發布時間：2023-03-16 15:56:40
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的廣告市場前景論文樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
【關鍵詞】中國 韓國 文化產業 文化創意產品貿易 國際競爭力
一、中國文化創意產品貿易發展現狀
（一）文化產品貿易額增長快速，市場占有率擴大，國際貿易地位逐漸提高
根據《2010創意經濟報告》的數據來看，2008年中國在世界文化貿易中的比重達到21%，成為名副其實的全球第一大文化產品出口國。
2011年中國文化核心產品進出口總額為199.1億美元，同比增長21.4%，貿易順差174.9億美元。從表中可以看出，1992年到2008年我國文化產品出口額呈穩步增長狀態的，特別是在2001年到2008年這一階段增長速度尤為明顯。但就整體貿易而言，發展空間還有很大。
（二）我國的主要文化創意產品貿易依然存在逆差
1.在商業演出方面，中國具有國際水準的表演團隊出國表演的平均收入還不到四千美元，比如雜技芭蕾舞《天鵝湖》，每一場的收入也只不過才3萬美元，而我國一年的海外商演總收入還不如太陽馬戲團的年收入。2.在圖書進出口方面，中國的圖書行業一年只有6000萬美元左右出口額，多年來，我國的圖書進口量與出口量一直是10：1的嚴重逆差狀態。3.近年來中國電影市場火爆，雖然內地電影市場票房一路飆升，但海外電影票房卻是一片慘淡，票房不過幾千萬元人民幣。從進出口量上來看，中國在2000年到2014年之間進口影片超過4300部，而出口電影只有幾十部，貿易逆差很是驚人。
存在貿易逆差的主要文化創意產品不只是在圖書，商業表演和影視劇行業，還普遍存在于音像制品，網絡游戲和動漫行業，并且逆差都非常大。
二、韓國文化創意產品貿易發展現狀
（一）韓國的文化產業發展迅速，文化產品銷售額逐年增長，對外出口量也是不斷擴大
2005年韓國的主要十大文化產業領域包括游戲，漫畫，音樂，出版，廣播，電視，電影，廣告，角色和教學娛樂等發展快速，僅當年的銷售額就高達437億美元，較上一年增加了13.3%，約占到韓國GDP的6%，遠遠高出中國的3%，而世界的平均水平才4%。在2007年，韓國國內文化產業銷售額達到58.61萬億韓元，與2002年相比，這五年間增長了7.3%，同年，文化產業總的銷售額占到GDP的6.5%，總的附加值占到GDP的2.6%。
（二）韓國文化產業核心產品貿易量始終處于逆差，整體發展薄弱
韓國文化產業核心商品從2002年到2008年這七年間出口額就增長了210%；而在進口額上，從2002年到2008年進口額都遠大于出口額，可以看出韓國文化核心產品貿易逆差嚴重。
三、中韓文化創意產品貿易的國際競爭力比較分析
綜上所述，中國文化產業近些年在整體上發展迅速，進出口貿易量不斷增加，國際競爭力大大提高。特別是在產品設計服務，廣告，新媒體，藝術產品，古董等創意產品的出口在不斷增長，勢頭強勁。韓國與中國相比，整體上的發展略遜與中國，中國還有一項優勢創意產品，那就是印刷品，并且是增長較快的一項產業，而韓國雖然印刷品也得到發展，競爭力上升，但還遠不及中國，增長率也不及中國的高。中韓兩國有其自身的發展基礎和資源，近幾年中韓的文化產業發展很快，出口額也在不斷上升，國際競爭力顯著提高，市場前景廣闊。
提高中國文化創意產品競爭力的對策
（一）加快并鞏固文化創意產業的集群建設，發揮其集群效應，贏得規模經濟。結合自身發展優勢，打造出完整的、高效的、專業的產業鏈條，實現規模經濟最大化的戰略目標。
（二）重視本土化發展，打造具有本土特色的名品品牌。我國要加強對文化創意產業的投資，努力發揮本土優勢，結合大眾需求，打造出自己的文化創意產品品牌。
（三）加大對文化創意產業專業人才培養。應該加大對專業人才的培養，有針對性培養，尤其是要具有國際水平的高端人才，復合型人才，還有營銷人才。
（四）加強法律建設，完善文化創意產業相關的政策法規。要制定差異性文化產業政策以適應不同地域的文化，加大對文化發展的政策扶持力度，把理論與實踐相結合。
（五）加快文化創意產品“走出去”，擴大文化創意產業國際影響力。要加快步伐扶持一批具有中國特色的文化創意產品，打造民族文化，使其成為核心的競爭力，
參考文獻：
[1]金兌炫.韓國文化產業國際競爭力研究[D].北京：對外經貿大學，2010.
[2]江曼.我國影視文化產業出口的現狀分析及對策研究[D].北京：經濟貿易大學，2014.
關鍵詞：電腦藝術設計；人才培養：就業趨向
目前，我國將電腦藝術設計廣泛地應用于各個藝術設計領域，從工業設計、平面設計、建筑設計、室內設計到影視動畫、電腦游戲……等等。由此可見電腦藝術設計專業市場前景甚好。電腦藝術設計專業的人才培養和就業已成為人們關注的焦點。如何來培養電腦藝術設計人才呢?他們的就業又將是一個什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優秀經驗和觀點闡述了我對電腦藝術設計人才的培養和就業趨向的一些看法。
一、專業教育的改革與實施
電腦藝術設計專業起步晚，發展快。我們要從社會實際需要出發，按照“實際、實用、實踐、必需、夠用”的原則和專業技能培養的實際需要，對課程設置作一些調整，突出技術應用能力培養。在設計教學中，注重理論教學，突出技能培養，通過計算機輔助設計教學，使學生具備運用計算機輔助設計的能力，適應人才市場需求。在教學過程中，以校內操作實訓室為依托，讓學生在學中做，在做中學。通過實踐，提高動手能力，初步掌握設計的流程和制作工藝。而我們在具體教學設計中，難以確認固定的秩序和搭配關系，因此拘泥于課堂常規教學形式，無法滿足市場的希望。因此鼓勵教師帶領學生走向社會、走向企業，使專業必修課在工作實踐中完成。為保證實踐教學和學生就業的落實，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實踐教學產學研合作基地。畢業設計采用頂崗實習方式，讓學生以設計師的身份到產學研合作單位參與項目的開發和設計，做到“實題實做”。即由學生動手完成實際設計項目，又使學生在項目中學習設計和管理，在實際工作中完成設計作品完成畢業實踐、畢業設計。
二、電腦藝術設計在平面廣告中的運用
電腦藝術設計無論從排版到字體設計還是到圖形圖像處理上，都為平面設計注入新的血液。電腦藝術設計對平面設計的影響不僅是表現在技法上，還從設計師的初步定稿到對整體設計的控制、印刷制版以及和客戶的溝通，都取代了傳統平面設計中繁復的制作工作。電腦藝術設計給設計領域帶來了一場翻天覆地的變革。
