發布時間：2023-10-11 16:23:09
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的商業文化的內涵樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞：傳統商業街臨潼設計模式
中圖分類號：F239.64 文獻標識碼：A 文章編號：
一、項目概況
1.背景
圖1臨潼石榴古鎮項目區位圖
圖片來源：導師提供
2009年10月西安市委、市政府研究通過了《曲江新區擴區發展規劃》和《臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設實施方案》，提出了曲江新區和臨潼區共同建設“西安臨潼國家旅游休閑度假區”的理念，并將臨潼著力打造為集文化旅游、休閑度假、康體養生、溫泉療養、商貿會展為一體的具有國際影響力的旅游目的地（圖1）。臨潼地區本身已經擁有兵馬俑、華清池、驪山等國際知名的旅游景點，在這樣的發展框架下亟需開發與這些知名景點相配套的，能夠留住游客的旅游項目。
因此,“石榴古鎮”整體項目通過打造“石榴山莊農業觀光園”，“石榴古鎮”傳統商業街，高級會所、高級度假酒店這四大板塊的項目以達到發展臨潼地區旅游業，提升地區文化形象與層次的目的。
本文研究的對象是石榴古鎮項目中的重要組成部分——傳統商業街部分，通過傳統商業街的特色地域文化與商業的結合展示，以及特色民宿工藝作坊等業態形式吸引各地游客的駐留。
2.項目定位
在臨潼地區的大的旅游發展背景與“石榴古鎮”整體項目框架之下，“石榴古鎮”傳統商業街部分的定位歸納為以下：以臨潼地區文化與關中文化為主題背景，通過傳統民居聚落形式的商業街，設置餐飲、特色住宿、民俗文化體驗、特色商品貿易等主要功能，為游客提供食宿、休閑養生與購物娛樂等旅游活動項目。
二、結合商業策劃的設計模式探索
傳統商業街本身是由城鎮的居民區逐漸轉變而來，隨著歷史與時間的推移，它所承載的不只是商品的貿易往來，在商品與貿易模式上逐漸的含有了所在地區的文化傳統等。因此，受到了游客的觀賞喜好。
縱觀國內當今的傳統文化商業街成功案例，大致可分為兩類：有歷史淵源的街區保護與開發，例如麗江、烏鎮等知名景點；另一類是以地域文化特色為開發背景的新建的傳統商業街，例如成都錦里、文殊坊等項目。“石榴古鎮“傳統商業街的設計思路與后一種模式較為類似。借助區域內的旅游景點、文化內涵，以此為內涵進行開發。因此，在臨潼地區進行本項目的設計時，除了需要回應兵馬俑、華清池等同源文化時，還需要挖掘當地的文化背景特色。
因此對這樣一個具有傳統文化內涵的設計時，設計模式應當是要先從其所含的文化內涵入手，對其所需傳達的文化內涵進行重新建構，并將這些文化通過商業的方式轉換為實際可操作的內容，最后通過建筑設計的手段表達出來。
1文化背景建構
1.1臨潼文化
臨潼，位于陜西關中平原中部，是古都西安的東大門，其歷史淵源深厚，歷經周、秦、漢、唐，一直為京畿之地。境內有秦兵馬俑、華清池兩個5A級景區。根據史料以及風景名勝區等文化背景，歸納出可用于本項目的臨潼地區文化要點如下：
1.石榴文化
臨潼是中國石榴文化的發源地，石榴文化的歷史悠久并且內容豐富。體現在詩歌、服飾、禮儀、傳統節事方面。除了作為含有經濟屬性作物外，石榴無論是花、果都有著非常廣泛的用途，并且具有美好的象征寓意。
本項目中，石榴文化占據的是主要的地位，可衍生出與石榴相關的小吃、石榴飲品、石榴主題養生護膚、石榴花與果皮染色工藝的服飾、石榴果實釀酒坊等種類；或者可以作為景觀：一定數量石榴樹的種植作為景觀熱點的季節性展出；或者以石榴為主題的文化活動，例如賞詩、品酒、手工制作等可參與性強的活動。
2.愛情文化
臨潼的華清池景點是唐太宗與楊貴妃二人愛情的見證，另石榴的與一眾，也有對美好愛情的祝福。因此，本項目也可以因借這一現狀，通過商業內容或者建筑設計的手法表達。例如相關溫泉養生會所、主題廣場節點、相關紀念品銷售、特色沙龍等形式。
3.唐文化、絲路文化等。
這二者也都是根植于臨潼當地的文化背景之中，可以輔助石榴文化內涵作為商業街文化多樣性的支撐。可以通過特色商業零售、建筑外部空間設計等手法來體現。
1.2關中文化
基于本文的研究對于關中地區文化的特色歸納總結主要從兩個方面，物質形態的和非物質形態的傳統文化。
1.物質形態文化主要的表現形式為關中民居建筑、飲食小吃等
2.非物質形態文化：戲曲表演、傳統手工技藝與特色工藝品、節事風俗等。
1.3當代旅游文化
項目除了要對傳統文化、地域文化作出回應外，還需要與時俱進。由西方或者新社會背景下形成的人們的追求也許納入設計策劃的考慮之中。歸納為以下幾點：
1.酒文化：圍繞項目的主要主題：石榴文化可以衍生出與石榴文化結合的酒吧、酒窖，等通過酒窖對釀酒工藝的展示，酒吧的酒品銷售來展示石榴、酒文化。
2.咖啡沙龍：咖啡沙龍的正在被越來越多的人群所接受，作為休閑娛樂與交流的場所，咖啡沙龍相對于酒吧營業時間更長、環境相對安靜，適合頤養身心。
