發布時間：2023-07-06 16:21:02
序言：寫作是分享個人見解和探索未知領域的橋梁，我們為您精選了8篇的包裝廣告設計樣本，期待這些樣本能夠為您提供豐富的參考和啟發，請盡情閱讀。
一、廣告設計專業中包裝設計課程的收集分析
在包裝設計課程的開始，在學生們掌握了必要的包裝設計的發展、概述等基礎知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學生調研，對搜集的素材進行包裝設計的收集分析。讓他們作為包裝設計的設計學習者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調研總結階段，要求同學們把調研的結果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結。這樣既使教師與學生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學生與學生之間互相的學習，學習調研觀察的視角和調研資源的共享。
二、廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素創意設計
在現代的商場中，包裝已經成為“無聲的推銷員”，包裝設計的最終目的是促進銷售，視覺形象設計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產品的銷售，所以，在包裝設計課程中，對包裝設計的基礎視覺元素形象設計的把握學習，開發學生在此類形象上的創意性設計思維，也就成為了廣告設計專業中包裝設計課程教學改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎視覺元素就是標志，標志作為一種視覺語言符號，在我們現代市場化的經濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產品、品牌或企業的精神象征，消費者也逐步習慣了“認牌購貨”的消費行為模式。在包裝設計課程的實踐環節，學生們可以結合廣告設計專業中的另一課程VI設計中的企業理念、企業文化等知識，本著不脫離企業理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內涵豐富、易識易記、與眾不同、創意性強、并能促進產品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創意設計也是包裝設計課程中的重點創作部分。包裝設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳達有效產品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設計專業進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設計課程圖形實踐練習中，學生們可以通過產品的形象，標志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創意構思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準確傳達出產品的購買信息。第三，包裝設計中的字體設計，又稱為文字形象設計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準確明了，并且在包裝設計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學生們在包裝設計的字體文字創意練習中，需要把握字體文字設計要符合產品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關聯，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統一性。最后，要介紹的是廣告設計專業中包裝設計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠看顏色，近看形”。也就是說，一個產品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內容的易識別性。
三、廣告設計專業中包裝設計課程的人性化設計
傳統的包裝設計教學中，系統性規范性貫穿其中。包裝設計課程設計通常按部就班從包裝基本形態到應用設計逐步進行。但在結合廣告學專業特性，尤其要求審美與使用結合的前提下，若仍一成不變得采用傳統教學方式，教學效果將會大打折扣。包裝設計如何面向傳統和未來，不僅要培養學生設計審美的水平，但也要培養解決實際問題的能力，多方面進行包裝設計創造力的教學。我們需要認清專業課堂教學與課程體系在社會實踐中的關系。市場發展日新月異，我們必須緊密結合當下社會實際狀況。包裝設計課程中有許多細微的環節并沒有做到從市場、實用以及整體的角度去把握包裝設計，比如學生對包裝材料認識的缺失———相當部分可利用材料已經成熟運作在產品包裝中，但在專業實踐教學中并沒有更新這部分教學內容，學生當然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設計課程不僅要體現出科學性、綜合性、先進性，還要充分考慮到可操作性以及設計教學與市場研究的關系。
二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議
(一)教學理念的更新