電腦藝術設計的加入使得廣告設計、報紙設計、雜志設計、招貼設計、標志設計、包裝設計以及企業形象設計等更具有多元性。走在喧囂的都市，放眼過去都是色彩斑斕的各種海報和形色各異的各類廣告，比如服飾、小商品、房地產、招生、飲料、計算機、電影海報等等，構成了一道美麗的風景線。特別是海報，它是某一特定商品、某一特定商業活動進行商業推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來豐厚的利潤，到處進行廣告宣傳，為了達到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創意的畫面成為各大商家首選。過去，我國的商品在國際市場上總是被嘲笑，老外戲稱咱們中國的商品是一流的產品，二流的包裝，三流的價格。現在，由于電腦藝術設計的加入，我們產品包裝外觀的設計達到了相當精美的程度，包裝內在質量也得到空前的提高，減少了由于不美觀外包裝和包裝質量問題所造成的經濟損失，也基本上改變了“一類產品，二類包裝。三類價格”的舊貌。電腦藝術設計的出現，并運用到平面設計領域后，便以其獨特的語言給平面設計創造了一種前所未有的表現形式，極大地拓展了平面廣告的創造空間。它在很大程度上改變了傳統的設計觀念和方法。
三、電腦藝術設計在網絡廣告中的運用
隨著互聯網的迅速發展，電腦已普及到億萬家庭，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，無論是網絡媒體還是廣告主都對其充滿冀望。網絡廣告作為所有網站的一項重要收入來源，而網站的點擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據。因此網站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個精美的網站，于是就需要設計師進行網站的建設和設計制作。
當前，我國還基本處于廣告設計人員與網頁制作人員相脫節的狀態，即廣告設計人員不懂制作網頁的知識，網頁制作人員欠缺廣告專業知識，因此電腦藝術設計專業畢業的學生正好符合其需要。因此電腦藝術設計專業的畢業生正好可以把握好這樣一個契機。
四、電腦藝術設計在建筑設計領域中的運用
電腦藝術設計在建筑設計領域已經運用了較長的時間。建筑學上許多的傳統理論通過電腦得到了延續和發展。隨著電腦藝術設計在建筑設計方面的不斷創新和發展。它能通過高度復雜的視覺方式來表達設計師對建筑的構思和創作。
每個建筑方案在設計以及宣傳等過程中，一般有兩種方法來展示其最終效果；一種是建筑設計圖及效果圖。另一種是實體模型，但實體模型無論從質感到細節表現都無法達到盡善盡美，而且制作成本高，不易流動展示。效果圖則可以很好克服以上缺點。而運用電腦技術制作的效果圖則更勝一籌。因此，電腦建筑效果圖已經被廣泛應用于從建筑設計到廣告宣傳等各個環節之中，尤其是很多房地產商的廣告中更是隨處可見。論文畢業論文
五、我國電腦藝術設計教育現存在的主要問題
首先，從社會層面來說：社會對電腦藝術設計專業的認識也過于簡單化。大家普遍認為：會畫畫，會設計軟件的操作就可以作設計。許多設計公司在招聘的時候更是明文列出須應聘人員有幾年的美術功底。會操作哪幾個電腦設計軟件這種錯誤的信息對于電腦藝術設計專業學生產生了就業的誤導。
其次，從課堂教學層面而言：課堂教學方法和手段過于傳統，缺乏創新，沒有緊密聯系人才市場，表現在兩個方面：一是課程的教學只停留在老師課堂教，學生課下做練習的教學模式。授課形式大多是老師講述，基本都是圍繞著專業基礎課和專業軟件課的教學，根本沒有考慮到市場的需要。這使得教學被束縛在一種與社會孤立的尷尬狀態之中，供給學生的也幾乎是與社會絕緣的知識，根本無法滿足社會的需要。
三是學生學習只寄托在課堂，只停留在課本的實例制作，課后不愿去學習新的知識，缺乏嘗試精神，這使得學生學與用和市場完全脫節，根本沒有能力完成好商業化的具體項目的設計和制作。
因此，中國的電腦藝術設計教育，應該以市場為導向，與企業合作辦學，利用企業的優勢資源，如實訓場地、實訓設施、一線設計師等，建立專業建設、師資培養、實習實訓等合作關系，選派優秀教師到企業學習，并要求學習的教師參與其商業項目的開發與設計，鍛煉教師的實踐能力。教師在教學中除了上好專業基礎課、專業課和電腦軟件課，同時也需要導入一些商業案例進行教學和研究，引入商業項目進行模擬實訓，使學生盡早地了解自己將來要做的工作，并且讓學生深入合作企業和設計公司實習，了解其工作環境、工作流程和企業文化，培養學生的從業適應能力，提升學生的職業素質和就業能力。
六、專業人才需求及特點
(一)人才需求概況
通過調查，了解到畢業于電腦藝術專業的學生就業時首選上海、北京、廣東，其次為浙江省、江蘇省和福建，再次是東西部地區。涉及的企業以民營企業、股份制企業等其他形式企業為主。該專業目前就業前景還是不錯的；民營企業成為就業機會的最大提供者；1000元月左右薪金成為畢業生的求職大致底薪。
就業市場未來長期的趨向，需要具有新知識、高技能、綜合素質和良好品質的電腦藝術設計人才。
(二)人才需求特點
根據全國高等教育和職業教育的特征，教育的培養目標是培養電腦藝術設計專業的管理人才及電腦藝術設計專業的高等制作應用型人才
。在經過三至四年的理論與實踐教學培訓后，學生畢業時理論知識在適度、夠用的前提下，重點是學生的專業實踐應用能力。
七、專業培養及就業趨向
(一1專業領域職業崗位
廣告公司的廣告設計師、美術指導、策劃、繪圖員；室內設計公司的室內設計師、CAD出圖員；展示設計公司的展示設計師、陳列設計師、企業宣傳部門設計人員、策劃人員；出版社的平面設計人員、插圖公司插圖設計師；企業產品開發部產品包裝設計師。
(二)職業面向
主要就業崗位：廣告公司、藝術設計公司、各類企業、展示設計公司、室內設計公司；次要就業崗位：網絡公司、文化傳播公司、影視后期制作公司；其他就業崗位：企業宣傳部門、出版社、插圖公司、建筑設計院、企業產品開發部、教育部門、自主創業。
(三)知識結構培養
1、平面創作能力、企業形象設計能力、房地產廣告設計能力、網頁設計的能力、室內設計能力、展示設計能力的培養，熟練地掌握各種平面設計軟件。熟悉設計類的市場營銷知識和管理知識；2、具有堅實的繪畫造型基礎和手繪POP的能力：3、掌握廣告創作的各種表現技法，具備企業策劃和廣告策劃能力；4、熟悉運用室內設計的各種軟件；5、熟悉包裝設計、書籍裝幀設計、海報招貼設計、標志設計、企業形象設計、報紙廣告、戶外媒體廣告等平面設計知識；6、熟練掌握FLASH的應用，及運用其進行FLASH動畫廣告的設計和制作，具備網絡廣告設計能力；7、熟練掌握3DMAX的應用，及運用其進行室內外效果圖和展示設計效果圖的制作表達；8、掌握建筑室內外的表現與應用知識；9、掌握印刷排版知識和印前印后知識；10、對紙張有一定的了解。
(四)基本素質培養
[論文摘要]本文闡述了市場調研在企業營銷決策中的重要作用，重點探討了如何有效地利用市場調研方法來提高營銷決策的科學性，并指出了有效避免營銷決策誤區的方法。
引言：在現代市場經濟條件下，企業之間的競爭由地區擴展到了全球范圍。為了取得在產品與成本等方面的競爭優勢，企業必須根據市場的變化相應調整自己的營銷策略。在制定新的營銷策略或是改變營銷組合的營銷決策中，市場調研起著非常關鍵的先導性作用，它使營銷決策能夠建立在科學的市場信息系統的基礎之上。美國市場營銷協會(AMA)的定義：市場調研是一種通過特定信息將消費者(顧客、客戶和公眾)與營銷者(生產商、銷售商)聯系起來的手段。