3.創意市集：當今藝術創作人群中獨立創作已成為重要的流派與組成部分。創意市集正是為這樣的群體展示銷售作品的形式。因其受很多年輕人的青睞，并且對于空間與時間的需求都比較自由，因此，在商業街的商業策劃中它是一個能夠出彩的節點。
2商業策劃
2.1整體框架
根據上文對于文化背景的建構，將商業街所包含的商業內容根據不同業態分為以下的功能板塊，形成支撐設計內容的總體框架，便于后期設計工作的展開。
創意市集、特色商鋪、民俗餐飲、特色酒坊、特色客棧和民俗博物館（百子廟）區。這些內容是根據游客到訪商業街的空間與時間的行動軌跡，分成了體驗游玩、餐飲住宿、購物、祈福、拜謁四大功能形態。（如圖5.16）
圖2商業功能框架
圖片來源：作者自繪
根據以上的商業功能框架，以下的步驟將逐步細化商業街所需的商業內容與形式。
2.2商業內容策劃
商業建筑的基本要素是“商品”，環繞這個基本要素展開的買賣活動構成商業街的全部內容。建筑師的職責是給與這個特定內容以最佳的反映形式與空間。上文確定了在商業街內提供哪些商品，而通過何種形式的空間來承載這些“商品”是作者接下來結合項目實際情況研究的內容。
1.商業內容構成（表5.2）
表1 石榴古鎮商業街商業內容構成
表格來源：作者自繪
根據前文對現有實例的調研，以及結合本項目實際情況，得出上表，其中在商業內容上，各板塊之間內容有部分的重合，因此這五大功能組成板塊并不是互相孤立與割裂開來的，因而在進行設計的時候尤其是在設計之初進行功能分區布局的時候需要考慮它們之間的關系。
2.3商業空間形式
1）內部空間類型
不可否認，改革開放之初，商業文化屬于商業系統的“行業文化”，它的舞臺是全國商業行業，對流通環節的商業活動、商業行為發揮作用。現在，這個概念已經遠遠落后于現實了。商業的地位與作用在計劃經濟時期并不突出，是作為生產的補充形式和輔助環節而存在，其功能受到壓抑。這個時期的商業文化自然帶有鮮明的行業背景和色彩，屬于行業文化。市場經濟的發展賦予了商業更高的地位與作用，它不再是作為一個行業而存在，也不再局限于充當生產的補充與輔助角色，轉身成了一個社會性產業，而且是國民經濟的基礎性和先導性產業。這個產業鏈不只是傳統意義上的商業自身，甚至把生產環節也納入進來了。現在所講的商人，也不僅僅是指從事商業流通活動的人們，而且包括一切從事市場經濟活動的人們，無論生產者還是流通者均屬商人。從社會分工角度上看，無論第一產業、第二產業，還是第三產業，它們的一切活動都是商業活動。商業涵蓋了市場經濟的所有領域，所有環節，集中反映出市場經濟的本質特征。因此，商業文化也就必然的從原來概念下的行業文化延伸到了全社會，成為社會所共有的文化形態。商業文化的社會性來自市場經濟的社會性。凡是從事經濟工作的人都知道，計劃經濟下的商業職能是分配生產部門的產品，而市場經濟下的商業，則是市場經濟的樞紐。所謂的市場經濟也就是高速發達的商業經濟。實際上我們已經進入了以這種經濟為主流的商業社會。不僅商業活動成為整個社會經濟運行的生命線，而且商業活動的原則理念和精神，正在影響著人們的價值觀，改變著生活方式和生產方式。例如，各行各業都在重視的品牌文化、促銷文化、時尚文化、健康文化、休閑文化、養生文化、旅行文化、娛樂文化等，都是受商業活動的影響而逐步形成的，是商業文化新的元素和表現形式，延伸著現代商業文化的內涵。全球經濟一體化催生的移動互聯網，更是創新了互聯網文化，是新時代商業文化發展的新成果。它對現代人的生活方式和全球生產方式，正在發生歷史性的巨大影響。這就是商業文化的力量。它從一個側面有力的反映出商業文化的廣泛社會性，說明商業文化已經在客觀上上升到了社會主流文化的層面，起著主流文化的作用，關鍵在于人們是否能夠與時俱進的認識它，正視它，因勢利導的培育它，扶持它，更好的發揮它的作用。
二、統一性與多樣性并存
商業文化與企業文化不同，它的生存土壤是整個社會，統一性是它的一個重要特性，意味著我們在市場經濟條件下所要培育和建設的商業文化，是全社會、全民族共有的。盡管市場經濟千姿百態，錯綜復雜，但商業文化所包涵的文化發展方向，基本內涵，核心價值，以及倡導的商業精神，都是統一的，體現的是全社會和全民族共同的利益，共同的意志，共同的愿望，共同的追求。但同時，隨著市場經濟的不斷發展，商業活動的范圍也越來越大，領域越來越寬，涉及數以百種行業，數以千種產業，數以萬種市場，數以億種商品，猶如一條奔騰的江河，浪淘不盡，生生不息。在此基礎上形成的商業文化也就呈現出多樣性的態勢。每一種不同的商業活動都反映出特色不同的商業文化，每個商業活動均是這一文化海洋的一滴滴水珠。他們千姿百態，色彩斑斕，反映出多樣性的一面。就拿商業文化重要組成部分的飲食文化來說，我們是一個飲食大國，不同民族、不同地域間的飲食文化千差萬別，每一種飲食文化元素都反映著它那個民族與地域所獨有的特點，眾多的飲食文化匯集在一起，就如同春天里漫山遍野盛開的鮮花，充滿著無限的生機與活力。還有近幾年來隨著商會經濟的興起，商會文化也伴隨產生，并且風格各異，特色鮮明，相互輝映，構成了我國現代商業文化一副燦爛的畫卷。雖然商業文化是建立在各種商業活動基礎上的文化，每種商業活動都有自身的特殊性。但是，任何特殊性均反映著普遍性和一般性，商業文化既有多樣性，也有統一性。這種統一性反映著商業文化的共同本質特征和一般規律性。因為各種商業活動必當遵循誠信經營、文明經商的商業文化本質要求，只有這樣才能行走天下。商業文化建設需要正確認識和處理好統一性與多樣性的關系，既要以改革的精神提倡多樣性，鼓勵不同商業文化特色與風格的培育發展，更要強調統一性，要在統一性中呈現多樣性，在多樣性基礎上實現更高層面的統一性，在“百花齊放”中繁榮我們的文化，彰顯文化的魅力。
