序言：寫(xiě)作是分享個(gè)人見(jiàn)解和探索未知領(lǐng)域的橋梁，我們?yōu)槟x了1篇的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑探索樣本，期待這些樣本能夠?yàn)槟峁┴S富的參考和啟發(fā)，請(qǐng)盡情閱讀。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)受到人們極大的關(guān)注，越來(lái)越多的人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)感受到了鄉(xiāng)村旅游的趣味性，這給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的助力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，獲得怎樣的發(fā)展路徑，如何得到優(yōu)化提高都是關(guān)鍵問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展不斷向好，其中以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)步最快。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳播，因此國(guó)家與地方政府也十分關(guān)注，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資源開(kāi)發(fā)、品牌打造等各個(gè)方面都推出許多政策措施。這些政策的推出與其所處的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景有緊密的聯(lián)系，但就當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，實(shí)際上還存在著一定的不足，某種程度上制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的鄉(xiāng)村智慧旅游不僅可以有效解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在的宣傳、營(yíng)銷、服務(wù)和管理問(wèn)題，突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，而且能夠節(jié)省旅游交易成本，提升游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量，推動(dòng)旅游消費(fèi)、服務(wù)、營(yíng)銷和管理由傳統(tǒng)方式向現(xiàn)代方式轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到重視，本該循序漸進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展，但就當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，較剛剛?cè)谌牖ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)有所放緩，這是由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到了傳統(tǒng)觀念意識(shí)的制約，同時(shí)也受到鄉(xiāng)村基礎(chǔ)環(huán)境與服務(wù)配套措施等影響。

1.傳統(tǒng)觀念的制約

在傳統(tǒng)的發(fā)展觀念下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)際上是缺少亮點(diǎn)的。就傳統(tǒng)文化的傳播而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在形式上過(guò)于死板，缺乏創(chuàng)新，難以引起旅游者的關(guān)注與喜愛(ài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”初次融入鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)文化確實(shí)得到了一定的傳播，也吸引了更多人的關(guān)注。時(shí)代的需求與變化是同步的，當(dāng)旅游者提出更多要求時(shí)，鄉(xiāng)村環(huán)境下的村民因受傳統(tǒng)觀念的影響會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，在現(xiàn)代化與傳統(tǒng)性之間陷入兩難。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來(lái)發(fā)展速度放緩，難以得到有效的提高。

2.基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)較差

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給鄉(xiāng)村文化帶來(lái)更多“走出去”的機(jī)會(huì)，也吸引了更多旅游者“走進(jìn)來(lái)”，但在這種產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境與設(shè)施服務(wù)的不足便凸顯出來(lái)，造成旅游者的不滿意，也直接影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀中呈現(xiàn)出的不足實(shí)際上可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量得到解決，鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要得到可持續(xù)發(fā)展，需要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造發(fā)展路徑。

1.自媒體平臺(tái)的創(chuàng)建

鄉(xiāng)村旅游業(yè)當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中顯得較為平淡，一方面是由于宣傳手段不到位，另一方面是由于宣傳熱點(diǎn)不充分。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給予了鄉(xiāng)村旅游業(yè)足夠的平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也應(yīng)該及時(shí)把握這種平臺(tái)資源，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。比如，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕c季節(jié)環(huán)境對(duì)“最受游客喜愛(ài)的熱門景點(diǎn)”做主題方案，以此進(jìn)行主題營(yíng)銷或創(chuàng)意營(yíng)銷，并通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景創(chuàng)建特有的鄉(xiāng)村旅游自媒體營(yíng)銷平臺(tái)，吸引游客，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能

鄉(xiāng)村旅游正處于產(chǎn)品的完善階段，旅游目的地形態(tài)還比較原始，大多還是停留在吃農(nóng)家飯、采摘果蔬、燒烤垂釣等，應(yīng)開(kāi)發(fā)更多類型的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能的完善可以建立游客的評(píng)價(jià)機(jī)制與需求反饋機(jī)制，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，讓更多人能夠發(fā)表與查閱評(píng)論，提出意見(jiàn)，較好地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

