發布時間：2023-07-13 16:43:23
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的科技館陳列設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
關鍵詞科技館；演變；展示空間；趨勢
中國科協在《科學技術館建設標準 建標101―2007》中對科技館的定義如下，科學技術館（簡稱“科技館”）：是以展示教育為主要功能的公益性科普教育機構。主要通過常設和短期展覽，以參與、體驗、互動性的展品及輔展示手段，以激發科學興趣、啟迪科學觀念為目的，對公眾進行科普教育；也可舉辦其他科普教育、科技傳播和科學文化交流活動。
一 成型時期：雛形狀態的展示空間
利用原有建筑空間初期的科技博物館很多利用原有建筑。當時的博物館多是以私人收藏為基礎建立,收藏者是貴族,他們的收藏原來就在宮殿或府邸里。正因為專門建造的博物館沒有多少特殊要求,便出現了利用其它現有合適規模的華麗建筑來改辟博物館。如:大英博物館的蒙塔古宮，法國盧浮宮，俄羅斯的艾爾米塔什博物館等。空間分區逐漸清晰這里所指的空間分區包括兩個方面，一方面是展示空間和收藏空間由混合到分區，另一方面是展示空間的分區。16世紀晚期和17世紀，在科技博物館的前身中，不僅雕塑和繪畫，甚至還有各種自然科學實物，巖石標本、動植物等，各種的藏品雜處一室。18紀的啟蒙運動帶來了分類和專門化，相應地，博物館形成了“物以類聚”和“生物分類”分區展示空間。如1704年，萊昂哈德出版了一座理想博物館的平面圖，它的底層收藏古物與珍寶;二層收藏自然歷史實物，頂層收藏繪畫雕塑。維也納自然歷史博物館、西班牙皇家馬德里國立自然博物館等在這一時期完成了展示和庫房的分化。到了后期有些博物館開始對展品有了簡單的分類，把相關類似的展品即人工制品、動植物等開始分開展示，就是俗稱的“物以類聚”展陳空間。空間較狹小私密起初，收藏的范圍主要限于古物(古代石雕殘片等)和動植物標本。一般而言,收藏獲取難所以數量較少。當時歐洲君王們的藏品通常只許著名的旅游者和外國學者參觀,因而參觀人數十分有限。另外當時人們參觀、鑒賞和研究藏品均在同一房間內進行,可見其空間的狹小
二 發展時期：比較自由的展示空間
隨著建筑技術進一步發展，新材料、新結構、新技術的運用，在空間的形式、組合上出現了極大的新的靈活性和多樣性。空間開敞通透“水晶宮”有諸多的建筑創新表現，在空間形式方面，采用了一種全“新”的組織形式，空間巨大又暢通，同時又能靈活布置，這是工業革命以前從來沒有過的空間組織形式。以及良好的采光、照明、通風條件，都是針對當時新興的展覽功能所進行的改進。巴黎世界博覽會機械館，采用鋼制三鉸拱，跨度達到115米，堪稱跨度方面的！陳列館共有20榀這樣的鋼拱，形成內部毫無阻擋的龐大室內空間。陳列館的墻和屋面大部分是玻璃，形成室內外通透的效果，也為展品提供足夠的采光。空間形態多樣陶特的“玻璃展館”的展示空間擁有表現主義建筑的獨特魅力。展館空間是由14根混凝土柱子作承重結構,中間用玻璃磚填充作弧形墻體的圓形建筑空間。柱子上支撐直徑8. 7m、高1. 65m的菱形網格穹頂。水晶宮的展示空間形態是從下到上依次減小的長方體組合，并有一個垂直的拱頂，摒棄了古典主義空間形態。巴黎博覽會機器展覽館的空間形態完全取決于其所選擇的結構，即鋼制三鉸拱，這些拱平行排列就形成了使人驚異的建筑內部空間形態。空間模擬現實的傾向德意志模擬礦井給每位觀眾留下深刻的印象，在地面之下30多米，一片黑燈瞎火，基本上就是一礦井，有些地方腰都伸不直，布展人的苦心似乎要參觀者體會礦工生活的艱辛。
三 繁榮時期：營造科技氛圍的展示空間
情節性的主題展示空間 主題展示空間可以綜合和系統講解知識，同時融進娛樂因素。主題場景展示空間，是把各部分展品用布置場景的方式編制空間情節，增強科技氛圍，和趣味性，使人們在游覽與互動參與更快更深刻地掌握某個特定領域的知識。如中國科技館新館的“科學樂園”、“華夏之光”、“探索與發現”、“科技與生活”、“挑戰與未來”五大主題展廳，沈陽科學宮的地震主題館等。
逼真的場景展示空間 科技館場景展示空間是在人工環境基礎上揉入科技、心理等因素重新建構的更為復雜與多元的展示性空間。它融入了人們對科技的理解和探索，相對于其它空間多了一種可體驗的氛圍感和感性特征與品質。它作為科技館空間的一部分，都是以創造豐富的空間體驗，控制空間透視和感知為目標，從而讓參觀者充分體驗科技的魅力，如上海科技館模擬熱帶雨林、北京天文館模擬夜晚星空等。
動態的展示空間 首先，很多科技館為了隱喻科技的形象而利用動態的形式，那么它們的內部必然形成動態的展示空間。如湖南科技館，杭州科技館等。另外，在水平和垂直方向上都形成空間之間的交融和連續，讓空間本身如同一種自如游動的“氣場”穿行于建筑之中，使展示空間形成良好的視覺效果。最后，追求一種神秘的空間，如斐諾自然科學中心，空間序列從人類的探奇心理出發，通過不同空間的轉換、線條彎曲、路線匯合、視線動蕩，把視線無限解放，垂直的、斜線的不同的墻體、柱體相互沖撞結合，整個展廳成為最大的探索空間。
核心空間表現 科技館的核心空間可以是科技館的交通樞紐，一般在水平與豎直方向的交匯處，將觀眾引向各個展廳。科技館的核心空間也可以是一個表現空間，表現科技館的主題展品內容，表現科技內涵。如上海科技館的穹幕影院為核心空間
四 科技館展示空間發展的趨勢
注重展示空間的應變性 由于展示展品的數量增加，和展示內容的更新變化，科技館的展示空間應變設計的重要性受到設計者與參觀者的重視。1嵌套式，是指兩個或多個大小不同的建筑空間以推拉或某種特定的方式可以相互至套在一起，從而來改變空間大小的一種應變模式。2折疊式，是指通過建筑技術設計的可折疊的三維空間結構體系，然后來靈活改變空間的大小等特性。3生長式，(1)模數化，便于大小空間的轉換，便于預制裝配構件的生產和安裝(2)豎向加高(3)水平延展
參考文獻
1王恒.《科學技術博物館發展簡史》中國博物館，1990
關鍵詞：博物館；序廳設計；展品設計；發展趨勢
中圖分類號： G260文獻標識碼：A
1. 引言