三、外來文化與本土文化融合步伐加快
當前我們正進入經濟全球化時代，一切經濟活動都面向世界，以整個世界為舞臺。尤其處在移動互聯網環境下，所有商業活動已經沒有什么行業界限，也打破了國界的概念。在這個背景下，商業文化正在從封閉走向開放、從獨享走向共享，從分割走向融合，從傳統走向現代。這是歷史發展的趨勢，是誰也改變不了的。在這個趨勢中，隨著我國改革開放步伐的加快，國際經濟貿易合作的提升，外來文化與本土文化的碰撞現象也變得更加突出。這種碰撞的結果，不像過去形成了對立，而是走向了融合。這種不斷發生的多元文化碰撞與融合的現象，也就推動了現代商業文明社會的不斷向前發展。近代社會以來，大量的外來文化隨著國際交往和國際貿易的發展而涌入，不少先進的外來文化對于本土文化的推動作用十分明顯。例如文藝復興以來，西方先進的工業文明對于農耕文化具有強烈的、正面的積極推動作用，帶來一場深刻的文化革命。這是外來文化的歷史進步意義。當然，外來文化對于本土文化也會帶來一些負面影響，主要表現為外來文化中的糟粕成分對于本土文化的精華成分的傷害和破壞。例如，西方文化中對于資本追逐利潤的貪婪性，馬克思在《資本論》中有深刻的揭示，當這一外來文化涌入當今的中國市場經濟之時，由于長期我國農耕文明所導致的缺乏抵御這一西方文化糟粕的能力，結果，在盲目照搬照抄，甚至于全盤吸收之下，為了貪婪地追逐利潤，不惜干出傷天害理的事情來。近幾年來社會上假冒偽劣盛行，正是這一現象的表現。從文化高度反思，本質上就是我國優秀的傳統文化精華被稀釋、被沖淡、被拋棄的結果。外來文化與本土文化的大碰撞、大融合是一個不可逆轉的潮流。從現實來看，這種碰撞與融合主要表現為兩種情況：第一種情況是正面的碰撞帶來了有效的融合。外來文化與本土文化之間建立交融的新機制，在文化基因層面由正能量的對接而互補、互生，水融，由此創新和豐富了商業文化的內涵，使之賦予了時代的新特征，推到了一個新高度。第二種情況是外來文化與本土文化在不斷的碰撞中并沒有形成新的文化元素，只是在表層上部分的結合了，遇到文化內核的排異，出現文化隔閡，甚至于缺乏融合的機制。這主要是由文化價值觀的本質區別所造成的。但不管怎樣，外來文化與本土文化的融合步伐將會越來越快。我們所要做的是既要以積極的開放姿態參與融合之中，再也不能自我封閉起來，同時又要在融合中堅守自己的文化價值觀。要通過融合洋為中用，而不能喪失自我，當了文化俘虜。
四、商業文化建設重點由傳承轉向創新
我們正在建設的社會主義市場經濟，是一個前無古人的全新的經濟體制，最需要的是創新。近幾年來人們都感受到了創新所帶來的變化，尤其是進入移動互聯網時代，商業活動與商業模式不斷出新，商業文化也正在納入互聯網元素，吸收互聯網的文化精髓，使之具有新的內涵與特征。移動互聯網環境下的商業文化，突出的標志就是融入“互聯網思維方式”，將傳統商業與移動互聯網實現新的全面嫁接。互聯網作為一種先進工具，絕對不可能離開其他產業，過去所講的“顛覆思維”也許并不正確，互聯網并不是一個顛覆工具，而是一個融合工具，將各個產業在互聯網平臺上融合起來，成為新的更加強大的產業。如今，商業文化也融入了“互聯網+”這一新元素，“電商文化”就是商業文化創新的一個標志和主要方向之一。如今不少傳統商業轉型困難，根源之一是在文化上出現了瓶頸，沒有真正理解什么是互聯網文化這一先進的商業文化，結果在驚慌失措中找不到方向了。其實，互聯網文化并不神秘，也不可怕，關鍵是將商業文化提升到互聯網水平上，具備“用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數據思維、平臺思維、跨界思維、連接一切思維”這十個“互聯網文化”的核心元素，我們就可以從容地推進傳統商業的轉型與發展。“互聯網+”成為當今時代的強勁動力，傳統的商業文化隨之進入互聯網商業文化這一嶄新的階段，我們要主動擁抱互聯網，讓商業文化注入互聯網基因，豐富商業文化的時代內涵，提高商業文化的整體水平。
五、商業文化價值成為社會主義核心價值的組成部分
關鍵詞：商業街；地域景觀；城市發展
1 商業街地域景觀的概念
1.1 地域特征
地域景觀可以表現出自然與人文在城市范圍內融合的特性，是一種非常獨特的景觀類型，在長時間的發展下，地域景觀逐漸演變成與其它區域存在較大差異的獨特景觀設計，記載了人類與自然的歷史演變過程，而地域特征則是由地域自然、文化2種要素共同構成。