一、營銷決策需要市場調研
（一）市場調研是進行營銷決策的基礎
企業營銷就是計劃并實施必要的控制手段以促成交換并滿足有關組織和個人目標的過程。許多企業都有非常成功的營銷經驗。但是，并非所有的企業都能夠認識和做到這一點，每年總是有大量的企業因新產品開發失敗、公司經營不善等原因而瀕臨倒閉。所以，企業若要做出適當的營銷決策，則必須依賴于及時和準確的市場信息。
（二）市場調研是營銷決策的重要支撐力量
對于發達資本主義國家的工商企業，市場調研是其在激烈的市場競爭中不可缺少的工具，也是他們謀求更大市場份額的主要決策依據。目前，美國的大公司都有自己獨立的市場調查部，它直接對最高決策層負責。
我國企業由于長期處于計劃經濟體制下，市場調研工作長期得不到應有的重視。改革開放以后，尤其是中國加入WT0，伴隨著經濟體制和市場體系的逐步建立和完善，市場調研也在實踐中日趨成熟。
二、市場調研在營銷決策中的運用
市場調研有其特定的功能，它可以為企業營銷決策提供依據，幫助企業開拓市場、開發新產品，有利于企業在競爭中占據有利地位，能夠促進企業經營管理的改善、增加銷售、增強盈利能力。對于一個產品來說，根據產品對市場需求滿足程度的不同，一般都要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的產品生命周期，在產品生命周期的不同階段，營銷決策人員可針對各個階段不同的特點制定不同的營銷策略，市場調研的內容和側重點當然也就應有所區別。
（一）產品開發期
對于企業開發一個新產品來說，通常都要經歷一個新創意、新概念到新產品的發展過程。而且不可能每一個新創意都變成新產品。總是只有一部分新創意可能會最終變成新產品。此時，企業可借助市場調研的方法不斷從內部、外部挖掘各種新創意建立起產品的創意庫，并賦予每個創意各種評價指標，使得真正有前景的創意能夠適時地形成新產品。同時，為了預測產品的市場前景并制定出行之有效的營銷策略，可通過對目標顧客的態度研究、產品測試、品牌轉換研究等，從不同的角度了解不同的市場機會，從而達到投放市場的最佳效果。
（二）產品引進期
引進期里，新產品初上市，競爭對手較少，顧客對新產品還不熟悉，故營銷的重點不在競爭，而在于消費者對新產品的認知。為此，需對目標顧客的需求進行市場調研從而確定廣告投放的媒體、廣告的內容以及廣告的策略，以使產品盡快被目標顧客所接受以打開市場。
（三）產品成長期
在產品成長期，市場整體快速成長，同時競爭者也開始增多。企業營銷決策的關鍵在于面臨新的競爭者如何陜速搶奪市場占有率。為此，需展開競爭者營銷組合的調查，包括競爭對手的基本情況調查、競爭對手產品調查、競爭對手價格調查和競爭對手的銷售渠道調查等，分析出相對于競爭對手的我方優勢和劣勢，從而選擇正確的營銷策略。
（四）產品成熟期
在產品成熟期，競爭者眾多，市場呈現飽和狀態，市場競爭加劇，競爭的性質由成長期的搶奪市場占有率轉化為保持市場占有率。成熟期的營銷策略可采取產品調整、市場調整、調整營銷組合、合并等策略增強市場競爭能力。因此通過對潛在競爭對手的數量、規模、發展變動方向等方面的調查，對替代品的現狀和發展趨勢的調查，明確自己當前所面臨的威脅和挑戰，從而在新產品開發、行業介入等方面準確決策，未雨綢繆。
（五）產品衰退期
產品進入衰退期后，產品的需求量在市場上呈現衰退的趨勢。此時，企業可在對現有產品市場獲得能力比率調查、未來市場定位分析等調查分析的基礎上確定出產品退出市場的時機，并設計出原產品的替代品或是開發新產品以維持企業的可持續發展。
三、進行市場調研的步驟和方法
（一）市場調研的步驟
1．市場調研的準備階段。這是市場調查的決策、設計、籌劃階段。具體工作有三項：確定調研的任務、設計調研的方案、組建調研的隊伍。2．市場調研搜集資料階段。這一階段是市場調研活動中最為重要，是要有較大投入的階段。其主要任務是在調研范圍內，對調研對象，就調研內容相關的資料，運用科學的方法進行系統地搜集。3．市場調研分析階段。主要任務是對市場搜集資料階段取得的資料進行鑒別與整理，并對整理后的市場資料做統計分析和開展理論研究。4．市場調研總結階段。主要任務是撰寫市場調研報告，總結調研工作，評估調研結果。
（二）市場調研的方法
1．傳統的市場調研方法。常用的傳統市場調研方法有問卷調查、用戶回饋、訪談會、實驗調查、收集有關部門上報的數據等，由于傳統的方法存在的費用高、周期長、缺乏針對性、效果差等問題，目前許多企業正尋求更合適的方法開展市場調研工作。2．網上調查方法。互聯網絡(簡稱網絡)調研方法是適應信息傳播媒體的變革所形成的一種嶄新調研方法，依附于互聯網而存在，并因網絡自身的特征而具有與傳統調研方法不同的形式。目前數據的采集主要利用搜索引擎訪問相關的網站(如各種專題性或綜合性網站)，利用相關的網上數據庫達到調查的目的。新晨
四、如何避免營銷決策依賴市場調研的誤區
由于市場調研在營銷決策過程中的顯著作用，正被越來越多的企業所認識和運用。但許多企業沒有深入把握市場
調研的運作規則，從而可能會產生調研替代決策、決策必調研等應用誤區。
（一）市場調研替代決策
營銷決策中由于市場調研的運用，營銷決策者在決策時有了可靠的依據，從而為決策的科學性提供了保證。然而，由于調研過程中抽樣誤差和非抽樣誤差的存在，調研的結果也難免會有誤[論文關鍵詞]營銷決策市場調研差。因此，調研的作用只是為營銷決策提供所需要的信息而不是準確地給出決策方案。
（二）決策必調研
為了做出正確的營銷決策或減少錯誤決策的風險，決策前的市場調研至關重要，不過具體到某項決策，企業是否值得為其進行全面深入的市場調查，則還要考慮各方面的因素。例如，要考慮該項決策的重要程度、市場調研所需的費用、市場調研可能帶來的收益等。
參考文獻
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Abstract:The farmer traveling is our country domestic traveling may not the flaw important component, its development potential is huge. At present, the farmer tourist market has had the certain amount scale, but actually has not formed the economical scale, also has not received the enough value, this article mainly the restrictive factor which travels from the farmer obtains, the discussion develops the farmer tourist market strategy.