3.整合公共資源

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，資源的利用更加趨向公共化，以共享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源創(chuàng)新，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。當(dāng)然，基礎(chǔ)設(shè)施也需要及時(shí)更新與替換，避免公共資源的超負(fù)荷利用。另外，在資源整合上應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”還能夠形成有效的應(yīng)急處理機(jī)制，對(duì)旅游地進(jìn)行在線監(jiān)控，及時(shí)、合理地處理緊急問(wèn)題，使旅游業(yè)的發(fā)展更加完善。

4.個(gè)性化服務(wù)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以在產(chǎn)品中加入如導(dǎo)航、導(dǎo)覽、信息搜索等功能，在手機(jī)殼等產(chǎn)品上繪制鄉(xiāng)村景色功能，給游客提供個(gè)性化服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需要的是能凸顯鄉(xiāng)村旅游資源特色、蘊(yùn)含鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的創(chuàng)新型、智慧型旅游產(chǎn)品。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下走可持續(xù)發(fā)展道路還需要做到以下幾點(diǎn)。

1.擴(kuò)大宣傳

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，人與人之間的交流減少了，以互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的鄉(xiāng)村旅游業(yè)宣傳不僅能突破原有的宣傳、營(yíng)銷與服務(wù)、管理障礙，還能夠提高游客旅游體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。而在宣傳形式上，互聯(lián)網(wǎng)給予其更多的創(chuàng)新體驗(yàn)，如微信、微博等自媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下已經(jīng)是大眾化產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宣傳推廣可以融入這些產(chǎn)品中，將鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造為鄉(xiāng)村智慧旅游，突破鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸。

2.政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不僅能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于鄉(xiāng)村特色文化的傳播也有一定的作用。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中，可提高政府的主導(dǎo)作用，通過(guò)政府的參與進(jìn)行科學(xué)的、可持續(xù)的規(guī)劃，以鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展情況與背景制定發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)框架，并且通過(guò)政府優(yōu)惠政策，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的信息化建設(shè)，進(jìn)而發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游。在這項(xiàng)內(nèi)容中，政府需要加大對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金投入，完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與基礎(chǔ)服務(wù)，重點(diǎn)整治鄉(xiāng)村環(huán)境與道路建設(shè)、綠化建設(shè)等內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。同時(shí)也需要建立相應(yīng)的信息化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的整合，進(jìn)行現(xiàn)代化的管理，達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)。例如，浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)東洲街道通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，構(gòu)建“智慧農(nóng)旅地圖”，將東洲農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)接到互聯(lián)網(wǎng)地圖，打造以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)事采摘、農(nóng)家樂(lè)民宿為主題的鄉(xiāng)村旅游新模式，建立適合新媒體消費(fèi)時(shí)代的美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。

3.創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息化。特色旅游產(chǎn)品，如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做好推廣還需要進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游業(yè)大多停留在農(nóng)家樂(lè)、景點(diǎn)游玩層面，沒(méi)有合理地接受“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的推動(dòng)。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代給予了鄉(xiāng)村旅游新的動(dòng)力，需要在創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)下重視旅游產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新與資源的整合，以傳統(tǒng)文化特色打造具有新意的旅游產(chǎn)品，走“現(xiàn)代化”“網(wǎng)絡(luò)化”道路，創(chuàng)造鄉(xiāng)村品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。需要認(rèn)識(shí)到的是，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，嘩眾取寵不是品牌創(chuàng)造的方式，即使結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境仍需要具有一定的針對(duì)性與特色。將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村特色結(jié)合現(xiàn)代化品牌意識(shí)進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)建是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的一種很好的方式，將傳統(tǒng)文化特色做成“文化產(chǎn)品”也能夠得到社會(huì)的認(rèn)可與喜愛(ài)。因此在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，提高旅游產(chǎn)品與服務(wù)的個(gè)性化，營(yíng)造智慧型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高游客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游人才匱乏的問(wèn)題日益突出。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，各地逐漸開(kāi)始增加對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，但整體發(fā)展速度較慢。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊(duì)伍中許多是土生土長(zhǎng)的農(nóng)民，他們往往缺乏專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)于旅游的認(rèn)知不足，也缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化挖掘等缺乏了解，多少影響了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)新的力度和寬度。因此，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

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作者:高紅紅 單位:甘肅省靜寧縣成紀(jì)文化城管理所