1.2 地域景觀的內涵
地域屬于學術概念，主要根據特定問題的相關特性，完成不相關特性的排除而進行劃定。地域性則是地域概念在某種存在上反映出的實際特性，而景觀則是將某種存在規定為某一地域范圍，主要表現為自然與人文要素。在風景園林行業中，景觀概念主要表現為規定地域空間中，土地所表現出的特征。
2 商業街地域景觀的空間結構
2.1 一字型
街道為一字空間，呈現出單線排列，街道周邊往往都是老街區，無法進行兩側擴展。該類型的商業街屬于低端商業街，多數為小型商業，設計過程中，需要注意街區管理與統一設計，防止因為個人臨時設施與廣告，導致街區空間雜亂。一字型街區的空間路徑屬于唯一性路徑，所以需要充分考慮兩側建筑尺度、形態、節點的設計效果，避免因為統一設計，導致空間過于單調。
2.2 并列型
多個街道并列分布，通過該方法，可以有效提高空間利用率，在范圍有限的區域中，使用該方法比較常見，商業面積要超過其它類型的分布模式。雖然該方法面積較多，但是由于路徑選擇較多，所以消費者在游覽過程中，可能錯過一部分區域，導致商業店面價值差距較大，這個問題也是并行街道需要重點解決的問題。在設計的過程中，需要關注不同街道的相互聯系，在街道合理位置設置通廊與節點，方便消費者游覽。
3 商業街地域景觀的作用
3.1 傳承物質文化
在現代城市中，商業街不僅作為市民購物的重要場所，也應該具備良好的景觀功能，從某種程度上來說，商業街代表了城市的文明程度與經濟水平。地域景觀并不是固態的一幅畫，或是作品，而是與城市文明發展相融合，與人們發生共鳴的重要組成部分。所以在進行景觀設計的過程中，需要滿足公眾的需求，強調消費者心理與行動的參與性。地域景觀是人類文明與自然相互融合產生的獨特產物，所以，地域景觀設計的原則之一就是傳承當地文化。以地域文化作為景觀的基石，通過地域景觀來傳承并發揚文化，從文化中尋找新的發展方向與思路，最終設計出具有豐富地域文化內涵的景觀作品。
3.2 表達建筑內涵
空間作為提高建筑功能與藝術的核心因素，是商業街提高整體性的重要方法，通過優化空間形態，可以實現環境架構功能。在視覺造型理論中，空間主要代指不同實體相互產生關系，形成的獨特環境，也就是通過實體制定出標準“場”，表達出空間的長、寬、高，使空間可以通過物質形態展現給人們。空間物質形態由多種要素共同組成，對商業街來說，街道、店鋪、廣場、節點均屬于空間要素，設計師通過合理組織規劃空間要素，形成商業街獨特的地域特征。
3.3 優化城市風貌
城市輪廓線主要以多重輪廓線互相疊加組成，人們通過感知了解的輪廓線景觀，屬于復合城市景觀。輪廓線視覺環境受到能見度與視點位置影響，在視域開闊、大氣環境好的情況下，視點最遠距離與城市建筑輪廓線組成了城市景觀整體風貌。在觀察城市的過程中，也可以應用輪廓線，充分考慮整體關系，確保地域景觀與背景環境的完整性，不同輪廓線之中，維持階段變化。在國畫丹青中，輪廓線就已經得到應用，通過密集的建筑與綠地形成的“留白”效果，形成特殊的商業街地域景觀。
關鍵詞：商業步行街；地域文化；景觀設計
商業街步行街是城市商業經濟和來往人流最為集中的繁華場所，它承擔著表達城市經濟實力、社會和人文內涵的任務。經過歷史的沿襲和文化的積淀，商業步行街的空間發展必然與地域文化變遷息息相關，融入了地區的自然環境特征和文化習俗特征，形成了當今商業空間的地域性特征。作為設計師來說，在進行商業街的景觀設計時，既要關注自然條件及地域文化的集合，又注重現代技術和當地材料結合運用的具體表現，從而創造出豐富多彩的具有地域特征的現代商業步行街景觀。
1目前商業步行街景觀設計中存在的問題
1.1地域文化缺失
受到現代商業全球化的影響，我國一些地區的商業步行街設計缺乏對地域文脈延續的重視，其整體設計注重追求商業效益，缺乏各城市所特有的地域特征。從而產生了一些問題，如空間的處理手法單一粗糙、景觀設施缺乏人性化設計、景觀特色塑造欠缺無新意等。大量僅僅注重商業目的、忽視地域文化特征的商業街道，充斥在城鎮的最繁華的中心地帶，形成“千城一面”城市形象特色缺失的現象。究其本質，地域文化特色的缺失才是導致問題的關鍵。
1.2地域特征的生搬硬套
在國內現階段規劃設計中，出現了一些不合時宜、不符合地域特征的步行商業街，現代中摻雜傳統，中式融合歐式，肆意摻雜稱之為地域性設計。不同地域背景下，城市景觀環境設計同質化嚴重，過于崇洋，過度模仿抄襲是根本原因；商業步行街的景觀設計本身就不是一個工業標準化的產物，每一條商業步行街都不應摒棄自身特有的地域風格。
2地域文化在商業步行街景觀設計中運用的重要性
在不同的地域環境下，人們認識和改造自然的方式不同，因此形成了各具特色的地域文化。沙里寧在《城市：它的發展衰敗與未來》中寫道，“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。[1]因此，設計師在設計時，須注重地域文化符號的提取和利用，加強區域的“歸屬感”和”親切感”。這不僅有利于促進地域文化的傳承和發展，也會成為城市的一道靚麗風景線，體現城市特色，成為外地人了解城市的名片。