包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。
(二)課程結構的調整
要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。
(三)教學方式的優化
視覺傳達藝術是一項融合各種視覺媒體進行信息傳遞的藝術形式，是對于其他視覺藝術形式的統稱。在今天，視覺傳達藝術得到了前所未有的發展和重視。據統計世界上有百分之八十以上的信息是通過視覺傳達來完成傳遞的。視覺傳達藝術可以傳遞的元素很多，圖形是其中最主要也是最重要的藝術元素。視覺傳達藝術要想信息傳遞得更加有效、有力，就必須遵從于圖形藝術語言的基本表達方式。下面本文將從圖形設計語言在包裝設計、招貼廣告設計以及書籍裝幀設計中的運用分析它在視覺傳達設計中的運用。
一 圖形藝術語言在包裝設計中的運用
包裝的目的是為了吸引消費者，吸引觀眾。因此，包裝設計需要符合審美規律和藝術規律，隨意、凌亂的嘩眾取寵式的包裝設計是無法起到吸引消費者和觀眾效果的，而只能讓人心生厭惡。因此，在包裝設計中運用圖形藝術語言，可以使得設計在視覺傳達上更具直觀性、生動性和有效性，消費者和觀眾在審美思想上更能接收設計者的藝術表現和信息傳遞，從而對包裝的物品有進一步觀看和了解的欲望。包裝的物品必須有獨特的氣質，包裝的作用便是將物品這種特殊的氣質總結、提煉出來然后通過圖形語言藝術表達出來，吸引消費者和觀眾。圖形藝術語言在包裝設計中的運用大致可以分為三種藝術語言，即具象圖形語言、抽象圖形語言和裝飾圖形語言。
具象圖形語言是指設計者通過寫實或者寫意等手法表現產品具體、直觀的形象。具象圖形語言的優勢在于能夠以最直接的方式向觀眾傳遞設計者所要表達的審美思想和內涵。具象圖形語言雖然有寫實和寫意之分，但無論哪種表現手法都是以直接表達情感主題和審美思想為基本目標。寫實的圖形語言包括攝影和寫實風格的繪畫。其中攝影是典型代表，無論多么寫實的繪畫也趕不上攝影所帶給人們的直觀與真實。所以，在包裝設計中選用攝影語言進行藝術表達無疑可以最大限度地拉近設計與觀眾之間的距離。如果設計者認為設計的表現過于直白，缺乏距離感，則可以選擇以西方油畫為代表的寫實繪畫，或者以中國水墨畫為代表的寫意繪畫來表達主題情感和意境，但無論是寫實還是寫意，都是以直觀表達審美思想和主題情感為基本目標，因此稱之為具象圖形語言對包裝設計的表達。
抽象圖形語言是指設計者并不是采用寫實的內容表達或者寫意的情感表達這些直接表達所包裝物品內在品質和情感的表達方式而是對于所要表達產品的內在氣質和品質進行概括和提煉，形成抽象的審美意象，然后通過點、線、面這些最基本的繪畫要素對其進行表達。由于抽象圖形語言所表達的審美思想和主題情感需要觀眾進行閱讀、思考、藝術加工，所以更適應于思維活躍，喜歡挑戰新事物的人群。正因為如此，抽象圖形語言在包裝設計中更多應用于時尚性的產品中。在包裝設計中為了給消費者帶來全新產品體驗，利用抽象的圖形表現出商品的獨特、新穎的特點，給消費者在視覺中創造了更多聯想的空間。
裝飾圖形語言，是指在包裝設計時選用裝飾性的圖形對所包裝物品的品質和內涵進行表達。裝飾圖形一般都是在不同民族各自發展的文化積累和沉淀中形成的具有典型寓意的圖形，通常象征著吉祥和美好。因此，裝飾圖形語言更加具有民族藝術特色，也更加具有民族文化內涵。由于裝飾圖形語言的民族性特別突出，因此通常被用于一些民族產品的包裝設計之中。例如，在不同民族的特色食品的包裝中，設計者通常會選具有民族特色的裝飾圖形對其進行包裝設計，從而使得產品在外表的包裝上和內在的品質上達成一致。
二 圖形藝術語言在招貼廣告設計中的運用
招貼廣告設計是視覺傳達設計中最基本、最重要的設計形式。雖然多媒體技術和網絡信息技術的發展使得當前人們獲取信息的手段愈發便捷和迅速，但招貼廣告仍然是視覺傳達設計中必不可少的藝術表現形式。相對于包裝設計，招貼廣告設計要求圖形語言具有更強的視覺吸引力和感染力。因為人們對于招貼廣告的觀看方式通常為行進中的一瞥，而不像審視一個產品包裝設計那樣專注。因此，招貼廣告設計中的圖形藝術語言也表現出獨具魅力的視覺性、感染性、內涵性、情感性和文化性。
視覺性是招貼廣告設計中圖形藝術語言最基本的特征。招貼廣告通常粘貼在公共場所，觀眾也通常是在走過路過之間進行觀看。這就導致觀眾觀看招貼廣告的時間通常較短，不會像觀看包裝設計那樣長時間地專注。因此，設計者需要在有限的空間內讓觀眾在最短的時間中獲得視覺上的信息傳遞和藝術享受。招貼廣告設計中的視覺性也因此有了更加鮮明的藝術特點。例如，在一則吸煙有害健康的招貼廣告中，設計者將一個骷髏和一支香煙巧妙地融合在一起，從而對觀眾產生巨大的視覺沖擊。這就是招貼廣告設計中圖形藝術語言視覺性的典范。設計者需要通過最具震撼力的視覺性語言表達廣告中所要表現的主題，這樣才能夠使得招貼廣告在最短的時間內吸引觀眾，讓觀眾有停下來觀看和思考的欲望。
感染性是招貼廣告設計中一種重要的圖形藝術語言。視覺性是使觀眾產生停下來繼續觀看的欲望，但如何能夠引起觀眾心靈上的共鳴便是感染性藝術語言所要表達的審美思想和主題意境。這是需要設計者從整體到局部進行精心設計的藝術語言表達。例如，上文所講述的例子，骷髏和香煙的組合確實可以在視覺上吸引觀眾，但要想讓觀眾能夠進行進一步的思考便需要設計者將兩種事物進行銜接表達。設計者讓香煙的煙圈圍繞著骷髏，而且越圍越緊，骷髏的顏色也因此發生變化――由白變黑。這樣的語言表達會使觀眾產生聯想和思考，從而感染觀眾引起他們的共鳴。這就是圖形語言藝術中的感染性。