博物館的序廳空間，在博物館陳列展覽中占有十分重要的地位。它是博物館整個展示活動的開首與前導，序廳的設計要緊密扣住博物館展覽的主題與內容；同時它又是博物館展示空間的延伸與拓展，序廳的立意要著重彰顯博物館展覽的社會現實和教育意義。博物館展覽序廳的設計，源于展覽內容，又要高于展覽內容，不能憑空臆造，更不能只是通俗化的圖解，要從展覽內容中提煉精華，加以藝術再創作，最終要高于展覽內容，對展覽內容起到提綱挈領的作用。由此可見，優秀的序廳空間設計，是博物館展覽教育的思想性與信息傳播的藝術性高度融合的結晶，是對整個博物館陳列藝術設計起到畫龍點睛作用的一個重要部分。
2.博物館序廳設計的發展歷史與研究背景
2.1博物館序廳設計的發展歷史
當今世界，博物館的分類至今沒有統一的劃分標準。在我國，三類劃分法一度成為我國博物館分類的權威性標準，即：綜合性、紀念性、專門性(亦稱專題性)。 序廳的基本形制設計也隨著博物館性質的定義而發生著變化。通常，門廳與序廳在綜合性博物館中是分開的：有些博物館，除了主人口序廳外，在每個不同主題的陳列館內，還設有各具特色的小序廳。而在中小型博物館中。尤其是陳列主題單一的館。通常門廳與序廳是合二為一的。博物館建設的不斷創新，我們發現越來越多的門廳也充當了序廳的角色，這兩個在過去被認為是不同序列的空間，兩者的界限、區分逐漸模糊。因此，在這樣的新時代賦予的特定模糊空間，重新審視序廳的藝術設計形式顯得尤為重要。
2.2博物館序廳設計的研究背景
在對博物館序廳空間的研究方面，清華大學的董松先生在其工程碩士專業學位論文《博物館陳列中的序廳設計研究》中指出，序廳設計應當集中體現陳列展覽的主題思想，起到點題、烘托氣氛的作用。論文就博物館功能分析的角度系統探討了博物館序廳的產生、發展及其設計元素構成等問題，同時對序廳設計過程中所涉及到的平面布局、空間處理和設計原則等方面進行了深入的探討。首都博物館程旭先生的《序廳設計的幾點思考》一文，結合其從事博物館陳列沒計工作的實際經驗，就設計師在序廳設計構思階段的工作提出了很多切實可行的建議。而上海大學美術學院的樊靈燕女士在《博物館序廳設計初探》中提出了序廳設計在創造博物館整體展示形象中的地位與重要性、分析解讀了序廳設計多樣化的藝術設計形態，同時展望了博物館序廳今后的發展趨勢。
3．博物館序廳設計的一般原則
博物館序廳的設計一般因展品的不同而不同，一般來說，其設計主要包括以下幾個方面的內容。第一，前言，其可謂是序廳的一個引子，通過這一部分內容的展示，使參觀者對整個序廳的內容有一個大體的認識，前言在博物館序廳的設計中處于不可或缺的地位，其表現形式多以文字為主，形式簡單。第二，場館導覽，其主要是介紹博物館展廳的展品位置、樓層分布等，使參觀者對序廳布局有一個全面的認識，方便接下來的參觀。一般博物館都是將場館導覽放在序廳中，但也有部分博物館將其放在入口處。場館導覽主要是采用觸摸查詢一體機或圖文展板的形式，對博物館內容進行一個簡單的展示。第三，標志性展品。該部分主要是將博物館內具有代表性與標志性的東西拿出來進行展示。其特征主要有，多數為視覺工程類展品，在視覺上具有強烈的震撼力與感染力，可以引起參觀者的注意。第四，總攬性展品，采用某個獨特的視角，對展出的內容進行概況與抽象，其展示內容比較普遍，不具有代表性，因此不屬于標志性展示。總之，多種因素影響序廳展品內容的設計，只有通過設計師與策劃師對眾多因素的分析，確定最佳的平衡點，才能在序廳設計上有所突破，設計出一個科學、美觀的序廳，使其成為博物館的眼睛。最后，對于博物館觀眾而言，序廳空間還應該注重滿足觀眾攝影留念的需求。觀眾參觀博物館展陳，在獲得心靈體驗與思想教育的同時，還希望能將這些值得紀念的瞬間永久地保存下來。但是出于展品文物的保護原因或是臨時展覽的版權問題，博物館展陳正文部分往往謝絕攝影，這就要求序廳空間的設計規劃能在一定程度上彌補博物館觀眾的這一遺憾。這里并非只是單純地提出序廳空間應有自己獨特的標志性景觀，而且還對序廳空間材質的質地和顏色提出了要求。此外，為了配合觀眾照片整體效果的呈現，選取合適的照明方式也應該成為設計師設計序廳空間時所應著重考慮的對象。除此之外，觀眾的攝影留念可能會引起的人流滯緩的問題，這也都需要博物館陳列展覽設計師給予通盤的規劃。
4. 序廳設計發展的可能趨勢
隨著當前我國博物館事業發展的突飛猛進，博物館建設的現代化、博物館陳列的新理念、新技術、新特征會不斷涌現。這些部對序廳的形制設計提出了更高的要求，未來序廳設計亟需加以改進。我們必須將自己置身于當今科技進步的大背景，以廣泛的視野去思考序廳空間生存與發展。第一，人性化趨向。21世紀，將更注重對人文主義的關懷，倡導關懷人、尊重人和人性解放的一脈相承。因而體現在博物館展示陳列設計觀念上，要將 “以人為本”和傳統的“以物為本”同等重視起來，本著觀眾的審美需求出發。博物館將不再是超然至上的寶庫，而是社區群體休閑與教育的場所：博物館也不再是少數人孤芳自賞的殿堂，更不是單純 的藝術品儲藏所， 它將與社會生活、觀眾群體更為緊密地結合。因此，序廳設計應更多地從人性化層面加以考慮。第二，多元化趨向。“他山之石，可以攻玉”。序廳設計要向前發展，就必須探究淵遠廣博的歷史沉積，豐富多彩的文化遺存，及相互影響滲透的當代國際多元文 化，從而拓寬視野，為序廳陳列展示藝術的創新，特別是原創性的創作與設計，提供自由馳騁的多向維度。第三，整體化趨向。今天的整體化設計是建筑設計、序廳設計、展示陳列設計一體化的進程，做到更大范圍內的統一。序廳設計要在博物館建筑、整體陳列展示設計中，既體現恰如其分的設計個性化，也服從于整體感的處理：著眼于整體陳列順序的節奏，從不同配置、造型、色彩、材質、語言上做到風格的整體統一。
5. 結束語
綜上所述，博物館序廳空間是陳列展覽中的重要一環，是博物館觀眾的第一視點。它會給予每位觀眾一定的體驗感受，這樣的藝術感染力是通過具有創意的陳列語言和藝術的表現形式來實現的。序廳設計應是高度概括的陳列語言和準確的藝術形式，努力營造出主題突出、特色鮮明、形式和內容融為一體的意境氛圍來引導觀眾，感染觀眾，幫助觀眾留下對陳列展覽最深刻最難以忘懷的記憶。 21世紀是一個全新世紀，新世紀中國博物館設計應當與時俱進，跨入世界先進博物館行列。
參考文獻：
[1] 唐瀟駿.博物館序廳空間初探——以觀眾參觀體驗為中心的考察[J].博物館研究,2012,(03):23-27.