3地域文化在商業街環境與景觀設計中的具體運用
3.1利用自然條件
從開天辟地起，自然界就與人們生活息息相關，任何景觀空間都必然存在于自然環境之中，它們始終保持著一種共生的關系。孕育在不同自然環境和文化背景中的自然觀，是商業街區等城市環境地域性差異的重要根源。如蘇州園林將江南地區獨特的陰雨連綿的朦朧意境，太湖石那“皺、漏、瘦、透、”的峻美，結合亭臺樓榭、春花秋月的婉約，從而才能咫尺之內再造乾坤。任何城市在進行商業步行街景觀規劃時，都應該綜合考慮并發掘利用當地的自然生態條件，尊重自然規律，規范組織步行街的景觀空間序列，形成自身的特色。
3.2對傳統歷史文化元素的提取和運用
商業步行街景觀和城市的歷史文化環境緊緊相連，便形成了商業步行街的地域化特征。以南京夫子廟商業步行街區為例，秦淮河畔濱河綠廊體現出傳統江南水景之美，秦淮小游園內的詩碑小品、傳統風格的燈具、名人雕塑、傳統過街樓橋、亭、閣及各種畫舫游船，與疏浚后的秦淮河將附近的烏衣巷、中華門城堡等景觀串聯在一起，構成了具有中國古典園林藝術魅力，充滿詩情畫意的文化步行街區景觀。承載著歷史文脈的現代步行商業街，有利于保護和傳承城市歷史文化，賦予城市的靈魂，表達著城市特有的語言和符號，指引我們用心去領悟歷史文脈的意義所在。
4結語
作為現代城市風貌的窗口，城市商業步行街的規劃和建設已經是塑造城市形象內涵的重要手段。設計師進行景觀規劃設計時，須綜合分析地域特征，遵循表達地域文化的設計原則，延續地域文化連綿發展的脈絡，實現城市商業步行街的地域價值，創造出個性鮮明、富有地方特色的商業街，滿足環境中的人對物質與精神的需求。
參考文獻
1直長運.史學民:地域文化在老城更新中的延續與生長[J].河南大學學報(自然科學版)，2009（9）
2王曉.商業步行街地域性設計初探[D].西安:西安建筑科技大學，2009
3石冰.步行商業街區自然地域性設計分析[J].福建建設科技，2010（1）
關鍵詞：商業展覽設計；趨勢；材料；文化；人性化；多媒體
商業展覽設計，存在于我們社會生活的多個方面，是人與社會溝通的紐帶，是一個富含多種知識技能，涉及廣泛領域并隨著時代的進步而不斷豐富的課題。商業展覽設計目的并不是僅僅起到展示作用，而是通過設計師對空間進行有目的、有計劃、符合邏輯地的設計，將所要表達的信息展現給觀眾，最終起到為大眾提供銷售空間、展示商品及其功能，促進消費和引領消費及生活方式的作用。
信息時代的商業展覽設計，較之其它行業的設計更具有設計性和前衛性。它的目的簡單明了，即銷售。這個概念，不單指物品本身的銷售關系，也可以指推廣商家的某種觀念，可以是產品，也可以是品牌的整體策劃與推廣。商業展覽設計主要是通過展覽來吸引參觀者并促使其采取購買行動。而品牌等一系列商業訊息在展覽設計中以宣傳為目的，是傳達企業形象的有效途徑。當今社會和科技迅猛發展，給人們的意識形態帶來前所未有的沖擊。作為現代社會推動力之一的商業展覽設計，在反應時代特征和變化的同時，自身也有著一定的發展趨勢。
一、材料方面
無論是展品或輔助媒材，要把它制作出來，就離不開對材料的加工，而材料本身有不同的特征，對材料性能的認識，對展覽設計起到重要的作用。
展覽空間，特別是商業展覽空間，其特點是搭建速度快，展出時間短，它的目的是要在最短的時間內有效傳遞特定的信息，有很強的商業性。這就要求設計師要從資源入手，避免造成不必要的浪費，用設計手段將信息迅速傳遞，形成整體交流互動的空間。在展覽設計中應不斷運用新材料，以取得更加理想的視覺效果。需要注意的是這些新材料是否生態、環保，例如材料的來源是否對生態環境產生影響；使用過程是否需要消耗大量人力物力財力；能否回收再利用等。
展覽設計師應該打破固有材料的束縛，對材料多做一些大膽的嘗試，可以賦予舊的展覽材料以新功能，也可以選擇合適的新材料，還可以將材料進行加工，從而尋求其它使用空間。對于材料可能是存在已久的，也可能是剛被發現的，在特定的環境下賦予它特定的功能，完成其使用價值。
二、文化因素的注入
商業展覽活動是商品的展示又是企業文化的載體。文化是屬于社會全體成員意識形態的范疇。如今的商業展覽會已完全融入到人們社會生活的發展當中，強烈的滲透著企業文化和產業文化的內涵，成為社會經濟發展的重要組成部分。同時，我們也注意到，我國有一些大型的展覽項目，在其變化過程中也正經歷著從單純的展覽展示、交易，向綜合性的文化交流活動的方向發展。
與過去相比，現在的展覽活動已經不再是傳統的空間展覽和商品陳列設計了，與以往單一的空間表現和視覺傳達手段相比，現在的商業展覽設計更多的關注的是企業自身形象的塑造和宣傳，以及企業理念的傳達，而且要更充分地展現企業的文化內涵，并通過更形象的視覺語言要素將其簡單明了的表達出來，使人們在愉悅的觀賞過程中了解、認同、并且幫助宣傳這種文化理念和良好的企業形象。