關鍵詞：農民旅游 限制 策略
Key words: The farmer travels limit strategy
一、目前中國農民旅游的現狀
依據有關專家對目前中國農民旅游的狀況的分析，中國東部地區農民旅游已經開始大規模產生，東部地區4億人口，其中農民大體上占到將近2億，已經變成了中國旅游市場，尤其是國內旅游市場的一個重要組成部分。中部地區的農民旅游現在剛剛起步，有一部分農民企業家和一部分富裕起來的農民現在已經進入了旅游大軍的行列，而中國西部地區的農民旅游現在處在蓄勢待發階段，隨著西部地區的逐步發展，西部地區的農民也會逐步進入旅游市場。因此，隨著中國農村“三農”問題的逐步緩解，農民旅游市場前景將十分廣闊。
但據《中國青年報》2005年所作的抽樣調查，農村旅游者中，60％以上的人沒到過旅游景點，70％以上的人未享受旅游娛樂，他們的出行多是探親、趕集。
二、農民旅游的限制性因素分析
1、農民自身的原因
第一，農民的收入水平低，影響了他們的消費熱情。農村大部分地區農民收入增長幅度明顯緩慢，而農業生產資料價格卻連連攀升，導致農民支出增加，收入減少；
第二，農民的負擔重。農民的預期支出如子女的教育費用、建房費、自身的養老費等壓力也使農民的儲蓄傾向提高，影響了消費市場的擴大；
第三，農民消費觀念落后。當前，我國農村經濟的發展水平還不高，農民個性實際上正處于一個從封閉保守到開放交流、從小心謹慎到大膽開創的轉折狀態。傳統的節儉習慣使本來收入不高的農民積累意識遠遠超出消費意識。在農村消費中占比例很大的是建房，農民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。休閑觀念庸俗化，以為休閑只是看電視、串親訪友、吃喝玩樂、購物等，對現代旅游注重的“吃住行游購娛”的全方位服務并不看重。消費觀念的落后也是限制農民旅游發展的重要原因；
第四，農村旅游信息相對閉塞。相對而言，我國農村居民的文化水平較低，書報、雜志，網絡等的利用較少，對外面的世界了解不多，缺乏了解、接觸外面世界的熱情和沖動；
第五，時間的限制。對農村居民而言，雖然有農閑與農忙之分，但工作日和休息日的區分并不明顯，即使在農閑季節，仍有許多的活要干，如鋤草、育肥、家養牲畜等，相當一部分農民還要出門打工以貼補家用。
2、市場的原因
第一，針對農民開發的旅游線路不多。目前，旅行社推出的農民旅游產品，是套用城市居民旅游產品，很難與農民旅游需求相符合。其次，旅游價格與農民消費水平不相對應。相對于農民的收入水平而言，旅游價格偏高，尤其是近年來，各大旅游景點門票一路看漲，農民雖然實現增收，但總體經濟水平仍低于城市居民，他們對價格比較敏感，昂貴的旅游費用也使得許多想旅游的農村消費者望而卻步；
第二，一些景點和旅行社的做法傷害了農民的旅游積極性。部分旅游景點的宰客坑人現象，旅行社不能提供專業導游，或是根本不帶進好的景點，只帶他們到街上、廣場、商場和景點的周圍轉轉就完事的做法，大大降低了農民出門旅游的愉悅感；
第三，銷售網絡的“城鄉斷鏈”現象影響著農民的出行。由于農民居住分散，而消費能力較弱，旅行社大都未在縣鄉兩級廣泛布設銷售網絡。農民想在家門口買張票就能登車出游實在沒指望，而拖家帶口到城里去找旅行社又實在太麻煩，可如果不跟旅行社走，景點門票又貴得嚇人。旅游產業營銷服務鏈的這種“城鄉斷鏈”現象，使那些初步富裕起來的農民很難享受到現代旅游“一條龍”服務的便捷。
3、旅行社的原因
許多旅行社不愿帶農民團。由于農民游客的消費水平不及都市游客，調查顯示，300元－400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城里人旅游消費水平的三分之一。對旅行社而言，同樣的運作模式，得到的回報卻不同，付出多、利潤薄，從而使得旅游社很少愿意顧及低端旅游市場。現在的旅行社一般只設到縣城，鄉鎮一級根本沒有。此外，農民旅游者的出游意識存在的問題也是旅行社必須面對的一道難題，一件小事對于都市旅游者來說很容易獲得溝通和理解，而對農民旅游者卻不是件易事。對那些自發形成于鄉野、貼近農民出游個性需求的“草根旅行社”，在現實中也面臨諸多問題。
三、啟動農村旅游市場的對策建議
1、增加農民收入。農民收入提高了，購買力增長，才能為旅游產品面向農民的銷售提供可能。因此政府要采取措施為農民減負，讓農民增收。
2、培育農民旅游的市場主體。要成立一些以農民為旅游服務對象的旅行社，主動降低行業門檻，以使廣大農民能在不同的價格檔次上，更多地參與分享現代旅游業的“福祉”。首先是要充分利用現有旅行社為農村旅游市場服務，鼓勵旅行社開拓農村旅游市場。一方面，國家可以給予相應的政策優惠，使旅行社進入農村旅游市場成為可能。如對以農村旅游市場為主的旅行社可以進行適當的稅費減免；另一方面，要進行大力宣傳，讓旅行社明白開發農村旅游市場對旅行社將來的重要性。就目前來看，開發農村旅游也并不是無錢可賺。這是因為農民旅游一般多發生在旅游市場的淡季，剛好和城市市民旅游互補。無論旅游線路的安排，還是飯店、賓館的接待能力，都會有所保障。這不但能滿足農民出游的愿望，還能增加旅游收入，使旅游市場“淡季不淡”。
另外，還要鼓勵鄉村成立旅行社。對現在已經存在的“草根旅行社”應以規范和強化管理為主。從目前的情況看，以農民旅游為主的低端旅游市場問題在近期不可能從根本上得到解決，“草根旅行社”無疑是目前較好的替代品。國家主管部門應重點做好引導和管理工作，促使其規范健康發展，以滿足農民旅游的需求。
3、“量體裁衣”開發適合農民消費的旅游產品。
（1）在旅游內容方面，在農民旅游項目的設計上，要照顧到農民的經濟狀況和實際需求，結合農民愛熱鬧等特點，舉辦城市精品游，安排大眾化的民俗表演，農科知識普及活動等等，將農村商貿洽談、娛樂、趣味體育競賽等融于一體。農民參加這種集市性的旅游活動，既放松了心身，結交朋友，又交流農耕經驗，購置種子、化肥，甚至預訂農耕機械，洽談農作物貿易；還可以開發組織農民進城的科技游和高校游，在高校和學者專家零距離接觸，使農民在滿足旅游的同時，學到了知識，增長了見識；將婚慶旅游、經商旅游、考察旅游、購物旅游、老年旅游等常見的城市旅游方式轉型，加入農民喜歡的因素，剔除不好的因素；多為農民出游提供優質服務，如提前公示旅游線路、費用以及服務承諾，主動與村委聯系，幫助農民組團，提供高素質的導游人員等。在旅游時間的安排上，農民家族一般較大，旅游時人員較多，且受經濟狀況所限，都使得農民偏好于近距離旅游，因此無需過多考慮住宿問題。另外，農民的閑暇時間和一般旅游者的閑暇時間也有很大的區別，農忙時節一般集中在夏秋，農閑集中在冬季，可以根據莊稼的生長周期來開創農民黃金周。如北方農民可以分別在冬季、夏季形成兩個黃金周。根據傳統節日可以設立春節、端午、中秋等黃金周。
（2）價格方面，農民更喜歡物美價廉的產品。因此，開發農民旅游產品要盡量做到減少產品附加值，不要太豪華的住宿、不要太奢侈的飯菜，門票的價格要降低，以保障農民旅游的可持續性。
（3）旅游網絡建設方面，政府作為重要的參與者，應對農民游客提供優惠的交通工具，優惠的景點票價，優惠的住宿環境；同時應積極引導、培育鄉村旅游中介組織，讓富裕起來的農民充分享受現代旅游一條龍服務的便捷。旅游信息需要宣傳，由于農村地廣人稀，城市化的旅游廣告成本太高，而且也不見得有效，可在農村的圖書流動站中向農民朋友介紹旅游知識。參加旅游的農民一般具有較高的文化素質，這正好與到圖書流動站看書的群體相符。此外也可利用農村的郵政、信用社作為宣傳的載體。農民工同樣也是得力的旅游宣傳員，旅游企業對在城市中的農民工進行宣傳要比去農村方便得多。
總之，農民旅游方興未艾，農民旅游既有可開發潛力，又有可開發的現實可能性，只有充分挖掘農民旅游市場潛力，我國農民旅游市場將大有可為。
參考文獻：
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1997年筆者調查發現，消費者最關心的是藥品的療效，同時也非常關心藥品的安全性、劑型和使用方法等問題。他們更愿意選擇無痛苦且使用方便的藥物劑型，如口服劑和外用制劑，而選擇肌肉注射劑和靜脈注射劑等有一定痛苦的人很少。在口服制劑中，消費者首選的是使用更方便的每天口服一次的長效制劑，其次是膠囊劑、口服液等，反映出消費者既要良藥，還要不苦口的用藥傾向。在適應癥相同條件下，選擇中藥制劑者占55%，西藥制劑者占11%，經過進一步調查分析其原因，發現絕大多數選擇中藥制劑的被調查者認為中藥制劑的毒副作用比西藥更小一些。在100例被調查者中，只有l例認為用藥主要受廣告影響，說明消費者對當前大量的藥品廣告持有比較冷靜和理智的態度；94%的消費者認為生病時，應先看醫生，然后在醫生指導下用藥。這兩點在一定程度上反映出廣大消費者對藥品的使用所持的態度十分謹慎，同時也提示醫藥企業必須以質量為本，只有以優質高效、使用方便的藥品和良好的服務才能更好地滿足消費者的需求，才能真正為患者解除痛苦。