內涵性是指圖形藝術語言在招貼廣告設計運用時，一定要圍繞著一個具有內涵的主題進行表達，觀眾對于招貼廣告觀看、品味的過程便是對于廣告內涵解讀的過程。由于招貼廣告自身的時間和空間限制，招貼廣告設計中圖形藝術語言的內涵一定要鮮明、簡介。這樣才符合這種藝術的表達方式。例如，在嘉士伯啤酒廣告招貼設計中，設計者通過窗簾、高跟鞋、身體之間的間隙出現了盛滿啤酒的酒杯圖形，暗示嘉士伯深受眾多人群的喜愛。主題鮮明、寓意簡潔。這則招貼廣告也因此成為了視覺傳達設計的經典。
情感性是圖形藝術語言表達的基本特征。只有賦予情感的設計才能夠實現上述三種藝術特征的表現。沒有情感的作品自然是無法吸引觀眾，更無法感染觀眾，也就談不上作品的內涵思想。情感性是招貼廣告設計者在設計時需要貫穿始終的審美思想和藝術主題。設計者需要通過不同的創意表達方式來源源不斷地向觀眾表達蘊含其中的主題情感。例如，在一款家紡用品招貼廣告設計中，設計者通過天然、自然的棉花球營造出柔軟、舒適、安全的靠墊和大床的形象，從而表達出產品追求天然、追求舒適的自然情感，贏得了觀眾的喜愛。
文化是極具力量的藝術要素。因此為了使得圖形藝術語言的表達更具力量，設計者需要在其中融入更多的文化元素。這就是圖形藝術語言在招貼廣告設計中文化性的表現。文化以潛移默化的方式影響著人們的審美思想和情感體驗。在招貼廣告有限的空間和時間內適當地加入文化元素無疑可以使得廣告中的圖形藝術語言更具力量，更能吸引觀眾、打動觀眾。例如，在北京奧運會會徽的設計中，設計者以中國印作為基本的構圖框架。這種設計可以說是對于中國傳統文化的概括和提煉，以無與倫比的震撼力敲打著每一位觀眾的心門。正因為如此，北京奧運會雖然已經過去了數年，但中國印的會徽造型至今仍然讓觀眾記憶猶新。這就是文化的力量。也是招貼廣告設計中圖形藝術語言文化性的最好案例。
三 圖形藝術語言在書籍裝幀設計中的運用
書籍裝幀比包裝設計和招貼廣告設計有著更加豐富的表現平臺，書籍裝幀包括封面、內頁、書脊、勒口、護封、腰封、書簽等處的藝術設計。由于可供設計者選擇的設計點相對較多，因此設計者可以從整體的角度運用圖形藝術語言進行表達從而形成一個具有立體結構的藝術作品。由于書籍裝幀設計最后的作品是立體的，因此具有更強的視覺效果和更豐富的審美思想表達。
在書籍裝幀設計中，封面設計具有十分重要的位置。由于讀者首先看到的是書籍的封面，因此設計者往往對封面進行反復的推敲，力求達到最佳的視覺效果。由于書籍本身是具有主題思想和情感內涵的，所以書籍封面設計通常是對書籍本身主題思想和情感內涵的概括和提煉，這樣才能夠通過封面設計的視覺傳達很好地傳遞書中所蘊含的主題情感和思想內涵。書籍封面通常是由圖形和文字組成的，如何利用圖形藝術語言的直觀性、象征性與感染性來準確、完整地表達出書籍本身的主題思想和情感是設計者進行封面設計時需要著重考慮的問題。圖形藝術語言種類繁多，內容豐富，設計者需要根據書籍本身主題和情感表達的需要進行合理的選擇，使得封面設計與書籍內涵形成統一的藝術效果。例如，在一些表現傳統思想和文化的書籍裝幀設計中，封面通常采用傳統繪畫技法如水墨畫、工筆畫等，繪畫的風格也以復古為主。而在一些表現現代文化和技術的書籍裝幀設計中，封面通常采用現代的繪畫技法，例如，西方抽象繪畫或者印象繪畫等，繪畫的風格也以時尚、前衛為基本風格。
除了封面，書籍裝幀的其他元素同樣需要圖形藝術語言的表達。書籍封面是為書籍提供了一個明顯的藝術標志，書籍裝幀的其他元素則是為書籍裝幀的整體藝術風格進行補充。現代圖書相對于早些時期的圖書更加注重對插圖的運用和對內頁底紋的設計。插圖是對書中不同章節內容的總結和集中表現。讀者通過插圖可以更加直觀地體驗到作者想要表達的藝術情感和審美思想。因此插圖的設計者一定需要對書中的內容理解充分，這樣才能夠設計出更加符合書籍思想和內涵的插圖。書籍內頁中的圖形和顏色可以使讀者在閱讀時不再是單一對于文字的體驗而是同時對文字和圖形進行體驗和感受。因此，對于內頁底紋和顏色的設計成為了現代書籍裝幀必不可少的藝術表現元素。例如，在《墨染江南香飄四海》書中，內頁色調對比強烈，古老、斑駁的江南小城填滿了整個版面空間。書中的圖形與書中的文字和諧、自然地融為一體。讀者在閱讀的時候，便可以從文字和圖形兩個方面進行同步的審美體驗。
相對來說，國外消費者消費理念的較快轉變和以科技方面優勢為基礎的轉變，已經促使有越來越多的三維設計理念在平面設計的各個方面進行應用，這一點我們從一些國外的大型集團廣告設計上便可以清晰的認識到。在國內，也已經有越來越多的設計者認可三維設計理念，并開始逐漸采用。但由于基礎條件和科技發展水平的局限，三維形態有限的設計理論，大多都還局限于對其現象的描述和主觀體驗上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領域中系統性的應用還是十分匱乏的，三維形態形式豐富、概念多元、技術先進的作用和特點并沒有展現出來，這就使得在平面設計中三維形態的發展受到了很大程度的影響。
2在平面設計中三維形態的應用
2．1在書籍設計中的應用
對書籍的形和圖進行技術性、藝術性以及整體性的設計過程就是所謂的書籍設計。從頁面紙張、書籍形態、文字色彩等等，是全面的系統化的從內到外的設計，書籍有三大主體設計要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內在圖形信息和外在書籍形態進行綜合性的設計分析才能進行書籍設計，以形成一個內外兼修、功能和藝術，內容和形式相融合、完整有序的整體書籍設計。現代書籍設計要求創造更具人性化特點的書籍設計，要致力于現代審美和傳統使用相結合的設計過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設計中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內容主體進行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設計中有很多優點，如準確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運用創意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達節奏的變化。