[2] 樊靈燕.博物館序廳設計初探[J].設計論壇,2007,(01):72-73.
太原國際機場新航站作為北京奧運備降機場已于今年7月中旬投入使用，科技館、圖書館、大劇院、美術館已經開工建設，其余工程將于年內陸續開工，兩到三年內全部建成并投入使用，展現在人們眼前，成為未來太原的標志性建筑。
“十大建筑”的建設，涉及文化、體育、科技、衛生、交通運輸等領域，其功能與作用可謂“八仙過海，各顯神通”。
“‘十大建筑’的建成，對完善城市功能，改善城市形象，提升城市品位，增強省城太原集聚輻射效應和綜合承載能力具有十分重要的意義。”具有山西省作家協會主席和山西省副省長雙重身份的張平先生在山西大劇院開工建設奠基儀式上的這番話，可以掂量出“十大建筑”對于太原乃至整個山西未來發展的份量。
省城“十大建筑”位于太原市小店、晉源、萬柏林三個區，其中，山西省科技館、圖書館、大劇院、太原博物館、太原美術館位于長風商務區內的文化島上，煤炭交易中心位于文化島的北側。
望著一片片工地，聽著挖掘機的轟鳴聲，我們看到，一扇全面展示新基地、新山西、新形象的窗戶，正被徐徐推開，不久之后，“十大建筑”將拔地而起，集體展現在人們眼前。
太原市博物館：再現神秘的歷史渦輪
太原市博物館位于長風新區的中央文化島上，北側、西側、南側均為內河，東側為濱河西路。該建筑地上四層，地下一層，總用地7.8公頃。
成線狀排列的五個橢圓錐樓體，錐頂扎根于地下，消失在土壤深處，錐體向上拔地而起，并舒展開來。兩組錐體色彩不同，分別為紅棕色和古銅色，通過色彩和材質的不同來強調它的藝術效果。錐體的表面由彩色金屬板構成，從不同角度、不同距離，在不同光線下呈現出變換莫測的神秘魅力。
博物館參觀路線中清晰地將基本陳列和臨時陳列分開，對于太原博物館的重要藏品車馬坑和北齊墓室，特意創造獨特展覽空間，安置在基本陳列總流線中。
參觀路線從上至下設置，避免參觀者疲勞的同時盡量使所有的展廳得到參觀。觀光電梯將參觀者帶到頂層后，人們可由樓梯下到下一層展覽空間。參觀者可以根據個人喜好，選擇按年代安排的瀏覽路線，或是選擇希望參觀的主題性展廳。
該項目由法國安德魯建筑事務所和北京市建筑設計研究院合作設計。安德魯先生親自主持方案設計，并先后兩次到太原進行了市博物館方案的匯報。
投資7.9億元的山西大劇院建成后將成為太原市地標性建筑。
大劇院以厚重有力的建筑形象表達了山西人民淳樸、豪邁的人文氣質和地域特征。其大氣磅礴的建筑造型，宏大的門式空間，使這一主體建筑“山西之門”的設計構思得以完美體現，并以通透貫穿的方式延續了城市軸線，成為統領全島建筑群的城市地標。
大劇院內設有1，628座（位）主劇場、1，170座（位）音樂廳、458座（位）小劇場，及排練廳、琴房、演播室、展臺休息廳、貴賓廳、化妝間、道具服裝間等主要功能用房，完全具備國際國內大型劇目的演出要求。
明天，
坐進自己的大劇院里看歌劇；在安德魯設計的博物館里徜徉；體驗國際化標準圖書館里讀書的另一種韻味；來到異國風情的太原美術館看世界名畫展；為新奧體中心的激情比賽歡欣雀躍……
太原美術館于2008年9月4日破土動工，位于長風文化商務區文化島東北角，是省城重點建筑項目之一，恰好與前不久剛開工的山西省圖書館是“鄰居”。
該工程建設總投資約3.1億元人民幣，工期為2年。據悉，經過國際招標和眾多專家多輪次的論證，最終由美國哈佛大學PSC設計事務所進行了概念方案設計，規劃建設總用地109.05畝，建筑總面積達40，500平方米。其設計充分考慮了山西地方特色，將濃厚的三晉地域文化完美地融入了現代化的設計與建筑理念中。
建成后的美術館不會成為只供奉藝術作品的“器皿”，而是要做向外傳播知識的“播種機”！它將承擔對國家、省級藝術品的收藏、研究、展示，開展公民素質教育及對外文化交流，使之成為太原人民及社會各階層的活動中心，讓民眾參與其中，提高省城文化品位，帶動文化藝術產業發展。
占地70畝，建筑面積2.8萬平方米的山西省科技館具有展覽、特效影視放映、科技培訓、參與互動等多種功能。同時，科技館內有常設展廳、臨時展廳、天象廳（球幕影院）、培訓教育及實驗室、科普報告廳及會議室、青少年科技活動中心和展品制作間等功能用房。
科技館的設計手法打破常規，別出心裁，將球幕影院布置于室內，使其與側廳空間融為一體，在滿足其本身天象廳使用功能的同時，球幕影院獨有的地球狀形體成為建筑內部主要的視覺中心，同時結合聲、光、電等技術手段，增強了整個球幕影院的視覺和聲覺體驗，讓人們能夠更好地參與其中，增強了建筑與觀者的互動，使球幕影院成為科技館的主要亮點。
建筑上以“時間切片”這一科技理念為核心，升華為建筑造型的主要表現方式，并且在整體中求變化，使建筑立面從兩側到中間形成漸變的韻律感，同時又具有北方建筑沉穩厚重、剛勁硬朗氣質。該館總投資預計在2億元。
即將開工建設的山西大醫院，目前正在對設計方案進行最后的論證。2008年7月31日，三個優秀設計方案作為實施備選方案公開展示，廣泛征求群眾意見。
方案一：以中國“天圓地方”的傳統建筑哲學思想作為總體布局的基本設計理念，汲取“山西大醫院”空間布局的精華，推陳出新，兼北方建筑的厚重與南方建筑的靈秀于一體，能充分滿足“以人為本”、“科學布局”、“綠色生態”及“經濟高效”等設計要求，具有很強的地域特征與民族特色。
方案二：采用傳統九宮格式的布局并進行變形，將醫院“中”軸與四合院式庭院相結合，使綜合住院樓形象突出，前區廣場開闊完整，建筑局部采用坡屋頂形式與園林式醫院設計要求相適應。
方案三：將醫技診療中心設計為多進式院落格局，總體呈“壽”字形布局。既有中國傳統文化的吉祥寓意，又取意于晉商建筑的文化淵源，對民族精神內涵有一定的詮釋。