1998年國家統計局公布的我國城市居民消費形態中有關常備藥的調查顯示，感冒藥是城市居民的首備藥品，在過去的一年中，85%的居民服用過感冒藥；緊隨其后的是潤喉藥、止咳藥、腸胃藥、皮膚藥（止痛藥和眼藥水，使用率分別為55%、48%、35%、30%、29%、28%。在北京、上海、廣州、成都4大城市中，成都市民使用常備藥的可能性更大一些。感冒藥在成都的滲透率為93%，在北京等3個城市滲透率則只有80%~85%；止咳藥在成都的滲透率為58%，在其他3市只有46%；腸胃藥在成都的滲透率為44%。，而在其他3市只有30%左右。
1999年筆者調查結果顯示，影響患者對藥品選購和使用的主要因素是療效、醫生建議和價格，而藥品廣告、包裝等也有影響，但作用甚微，從而提示藥品生產企業必須重視藥品質量，并注意降低成本。我國目前藥品供大于求，使醫藥市場競爭更加激烈，而市場競爭的關鍵就是質量競爭，因而，不斷提高藥品質量不僅是保證人民用藥安全的需要，也是關系到企業生存與發展關鍵。大多數被調查的患者更愿意使用中藥和生物藥品，這一特點符合現代人們，崇尚自然呼喚"綠色藥品"的消費觀念。調查還發現52.5%的患者更愿意使用新特藥，從而提示醫藥企業必須重視新藥開發，向市場不斷推出新產品方可在競爭中贏得顧客的心。在164例被調查患者中，有86人（52.4%）選擇直接去藥店購藥，因而反映出我國推行的城鎮職工基本醫療保險制度改革的措施是符合廣大人民愿望的，通過定點藥店、定點醫療單位完全可以滿足所有患者的醫療需要。
對醫生的調查結果顯示，36.4%的醫生通過醫藥雜志首次獲知新藥，30.6%的醫生則通過企業舉辦的藥品推廣會或藥品說明書獲知，通過藥品廣告首次獲知新藥的醫生比例為23.3%。93.3%的醫生認為最可靠的是醫藥雜志上的藥品廣告，79.7%的醫生認為醫藥雜志的綜述性文章和論著對新藥的評價最能影響醫生開始使用某種新藥；病人意見占8.7%，也為另一影響醫生用藥的主要因素。在對2種藥物進行療效比較時，醫生認為自己的臨床經驗是最為重要的占53.3%，有13.4%的醫生認為自己的研究論文的評價是最重要的，24.3%的醫生認為醫藥雜志上或學術會上研究論文的評價是最重要的。 重視技術創新 提高市場競爭能力
分析我國醫藥行業現狀，走產學研結合的道路，是一種符合我國醫藥行業發展的最現實的選擇。開發一種新藥，一般要經歷臨床前研究、臨床研究和工業化試驗三個階段。前期研究優勢在科研院所，后期工業化試驗是企業的優勢。產學研結合一方面有利于發揮國內醫藥科研單位的優勢，另一方面有利于發揮國有大中型企業工業化生產的優勢，最終實現優勢互補，避免資源浪費和低水平重復。產學研結合可以具體項目為載體，開展企業與科研單位的技術合作；也可以發展長期的戰略合作關系，共同建立科研中心，開展企校合作新模式。
為了實現我國醫藥工業技術結構和產品結構的創新和發展，可以從以下幾個方面開展工作：
1．加快產業結構調整，推動醫藥高新技術產業的形成和發展。利用生物合成、生物物理診斷、生物醫學治療為主的現代化生物技術，優選一批有市場前景的產品如基因工程藥物、蛋白質、多肽藥物、核酸類藥物及新型診斷試劑、醫療器械等以防治危害人民身體健康的重大疾病及疑難疾病。采用生物技術對醫藥傳統產業——抗生素、維生素、氨基酸、甾體激素等重要領域進行改造，以達到提高效益、降低成本、保護環境的目的。加強手性技術、催化、分離、固相合成、計算機等當代先進技術以及高效節能裝備在醫藥工業中的推廣和應用。
2．鼓勵跨學科、跨專業的合作研究與開發。近年來，醫藥領域的許多技術創新都是在不同學科相互碰撞下產生的。如激光技術與藥物制劑技術的結合，出現了口服藥物滲透泵技術（OROS），這是一種利用半透膜包衣，片內外滲透壓差，加上激光鉆孔而成的一種恒速釋藥系統。超聲技術與藥物透皮技術結合，使得藥物透皮吸收程度大大增強。
3．加速科技成果轉化和產業化進程，形成技術創新良性循環。技術創新的主要基礎是資本和人才，其目的是創新成果產業化，促進生產及經濟發展。在這一過程中技術創新成果產業化速度快慢起了重要作用。產業化速度越快，可為創新人才的進一步培養和發展以及下一輪的技術創新研究提供良好的環境和資金保證。加強產、學、研結合與溝通是促進技術創新成果產業化的途徑之一。
創新的主導要素是知識，它的核心是以智能為代表的人才資本，以高科技為代表的技術知識和以科技為核心構造新的生產力體系。21世紀的科學發展趨勢更需要那些具有某些專業知識而又知識廣博、基礎扎實的通用型人才，因而實施"通才教育"已勢在必行。在科技、經濟、社會之間關系日益密切的今天，只有專業技能是不夠的。應該培養具有"T"型知識結構的人才，"一"代表廣博的知識面，"I"代表在自己的專業領域有很高的學術水平和能力。大學教育培養學生的"自我教育能力"、"創造知識能力"以及實施"終身教育"和"通才教育"，將成為創新所需知識型人才培養的有效途徑。 做好市場營銷 實現持續發展
現代市場營銷觀念以整體營銷為手段，要求企業既進行外部市場營銷，又進行內部市場營銷。內部市場營銷是指卓有成效的聘用、訓練和盡可能激勵員工很好地為顧客服務的工作。事實上，內部市場營銷必須先于外部市場營銷。企業內部各職能部門（營銷、生產、研究、開發、人事、財務）均各有職責。實行顧客導向的企業，營銷部門的任務主要是研究、認識和服務于顧客，其他部門均應積極配合營銷部門爭取顧客。各部門必須在增進企業整體利益的前提下，采取多方面協調的行動，為爭取顧客發揮應有的作用。
醫藥市場營銷機能同樣包括產品、定價、分銷、促銷四大因素，在需求的滿足上，依靠發揮四大因素的整體效應，任一因素的特殊優越，并不能保證營銷目標的實現。因此，分銷渠道不僅要與產品品質一致，還要與產品價格一致，促銷活動不僅要與產品品質和價格一致，還必須與分銷渠道相一致。同時，企業所有營銷努力，還必須在時間與空間上協調一致，才可以獲得最大的效益。為實現營銷活動的整體化可在營銷部門內按商品類別或按商場設置經理，以便使產品及市場都受到應有的重視。總之，整體營銷是市場營銷必須遵循的方向。
企業必須切實樹立起為患者解除疾病痛苦的根本經營觀念，即市場營銷從最終客戶開始，而不是從生產過程開始來重新構思策略，才能形成產品是被賣出去而不是推銷出去的高境界經營狀態。企業的一切營銷活動只不過是滿足市場需要而已。
世紀之交，世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，數字編碼、網絡傳播和多媒體展不三位一體，它們以強大的傳遞、溝通及分享信息的威力使人類沖破時一間的限制，打破傳統地域、政治、經濟和文化的差異將整個世界連系起來。
未來學家曾經預言，21世紀將是數字、網絡、多媒體的世紀。目前，網絡正改變媒體和出版業，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯網的發展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時一代”一時一間成為流行的熱門話題。
而以紙張/印刷為代表的傳統傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會在新經濟形勢下與網絡的竟爭如此不堪一擊，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢及在可預見的將來，回答是否定的。
姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會在網絡時一代逐步消失，而且會隨著社會文明程度的逐步提高或網絡經濟的發展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網絡沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網絡發展較為迅速的北美地區的產量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內印刷書寫紙的產量翻了一番。據美國最新一項調查表明，隨著互聯網的不斷發展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報刊發行量并未因互聯網的飛速發展而相應減少。