2．2在包裝設計中的應用
（1）在包裝設計圖形中的應用。包裝設計是人文設計思想的精華產物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產品包含的圖形信息，通過適當應用圖形語言，而設計出具有新引力的包裝產品，做到在短時間內將消費者的注意力吸引過來，達到最佳的廣告效果，提高產品的銷售額和關注度，這是包裝中圖形設計的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設計中應用恰當的圖形語言可以起到媒介交流，美化產品，傳達信息的作用。圖形語言的表現形式在現代包裝設計中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設計的這兩種表現形式，能夠突出在設計中三維形態的運用優勢，能夠強化包裝設計所傳達的設計理念。
（2）在包裝結構上的應用。三維形態在包裝設計中的包裝結構上有著很直接的應用。在這里所指的三維設計主要是說造型上。無論是在規律、原理、造型的結構方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設計的外形結構都是圍繞三位形態在包裝上的表現。包裝的結構設計是根據包裝產品的形狀、性質、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態，在包裝的造型中運用三維形態的設計原理是一種比較科學的設計手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現的面。包裝結構巧妙的運用形體語言來表達包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發揮了多面體的成型特點。
（3）在包裝設計材料中的應用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設計形式、技術加工工藝等很多問題都有著直接的關系，在包裝設計中最為重要的就是選擇材料，在包裝設計中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發展，也同樣在不斷發生著變化。紙質材料、陶瓷玻璃類、天然木質材料、多種復合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設計過程中對新的使用材料要敢于創新，以形成獨特的形體造型，促使包裝設計煥發新的生機。
2．3在廣告設計中的應用
設計師通過對地區經濟、消費觀念、社會政治、民族文化等多方面進行深入的分析和了解，才能構建出優秀的廣告創意，設計者必須要考慮對目標消費者構成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實現一個成功廣告的創意與應用。在現代的廣告行業當中，如果還是使用圖形設計這種毫無創意又平淡的傳統設計，那么在競爭當中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費者的關注。要想實現廣告設計價值的最大化，要想吸引消費者的目光，那么就必須有獨特新穎的構思，就必須在現代的廣告設計中將科學創新的新技術應用與三維形態的設計手法有機結合。三維形態在廣告設計中最為重要的就是其創意的表達。圍繞著產品將產品的信息用獨特的圖形設計語言，通過各種視覺傳播媒介進行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設計。當前，在廣告圖形中三維形態設計的關鍵就在于是否能夠實現廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當前經濟社會背景下，對于產品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產品的有效信息準確的傳達出去，同時還要能夠在消費者眼前將產品的創意性呈現出來，以達到吸引更多目光的目的。如果在產品圖形的表現上廣告設計沒有足夠的獨創性構思，那么這些預期的目的是無法實現的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設計作品獲得成功的關鍵要素，也就是三維設計的核心價值，只有這樣才能夠引起消費者對產品的共鳴。
3總結
關鍵詞：廣告設計；色彩聯想；商業廣告
色彩對于平面廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”之與廣告設計師，猶如點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面；同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感。
一、色彩的生理功能
人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：
1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。