現代商業展覽設計的目標是體現企業鮮明的特點和豐富的文化內涵。如今，企業理念，逐漸成為行業與行業之間衡量的標準。不受時間與空間的限制，企業理念以極快的速度在社會上廣為傳播。商業展覽為消費者帶來了對企業內涵更深層次的了解和體驗，打動了消費者，也肯定了他們對企業理念及其精神的認可。塑造企業形象的過程其實就是一個充分展示企業文化理念的過程，商業展覽設計不斷的發展與進步，更好的為企業進行宣傳，企業精神逐漸深入人心。好的企業文化引領著社會生活的發展，展示著人們對現代生活新的價值觀念，也改變著人們的生活態度與生活方式。借助文化內涵推廣企業理念和商品的展覽，對人們生活的影響不言而喻，它們展現現代的科學技術，同時推廣企業品牌形象，實現文化與經濟同步發展的理念。
三、人性化理念方面
展覽設計所要達到的效果，不僅僅只是看上去有視覺美感，更重要的是考慮對參觀者心理及生理上的影響。現代社會，商業環境更加復雜，參觀者也越來越講究展覽設計的個性化，但是“人”是基本的，展覽空間的設計，最關鍵的是由人在空間中獲取信息、傳遞信息，完成人與人、人與物的交流。商業展覽空間所涉及的范圍是廣泛的。設計師必須對一定的人和人群進行分析，從而設計出令人身心舒適的環境，用美的、功能性的而且是符合人性化的設計語言來創造現代商業展示空間。
四、視覺表現方面
隨著社會的進步，科學技術和設計手段的不斷發展，展覽設計發生了很大的變化，設計師利用現代的媒體手段對展覽空間進行系統的規劃、創意、及實施，使現代展覽設計呈現出與以往不同的設計風格，逐漸發展為一種動態的、交互的展示空間。使觀眾不但可以從多角度了解展品，還可以對展品進行操作，讓觀眾更加全面的熟悉產品的使用功能和特性。這種多媒體互動技術的展覽設計，是隨著計算機技術的發展而不斷豐富的。近年來，虛擬現實技術的興起，使現代商業展覽又有了新的設計手法。
視覺和感受的表現技術使商業展覽設計不再只是傳統的、平面的、單一的表現形式，而是多角度的、動態的，同時是立體的、時空的。多媒體技術的應用，創造了許多新的展示視覺傳達手段和表現方式，展覽效果更加真實、生動，視覺和身體感受更強烈，更好地傳遞了所要展示的信息。同時隨著虛擬現實技術在展覽領域的應用，一些展會把參觀者單純的身體接觸體驗提升到虛擬現實的體驗，使設計有更廣闊的創意范圍，有更多的創作思路。
在商業展覽環境中，多媒體技術與虛擬技術的應用，不僅可以還原現實場景而且還可以把虛擬的場景直觀、真實的呈現出來，同時它還可以創造出一種帶有感情的審美空間。這一切無疑都加強了展示信息的傳播以及觀眾對展覽信息的了解和感受。但是也有些商業展覽，為了強調展示的視覺效果在設計上過于追求個性。忽略了與展示內容和整體空間環境的協調，例如追求空間環境的形式感，造成整體空間奇怪和繁瑣；色彩運用一味強調其視覺沖擊力，而忽略了與整體環境的協調，使展覽會不能準確有效地傳達信息，達不到預期的效果，更不能給觀眾一個安全、舒適、休閑輕松的展示環境，在消耗大量人力物力的同時也不能達到展示效果。
信息的多元化發展為商業展覽設計提供了多種表現手法。當今的展覽設計已成為涵蓋平面設計、室內設計、產品設計、建筑設計等多種設計方向的一門獨立綜合的設計學科。展覽設計的綜合使得設計手段更加多樣，設計理念更加豐富。此外，設計手法的新穎不僅很好的實現了空間與展品的有效組合，豐富了空間內容，突出了視覺效果，同時還有效地傳達了信息。這充分說明了展覽設計所具有的吸納新媒體、新技術的特點，也說明了現代社會與展覽設計之間的密切關系。現代展覽設計將更多的關注和運用現代技術的最新研究成果，真正做到成為現代社會發展必不可少的一部分。
加快我國現代流通業發展方式轉變
空間報酬遞增視角下流通產業發展方式轉變研究
對北京國際商貿中心現代零售業發展的思考
職業素養培育導向下財貿高職課程結構改革探索與實踐
“上班式”課程:內涵與特征界定
高職院校“雙師型”師資隊伍建設研究
高職院校課程標準的編制與實施探究
國際板市場發展的境內外經驗借鑒及策略研究
淺析我國B2C企業發展問題及策略
流通體驗論初探
淺論和諧消費環境評價指標體系的構建
汽車團購問題研究
品牌誠信度調查數據分析及數字背后的商業意義
我國商業道德建設機制初探
關于構建城市金融能力評估指標體系的思考
從德國格平根儲蓄銀行看中小銀行發展
淺析行政事業單位固定資產管理的安全約束機制
模擬商業公司運作實訓課程教學方法研究與實踐
“問題導學法”在高職教學中的探索與應用
北京財貿職業學院五十一周年校慶公告
服務高職教育教學促進示范校全面建設
近代化影響下的京商
清前期國內貿易政策初探
民國時期北京商業整體布局與三類商業街區
京商人物特點及其精神內涵探析
金融危機對北京商業的影響及其應對建議
金融危機對中美貿易的影響
我國燃油稅改革的福利分析
淘寶網C2C交易市場的運營措施分析
北京商業改革開放三十年回顧與展望座談會紀要
北京商業三十年發展成就與展望
北京構建現代農產品流通體系的思考
義烏批發業發展與城市空間結構演變的互動分析