2008年7月30日，在文化島上中央東西軸線的北側，山西省圖書館新館在眾人的矚目中開工。據介紹，圖書館突出以人為本的建設理念，采用借、閱、藏一體化的管理模式、開架圖書借閱形式，使讀者在館內擁有最大的自由活動空間，充分調動讀者的主動性與積極性，使讀者成為圖書館真正的主人。
可以設想，當我們徜徉在這座占地121，313平方米，總藏書量可達700萬冊，可同時容納3，000人閱覽的現代化圖書館之中，讀書將變成何等的樂趣；當我們在全新的多功能廳、報告廳與更多的教授、名家面對面時，獲取知識又將變得何等神圣。
太原南客站北起學府街，南至武宿立交，東起北營北路，西至太榆路，規劃范圍約3.3平方公里，內設旅客站臺8座，列車到發線16條（含正線），投資概算共計27.13億元。委托國際著名大師日本原廣司完成，并通過專家評審。專家們一致認為該方案總體規劃設計理念新穎、超前，具有較高的規劃設計起點。
以環境理論為主的設計理念，確立了全新的都市意向，在鐵路線上空采用擺渡式漫游平臺，連接被鐵道分割的東西部分，直接貫通商業建筑，將鐵道轉換為與汾河呼應的另一條婀娜之河。
結合規劃及地上的矩陣原理，將規劃地塊分為5條都市帶狀區域和5個都市區塊。5條都市帶狀區域從西向東分別為銜接口區帶、綠化帶、中央核心區帶、鐵路沿線區帶、鐵路區帶。5個都市區塊分別為辦公用地、車站房用地、SOHO用地、建材市場用地等。
新建成的太原國際機場，將原有跑道及滑行道延長至3，600米，并加寬跑道及滑行道道肩，飛行區等級由4D升格為4E級，可滿足當前最大機型空中客車A380等飛機的備降要求；新建站坪21萬平方米，增加機位18個，其中近機位12個，遠機位6個。
新建的二號航站樓造型新穎別致，猶如一架展翅欲飛的飛行器，寓意三晉起飛，是山西的一個新的地標性建筑。一層為到達層，主要有到港迎客廳、到港行李提取廳、行李分檢廳、貴賓用房、遠機位候機廳等。二層為出發大廳，主要有迎送區、值機區、安檢區、商業區等，其中值機柜臺有36個，安檢通道有13條。夾層為旅客到港通道和中轉廳。
根據“注重功能、最大限度方便旅客”的原則，二號航站樓設有行李快速轉運系統，樓層之間有高速行李運輸帶，可以在短時間內實現行李轉運，縮短了轉機旅客在機場的等候時間。在登機口處，采用了剪刀式分層登機廊橋，很好地實現了進港旅客通道、出港旅客通道和中轉旅客通道的分離。二號航站樓在樓層之間還設有直梯、殘疾人專用廁所等，為殘障人士、老年人創造了無障礙通行環境。此外，新建停車場4.6萬平方米，使航站樓前停車場總面積達6.5萬平方米，可同時停放車輛1，650輛。
二號航站樓位于舊航站樓東側，兩樓呈45度角，渾然一體。功能布局緊湊，服務設施相對集中，流程便捷，既節省投資，又便于高效運營和管理，同時也為2035年擴建預留了盡可能多的土地。二號航站樓分為國際部分和國內部分，國內部分主體向西延伸，通過連廊與舊航站樓連接。依據設計需要，二號航站樓可滿足到2015年，旅客吞吐量達到600萬人次、貨郵吞吐量9.7萬噸、飛機起降7.1萬架次、高峰小時旅客吞吐量2，301人。
總占地660畝的中國（太原）煤炭交易中心建成后兼具煤炭交易、會議和展覽三大功能，共設有2，100個展位，并能提供1，500個停車位。
建筑內設展廳、展覽接待大廳、倉儲、海關保稅庫、煤炭交易大廳、商務辦公、44個大小會議室、25個商務洽談間，2，000座（位）大型會議室、1，200座（位）多功能廳（兼宴會）、800座（位）中型會議室，3個多媒體技術會議廳、2個新聞中心、公寓式商務寫字樓等主要功能用房，及其他輔助設施用房。
展示藝術是以科學技術和藝術為設計手段，并利用傳統的或現代的媒體對展示環境進行系統的策劃、創意、設計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續發展，展示藝術在人類經濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經濟貿易相互交流合作的紐帶，又是科學技術及文化宣傳的窗口，它在當今社會領域和信息領域、商業領域中充當著其他行業或媒體不可替代的角色，世界各國為展示自己國家的科學、經濟、文化的發展及成就也是不遺余力，實際上就是像一個大舞臺，各國人們都況相表演，展示國家發展的魅力，表現民族文化的精彩。
現代商業空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態陳列到動態展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。
目前動態展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術和現代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：
1、標本與活體結合展示，比如上海科技館生物萬象展區的大型生態魚缸中放置千姿百態的活體魚群，倍受觀眾喜愛；
2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；
3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術，虛擬現實技術，使靜態展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境，具有身臨其境的效果；
4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。
在商業展示活動中也逐漸受大家的關注，如服裝展示、汽車展示等，動態展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為.