2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。
三、廣告設計的配色規律
1.主色調的確定
如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規律的應用
在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映 也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變, 人的眼睛卻已見怪不怪, 幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
四、結束語：
綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現商品價值的關鍵。
參考文獻：
[關鍵詞]商業廣告設計 色彩 運用
一、色彩運用在商業廣告設計中的重要作用
色彩是光感過程的第一類要素；而面積、形態、位置、肌理等形象的四要素是獲得色彩表現的條件，被稱為色彩的第二類要素；此同時，色彩還會對人產生一定的心理暗示，產生一定聯想。每一個優秀的廣告作品，在色彩運用上都有著其成功之處。商業廣告的色彩就像文章的標題一樣，是最先闖入消費者視野的元素，其對于廣告的品質有著至關重要的影響作用。
二、色彩在商業廣告設計中的運用技巧研究
（1）色彩在商業廣告設計中的運用要符合商品特點、環境、季節、投放場地等客觀條件
1.要符合商品特點
作為一名廣告設計師，考慮商品的特點是最首要的。色彩設計首先應以表現商品內容、屬性為準則，運用色彩形象化地反映被包裝商品的內容、特征、用途等。主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這個特點。從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和藍色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深藍色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。
2.要符合應用環境
大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調，有利于塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成一致，也為顧客注意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調，對顧客而言，選擇符合自身心理的產品是購物的首選目標。
3.要符合季節等因素首先，賣場的POP廣告、圖片，海報、文字的顏色與季節和具體時期相符。春季應突出生機勃勃，夏季應給人制造清涼的效果，秋季制造成熟的氛圍，冬季營造溫暖以及享樂的氛圍。在這點上，石家莊新百商場的賣場設計就做得很到位。例如某賣場在2008年。其在每個轉角處都放置了象征春天的景物，如鳥巢，盛開的桃樹，以及花團等等，甚至還有大幅的春天圖景。讓人在寒風凜冽的嚴冬以外的享受到絲絲暖意。其次，也可以在不同季節分別裝飾上符合人們對不同季節感覺的主色調，給店面賦予生命。如春節時選用大紅色作為主色調，傳達喜氣洋洋的感覺。
（2）尋找色彩運用的突破口，打造色彩運用的更高境界
色彩運用中有許多成功案例，這里以“百事藍色風暴”與以紅色元素為主的可口可樂廣告為例進行研究。
1.“百事藍色風暴”
“百事藍色風暴”是百事公司的宣傳語，其色彩運用是以藍色為主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都選用了百事藍色網暴的圖例。那一串帶著氣泡的藍色的圖案已經成為百事的代名詞，可見其廣告運用的成功之處。
2.運用紅色元素的可口可樂
與其對應的就是“要爽由自己”的可口可樂公司的紅色主題廣告，其廣告的創意是以紅色元素為主，宣傳自由、個性，以紅色刺激消費者的消費欲望，也是十分在功的色彩運用案例。
3.“百事紅色陰謀”
做品牌自己的顏色，可以收到良好的廣告效應，但是，在飛速發展的商業時代，根據熱點事件、環境變化等隨時調整自己的廣告策略顯得更為重要。
以百事公司為例，2007年9月，百事公司在“百事13億激情會”上，突然以推出“火紅中國隊百事紀念罐”，其紅色運用大氣靈運、風度翩然成為廣告設計中的又一經典傳奇。其這一舉動也打破了消費者心目中的藍色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會有這樣顛覆性的轉變，主要是為了迎接當時即將到來的一個商機，即2008年北京奧運會。運用一身中國紅，即符合中國元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭奪了中國市場，這也突顯了百事可樂“敢作敢為，大膽創新”的個性和理念。其這一次廣告中的色彩運用可以說是又一次重大突破，打造了色彩運用的更高境界，是百事形象的一次華美轉身。
三、總結
色彩在商業廣告中起到至關重要的作用，它是商業廣告最先吸引眼球的所在。優秀的廣告設計師明知道色彩運用的重要性，加強色彩的運用，促使商業廣告達到良好的宣傳效果，是廣告設計師們竟相探索的領域。
參考文獻：
[1]張軍,色彩在營銷中的應用研究[D],電子科技大學碩士論文,2008-06
[2]晉軍剛,色彩營銷理論及其策略[J],出國與就業(就業版), 2011-04
[3]禹雪梅,讓產品更“出色”[J],企業活力,2007-7