近年來，隨著新經濟形勢的形成和發展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基/網絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經濟出現并發展的新氣象。
1紙基傳媒與網絡傳媒的互補性
許多互聯網業內人士普遍認為，紙張作為傳統的傳播媒介，在目前或在可預見的將來，網絡的作用無法替代。在某些時一段及某些地區，傳統的紙基印刷媒體還將會占主導地位。慧聰國際(商務網 sinoBnet. com)目前所運行著的“水泥+鼠標”模式，即“刊物+網絡”便是更好的明證。慧聰國際從商情報價起家，冬一門負責搜集計算機、家電、汽車等行業的多種產品價格及經銷、生產企業等多方面信息，然后進行加土分類處理，用數據庫形式存儲，最終將最新價格在各相關企業和消費者一認可的報紙上。由十受到報紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業商情為特色的廣告印刷品。慧聰利用傳統的紙基媒體，經過8年努力，成為中國商務資訊服務商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的賣方信息的廣告媒體。互聯網的廣泛應用，使慧聰國際受到強烈的震撼，經過冷靜分析認為，互聯網不會扼殺慧聰的傳統業務，可借助互聯網作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達用戶。多年的業務積祟和最新市場調查使他們明白這樣一個事實:目前中國僅有10%的企業上網，仍有近90%的企業利用傳統紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務網同步的發展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標”的運作模式。
2互聯網對印刷/書寫紙需求的影響
互聯網的普及及應用，已對造紙土業產生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報紙、雜志、書籍、商/產品目錄、商務表格、商業廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯網的竟爭。
目前許多人應用在線新聞服務，據統計，每月在網上瀏覽《紐約時一報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億貞。分類廣告是報紙最卞要的收入來源，但目前已有為數不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預計到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實效性強，對消費者一來說是最大優勢。
世界報業聯合會2000年年度報告說，全球范圍內的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18. 8%，預計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網絡傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發揮竟爭之優勢增加廣告收入，許多國家的報紙正努力收復流失的市場份額。在1999年能提供可比數據的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降。在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數。據有關令家分析，新聞出版和互聯網將會在相當長一段時一期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業乃至新聞出版業都將依然是利潤可觀的行業。
網絡與報紙，最為確切的說法是伴生關系。世界報業聯合會的報告指出，報紙的發行與網絡的普及是伴生共存的，許多報紙的網絡版在網絡媒體中占主導地位。許多國家，特別是發展中國家，報紙網站不斷涌現，但同時一也促進了報紙發行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點在可預見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網絡媒體提供豐富多彩的新聞報導？
在當前的新經濟形勢下，互聯網對雜志、圖書和商/產品目錄等的替代作用相對緩慢。商/產品目錄市場并沒有受到來自互聯網的沖擊，目前正有更多產品目錄印刷品廣泛用計算機及相關行業。也可以說，互聯網的發展刺激了產品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉變。一般不會有人喜歡在互聯網上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預計在未來10~15年的時一間中將會涌現出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場前景。
由十網絡的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時一，隨著辦公自動化的不斷發展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預計將比1996年增加1倍多。據報道，1996年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。
3經濟/社會形勢對紙基/網絡傳媒的影響
新聞出版業與互聯網業發展的源動力來自十經濟因素。經濟發展可推動廣告業的不斷發展，而廣告收入是新聞出版業與互聯網業的最卞要經濟來源，也是影響其發展的決定性因素。
企業之間經濟效益的提高及電信、金融、工廠等行業間的激烈竟爭，而引發的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機后經濟于2000年得以恢復，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7 % 0 2000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費用提高7%。一些幣大事件如奧運會的舉辦及前期的大力宣傳也會刺激需求的增長。據統計，1996年洛杉磯奧運會僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場券、商務邀請函等等，均為增加用紙量的刺激因素。
由于目前經濟形勢普遍不景氣，致使各機構單位的廣告費用大為減少，從而導致印刷業務量的大幅下降，迫使出版印刷商為節約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經濟形勢的影響，而與互聯網的發展沒有必然的聯系。美國9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關，而廣告業務量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機構的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數日中，廣告收入減少470萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務機構。據來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時增印了與恐怖襲擊事件有關的新聞周刊，但數量有限，無法與損失的廣告量相比。
其實，互聯網也在發展之中，盡管發展勢頭較為迅猛，但更容易受到經濟形勢的影響2000年11月21日北京青年報刊出題為“互聯網泡沫要破”的專論。據美國舊金山webmergers網站公司的調查，10月份美國共有22家網絡公司倒閉，而11月份剛過半，已經有#!家公司宣布破產。隨著圣誕節的日益臨近，一些網絡公司寧可選擇倒閉也不愿面對資金不足的窘境。在市場趨向多元化的今天，互聯網的征程不會一帆風順，自身的發展還有待整合，一統天下的局面在可預見的將來將無從談起。