一、人物的流動
根據現在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；3、自由滾動式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態的展示。
二、展品的流動
關鍵詞：科技場館 展品 教育活動
中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）03（a）-0232-02
科技場館作為社會公益型科技教育機構，一直被稱為進行“科技快樂教育”的場所，在普及科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神、提高全民科學文化素質方面發揮了積極的作用。展品是科技場館教育的基礎，展品的教育功能需要通過教育活動加以體現，基于展品的教育是科技場館教育區別于學校等其他教育的最大特色之一。
1 開展教育活動的目的
進入21世紀以來，我國科技館、科學中心、青少年科學宮等科技場館建設發展迅猛。調查顯示，至2009年，科技類博物館達721個，其中科技館（科學中心）280個[1]，截至2014年年底，全國科技館增至409個，科學技術博物館增至724個[2]。多數科技場館建設動則上億，展品數量過百，硬件設施已緊跟時代步伐。如果僅靠展品的陳列與操作互動容易讓科技場館成為“游樂場”，觀眾走馬觀花、玩玩樂樂，無法達到科技場館傳遞科學知識、提升科學素養的教育效果。而結合展品開發的教育活動可以提高科技場館展品資源的利用率，實現展覽教育功能的最大化，獲得最好的科普教育體驗，從而提升科技場館在素質教育中的地位和作用。
2 怎樣設計教育活動
2.1 掌握展品特點
只有掌握展品的特點才能夠結合展品開發出好的教育活動，這是一項教育活動設計者的基礎工作。展品的特點不僅包括展示的技術手段、運行狀況，同時也包括展品的知識內涵、互動形式等，可以說，后者在教育活動的開發上具有更強的決定作用。
2.1.1 展品的知識層次
展品通過現代技術手段向觀眾呈現科技知識與科學原理，但不是所有的展品在體驗中都能讓觀眾收獲預期的信息。如果從觀眾原有的認知角度來看，有的展品適合于學齡前兒童體驗，有的適合于具備小學、初中文化程度的觀眾體驗，而有的則適合于高中、大學甚至更高層次領域的觀眾參與體驗。因此結合展品設計教育活動時要了解熟悉展品背后隱含著知識層次，才能更加準確的設定活動對象，對活動方式起到指導性、決定性因素。
2.1.2 展品的展示形式
目前國內科技場館展品的展示形式主要由靜態、動態、情境、劇場4種形式構成，其中動態展示又分為動態演示和互動體驗這兩種方式[3]。互動體驗是當前科技場館內觀眾最熱衷的展品，根據互動形式又可分單獨交互型、合作型、對抗型。展品不同的展示形式決定了觀眾參與活動過程的方式。例如，紹興科技館數學展區的“數學家的故事”呈靜態展示，適合于開展講解類活動；探索與發現展廳內的“力量對抗”屬于對抗型互動體驗展品，適合于開展競賽類活動等。
2.2 確定活動對象
確定活動對象能使教育活動更具針對性、有效性。活動設計時可根據對象擇取展品，也可以根據展品設定對象。
2.3 設立活動目標
設計教育活動必須要有明確的目的，對于設計者來說，一般從互動目標、體驗目標、探索目標、發現目標四個維度進行設計。而對于觀眾來說，無論是從活動中了解到一個知識點，引起他們對科學的興趣，還是提高了其科學素質，都達到了我們開展活動的目的。
2.4 擬選活動主題
在教育活動中，活動主題是統領也是用于宣傳的亮點，是活動設計與實施中重要的一步。在新媒體盛行的時代，活動主題的選擇要緊跟時代潮流，時尚、鮮亮、奪人眼球的主題往往給活動起到畫龍點睛的作用。例如，紹興科技館結合展品“傳聲管”開展了“王牌諜報員”活動、結合“滅絕動物”展項開展了“象鳥之死”活動等都起到了非常好的效果。
2.5 設計活動過程
活動過程是教育活動設計的主體部分。心理學研究表明，閱讀文字圖片，可記住10%的內容；親耳聽，可記住20%的內容；親眼看，可記住30%的內容；以視聽雙重方式能夠記 50%的內容；通過嘴巴闡述可記住70%的內容；通過聽、說、看等多種感官互動的方式，可記住90%內容。以上數據表明，認知程度與參觀者受到的感官刺激成正比，也就是說互動程度越高，認知的程度也就越高[4]。而在科技場館，不難發現有的展品只能看，有的展品只能聽，要達到聽、說、看等多種感官互動就需要借助于教育活動的開展。
2.5.1 就物言物類
“物”即科技場館內的展品，一般通過靜態、劇場等形式展示的展品適合于開展“就物言物類”活動，如，紹興科技館地球與生命展廳內的“自然之窗”展項，可以通過講解員的解說結合展品的櫥窗展示，讓觀眾了解瀕臨滅絕的游錚感受大自然的美。
2.5.2 由物及事類
“由物及事類”活動是指通過展品傳遞的信息進行知識延伸，從而鞏固展品的內涵。此類活動適合于互動體驗較熱門的展品，例如展品“自己拉自己、馬德堡半球”等，觀眾看到這些展品就會迫不及待地上前體驗，對于這類展品開展活動，首先要滿足觀眾的需求，讓其充分體驗，在“知其然不知其所以然”的情況下，通過講解、小實驗等后續延伸從而理解展項的原理。
2.5.3 由事論物類
“由事論物類”活動適合于互動體驗較冷門的展品。相比于門庭若市的熱門展品此類展品往往門口羅雀，這就需要設計活動挖掘展品的教育功能，引導觀眾參與體驗。例如，展品“魚洗、聲波的傳遞”等，此類展品貌不驚人，容易被觀眾忽略。設計者可以通過故事情境、生活現狀的描述等方式引出展品的原理，再通過參與操作進而了解展品的原理。
以上是結合展品設計教育活動過程中常用的幾種方法，當然活動過程中不僅可以利用一個展品，也可以結合多個展品，采用個體參與、團隊競技、親子互動等多種方式相結合進行綜合設計。
2.6 注重活動反饋
活動開展是否成功很大程度上來自于觀眾的反饋，因此在教育活動設計中要重視活動反饋環節的設計，可以通過留言墻、問卷表、點贊欄等方式對活動的情況進行反饋，為今后活動設計提供參考。
3 教育活動設計中需注意的問題
3.1 要深度挖掘展品內涵而非流于形式
科技場館結合展品開展教育活動的主要目的是要將展品的教育功能深挖掘，使展品教育資源利用最大化。基于展品的教育活動只能在展廳開展，而非任何地方都能開展，充分體現科技場館的優勢。因此在活動設計時要充分結合展品進行，要避免簡單的操作就是結合展品的流于形式的活動。
3.2 要通過展品操作傳遞科學精神而非道德說教
結合展品開展教育活動自然離不開展品的操作，現今展品的錯誤操作給各大科技場館維修帶來了很大的壓力。而通過教育活動的開展，能很好的將展品操作方式結合在活動中，但需注意的是在設計中不能是簡單的說教，要求觀眾嚴守操作程序，而是從科學精神的高度將展品的參與體驗融合其中，使觀眾易于接受，在潛移默化中提升科學素質。
參考文獻
[1] 我國科技類博物館現狀及發展對策研究課題組.我國科技類博物館現狀調研報告[J].科普研究，2009（4）：36-40.