[4]曹琳,色彩營銷——企業新一輪的營銷亮點[J],遼寧行政學院學報,2005-10-20
人類對于不同的色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，我們稱其為冷色。
我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：
1.色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。
2.色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺。
3.色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。
以上舉例是色彩的一些生理功能，在進行包裝設計時，靈活的運用這些就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免使用前進感強的色彩，你避免主次關系的紊亂，妨礙消費者快速的了解商品信息。
二、色彩與心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大腦而形成的，它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。
包裝中的色彩設計需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響，還要考慮到所包裝產品的性質和特點。就像前文提到的咖啡和巧克力的包裝大都用褐色。包裝所選用的色彩盡量要能夠比較貼切的反映商品的個性。
色彩對人們的心理影響很大，它可以產生不同的感覺，它可以引緒、產生聯想。這是由于人們對事物的感受往往產生聯想，對色彩也就引發了情感。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。廣告色彩對人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、、社會意識等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺也就引發了不同的聯想個情感。
三、廣告設計的配色規律
1.主色調的確定
如何在廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。
2.廣告色彩感情規律的應用
在色彩喜好傾向與廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而最終影響人們的選擇。
（1）年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。
（2）民族與風俗對色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過就多用白色。西方用白色禮服來表示新娘的純潔高尚，而我國則用紅色表示喜慶。但隨著國際間的交往日益頻繁，這種風俗習慣也漸趨同化。
3.廣告中色彩的注目性
廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對產品的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍,色彩的流行趨勢時刻在改變,人的眼睛卻已見怪不怪,幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。
四、結束語：
綜上所述，色彩已是研究廣告美學的一個重要的方面，它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關，同時色彩的功能性和影響力，也直接關系到廣告是否能吸引注意，是否達到銷售目的，是否體現商品價值的關鍵。
參考文獻：
[1]路明，徐帆，編著.平面廣告設計實用教程[M].北京：清華大學出版社，2005.12
[2]九州星火傳媒，視覺圖書，編著.PhotoshopCS廣告創意精粹[M].北京：中國鐵道出版社.2005.02
【關鍵詞】電視廣告設計 視覺元素設計 藝術
電視廣告設計是一項綜合性強的活動，不僅是藝術行為的展示，也是一項商業活動。電視廣告的設計過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個優秀的電視廣告設計作品。一個成功的電視廣告設計作品，可以提高社會大眾的審美水平，展現廣告的藝術設計特點，另外可以在最短的時間讓受眾接受和認識廣告的意義，并且印象深刻。
由此，處在現階段視覺傳達信息社會環境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時電視廣告在各種產品和服務宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設計水平，廣告設計人員應該充分的認識各種視覺元素的表達效果，進一步提高電視廣告設計中視覺元素的設計構想。
1分析電視廣告設計中的視覺元素的特點
（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。
一個電視廣告設計中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對人的刺激時間較長可以提高記憶，聽覺元素對人的刺激是短暫性的。一個成功的電視廣告設計是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結合，以最直觀、最形象的形式展現商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當前需要視覺元素有創新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對電視廣告的喜愛率。
