變，實現旅游產業由量到質的轉變，推動旅游經濟的全面發展。
3.有利于旅游產業功能的完善。傳統的旅游產業過分強調其經濟方面的功能，而對其他功能視而不見，而現代旅游業功能更加多元，比如可以解決勞動者的就業問題，可以帶動經濟的發展，可以促進人們身心的健康、知識的增加、境界的提升等等。文化旅游產業的發展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。
4.有利于提升我國旅游產業的綜合實力與國際競爭力。在當今世界，國家與國家之間的競爭越來越體現在知識和文化的競爭上。文化旅游產業是知識和文化產業的一個重要組成部分。發展文化旅游產業，擴大旅游中的文化含量，使旅游業更好的承載文化，積極打造屬于本國的有特色的文化產品與品牌，增強本國文化旅游產業的國際競爭力，并以此樹立本國良好的國際形象。
三、文化旅游產業的發展對策
1.加強文化創意。文化創意要求我們在尊重歷史的基礎上，對原始文物遺存的內容和形式進行一番創新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚傳統文化中向上的陽光的文化層次，把它作為文化旅游產業的核心內容來抓。加強文化創意的目標不僅是要復活歷史，更要推動歷史的發展。
2.強化營銷的文化內涵。在旅游文化的營銷過程中，要特別注意其文化內涵的營銷，要針對不同類型的文化采取不同的文化內涵的說明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經濟發達地區進行文化旅游的推廣活動，對旅游項目的文化內涵進行一番詳細而又通俗的說明。
四、結語
本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發，探討了其特征、作用以及發展對策三個方面的問題，從而對文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產業具有多方面的重大意義與作用，必須進行很好的引導與鼓勵支持，以促進其更好更快的發展。
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