[2] 中國科協.“全國科普基礎設施十三五發展規劃”前期研究課題《科技館教育活動創新與發展研究報告》[Z].2014.
作者：王超生
來源：《海峽科學》2009年第03期
[摘要] 本文主要論述科技館的發展方向、科技館建設中展示設計的各階段工作內容。文章指出，科技館的展示設計主要包括展示主題與內容、展項與展品、展示空間等方面的設計，是一個系統的整體設計，整體設計分為方案設計、概念設計、深化設計和施工設計等四個階段。
[關鍵詞] 展示設計 方案 科技館
展覽教育是科技館最主要的功能和最核心的內容，展示面積在整個科技館的建筑面積中占60%以上[1]。為此，在科技館建設過程中，展示設計尤其重要，決定著科技館的發展方向。科技館的展示設計與一般公共展示設計的區別在于它的系統性，主要包括三個方面： ①展示的主題與內容設計，也就是內容設計；
②展項與展品設計，也就是承載內容的展項展品的形式與方式及其在空間中的關系設計； ③展示空間設計，也就是一般所謂裝飾空間或布展設計，但嚴格地說，把這部分設計稱為布展或裝飾都有局限性。
上述三個方面的設計雖然涉及不同的設計工種，卻是一個系統的整體。由于我國的展示工程比較偏重于傳統的博物館工程，往往把科技館展項展品認同為博物館的文物，忽略了內容設計和展項展品的整體性；把展示空間看作為陳列空間，忽略了展示空間的主題性和體驗性；把展示設計局限在布展的概念上，對展項展品沒有整體理解，沒有明確的內容動線發展，故事線的展開。展示被局部化為裝飾，沒有對主題空間感受與體驗的理解，更談不上內容及其載體與體驗空間的一體化。因此，目前大部分科技館的設計還是分為展品采購和布展設計。這種比較初級的科技館展示認識不僅制約了科技館自身的進步，也是當前展示工程把設計與施工分開，把展項展品設計與展示工程分割的原因[2]。
科技館的展示工程作為一個系統，其設計是逐步發展的過程，是總體設計的把握與各個局部設計的專業性逐步互動發展的過程。展示設計正是在這種宏微觀十分活躍的反饋中逐步完善的。就展示設計自身而言，整個設計可以分為四個階段，分別是：方案設計；概念設計；深化設計；施工設計。每個設計階段都涉及內容、空間和展項展品三個部分。
1 方案設計
方案設計又分為展示策劃方案、展示設計方案。
1.1 展示策劃方案
它是在建筑尚未確定之前的展示策劃方案，主要包括：
①明確的展示目標、展示建設的背景、展示服務的對象、展示的規模、投資匡算、展示的定位及先進性目標、展示將實現的功能、展示的基本理念等；
②明確的展示主題，及其對展示內容范疇確定的依據；
③展示內容的基本框架與涉及的基本內容；
④表達內容的基本展品及反映特色的核心展項。
展示策劃方案是展示與建筑配合的依據，也是展示對建筑提出的基本要求。建筑設計方案應在展示策劃方案確定后方可進行，并對展示策劃方案予以充分的理解，滿足其功能的需求。 必須指出，一個優秀的科技館必須實現外展（指廣場部分的展示）、內展和建筑的三位一體；一個優秀的科技館應該有自己的主題或宗旨；一個優秀的設計必須體現這個主題或宗旨。但是在我國很少有科技館有這樣的理念，建筑往往是地標，獨立特行；廣場是開闊的空間或人流的集散；內展成了展品的分類堆積，沒有動線和主題內容完整的思考[2]。
因此，現代科技館的策劃方案提出主題內容和目標的目的就是要統籌建筑、廣場和展示的系統，三個方面共同演繹主題給公眾以啟示。
1.2 展示設計方案
它是在建筑確定之后的展示設計方案，主要包括：展區平面劃分與游客動線；游客參觀體驗概要；展區效果示意圖；展示內容資料文本；核心展項描述及效果示意圖；主要展項展品描述；展項展品的總體分析；展示的基本人流分析；造價估算。
2 展示概念設計
展示概念設計也叫初步設計，其工作內容包括：建筑分析圖；平面布局圖及說明；展區的分主題與主要內容；展區空間環境描述及效果圖；展區平面圖與人流動線圖；展區展項布置圖；展示三維導航影片；展項展品清單，包括名稱、主要內容、表現手段和其它需要說明的問題；主要展項展品的效果圖與技術原理圖；白模型；展項展品總體報價；裝飾工程總體報價。 需要特別指出，展示概念設計是總體設計，涉及的專業設計相對比較簡單，主要是方向的確定和方式的選擇，應由總體設計師牽頭，業主單位和設計公司共同完成。
3 展示深化設計
展示深化設計分裝飾、展項展品、圖文版和影視媒體四個部分進行，其作用是引導裝飾工程的施工圖設計、各細分專業的深化設計。
3.1 裝飾工程部分
主要包括：
①按最后確定的展項/展品的尺寸大小而調整的總體布置平面圖；
②人流動線標識、通道方向示意等；
③展區（包括與原有建筑系統接口的部分）的水、電(包括燈光、動力用電)、空調通風、消防、弱電、AV、燈光的管線配置圖，負載計算，管線、燈具設備(含工作燈具和應急燈)規格及推薦供貨商及樣品（注：僅針對展區，不包括展項展品部分，這部分主要是提供給建筑方作為粗裝修的參考）；
④防火區分隔圖；
⑤展區的平面、立面及剖面圖（含最終確定的尺寸大小、材料清單、顏色）； ⑥地板、墻面及天花板裝修的材料平面圖及關鍵部分立面圖；
⑦能反映展區各主要視角的彩色透視效果圖；
⑧建議的材料清單，包括名稱、規格、性能、尺寸、數量等一切與材料相關的內容。
3.2 展項展品部分
主要包括：大型展項的具體內容；大型展項效果圖；大型展項設備與軟件集成設計；大型展項表演控制原理圖；展項展品的具體知識；展項展品造型及材料設計；展項展品安裝位置及外型尺寸；藝術性展項的小稿、效果圖與模型等；影視片故事梗概。
3.3 圖文版與影視部分
主要包括：圖文版清單；圖文版文案；每塊圖文版的平面位置；與圖文版安裝相關的強弱電布線圖；每塊圖文版的造型設計圖（平、立面）及材料說明；典型圖文版的平面設計規格；典型圖文板的彩色立體草圖。
必須強調在深化設計階段，各種專業設計工種以及施工公司必須介入，研究如何在一定的投資控制水平上與總體設計互動以實現展示效果，這就與當前施工與設計分開的展示工程發生矛盾。因為在招投標之前，在專業施工單位未確定之前，設計方很難與他們進行工藝的深化設