（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告傳播的效率。
電視廣告是一個簡短的宣傳片，語言設計應該簡潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語和廣告內容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語言設計上，遵循簡短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對電視廣告的記憶。
（3）電視視覺廣告設計中含有的聽覺元素可以增強電視廣告的感染力。
電視中的視覺廣告設計中都會有音樂的輔助，進一步烘托電視廣告設計中的畫面和意境，增加電視廣告設計的音樂節湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對于電視廣告設計的效果有著至關重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國傳統的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對廣告中產品的觀點，提高對相關產品的認知。
（4）電視廣告中獨特的視覺元素設計加深了觀眾對廣告信息的印象。
當前的電視廣告設計不同的色彩會造就不同的效果，設計者使用大量的色彩和構圖，巧妙地運用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環保商品中，通常選擇綠色作為基礎色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調。而視覺元素的構圖，可以多種線條相結合，突出線條的動感和活力，針對不同的消費群體選擇不同層次的構圖。
2電視廣告設計中視覺元素的應用
（1）注重視覺形象的創新性。
現代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設計想要吸引受眾的注意，必須對視覺形象進行創新，以新的視覺元素吸引受眾。市場競爭激烈，企業大多以謀取高額利潤為主要目標，忽視廣告設計的內在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費中，力圖對視覺反復的沖擊，增加受眾對廣告信息的印象。如果電視廣告長期忽視對廣告的設計，將嚴重影響廣告的宣傳效果。當代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動接受，而是有自己的價值取向和選擇，由此電視廣告設計要不斷的進行創新和發展，重視廣告本身宣傳信息。
（2）賦予視覺元素特定的意義。
隨著生活水平的不斷提高，人們的消費不再僅僅是物質上，而更加重視精神層面上的消費，由此人們在消費過程中不再注重無知的消費需求，往往比較重視消費過程中的環境和某種意境或感覺，在購買某項產品或接受某項服務時，注重過程的享受。對于電視廣告設計我們更應根據不同的視覺元素符號，增加設計的感覺；并且賦予設計元素不同的文化意義，增加設計情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對精神文化意義的消費需要。
（3）注意視覺元素的合理搭配。
電視廣告的表現手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對電視廣告中描述的視覺元素的理解和領悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對相關問題的重視，進而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產品或服務；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡單明了的方式向人們提供相關的信息內容。
視覺元素作為電視廣告設計的主要內容，在不同的表現手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進行合理的搭配，注重設計過程中的手法變現形式。新時期，隨著電視廣告設計自身的不斷發展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯系在一起，構成一定的故事情節。利用曲折的故事情節吸引受眾注意力，打動受眾是新時期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設計師一方面要注意視覺元素的設計，另一方面要使視覺元素與整個廣告的敘事情節緊密聯系，合理搭配。
3結語
以上我們對電視廣告設計有了更深層次的認識，明確電視廣告設計主要是向大眾宣傳各種商品和服務，是一種新的營銷方式。當今市場競爭激烈，為了提高企業的競爭力，每一個企業都必須具有自身的品牌價值。由此，電視廣告設計人員在設計中，一定要針對不同的品牌和消費群體的特點，選擇合適的藝術元素和視覺元素，進行合理的搭配，增加電視廣告的獨特性，增加產品的吸引力，從而實現產品高的銷售量。
參考文獻：
[1]韓然；李麗；分析廣告傳播流程及其元素[J]；學術交流；2012