北京經濟周期波動總體狀況與特征分析
從一個新視角審視次貸危機及啟示
我國證券公司風險測度指標體系的建立
論實質課稅原則在稅收規避治理中的適用
王家大院三雕的文化內涵
財經類高職院校辦學特色的思考
初論古代京商的基本概念及特征
商幫、商幫文化和培育京商文化特色
從京城老字號看京商文化
傳承徽商文化構建和諧商業
明清時期的晉商
試論粵商的優勢、弱勢及其成因
北京零售產業集聚水平測度及零售產業集聚效應實證研究
基于電子商務的便利店贏利模式初探
論零售店鋪的視覺性商品展示與溝通
我國金融衍生產品稅收制度研究
人民幣實際有效匯率波動對FDI影響的實證分析:一個新視角
高職財經類專業學生職業能力體系及培養策略
把握高職規律提升科研層次
激發學習熱情提高教學質量——學習考察愛爾蘭都柏林商學院教學方法的體會
我院隆重召開第二屆京商學術論壇
積極探索財貿高職教育特色發展之路
中國百貨店:現狀判斷與趨勢研究
對“物流成本冰山說”的思考
關鍵詞：文化審美情趣；美術藝術設計；意義；分析
中圖分類號：J511 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）09-0197-01
文化審美情趣是在一定時期，一定的社會群體以及環境中逐步形成的對美的最基本感知和看法，它直接引導著人們的具體審美意識以及審美情趣，直接影響著人們的審美需求以及審美觀念。考慮到美術藝術設計是人審美觀念的集中展示，因此，文化審美情趣對美術藝術設計的風格和表現形式起著關鍵性作用。受信息全球化的影響，現代人們的文化審美情趣發生了一定改變，這也就在無形中影響了現代的美術藝術設計。
一、現代社會中美術藝術設計更趨于人性化和個性化
在以往的美術藝術作品設計過程中，設計者往往更在乎設計的合理性與功能性，因此在設計的過程中通常是以作品本身為核心，而忽視作品使用者的需求。隨著人們文化審美情趣的轉變以及“以人為本”理念的廣泛推行，人們對美術藝術設計的需求也開始重視“以人為本”，因為任何的藝術設計都是服務于人的，人作為美術藝術作品的使用者，應該有一定的主體權利。任何忽略以人為需求的作品創作都是與現代文化審美情趣相背離的。若要實現美術藝術作品的人性化，就要在作品設計階段傾注更多的情感與文化內涵等相對感性的內容，來綜合作品理性機械的一面，使作品更具人性化色彩，最終實現物和人的有機結合。
二、現代社會中美術藝術設計更注重“形式美”和“內涵美”
在過去的美術藝術設計中，出于功能性以及商業性的考量，在具體的設計過程中往往會比較注重作品的外在美，而忽視了對作品內涵的建設，這就使得作品雖然具有光彩奪目的外在設計，卻缺乏對人們內心的沖擊，單純的外在很難長時間吸引人的目光。如今，在新的文化審美情趣作用下，人們越發的重視美術藝術設計的內在美與外在美的兼具性，在欣賞美的同時還能感受到美。這就需要相關的美術藝術創作者在創作的過程中，投入更多心血，將創作面盡量的延伸，運用更多具有隱喻色彩以及審美情調的設計手法，將作品設計觸及到人的內心深處，以便更好的從多個角度詮釋作品設計內涵。
三、現代社會中美術藝術設計更趨于簡約性且更具沖擊力
在如今快節奏的生活氛圍下，人們越來越追求精神上的放松和享受。在繁重的精神壓力和生活壓力作用下，人們對藝術作品的審美需求越發的簡潔化，因為簡潔明快的美術藝術設計可以在一定程度上緩解人們緊繃的神經，因此簡約化已經成為現代社會對美術藝術設計的又一要求。要做到簡約化，就要求美術藝術設計者在進行藝術設計時盡量的將設計理念以最簡潔明了的方式表達出來，與此同時還要不失美感。藝術要想持續的流傳下去，脫離不了一定的商業性。作為美術藝術設計本身，要想具有一定的商業性就要具有吸引消費者的實力，而視覺沖擊力恰恰是一件作品吸引人的直觀感受。適當的視覺沖擊，可以舒緩和釋放內心的壓力和疲倦，有助于作品的商業化。
四、現代社會中美術藝術設計更趨于民族化和全球化的統一
所謂美術藝術設計的民族化，是指本民族的審美與藝術風格經過長期的發展和積淀形成的自身藝術特點。在如今，民族化與全球化已經成為影響人們文化審美情趣的重要原因。兩者在本質上并不矛盾，對于美術藝術設計的長遠發展而言，兩者應該得到有效的結合，博采眾長，對民族文化有足夠的自信心，然后走向全球化。
五、結語
綜上所述，在如今的審美情趣下，美術藝術設計不管是在具體的表現形式，還是在表達內涵上都呈現出一定的變革。較之于以往的美術藝術設計，現代社會中的美術藝術設計在審美情趣的影響下更注重作品的“人性化”、藝術性以及文化內涵。并且越發的強調作品的藝術性、功能性、商業性以及審美性的全方面統一。因此，在現代美術藝術作品的發展過程中，只有以緊跟時代腳步以文化審美情趣為導向，不斷進行設計理念的創新，不斷完善設計方法，逐步實現文化審美情趣同美術藝術設計相結合的發展模式，才能處理好美術藝術設計與人以及日常生活的關系，才能使之更好的服務于人，更好的發展下去。
參考文獻：
[1]陳峰.簡析現代審美觀念對藝術設計的影響[J].現代裝飾（理論），2013（12）.