計協調。在建筑工程上，一旦概念設計確定，就可以明確擴初設計，而擴初設計是施工招標的依據。因此科學上講，在總體設計確定后就要進行施工的招標，深化設計應在專業施工公司確定后并與之合作方可進行。
4 施工圖設計
施工圖設計是展示工程工藝效果的關鍵，展示工程的施工圖設計必須按照“誰設計誰施工”的原則進行。所謂“誰設計誰施工”指的是在一個施工的局部，專業施工必須對工藝負責。展示工程不是一家公司能夠完成的，它需要很多專業公司來共同實施。有的項目根據總體設計師的白圖施工，由于缺乏工藝細部的思考，造成大量返工現象；有的設計師并不具備具體領域的施工經驗，其圖紙也具有一定的局限性。因此由專業施工公司與總體設計師討論完成施工圖是設計工作中最重要的環節之一，它直接影響展示工程的質量[2]。一般而言施工圖設計也可分為三個部分：
4.1 裝飾工程部分
主要包括：
①精確的平面圖、立面圖和剖面圖；
②材料表，用表格形式說明展館各部位（地面、天花、墻面、隔斷等）主要裝飾材料的名稱、型號、規格、顏色等，以及需要交代的特殊做法；
③根據建筑方的粗裝修，以及展項設置情況，完成展區的水、空調通風、消防的管線配置詳圖；
④電氣工程（強電部分）施工圖，包括系統圖、原理圖、安裝圖等；
⑤集成系統（弱電部分）施工圖，包括系統圖、原理圖、安裝圖等。
4.2 展項展品部分
主要包括：展項展品科學內容的審核確定；展項展品外型、各部件、道具尺寸詳圖；展項展品材料清單；展項展品的安裝位置與固定方式；大型展項的硬件結構搭建；展項中故事分鏡頭腳本和視頻攝制計劃；展項集成設計方案與設備清單；展項展品的功能及其它特殊需求；展項展品中的影音流程，含多媒體軟件的系統分析書和詳細設計書；展項展品操作與維護說明。
4.3 圖文版部分
主要包括：圖文版文案審核確定；圖文版樣稿；圖文版安裝方案。
參考文獻：
關鍵詞：會展藝術；設計；視覺形態；研究
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）05-0062-01
近年來，我國會展業蓬勃發展，大多城市已將會展作為地方“以展促貿，以展引資，以展會友，以展興市，以展揚名”的支柱性產業來重點發展。會展實際就是為賣家和買家提供一定的環境和場所，促使交易順利達成的過程，然而會展藝術設計過程是一個綜合而又復雜的過程，那么會展藝術設計創作的靈感就不僅僅是一個想法這么簡單了。必須深刻領悟會展藝術設計的本質和特征，將視覺這個直觀的形態在會展藝術上呈現得活靈活現。
一、會展藝術設計的本質與特征
首先，會展藝術設計的根本是為展品營造一個完美的展示空間，目的是吸引現場的觀眾，傳達重要的信息，增進相互的溝通，它是一種無異于其它藝術行為的多維的空間藝術設計。會展設計有兩個要求：一藝術形式與內容的高度統一；二必須充分體現時代特征。所以會展空間的結構、序列、過渡、聯系、方向的引導、陳列內容的順序、色調等，都必須是講究變化的。在實際的設計過程中常常會運用色彩配置、燈光控制和展臺搭建等手段來實現，最終一個極具藝術感染力和藝術個性的展示環境出現在觀眾眼前。
二、視覺形態在會展藝術設計中的運用
（一）線與面在會展設計中的運用
在會展設計中，使用得當的線，會起到改變視覺效果的作用，因為線的運用是最廣泛的視覺元素之一，所以我們總會由于線條的影響而產生不同的生理感受。從數學角度來說，水平的直線比垂直的直線更具有導向比，比如展品是橫向水平陳列的，更適合于觀眾的視覺移動規律，觀眾最容易欣賞到它。然而，垂直的直線則更多會分割畫面、限定空間的大小。相對于直線來說，曲線在會展設計中書比較有節奏感和韻律感的，自然能夠調和直線的單調感和嚴肅感。還有一類不可忽視的要素就是斜線，通常是在展廳之間起到組織空間，創造出具有戲劇性的緊張感的作用。試想如果在展廳與展廳之間沒有合理而科學地利用線條來分割安排，它除了在視覺上帶給觀眾難以接受的感覺外，整個展示空間就會顯得擁擠不堪，展品展示活動和工作上出現混亂。因此，在展會中線組織是否合理、人流分配是否得當以及疏散是否方便直接關系到會展的成敗。
在會展設計中同樣要注重面的形態的運用，同線一樣面的組合不同也將會起到不同的視覺效果。如頂尖朝上的三角形視覺效果是穩定感、莊重感，再看頂尖朝下的三角形視覺效果正好相反，容易給人以刺激的感受。再如圓形的使用能使環境顯得和諧豐富；豎放的長方形具有活躍、親切、高尚的感覺，而橫放時有安靜、自由、深沉的感覺，所以要考慮到各種形態與周圍環境在空間布局中的協調。
除此之外，在會展布置中還可以采用形態各異的流線造型，增加趣味性和新奇感。只有合理地組合這些視覺元素，才能讓觀眾感受到空間的和諧與完美，進而欣然接受展品信息。
（二）色彩在會展設計中的運用
人們對顏色具有的不同喜好不僅受社會民族文化的影響，還主要因人的興趣、年齡、性格、知識結構，閱歷的不同而產生差異。色彩本身在人的世界中可以用來識別形象；理解內容；留下記憶。所以會展展示空間的色彩很大程度上將影響觀眾的注意力，當色彩搭配得當，就可以起到協調整個展示空間色調，又突出展示內容的作用。但是色彩是會展設計中較難掌控的問題。因此，在色彩的設計過程中，還必須充分考慮到具體的觀眾對象，色彩象征意義的差別，如食品類、家用品的會展偏于暖色；而冷色則適用于儀器、高科技等。最后還要考慮到主次之分，使一個區域的色彩有明顯的體系性。在現代的會展藝術設計中，借助光、電等技術手段的應用越來越普遍，特殊照明除了美化空間的作用外，在使用的過程中還應根據展臺、展品的特殊要求，使燈光有利于對展品立體感、色彩感的刻畫，比如注意燈光的照射角度、色溫。這些技術的應用在一定程度上增強了色彩感，空間也因色光的完美結合顯得更豐富靈動、有趣，同時也加強了展廳的藝術氣息和文化品味，易于感染觀眾，調動他們的參觀興趣。
三、小結
新時代將均衡、對稱、調和、對比、節奏、等形式美法與當今時代的智能技術、光電技術、自動化控制技術、網絡技術等高科技因素相結合，不僅使會展藝術設計日臻成熟，同時也呈現出與其他領域交叉共繁榮的現象，會展藝術設計也將走上巔峰。
參考文獻：
[1]楊子奇.商業會展設計的靈魂――色彩[J].大眾文藝，2013年02期.