4紙基傳媒的優勢及現狀
互聯網的確有著不可替代的優勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低。互聯網的優勢主要體現在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發展趨勢而言，互聯網并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯網的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。
印刷出版業所涉及領域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯網上完成，但至今許多領域的廣告業務仍集中在紙基印刷傳媒上。數字成像技術的清晰、逼真度無法通過互聯網在線更好地體現，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數字平臺不能圓滿完成的業務就必須采用傳統的紙基印刷傳媒。實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據主導地位。
5紙基/網絡傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示
在現階段，對于大多數處于弱勢地位的地市級廣電傳媒而言，加強區域合作，不失為一個有效整合媒介資源、實現優勢互補、增強競爭力的手段。贛粵閩湘四省九市區域廣電協作體的成立，是攜手應對金融危機挑戰、探索區域廣電傳媒合作共贏的必然選擇。
合作共贏的基石
地方廣電傳媒在競爭的態勢下，一方面利用熟悉本土文化的優勢，利用本土化的親和力，穩定既有的傳播區域和傳播優勢；另一方面，在條件具備的情況下，更要觸角向外，尋求跨區域合作，尋找新的增長點。
成功先例。在市場經濟中，競爭越激烈，越需要有效的合作。目前傳媒之間的合縱連橫越來越常見，大家都在想方設法通過合作來迅速提升競爭實力。
2007年9月6日，貴州電視臺和甘肅省廣電總臺正式簽署合作發展協議，開創了中國第一家采用資源共享、聯合經營方式的省級電視臺合作模式。2007年12月5日，深圳廣電集團和桂林廣電組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道，在宣傳管理、節目制作、隊伍建設、廣告經營等方面全面合作，為跨區域廣電合作、資源整合及市場營銷闖出了一條新路子。
當前，“長三角”“泛珠三角”“環渤海”“大武漢”經濟圈等紛紛崛起，區域經濟一體化的浪潮呼喚區域經濟時代的媒介形式。廣電傳媒跨區域發展、協作在全國已如雨后春筍，生機勃勃。
地方特色。區域內廣電傳媒獨有的地域色彩、受眾的貼近性，是其他傳媒無法比擬的。任何地方都有地理、風俗、民情等方面的地方特色。因此，開展跨區域的節目交流無疑會受到異地受眾的青睞。在贛粵閩湘四省九市約17.2萬平方公里3700萬人口的區域中，山水相連，文化相近，血緣相親。這一切都呼喚具備良好合作“先天條件”的四省九市廣電傳媒跨區域聯手，協作共贏。四省九市廣電傳媒具有鮮明的區域性，相互之間不存在收視和廣告方面的競爭關系，使得區域內廣電傳媒合作具備了天然的基礎。
共同愿景。贛粵閩湘四省九市地緣相鄰，都是紅色文化、客家文化的主要發源地，自古以來就經濟往來密切，各種交流頻繁，在長期的歷史發展中形成了信任、合作、互助的友好傳統和地域友誼。天下廣電是一家。相同或相似的發展環境，使各市的廣電傳媒面臨著共同的挑戰與機遇。正因為這種“天時、地利、人和”，讓四省九市廣電傳媒走到一起，共商區域合作。
區域合作的方式
如今，傳媒競爭和傳播多樣化，對區域廣電傳媒的挑戰日益加劇。“協作才有出路，聯合才能共贏”，只有走區域合作的新路子，才能做強做大區域廣電傳媒。
一、加強學術交流。
處于弱勢地位的區域廣電傳媒，如何應對挑戰，強化自身發展?區域廣電傳媒可以搭建載體，相互溝通與交流，共享學術成果。一是定期舉行聯席會，由各市輪流組織。二是不定期舉辦“合作與發展”論壇，探討區域廣電發展。三是創辦《協作體會刊》，定位為理論性學術期刊，兼為成員之間提供動態交流之用，或者利用既有的省屬廣電新聞期刊每年出版一期協作體廣電發展論文專輯。通過組織新聞研討會、大型節目研討會、廣告經營策劃經驗交流會、節目主持人經驗交流會等等，提升人員素質和節目制作水平。
二、建立節目資源共事機制。
目前，我國地市級廣電傳媒數百家，頻率(道)總計幾千個，每天播出的節目難以數計。目前的現實是花大價錢和大精力制作的節目播出幾次就束之高閣，棄之可惜。首先，通過區域合作，完全可以建立一個節目平臺，在政策允許的條件下，把各臺閑置的、具有地方特色的好節目進行交流或交換。其次，利用各臺的地域優勢和資源優勢，共同制作反映地域特色的節目，優勢互補，利益共享，實現資源整合。共同的市場和渠道，使得區域內廣電傳媒在相關業務單元上有機會對價值鏈上的活動進行共享。另外，區域廣電傳媒還可以探索如何對現有聯合購片模式進行調整，或者如何對版權時限、分配方式進行創新。
三、擴大傳媒之間的合作。
我國傳播媒介長期在劃定的區域市場中單兵作戰，循規蹈矩地耕耘“一畝三分地”。其實，單一的傳媒和單一的市場導致效率效益低下。我們知道，打破界限，跨文化、跨區域的交流將成為未來大眾傳播的主要模式。目前的區域廣電傳媒之間的聯動相對較少，完全可以借助傳媒合作的機會，開展比如異地采風、采訪、觀光、旅游考察、培訓等形式的互動活動，資源共享，優勢互補，共同提高。
新聞合作。充分調動新技術、新手段，結合新傳媒，開展一些深層次合作。首先，共同開辦四省九市廣電合作網站，有利于擴張區域廣電媒體的影響。其次。構建新聞專題節目互通平臺，不僅實行新聞互換、新聞資源共享和特色專題互播，對輸出臺而言是一個節目品牌的延伸，對輸入臺來說可以擴大節目來源，提高關注度。第三，每年組織一次大型采訪活動，由一個成員臺根據當地實際情況設置議題，邀請所有協作體成員共同采訪，同步播出。近年來，吉安市廣電局先后與大連廣電局、深圳廣電集團、杭州廣電集團合作，組織市縣記者先后到大連、深圳、杭州等地開展異地新聞例會、異地新聞采訪競賽以及《天南地北吉安人》拍攝活動。大連廣電局也派出主持人、播音員到吉安共同錄制《走進井岡山》和《紅藍之間》大型節目，在兩地播出后產生了良好的效果。2009年6月，吉安廣電傳媒與中央駐贛和省直新聞媒體聯合采訪吉安市“決戰‘兩區’、跨越發展”戰略和新型工業化、新型城鎮化呈現良好發展勢頭的系列報道《靜悄悄的急行軍――吉安市經濟、社會發展紀實》在各大媒體播出后，引起了巨大反響。第四，創辦一檔互動式的資訊類節目，以協作體內各地經濟社會內容為主，無疑是加強協作體內各城市緊密聯系的有效途徑。第五，開展協作體城市間PK類節目、選秀類節目和生存挑戰類的節目，攪活協作體各城市間廣電節目的互動氛圍。
活動合作。贛粵閩湘四省九市面積與人口相當于一個中等省份，蘊含著獨特資源和巨大商機。圍繞這一獨特資源舉辦各種形式的活動，既凝聚人氣，又提升傳媒影響力。現在社會上舉辦各種形式的活動很多，但真正有影響的并不多。因此，如何找到賣點，吸引公眾眼球，這是共同舉辦活動時需要認真思考的問題。一是開展戶外活動、企業聯姻活動。近幾年，吉安交通廣播每年都與廣東、浙江等地交通廣播聯合 組織“春夏秋冬上井岡”千人自駕游活動。二是以綜藝、競賽、評選為手段，聯手策劃歌手大賽、中秋晚會以及真情人物評選等主題活動來提升影響力。三是加強四省九市旅游市場合作與交流，合辦旅游節目，提升區域旅游形象，打造區域旅游品牌。
經營合作。近幾年，媒體合作已經進入一個合縱連橫的時代，合作走向更多領域和更深層次。2007年4月8日，廣州日報、錢江晚報、北京青年報、成都商報、江南都市報等17家主流報紙成立“中國城市第一傳媒聯盟”，為各地報紙間的跨區域合作與經營提供了一個高端互動平臺，通過資源共享、活動策劃、聯合營銷、整體互動等多方面的合作，共同應對日益激烈的市場競爭，標志著我國都市類報紙的合作進入了一個強強聯手、深度聯合的新時代。廣電傳媒跨區域經營合作還停留在較淺層次，但是隨著區域廣電協作的發展，地域局限必然要突破，在經營上進行地域延展將是廣電傳媒拓展經營的有效途徑之一。一、可以進行廣告經營合作。首先，搭建區域廣告聯播平臺，形成穩定的市場價格，保持市場份額的穩定增長。這種廣告合作的橫向聯合，不僅有利于擴大各地廣電傳媒的區域影響力，也有利于促進廣電傳媒產業化進程。對于廣電傳媒而言，這種通過區域廣電聯合平臺投放的廣告大多數是全國性的品牌，和本地的廣告并不沖突，反而無形中擴大了本地的廣告市場規模。其次，聯合主辦節慶、會展等大型活動來加強經營合作。通過及時介入各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規模商品交易活動以及慶典活動、節慶活動等，吸引商家參與，并發展成為戰略合作企業。二、可以進行產業經營合作。協作體成員單位可以依托廣電節目進行產業合作，特別是服務類專題節目，將其產業化運作，市場前景廣闊；可以參股產業項目，積極探索潛力大、見效快的經營項目，創造條件組建集文化、藝術交流、展覽展示、音像制品、教育培訓、文藝演出、禮品禮儀服務等功能于一身的傳媒公司：可以依托廣電核心資源，吸引外力，開展多種經營。