[2]闞力.淺談雍正皇帝的審美情趣對青花紋飾的影響[J].商業文化（上半月），2012（04）.
[3]顧振美.感悟審美經驗于藝術設計之影響[A].山東紡織工程學會十二屆第二次優秀論文評選獲獎論文集[C].2011（3）.
［摘 要］義烏創意產業作為義烏新的經濟增長點,是義烏市場未來發展的新機會。本文在創意及創意產業內涵界定的基礎上,基于義烏市場分析了當前義烏創意產業鏈及創意生態體系構建等現狀,并從義烏市場與創意產業聯動、創意人才培養等角度分析了發展義烏創意產業的對策。
［關鍵詞］創意；創意產業；義烏市場
［中圖分類號］F713 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業市場,主要有農貿城、物資市場等。然而隨著相關競爭市場的增加及電子商務的蓬勃發展,再加上外貿形勢的日益嚴峻,義烏實體市場遇到了前所未有的挑戰。基于這樣的現狀,轉型升級是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉型升級是一個包含目標、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎上的創意產業構建及延伸是實現義烏市場轉型升級的有效路徑之一：構建并延伸創意產業能夠實現義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創造”,從以批發為主要經營模式的低端產品轉向精品化、品牌化,進而提高產品附加值,實現義烏市場的內源型發展。
1 創意產業內涵界定
11 創意內涵界定
本研究所闡述的創意,是基于市場需求而產生的獨特的、原創的和有意義的想法,并且又具有商業執行效果的行為。相比于創意的其他內涵界定,本研究的創意內涵具有如下四個特質：一是創意是多重屬性的結合,可以是原創,也可以是在模仿基礎上的二次創意；二是創意是一種整合,它是基于各種素材基礎上運用人的主觀性思維進行整合的結果；三是創意更是一種行動,它包含行為過程與結果；四是本研究所提的創意更是一種具有商業價值的創意。
12 創意產業的內涵界定
創意產業是創意理念與行為的產業化模式,是從產業生態鏈的角度模式化了創意的產生及商業運營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業模式。它主要包含以下六個環節：一是創意激發階段,即激發創意思維及靈感階段；二是創意多角化發展階段,即運用發散性思維多維度拓展創意想法階段；三是創意適用階段,即將多角化創意用之于商業實踐階段；四是創意行為重構階段,即在適用基礎上的創意行為的調整階段；五是創意的商業化階段,即將創意真正作為具有商業價值產品的推廣階段；六是創意的報酬及保障階段,即創意行為獲得了商業報酬進而實現產業鏈再循環,同時通過知識產權保護等方式構建創意的保障體系。
2 義烏專業市場背景下創意產業概況
21 創意集中于二次、局部淺層創意
義烏市場的創意產品種類日漸增多,涉及越來越多的行業。但由于義烏市場是商貿型市場而非生產型原發性市場,所以其創意的產品有著市場滯后性,創意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產業鏈前端的市場基礎上的二次創意。雖然二次創意是原有創意基礎上的加工與深化,但因為缺乏原創性、獨特性而使得產品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時,義烏目前的創意絕大多數集中于商品外形設計,少部分是原材料創新,幾乎沒有科技型的原創型創意。因此義烏創意產品仍然以局部淺層創意為主。
22 創意產業鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創意人才儲備。創意產業的創意激發及多角化發展是整個創意產業鏈的“觸發器”,其核心在于創意人才的培養。但是目前義烏創意人才總量偏少且技能結構不合理：以產品造型設計創意人才為主。這就難以支撐整個創意產業鏈的構建與延伸。第二,缺乏創意商業化運營的強有力載體。創意產業區別于創意的最大不同在于其創意適用及商業化開發。從現實角度來分析,企業是唯一真正的開發主體。然而當前義烏企業對于創意研發的投資極低。從義烏市政府對1571個企業經營戶的調查發現,企業產品研究與開發費用占銷售收入10%以上的企業僅有1127%,≤5%的企業占據了被調查對象的6258%。這樣的投入比必然使得產品創意開發及商業化運營難以有效開展,創意產業鏈無法構建。第三,缺乏公平的創意回饋機制。創意產業鏈之所以能循環推進,原因之一在于創意的報酬回饋體制建立,也就是說創意開發企業應得到相應的報酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學的定價體制,難以建立創意產品的高附加值且有競爭力價格。在市場實際運行中,創意企業的產品最終也難逃價格戰的厄運,最終難以收回創意開發的成本支出。這樣的現狀就難以可持續推進義烏創意產業發展。
23 創意生態體系尚未形成從宏觀角度分析,創意及其商業化開發是創意產業與環境良性互動的結果。創意生態體系決定著創意產業的發展前景。其中比較關鍵的生態環境是城市經濟、城市文化兩個要素。城市經濟是以城市為載體和發展空間的區域經濟。義烏城市經濟是建立在市場上的城市圈經濟,義烏又稱“小商品之都”。“小商品之都”的城市經濟形象一方面有助于義烏城市定位,但另一方面卻約束著創意產業發展。因為這樣的城市經濟模式基本仍處于傳統的中低端批發階段,難以支撐創意產業精品化、個性化的需求。與此同時,義烏城市文化中的“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質,也體現出義烏的區域文化。但由于義烏小城鎮文化濃厚,城市發展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現出濃郁的傳統鄉鎮文化特質,包含較少的創意文化因子。