[2]孟佳菲.淺析視覺傳播在現代科技館展示設計中的應用[J].科技通報，2012年05期.
這是新光三越進入大陸市場打響的第一炮，該店吸納了來自全球938個品牌，建筑面積18萬平方米，坐落在北京CBD華貿商圈。
亮點一：最好最美麗的建筑空間
面向大望路長208米、寬150米的國際名品櫥窗，CHANEL、GUCCI、PRADA、SALVATORE FERRAGAMO、ERMENEGILDO ZEGNA、COACH,和享譽全球的法國代表性百年美食FAUCHON等，環繞新光天地一周，構成了CBD商圈的一條時尚走廊，也成為北京商業文化的一道亮麗風景。
主體建筑外側的LED顯示屏墻-新光星幕，設計了隨年隨景，隨節隨季，充滿動幻的，萬花筒般璀璨斑斕的音樂圖像.夜晚播放畫質, 時而流瀉出中國的水墨風景，意境悠遠; 時而閃耀出中國的生活美學, 歡喜動人. 新光星幕, 將成為北京美麗的城市夜景。
本就是主修建筑設計的華聯新光百貨公司吳昕達總經理，從服務顧客的角度出發，獨具匠心地設計著新光天地：典雅高大、看似厚重的新光天地大門，推開它就像推開一扇窗那樣輕巧； 24米長的新光大道，連接著時尚穩重、開闊典雅的"迎賓大廳"；11008朵大紅的北京月季，高高的懸綻在中庭上空, 鮮麗奪目；三道長10 米，寬6米的大型瀑布，飛流直下, 氣勢磅；全透明玻璃屋頂，在賣場亮出天空，花樹繽紛、音樂繚繞、流水潺潺，每位逛店的顧客，都能享受到陽光和大自然的氣息。
亮點二：最好最豐富的品牌
從幾元錢的商品，到幾十萬元的名品；從法國百年經典美饌到老北京風味小吃；從全球頂級精品到街頭個性時尚；從未來生活科技館到國際家居精品；新光天地可謂商品的天地。
走進新光天地，可以看到北京首屈一指的國際名品旗艦店和百貨精品概念店。CHANEL、GUCCI、PRADA、SALVATORE FERRAGAMO、HUGO BOSS、COACH、ADIDAS等10大國際頂級品牌旗艦店，DUNHILL、BOTTEGA VENETA、ANNA SUI等42家國際名品新概念店；也有FRED、FAUCHON、JIMMYSPA等首次在中國開設的24個品牌專柜，以及MIKIMOTO、MARC JACOBS、FRANCK MULLER等53家北京首次設柜的品牌店。來自全世界938個品牌，進口貨品占61%，其中78家世界頂級品牌將首次在中國市場保持與世界同步上市，從此，北京乃至全中國將與巴黎、紐約保持國際時尚零時差。
進入中國市場最具有市場影響力的世界48個化妝品的品牌，LA MER 、DIOR、ESTEE LAUDER、CLINIQUE、GUERLAIN......讓新光天地擁有中國最完整的化妝品區。獨家引進了醫學及抗衰老品牌的美容權威DR. BRANDT、LIERAC、SWISS WEDA以及專門為歐洲王室女性成員提供的化妝品品牌SWISS LINE，而5間量身訂制的頂級私密護膚室，則將成為京城女性顧客的尊寵。不僅如此，全國首家完整品牌性的男士專門保養區，集中展示BIOTHERM、CLINIQUE、SHISEIDO 、CLARINS等6個全球知名的男性保養品牌。
亮點三：最好最美味的餐飲
現代生活總是把一些連帶性的習慣統合在一起，購物之余的餐飲消費，越來越成為消費者的生活方式。在12萬平方米的營業面積，新光天地分別設置了48家風味餐飲店，世界十大餐飲店的臺灣鼎泰豐、南來順、門框褡褳火燒等老北京小吃；FAUCHON面包、巴黎貝甜等面包房、TILA意大利冰淇淋以及雪音咖啡等設置在新光天地各樓層賣場，讓購物成為生活，一種獨特的購物休閑生活方式。
法國高檔食品馥頌(FAUCHON)在新光天地B1、1、2三層區域，占據2652平方米。這個"把面包當香水賣"的豪華食品超市，共引進400多種進口食品，而FAUCHON法式西餐與美食快餐各具特色。值得一提的是它在新光天地的紅酒酒窟，是目前中國最大的紅酒酒窟。
亮點四：最好最時尚的購物體驗
新光天地家居區匯聚了全世界最具代表性的頂級家居品牌，無論是中式風格的泓韻筷子店、還是全世界最昂貴的頂級寢具 Pratesi;小至筆筒、燭臺、酒杯、牙簽、開瓶器, 大到餐桌、寢具、床椅等，新光天地家居都以品質生活櫥窗的方式，提供品質生活的建議。意大利菲姐家居生活館、德國的菲斯樂更是把廚房開在了賣場里，完全方案的廚房布置，不僅有油鹽醬醋等生活調味還有鍋、鏟、勺、菜板等炊具，柜內同時配備了時蔬、肉類等菜品，消費者不僅可以體驗全球頂級炊具帶來的烹飪樂趣，更可以現場大展廚藝。
一樣的鞋子，在新光天地里不一樣的陳列，讓顧客感受到的是尊崇和服務。鞋子與天花板、貨柜、地面風格融為一體，不同款式，不同顏色的鞋子從不同角度陳列，層次豐富，立體感強。最引人矚目的，則是擁有獨特舞臺造型的夢幻試鞋區，色彩絢麗的試鞋沙發、可照映全身的試鞋鏡，讓女人買鞋的過程宛如舞臺演出。
亮點五：最好最體貼的服務
"真心誠意"是新光天地倡導的服務精神，以"真心誠意"的熱情和活力，將購物的樂趣，傳遞給每一位消費者。