人才合作。推動廣電傳媒發展，關鍵在于人才，能否培養和造就一批高素質的人才隊伍，決定著廣電發展能否提速加快。近年來，吉安市廣電傳媒按照市委主要領導在吉安電視臺建臺二十周年時的“緊缺的人才可以特殊對待，一人一議，一人一策”講話精神，采取“內外結合，剛柔并濟”的辦法，實現“精英在域外，效力在廣電”的理念和目標。這次的區域合作更是為包括吉安廣電在內的各協作體成員單位提供了一個科學利用和培訓人才的平臺，我們可以積極通過區域間交流，一對一地跟班學習，邀請知名主持人、編輯記者講課等多種方式提高人員業務水平。
規避問題
任何形式的合作，都意味著新元素的加入與融合。合作的目的是為了加快發展，但要開展良好的合作，除了要求合作各方認識高度一致外，還要注意規避幾個問題。
首先，要解決認識上的問題。區域廣電傳媒從業人員必須解放思想，認識到自身的劣勢和局限性，認識到合作帶來的社會效益和經濟效益，開放辦臺，以達到提升自身整體競爭力的目的。
其次，區域廣電傳媒之間的合作不能丟掉自身的地方特色，相反，要在合作的同時，努力張揚其地域性、貼近性的特色優勢，固守陣地，精心打造一批具有“本土化”的地方品牌節目，從而與本地受眾建立起更為親密的地緣、親緣關系，以此贏得社會效益與經濟效益的良性互動與循環。
關鍵詞：攝影期刊；攝影世界；內容分析；歷史經驗；發展趨勢
隨著我國綜合實力的不斷提升，人們的生活水平日益提高，對生活質量的要求也隨之增高。在滿足了基本的物質生活需要以外，人們日趨重視精神領域的消費，而攝影就是在這一背景下產生的新的文化活動及消費形式。不論在世界的各個角落，隨處可見人們拿著各式各樣的相機隨時隨地的捕捉影像。攝影已經成為了不用語言交流的一種另類語言，人們只要通過鏡頭，就可以看到千姿百態的大千世界。仿佛一夜之間，全國各地出現了攝影熱，各種攝影賽事越來越多，攝影活動層出不窮，攝影網站也如雨后春筍般遍及互聯網，面對各種讀者群的攝影期刊也跟著這股攝影熱潮在期刊市場中漸成氣候。作為向廣大攝影工作者和攝影愛好者介紹專業技術、攝影技巧、推薦器材和報道優秀作品的攝影期刊，成為了廣大攝影愛好者的好友，同時，也成為推廣攝影設備最好的廣告渠道之一。隨著讀者數量的不斷增加，攝影類期刊的種類也豐富起來，成為中國期刊市場上不可忽視的一部分。
1攝影類期刊發展的背景分析
任何一類期刊作為媒介的一部分，其產生都有一定的歷史必然性，與當時的社會環境尤其是社會的經濟、政治、文化發展密不可分。它們的發展都直接或間接的影響到期刊業的發展，攝影類期刊也同樣如此，它們的發展也是與國家的整個政治環境、經濟狀況和文化氛圍密切關聯。
（1）消費水平的提升推動了攝影產業的發展。在中國經濟的持續發展下，人們收入的不斷增長，生活水平也隨之提高。在滿足了一定的物質生活需求后，精神生活也顯得更加重要，出現了許多休閑娛樂活動。攝影作為一種休閑娛樂方式，也日益受到大家的認可。他們把攝影當作自己的愛好或者專業去學習，在繁忙的工作之余，背上相機，到大自然中拍攝動人的風景。這不僅是一次身體的放松，心靈上更讓人感覺愜意。有時候，一些美好瞬間只有用相機才能記錄下來。譬如說，鮮花，用快門便能永久保存她的美麗。以后看到這些照片的時候，不由地會聯想起來當時的場景，確實是一件美妙的事情。現在攝影器材都是數碼化的產品，攝影愛好者或專業的攝影師都會對攝影裝備投入不少資金，包括相機機身、鏡頭、三腳架，還有一些配件，當今數碼產品發展很快，這要求我們不斷更新才能緊跟步伐，這使得攝影產業不斷的發展，推動了攝影產業的壯大。（2）不斷完善是中國期刊市場的必然結果。期刊的發展速度是驚人的，從最初的幾十種到現在近萬種。傳媒在一定程度上推動了期刊的發展。在市場這個宏觀背景下，中國日益增長的社會生產力是推動期刊業不斷發展的重要因素，加上信息時代的到來，人們渴求迅速而準確的信息，并且要求更加具體，形式更加多樣，而期刊作為承載信息的媒介形式，滿足了人們的需要，所以期刊市場能迅速發展壯大。就目前市場而言，可以按期刊的內容特征和讀者層次進行分類。按照《中國大百科全書》新聞出版卷的分類方法，將期刊分為四大類：1）一般期刊，強調知識性與趣味性，讀者面廣，如我國的《人民畫報》，美國的《時代》等；2）學術期刊，主要刊載學術論文、研究報告、評論等文章，以專業工作者為主要對象；3）行業期刊，主要報道各行各業的產品、市場行情、經營管理進展與動態，如中國的《摩托車信息》，日本的《辦公室設備與產品》等；4）檢索期刊，如我國的《全國報刊索引》，美國的《化學文摘》等。攝影類期刊數量并不多，在中國市場上不到20種，從數量和份額上來看，所占比例極小。這與我國期刊市場全面發展的目標相差甚遠。隨著攝影人群的迅速擴大，需要更多更好的攝影類期刊的支持，這樣才有可能打造完善的期刊市場。
2受眾定位
攝影刊物，作為一種定期出版的滿足人們精神文化生活需求的紙介質文化傳媒工具，既具有物質產品的屬性，也具有精神產品的屬性，是兩者的統一體。在愈來愈完善、愈來愈成熟的市場經濟條件下，媒體作為物質產品的一般商品屬性日益凸顯出來，它和企業生產的其他產品一樣，同樣在激烈的競爭中遵守著市場經濟的一般規律并經受著市場的檢驗和優勝劣汰。所以目前攝影刊物越來越重視將企業產品的營銷理念和經營模式引入到辦刊整個過程中去。而攝影刊物的讀者定位是經營的前提和基礎，是其開展一切工作的重心所在。
3 中國攝影類期刊的發展趨勢
攝影類期刊的發展可以很好地推動中國整個攝影事業的發展，營造更加濃厚的攝影學習氛圍，一般來看，目前我國的攝影類期刊有著光明的發展前景，朝著產業化方向發展。（1）攝影期刊市場前景廣闊。攝影是一門藝術，是光與影的互動，是一門無聲的語言，是人們心靈溝通的橋梁。通過鏡頭，你可以看到另一個與眾不同的世界和另外一個自己。現在隨著數碼相機的普及，以及整體經濟水平的提高，幾乎可以達到人手一單反的程度了，隨之而來的是攝影論壇和攝影俱樂部的出現，豐富了人民群眾的業余文化生活，提高并陶冶了人們的生活情操。攝影期刊的服務對象已經從小眾發燒友普及到大眾老百姓。目前國內市場上的攝影類期刊有《攝影世界》、《大眾攝影》、《中國攝影》等，眾多攝影類期刊的蓬勃發展，說明攝影市場的廣闊，攝影愛好者眾多。全國各個城市都有攝影家協會，會員人數也是與日俱增。人們對于攝影器材的熱情不斷高漲，以及社會上各種攝影服務組織機構的增多，都有利的證明了攝影期刊市場的廣闊前景。（2）以內容為王，與時俱進。隨著攝影被大眾的認可，各種講授攝影知識與技巧的論壇也悄然興起，比較著名的有：色影無忌論壇、蜂鳥攝影論壇、數碼相機論壇以及分類更加細致的攝影網站，這些網站上設置有圖片欣賞、器材分析、攝影技巧等板塊，滿足了各類攝影愛好者的需要。這些網站的發展與興起，給攝影類期刊帶來了不小的沖擊與挑戰。因此，這就要求期刊要以內容為王，打造自己的特色，在內容、選題和分析上角度獨特，同時也要開拓各種資源，提供給攝影愛好者真正實用性高的信息。（3）向產業化方向進軍市場。期刊想要做得更好，必須向產業化、集團化方向發展。僅靠期刊所占有的市場份額、擁有的忠實受眾或是獲得的經濟效益是不夠的。走產業化道路，跟上新技術、新媒體發展的步伐不僅可以對品牌期刊進行發展和延伸，而且對于增強自身實力，經受同類期刊的競爭都是有利的。
4總結
攝影類期刊市場的前景是廣闊的，首先隨著越來越多的攝影愛好者的出現和人們不斷注重精神生活，攝影市場的前景不可估量；其次文化的大發展、大繁榮，國家經濟的崛起，為文化的崛起創造了非常好的環境。我國發展文化產業已經具備許多有利因素：一是具有得天獨厚的文化資源；二是我國發展文化產業已具備堅實的經濟基礎；三是我國人均占有自然資源相對較少，而人力資源極為豐富，充分發揮智力優勢，大力發展文化產業，也是符合我國國情、揚長避短的一種戰略選擇。上述條件都給攝影類期刊市場帶來的新的機遇。
參考文獻：
[1] 朱劍.中國攝影家[J].2006（01），上半年.
